本文摘要：媒介融合背景下的新聞傳播領(lǐng)域的主要傳播要素與傳統(tǒng)媒體時代的新聞傳播相比，本篇 新聞?wù)撐?更加注重以人為本的受眾導(dǎo)向性原則，媒介融合信息傳播技術(shù)也實為由此催生。在此背景下，隨著傳統(tǒng)新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，和新、舊媒體融合技術(shù)平臺的建立，新聞傳播領(lǐng)
媒介融合背景下的新聞傳播領(lǐng)域的主要傳播要素與傳統(tǒng)媒體時代的新聞傳播相比，本篇新聞?wù)撐?/a>更加注重“以人為本”的受眾導(dǎo)向性原則，媒介融合信息傳播技術(shù)也實為由此催生。在此背景下，隨著傳統(tǒng)新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，和新、舊媒體融合技術(shù)平臺的建立，新聞傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了跨媒體和跨行業(yè)的資源共享，但也加速了新的傳播技術(shù)的更新?lián)Q代和新聞傳播內(nèi)容在數(shù)量和質(zhì)量層面的競爭，新聞生產(chǎn)方式和傳播路徑的變革、創(chuàng)新日益成為新聞傳播領(lǐng)域競爭的重中之重�！�新聞出版交流》新聞出版工作刊物。報道新聞出版改革、新聞出版業(yè)務(wù)動態(tài)和新聞出版調(diào)研成果，溝通新聞出版信息，積累新聞出版方面的材料。堅持為社會主義服務(wù)的方向，堅持以馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平理論為指導(dǎo)。
摘要：新媒體時代下，信息傳播技術(shù)的變革，深刻改變了大眾信息消費活動和媒體信息傳播活動的模式構(gòu)成。以數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為特點的新媒體新聞傳播相較于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播，其新聞傳播要素表現(xiàn)出了很大的不同。本文結(jié)合新媒體新聞媒介融合技術(shù)的傳播背景，對新媒體新聞傳播領(lǐng)域的傳播主體、傳播者的身份、播內(nèi)容、傳播渠道四個主要傳播要素的變化特點進行分析，探討其變化特點，并就如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下創(chuàng)新化新媒體新聞傳播，提出了思考和建議。
關(guān)鍵詞：新媒體新聞;傳播;要素;分析
信息傳播技術(shù)的發(fā)展、創(chuàng)新促進了大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、變遷，新媒體信息傳播背景下的互動式新聞傳播方式，改變了傳統(tǒng)媒體長期以來在新聞傳播過程中的主導(dǎo)地位。而數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)的不斷革新，和新聞用戶對新聞獲取內(nèi)容、方式的多樣化需求，使得新聞信息的傳播不再拘泥于傳統(tǒng)的紙媒和電視，開始更多在一切以網(wǎng)絡(luò)為鏈接的媒介終端上呈現(xiàn)。數(shù)字化交互式新媒體背景下的新興媒介層出不窮，不同媒介的相互影響作用合成一體，形成各種信息呈現(xiàn)的媒介融合之勢：“手機是目前最能證實媒介融合趨向性特性的媒體”[1]。
媒介融合背景下的新聞傳播具有：集新聞發(fā)現(xiàn)、采編、加工、發(fā)布為一體的，不同角度解讀，深層次挖掘，共享信息來源，不同形式媒介平臺交叉發(fā)布的新聞傳播特點。也即：新媒體媒介融合背景下的“新聞傳播技術(shù)、全球化和社會文化的獨特性相互交織，創(chuàng)造了新的社會互動方式，衍生了新的社會關(guān)系，也引起了整個傳播學(xué)領(lǐng)域傳播方式和媒介構(gòu)架方面的變革與創(chuàng)新。”[2]新聞傳播領(lǐng)域的傳播主體，傳播者的身份，傳播內(nèi)容，傳播渠道四個新聞主要傳播要素也隨之發(fā)生了巨大變化。探究新媒體新聞傳播要素的變化，不僅能就如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下創(chuàng)新化新媒體新聞傳播發(fā)展作出思考，且能為傳統(tǒng)新聞傳播媒體改變自身傳播方式，順應(yīng)當下新的新聞傳播環(huán)境，作出借鑒。
