淺析傳統(tǒng)元素在茶葉包裝中的應(yīng)用

　　摘要：茶葉是中國的傳統(tǒng)飲品，從采摘到烹煮、飲用貫穿著深厚的文化。如今飲茶不僅是對生活狀態(tài)的追求，更附加了傳統(tǒng)文化中的多種元素和價值，而這一切均在茶葉的包裝設(shè)計中有所體現(xiàn)，一些優(yōu)秀的包裝設(shè)計甚至能提高茶葉本身的經(jīng)濟性，使一些茶葉品牌及旗下單品在市場上具有較高的競爭力。本文從茶葉包裝設(shè)計的現(xiàn)狀切入，對傳統(tǒng)元素在茶葉包裝中的運用展開分析，根據(jù)傳統(tǒng)元素在茶葉包裝的審美要求就其幾種審美構(gòu)建進行賞析。

　　關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)圖案;茶葉;包裝設(shè)計;審美

　　茶葉作為我國傳統(tǒng)文化的一部分，在包裝設(shè)計上融入傳統(tǒng)圖案元素在當前的茶葉包裝市場中較為常見，不僅有利于民族特色的呈現(xiàn)，還十分符合飲茶者的心理追求與表達。但茶葉包裝設(shè)計如何保證提高茶葉商業(yè)價值的同時凸顯文化品位，一直是設(shè)計人員需要面對的難點，還需要其結(jié)合傳統(tǒng)元素在茶葉包裝中的審美要求探索創(chuàng)新角度、方法，為茶葉產(chǎn)品的宣傳、推廣帶來促進。

　　一、茶葉包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

　　1.茶葉包裝市場大方向

　　茶葉包裝除了有保護商品、區(qū)別商品的作用外，還要能體現(xiàn)出商品的經(jīng)濟價值，甚至將商品的其他附加價值融入其中，包括文化附加價值、情感附加價值等以引起消費者的關(guān)注，從而激起其購買欲[1]。從當前的市場來看，在包裝設(shè)計中注入文化理念能夠為茶葉產(chǎn)品加分，進而幫助其提升品牌形象。首先，傳統(tǒng)文化融入茶包裝設(shè)計成為茶葉銷售領(lǐng)域的一個發(fā)展大的方向[2]。代表中國傳統(tǒng)文化的水墨書法元素、剪紙刺繡中的傳統(tǒng)圖案等更增添了茶葉包裝的文化內(nèi)涵，從而為茶產(chǎn)品增光添色。

　　其次，多種材料運用融入茶葉包裝。除常見的鐵盒、紙袋包裝以外，市面上逐漸出現(xiàn)了精美的陶瓷包裝與賦有典雅韻味的木質(zhì)盒包裝或淳樸自然的麻編、草編包裝。這類包裝從視覺與觸覺上帶給消費者更多自然感受。最后，趣味性元素運用茶包裝設(shè)計�？ㄍㄈ宋镄蜗螅�手繪插畫等設(shè)計語言與產(chǎn)品功能設(shè)計相結(jié)合，使茶包裝設(shè)計更加現(xiàn)代化，更受青年消費群體喜愛。優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計無疑能為茶葉產(chǎn)品增添審美趣味，為購買者帶來多種享受，茶葉包裝設(shè)計的文化性、多樣性、趣味性也逐漸成為目前茶包裝的主流趨勢。

　　二、傳統(tǒng)元素在茶葉包裝中的審美要求

　　1.凸顯自然意象

　　傳統(tǒng)元素在茶葉包裝中的審美要求可從三個層面解讀，其一就是凸顯對自然、生命的領(lǐng)悟。從茶文化中我們可知茶的種植到加工對應(yīng)的是五行轉(zhuǎn)化的流程，茶屬木，生于土，除白茶以外多數(shù)茶類加工需要火氣(炒青)，到茶具加水烹煮，金與水具足，從賞茶到品茶的過程體現(xiàn)的是人與自然(元素)緊密融合的過程，茶本身亦屬于大自然對人類的饋贈，因此茶道就是領(lǐng)悟自然、感悟人生之道，茶文化包含了先輩對自然規(guī)律的總結(jié)。

　　茶事繁瑣，每一道環(huán)節(jié)都有所講究，但飲茶的人心態(tài)要祥和，體現(xiàn)在溫杯注水節(jié)奏和諧，動作如行云流水。對應(yīng)的茶的包裝設(shè)計也要以和諧為主，圍繞自然、生命內(nèi)容展開，透過大道至簡的傳統(tǒng)哲學(xué)提取傳統(tǒng)文化元素，以為飲茶者塑造意象意境，并為其思想帶去啟發(fā)[3]。

　　2.增進心靈回歸

　　現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，工作繁忙之余，更多的人想追求一種出世的安寧，這與古人的思想如出一轍，而品茶是一個可以讓人放下物欲回歸心靈的過程。在其包裝設(shè)計上也應(yīng)當注入相關(guān)內(nèi)容。如中國宋代繪畫就追求自然、意境，蘇軾就曾指出中國畫元素里的理想境界無外乎桃花夾岸的清溪或幽谷環(huán)抱的山水，從傳統(tǒng)中國畫中提取元素應(yīng)用在茶葉包裝的設(shè)計中，或可令茶葉產(chǎn)品的購買者感受到心靈的回歸，從而體會茶文化的內(nèi)涵。

　　3.傳遞文化意境

　　黨的十九大的召開讓弘揚傳統(tǒng)文化備受人們的關(guān)注，要落實這一戰(zhàn)略不僅要建立傳統(tǒng)文化的鑒賞體系，也要將傳統(tǒng)文化融入到各層面當中。包裝設(shè)計中蘊含傳統(tǒng)文化具有較高的時代價值及推廣的意義。我國自唐宋就有“茶馬古道”，而茶作為傳統(tǒng)文化的代名詞之一，其包裝設(shè)計更要凸顯傳統(tǒng)文化意境，茶葉的包裝設(shè)計應(yīng)當注重文化的傳遞。

