淺析傳統(tǒng)元素在茶葉包裝中的應(yīng)用

　　摘要：茶葉是中國(guó)的傳統(tǒng)飲品，從采摘到烹煮、飲用貫穿著深厚的文化。如今飲茶不僅是對(duì)生活狀態(tài)的追求，更附加了傳統(tǒng)文化中的多種元素和價(jià)值，而這一切均在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中有所體現(xiàn)，一些優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)甚至能提高茶葉本身的經(jīng)濟(jì)性，使一些茶葉品牌及旗下單品在市場(chǎng)上具有較高的競(jìng)爭(zhēng)力。本文從茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀切入，對(duì)傳統(tǒng)元素在茶葉包裝中的運(yùn)用展開分析，根據(jù)傳統(tǒng)元素在茶葉包裝的審美要求就其幾種審美構(gòu)建進(jìn)行賞析。

　　關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)圖案;茶葉;包裝設(shè)計(jì);審美

　　茶葉作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，在包裝設(shè)計(jì)上融入傳統(tǒng)圖案元素在當(dāng)前的茶葉包裝市場(chǎng)中較為常見，不僅有利于民族特色的呈現(xiàn)，還十分符合飲茶者的心理追求與表達(dá)。但茶葉包裝設(shè)計(jì)如何保證提高茶葉商業(yè)價(jià)值的同時(shí)凸顯文化品位，一直是設(shè)計(jì)人員需要面對(duì)的難點(diǎn)，還需要其結(jié)合傳統(tǒng)元素在茶葉包裝中的審美要求探索創(chuàng)新角度、方法，為茶葉產(chǎn)品的宣傳、推廣帶來促進(jìn)。

　　一、茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

　　1.茶葉包裝市場(chǎng)大方向

　　茶葉包裝除了有保護(hù)商品、區(qū)別商品的作用外，還要能體現(xiàn)出商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，甚至將商品的其他附加價(jià)值融入其中，包括文化附加價(jià)值、情感附加價(jià)值等以引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而激起其購(gòu)買欲[1]。從當(dāng)前的市場(chǎng)來看，在包裝設(shè)計(jì)中注入文化理念能夠?yàn)椴枞~產(chǎn)品加分，進(jìn)而幫助其提升品牌形象。首先，傳統(tǒng)文化融入茶包裝設(shè)計(jì)成為茶葉銷售領(lǐng)域的一個(gè)發(fā)展大的方向[2]。代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的水墨書法元素、剪紙刺繡中的傳統(tǒng)圖案等更增添了茶葉包裝的文化內(nèi)涵，從而為茶產(chǎn)品增光添色。

　　其次，多種材料運(yùn)用融入茶葉包裝。除常見的鐵盒、紙袋包裝以外，市面上逐漸出現(xiàn)了精美的陶瓷包裝與賦有典雅韻味的木質(zhì)盒包裝或淳樸自然的麻編、草編包裝。這類包裝從視覺與觸覺上帶給消費(fèi)者更多自然感受。最后，趣味性元素運(yùn)用茶包裝設(shè)計(jì)。卡通人物形象，手繪插畫等設(shè)計(jì)語言與產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)相結(jié)合，使茶包裝設(shè)計(jì)更加現(xiàn)代化，更受青年消費(fèi)群體喜愛。優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)無疑能為茶葉產(chǎn)品增添審美趣味，為購(gòu)買者帶來多種享受，茶葉包裝設(shè)計(jì)的文化性、多樣性、趣味性也逐漸成為目前茶包裝的主流趨勢(shì)。

　　二、傳統(tǒng)元素在茶葉包裝中的審美要求

　　1.凸顯自然意象

　　傳統(tǒng)元素在茶葉包裝中的審美要求可從三個(gè)層面解讀，其一就是凸顯對(duì)自然、生命的領(lǐng)悟。從茶文化中我們可知茶的種植到加工對(duì)應(yīng)的是五行轉(zhuǎn)化的流程，茶屬木，生于土，除白茶以外多數(shù)茶類加工需要火氣(炒青)，到茶具加水烹煮，金與水具足，從賞茶到品茶的過程體現(xiàn)的是人與自然(元素)緊密融合的過程，茶本身亦屬于大自然對(duì)人類的饋贈(zèng)，因此茶道就是領(lǐng)悟自然、感悟人生之道，茶文化包含了先輩對(duì)自然規(guī)律的總結(jié)。

