本文摘要：大學(xué)生消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)的生力軍，發(fā)揮著巨大的貢獻(xiàn)作用，本篇核心論文探討大學(xué)生消費(fèi)行為的特點(diǎn)及心理，從而更好的引導(dǎo)�！� 消費(fèi)經(jīng)濟(jì) 》雜志創(chuàng)刊于1985年，由湘潭大學(xué)和湖南商學(xué)院、湖南師范大學(xué)主辦，國內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)：43-1022/F，國際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)：1007-5682，郵發(fā)代
大學(xué)生消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)的生力軍，發(fā)揮著巨大的貢獻(xiàn)作用，本篇核心論文探討大學(xué)生消費(fèi)行為的特點(diǎn)及心理，從而更好的引導(dǎo)�！�消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》雜志創(chuàng)刊于1985年，由湘潭大學(xué)和湖南商學(xué)院、湖南師范大學(xué)主辦，國內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)：43-1022/F，國際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)：1007-5682，郵發(fā)代號(hào)：42-89。
大學(xué)生生作為一般的消費(fèi)者具有社會(huì)消費(fèi)者的特征，而因他們又具有“大學(xué)生”這個(gè)特殊的身份，因此他們的消費(fèi)行為在社會(huì)上備受關(guān)注。
一、大學(xué)生消費(fèi)的行為特點(diǎn)
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大學(xué)生在消費(fèi)市場上成為一批新的主力軍，在現(xiàn)代的消費(fèi)觀念和消費(fèi)潮流影響之下大學(xué)生的消費(fèi)得到了很大的提升，他們的消費(fèi)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
大學(xué)生的消費(fèi)水平不均衡，這是由于千千萬萬的大學(xué)生來自不同的家庭，家庭的收入水平不同，家庭環(huán)境不同消費(fèi)理念，消費(fèi)品也就產(chǎn)生了很大的不同造成大學(xué)生在消費(fèi)市場上的消費(fèi)水平參差不齊。
大學(xué)生的消費(fèi)多種多樣，大學(xué)生在市場上的消費(fèi)多種多樣，千姿百態(tài)，主要表現(xiàn)在男女性別的差異上，比如，男生的消費(fèi)會(huì)集中在煙、酒等這些物品上，而女生的消費(fèi)主要集中在化妝品，衣服，包包等這些物品上。這些原因?qū)е铝讼M(fèi)的多樣性。
大學(xué)生消費(fèi)的非獨(dú)立性。大學(xué)生的消費(fèi)受周圍同學(xué)的影響很大，不僅僅是周圍的影響，還有社會(huì)潮流對(duì)其的影響也非常的深刻，社會(huì)上流行什么一部分大學(xué)生就會(huì)跟風(fēng)去消費(fèi)什么，這種趨同消費(fèi)的現(xiàn)象比較普遍，一般都會(huì)一宿舍為單位大家集體對(duì)某種消費(fèi)品進(jìn)行消費(fèi)。
二、大學(xué)生的消費(fèi)心理
在現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)中，消費(fèi)觀念，潮流時(shí)尚，生活觀念的影響之下消費(fèi)心理往往是支配消費(fèi)行為的關(guān)鍵，消費(fèi)心理是消費(fèi)者在消費(fèi)的全過程中發(fā)生的一系列的消費(fèi)行為時(shí)的心理活動(dòng)。從一個(gè)認(rèn)識(shí)過程發(fā)展到情感意志，大學(xué)生還處于一個(gè)情感意志逐漸形成的一個(gè)時(shí)期，隨著情感意志的形成隨之會(huì)形成他們獨(dú)有的消費(fèi)心理。大學(xué)生的消費(fèi)行為具有以下的幾個(gè)特點(diǎn)：
(一)追趕潮流，追隨時(shí)尚的步伐
當(dāng)代大學(xué)生都有嚴(yán)重的好奇的心理，都喜歡追趕潮流，追隨時(shí)尚的步伐，在除了一些平時(shí)基本的消費(fèi)之外，會(huì)根據(jù)對(duì)自己口袋里面剩錢的多少來進(jìn)行一些其他的消費(fèi)。比如，一些追趕潮流的衣服，一些包含流行元素的使用品，用這些東西來像周圍同學(xué)炫耀自己永遠(yuǎn)都走在時(shí)尚的前沿。據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示有將近57.3%的同學(xué)都喜歡追趕時(shí)尚的步伐來決定自己的消費(fèi)品。
(二)彰顯成熟和自我個(gè)性
在顯示的調(diào)查中南有大部分的大學(xué)生都喜歡通過自己的消費(fèi)來彰顯自己的成熟與個(gè)性，這種消費(fèi)心理在女生中的體現(xiàn)尤為明顯，女生都喜歡彰顯自己的成熟和穿衣個(gè)性，進(jìn)而成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)時(shí)尚消費(fèi)的主流。大學(xué)生普遍有自己獨(dú)立的思想，有獨(dú)立的思考和判斷能力，這會(huì)通過他們與周圍個(gè)體與眾不同的消費(fèi)體現(xiàn)出來，追求個(gè)性，凸顯自我。