　　如當前已有很多茶包裝運用陶罐、瓷罐作為承載物。陶瓷作為傳統(tǒng)文化的承載體之一，擁有較廣泛的融合其他傳統(tǒng)元素的空間，例如青花瓷上的作畫，題材豐富也能與茶文化相互輝映，比如“竹林七賢”、“蓑翁垂釣”等題材都能將傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)出來，且又與茶文化融合的相得益彰。茶葉包裝設(shè)計應(yīng)當挖掘傳統(tǒng)文化，并從中提取元素應(yīng)用在茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，為茶葉的包裝帶來更多文化意蘊。這就需要設(shè)計者對中國傳統(tǒng)文化、圖案的審美體系有深入的認知。

　　三、傳統(tǒng)元素在茶葉包裝中的設(shè)計實踐與探索

　　1.水墨文化的融入

　　水墨文化是中國傳統(tǒng)文化的代表，帶有獨特的色彩意境與筆觸肌理，能夠?qū)⒅腥A民族的含蓄情感清晰的詮釋，將水墨文化融入茶葉包裝設(shè)計中不僅可以塑造自然意境，也可將傳統(tǒng)文化的含蓄道理包含其中，讓喝茶人在交織的色與墨中品味茶香、感悟人生。例如武夷山富翔大紅袍的包裝設(shè)計運用青綠山水畫作為主要設(shè)計元素，配以木紋禮盒、中式銅鎖作為外包裝：內(nèi)包裝以乳白色陶瓷罐與山水畫搭配相得益彰，山水美景透過圓形鏤空開窗映入觀者眼簾，別有一番意境美。

　　2.書法元素的應(yīng)用

　　書法元素用于包裝設(shè)計在近年來的產(chǎn)品包裝市場上十分盛行[4]。茶葉包裝應(yīng)用書法元素的情況也比較多，且由于漢字的發(fā)展歷史悠久，各種形式的書法、筆體為茶葉包裝意境的表達帶來了較大的發(fā)揮空間，比如篆書所傳達的穩(wěn)重、傳承的意象，隸書帶給人的一絲不茍的印象都很適合應(yīng)用在強調(diào)“工”的茶葉品類中，如金駿眉、東方美人、鴨屎香等;而行書、草書則容易帶給飲茶者一種大氣暢快的感覺，比較適合應(yīng)用在大開大合、口感霸道的普洱茶中。

　　恰當?shù)剡\用書法元素不僅能增進茶葉品質(zhì)的傳達，還能迎合當代人的心理特征，從而達到陶冶人性情的作用。以海南蘭貴人烏龍茶包裝設(shè)計為例，其將行書變體字作為設(shè)計元素，以書法節(jié)奏、大小作為變化內(nèi)容;配以粗麻質(zhì)地標簽紙張，壓紅色印章;整體配色以黑白對比色呈現(xiàn)，充分體現(xiàn)出淡薄、平和的茶文化。讓消費者看到包裝就覺得平靜，安定，大氣，耳目一新。

　　3.圖案元素的表達

　　傳統(tǒng)圖案具有多種多樣的表現(xiàn)形式，且富含深刻的寓意，茶葉本身有著強烈的民族情感訴求與內(nèi)涵表達，如能在包裝設(shè)計中穿插經(jīng)典的圖案元素，并糅合夸張、擴散等現(xiàn)代設(shè)計手法，則可以在保留民族特質(zhì)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)現(xiàn)代藝術(shù)性的表達，讓傳統(tǒng)文化的傳承得到更多年輕人的理解與喜愛。武夷山溪月茶葉公司的一級茶葉系列在包裝設(shè)計上就大量插入了傳統(tǒng)圖案元素。

　　基于這一系列茶葉定位為經(jīng)濟型一級品類茶葉，設(shè)計者借助傳統(tǒng)花卉紋樣打破紙質(zhì)茶罐在人們心中一貫的廉價、通用的印象，使用視覺沖突對比(武夷溪月logo與紋樣的明暗對比、虛實對比)打造出了大眾茶簡而不廉的視覺效果，為受眾帶來煥然一新的感覺與體驗。其包裝整體采用牡丹紋四方連續(xù)紋樣，牡丹紋素有富貴、吉祥寓意，配以書法“武夷溪月”與毛筆刷效果新月logo，為產(chǎn)品賦予了文化內(nèi)涵，為受眾帶來的是賦有吉祥寓意的畫面體驗，為產(chǎn)品的展示效果帶去了較大的提升。

　　結(jié)語

　　茶葉作為中國傳統(tǒng)文化的一個典型代表本身具有傳承文化、塑造當代人文化底蘊的作用，其包裝設(shè)計更要突顯茶葉的這一特點，并平衡好當前人的審美與傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)，讓二者得以充分銜接融合，進而為茶葉的銷售及茶文化的推廣帶來促進。

　　參考文獻

　　[1]李志鵬.傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計中的審美構(gòu)建[J].包裝工程,2020,41(08):286-289.

　　[2]吳嶸華.中國畫元素融入茶葉包裝審美要求分析[J].戲劇之家,2019(11):144.

　　[3]孫立.民間美術(shù)元素在茶葉包裝中的應(yīng)用研究芻議[J].輕紡工業(yè)與技術(shù),2021,50(08):49-50.

　　[4]吳敏琳.中國傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計中的運用[J].中國包裝,2021(09)：56-58.

　　作者：謝文婷

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