　　茶事繁瑣，每一道環(huán)節(jié)都有所講究，但飲茶的人心態(tài)要祥和，體現(xiàn)在溫杯注水節(jié)奏和諧，動(dòng)作如行云流水。對(duì)應(yīng)的茶的包裝設(shè)計(jì)也要以和諧為主，圍繞自然、生命內(nèi)容展開，透過大道至簡(jiǎn)的傳統(tǒng)哲學(xué)提取傳統(tǒng)文化元素，以為飲茶者塑造意象意境，并為其思想帶去啟發(fā)[3]。

　　2.增進(jìn)心靈回歸

　　現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，工作繁忙之余，更多的人想追求一種出世的安寧，這與古人的思想如出一轍，而品茶是一個(gè)可以讓人放下物欲回歸心靈的過程。在其包裝設(shè)計(jì)上也應(yīng)當(dāng)注入相關(guān)內(nèi)容。如中國(guó)宋代繪畫就追求自然、意境，蘇軾就曾指出中國(guó)畫元素里的理想境界無外乎桃花夾岸的清溪或幽谷環(huán)抱的山水，從傳統(tǒng)中國(guó)畫中提取元素應(yīng)用在茶葉包裝的設(shè)計(jì)中，或可令茶葉產(chǎn)品的購(gòu)買者感受到心靈的回歸，從而體會(huì)茶文化的內(nèi)涵。

　　3.傳遞文化意境

　　黨的十九大的召開讓弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化備受人們的關(guān)注，要落實(shí)這一戰(zhàn)略不僅要建立傳統(tǒng)文化的鑒賞體系，也要將傳統(tǒng)文化融入到各層面當(dāng)中。包裝設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化具有較高的時(shí)代價(jià)值及推廣的意義。我國(guó)自唐宋就有“茶馬古道”，而茶作為傳統(tǒng)文化的代名詞之一，其包裝設(shè)計(jì)更要凸顯傳統(tǒng)文化意境，茶葉的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注重文化的傳遞。

　　如當(dāng)前已有很多茶包裝運(yùn)用陶罐、瓷罐作為承載物。陶瓷作為傳統(tǒng)文化的承載體之一，擁有較廣泛的融合其他傳統(tǒng)元素的空間，例如青花瓷上的作畫，題材豐富也能與茶文化相互輝映，比如“竹林七賢”、“蓑翁垂釣”等題材都能將傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)出來，且又與茶文化融合的相得益彰。茶葉包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)挖掘傳統(tǒng)文化，并從中提取元素應(yīng)用在茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，為茶葉的包裝帶來更多文化意蘊(yùn)。這就需要設(shè)計(jì)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、圖案的審美體系有深入的認(rèn)知。

　　三、傳統(tǒng)元素在茶葉包裝中的設(shè)計(jì)實(shí)踐與探索

　　1.水墨文化的融入

　　水墨文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，帶有獨(dú)特的色彩意境與筆觸肌理，能夠?qū)⒅腥A民族的含蓄情感清晰的詮釋，將水墨文化融入茶葉包裝設(shè)計(jì)中不僅可以塑造自然意境，也可將傳統(tǒng)文化的含蓄道理包含其中，讓喝茶人在交織的色與墨中品味茶香、感悟人生。例如武夷山富翔大紅袍的包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用青綠山水畫作為主要設(shè)計(jì)元素，配以木紋禮盒、中式銅鎖作為外包裝：內(nèi)包裝以乳白色陶瓷罐與山水畫搭配相得益彰，山水美景透過圓形鏤空開窗映入觀者眼簾，別有一番意境美。