(三)盲目沖動(dòng)，不理性，無計(jì)劃
當(dāng)代的大學(xué)生對(duì)自己的消費(fèi)沒有一個(gè)合理的規(guī)劃，看見自己喜歡的東西就會(huì)毫不猶豫的去購買，很少考慮到商品的實(shí)用性。這主要是因?yàn)楝F(xiàn)在大學(xué)生大部分都是獨(dú)生子女，生活費(fèi)都是父母提供，很少一部分大學(xué)生才會(huì)對(duì)生活費(fèi)進(jìn)行計(jì)劃消費(fèi)。一時(shí)的激動(dòng)或者情緒化都會(huì)進(jìn)行消費(fèi)，缺少理性的思考。消費(fèi)的盲目性很大，不了解自己真正需要的是什么，盲目的購買，見好就買，極不合理。
三、對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響
從大學(xué)生的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的分析來看，大學(xué)生的消費(fèi)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中確實(shí)有著舉足輕重的作用。主要體現(xiàn)如下：
(一)引導(dǎo)消費(fèi)市場的方向
社會(huì)會(huì)通過對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的調(diào)查了解到大學(xué)生的需求，這些信號(hào)會(huì)層層傳遞給生產(chǎn)商和一些銷售商，生產(chǎn)廠商會(huì)生產(chǎn)一些適銷對(duì)路的產(chǎn)品，來充實(shí)整個(gè)消費(fèi)市場，新的消費(fèi)觀念在大學(xué)生這個(gè)團(tuán)體中會(huì)以很快的速度擴(kuò)散到整個(gè)消費(fèi)市場進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)市場的發(fā)展方向。
(二)優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)
大學(xué)生是一些高級(jí)知識(shí)分子，他們的消費(fèi)已經(jīng)從之前的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)到精神消費(fèi)，這些會(huì)影響到社會(huì)上一部分人的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，例如，低碳消費(fèi)。在低碳消費(fèi)提倡以來全國各高校不斷地給大學(xué)生傳播低碳消費(fèi)的理念，通過大學(xué)生來帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)市場，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，提升社會(huì)的消費(fèi)水平。
(三)推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展
沒有生產(chǎn)就沒有消費(fèi)，消費(fèi)是生產(chǎn)的最終目的，沒有消費(fèi)也就沒有生產(chǎn)的動(dòng)力。大學(xué)生的消費(fèi)市場是一個(gè)難以想像無法估計(jì)市場，有著巨大的消費(fèi)潛力，大學(xué)生所需要的產(chǎn)品，社會(huì)上必須生產(chǎn)出來才能進(jìn)行消費(fèi)，因此大學(xué)生的消費(fèi)在無形中推動(dòng)著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。大學(xué)生的消費(fèi)信息對(duì)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展起到了積極地作用，在一定程度上引導(dǎo)著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。
(四)提高勞動(dòng)力資源的利用率
生產(chǎn)商品需要?jiǎng)趧?dòng)力，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展大學(xué)生的消費(fèi)水平也會(huì)隨之提高，消費(fèi)的品種會(huì)增多，消費(fèi)的數(shù)量也會(huì)增多，那么我們的勞動(dòng)力資源就會(huì)得到充分的利用，一部分的勞動(dòng)力會(huì)得到重新的利用，提高我國的就業(yè)率，減少失業(yè)，下崗的情況，減少就業(yè)壓力，減少社會(huì)問題。
(五)推動(dòng)服務(wù)業(yè)，旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
大學(xué)生處于一個(gè)青年時(shí)期，在學(xué)校的日常生活中總會(huì)進(jìn)行同學(xué)聚餐等活動(dòng)，并且在節(jié)假日的時(shí)候總會(huì)出去和同學(xué)們一起進(jìn)行旅游等娛樂休閑活動(dòng)，這些無形中的滿足精神層面的消費(fèi)需求促進(jìn)了我們第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。
大學(xué)生在消費(fèi)心理對(duì)消費(fèi)的行為產(chǎn)生著支配作用，在消費(fèi)行為的實(shí)施之下促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，三者環(huán)環(huán)相扣，相互影響。
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