　　2.書法元素的應(yīng)用

　　書法元素用于包裝設(shè)計(jì)在近年來的產(chǎn)品包裝市場(chǎng)上十分盛行[4]。茶葉包裝應(yīng)用書法元素的情況也比較多，且由于漢字的發(fā)展歷史悠久，各種形式的書法、筆體為茶葉包裝意境的表達(dá)帶來了較大的發(fā)揮空間，比如篆書所傳達(dá)的穩(wěn)重、傳承的意象，隸書帶給人的一絲不茍的印象都很適合應(yīng)用在強(qiáng)調(diào)“工”的茶葉品類中，如金駿眉、東方美人、鴨屎香等;而行書、草書則容易帶給飲茶者一種大氣暢快的感覺，比較適合應(yīng)用在大開大合、口感霸道的普洱茶中。

　　恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法元素不僅能增進(jìn)茶葉品質(zhì)的傳達(dá)，還能迎合當(dāng)代人的心理特征，從而達(dá)到陶冶人性情的作用。以海南蘭貴人烏龍茶包裝設(shè)計(jì)為例，其將行書變體字作為設(shè)計(jì)元素，以書法節(jié)奏、大小作為變化內(nèi)容;配以粗麻質(zhì)地標(biāo)簽紙張，壓紅色印章;整體配色以黑白對(duì)比色呈現(xiàn)，充分體現(xiàn)出淡薄、平和的茶文化。讓消費(fèi)者看到包裝就覺得平靜，安定，大氣，耳目一新。

　　3.圖案元素的表達(dá)

　　傳統(tǒng)圖案具有多種多樣的表現(xiàn)形式，且富含深刻的寓意，茶葉本身有著強(qiáng)烈的民族情感訴求與內(nèi)涵表達(dá)，如能在包裝設(shè)計(jì)中穿插經(jīng)典的圖案元素，并糅合夸張、擴(kuò)散等現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，則可以在保留民族特質(zhì)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代藝術(shù)性的表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化的傳承得到更多年輕人的理解與喜愛。武夷山溪月茶葉公司的一級(jí)茶葉系列在包裝設(shè)計(jì)上就大量插入了傳統(tǒng)圖案元素。

　　基于這一系列茶葉定位為經(jīng)濟(jì)型一級(jí)品類茶葉，設(shè)計(jì)者借助傳統(tǒng)花卉紋樣打破紙質(zhì)茶罐在人們心中一貫的廉價(jià)、通用的印象，使用視覺沖突對(duì)比(武夷溪月logo與紋樣的明暗對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比)打造出了大眾茶簡(jiǎn)而不廉的視覺效果，為受眾帶來煥然一新的感覺與體驗(yàn)。其包裝整體采用牡丹紋四方連續(xù)紋樣，牡丹紋素有富貴、吉祥寓意，配以書法“武夷溪月”與毛筆刷效果新月logo，為產(chǎn)品賦予了文化內(nèi)涵，為受眾帶來的是賦有吉祥寓意的畫面體驗(yàn)，為產(chǎn)品的展示效果帶去了較大的提升。

　　結(jié)語

　　茶葉作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)典型代表本身具有傳承文化、塑造當(dāng)代人文化底蘊(yùn)的作用，其包裝設(shè)計(jì)更要突顯茶葉的這一特點(diǎn)，并平衡好當(dāng)前人的審美與傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)，讓二者得以充分銜接融合，進(jìn)而為茶葉的銷售及茶文化的推廣帶來促進(jìn)。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]李志鵬.傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的審美構(gòu)建[J].包裝工程,2020,41(08):286-289.

　　[2]吳嶸華.中國(guó)畫元素融入茶葉包裝審美要求分析[J].戲劇之家,2019(11):144.

　　[3]孫立.民間美術(shù)元素在茶葉包裝中的應(yīng)用研究芻議[J].輕紡工業(yè)與技術(shù),2021,50(08):49-50.

　　[4]吳敏琳.中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].中國(guó)包裝,2021(09)：56-58.

　　作者：謝文婷

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