一、傳播主體的大眾化
美國社會心理學(xué)家?guī)鞝柼?bull;盧因((KurtLewin)在1947年《群體生活的渠道》一文中提出：“信息老是順著有門區(qū)的某些渠道流動，在那里，或是依據(jù)公正無私的規(guī)定，或是根據(jù)把關(guān)人的意見，對信息或商品是否被容許進入渠道或是否能連續(xù)在渠道里流動做出決定。”[3]傳統(tǒng)大眾媒體時代，由于傳播技術(shù)的高度集中，普通民眾所接受到的信息內(nèi)容都是經(jīng)由權(quán)威媒體人或社會有決定權(quán)的人主導(dǎo)傳播的，這就使得普通信息接受者接收的新聞信息都帶有滯后性的特征，且所獲知新聞的真實性也有待考量，因為經(jīng)由“把關(guān)人”審核發(fā)布的新聞只是為社會決定階層服務(wù)的工具而已。而新媒體信息傳播技術(shù)本身就是在傳統(tǒng)大眾媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，其受商業(yè)利益和吸引受眾流量等因素的影響，越來越以新聞受眾的信息消費選擇為導(dǎo)向。新聞接受者在新聞生產(chǎn)、傳播活動中占據(jù)主導(dǎo)地位，甚至在新媒體開放的背景下，很大程度的參與了新聞的呈現(xiàn)形式和傳播方式的選擇。再加上從某種程度上講，新媒體信息傳播技術(shù)本身就是在傳統(tǒng)大眾媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，是一種對傳統(tǒng)媒體信息傳播方式不足的媒介性補償，因而，新媒體時代下的新聞傳播主體也就具有了大眾性的特點。
除了傳統(tǒng)的傳播媒介外，還有許多機構(gòu)、集體、個人在互聯(lián)網(wǎng)上注冊域名進行有目的的信息傳播活動，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞。網(wǎng)絡(luò)時代下的新聞傳播者可以來自任何年齡的任何階層，他們掌握著即時新聞的第一手資料，可以根據(jù)目的所需來自由選擇新聞傳播的形式、內(nèi)容、對象、時間和地點。這種傳播過程依托新媒體開放的信息傳播媒介，使得新聞信息傳播主體越來越偏向平民化和草根化。傳統(tǒng)意義上的新聞傳播主體和社會有決定權(quán)的“新聞把關(guān)”人的角色認識開始消失，自由、雙向性選擇的新聞傳播過程中，如若存在新聞“把關(guān)人”，則要求把關(guān)人擁有在眾多紛雜、多樣的新聞信息中，最快做出最理性價值判斷的能力，而新聞每時每刻都在發(fā)生，新聞傳播行為每時每刻都在進行，在此背景下的新聞把關(guān)式監(jiān)管也就無從談起。也即：在新媒體新聞，這個錯綜的信息傳播系統(tǒng)中，如盧因所說的“公允的規(guī)定”或是“把關(guān)人的個人意見”都沒有明顯的顯現(xiàn)出來。
媒介研究學(xué)者丹尼斯•麥奎爾(DenisMcQuail)曾對媒介信息傳播受眾的歷史如此描述：“早期的大眾傳播研究中，受眾這個角色代表信息的實際受眾或擬定的接受者，其存在于信息傳遞過程的線性終端。而很明顯，這種看法現(xiàn)已被在‘特定的社會文化語境下，信息傳播受眾愿意或不愿意影響自己關(guān)注的事物或者受自己關(guān)注的事物導(dǎo)向’所代替。”[4]數(shù)字化交互式的新媒體信息傳播技術(shù)背景下的信息傳播的受眾角色內(nèi)涵，隨自媒體、全媒體傳播時代的來臨，也在不斷更新，新媒體新聞傳播主體的大眾化態(tài)勢，已然形成。
二、傳播身份轉(zhuǎn)換靈活
數(shù)字化媒體信息傳播模式的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體新聞傳播的議程設(shè)置，顛覆了傳統(tǒng)的傳播者與接受者之間的關(guān)系，具體表現(xiàn)為兩個主體之間的多向、互動和平等交流，凸顯了新聞信息傳播主體與接受主體之間的角色互換與變遷。在新媒體信息傳播過程中，受眾不需要像從前那樣，用自己的即時見聞向媒體投稿，然后經(jīng)過把關(guān)人篩選、審核、發(fā)表，新聞傳播主體開始根據(jù)傳播受眾獲取信息的需求來改變媒體新聞的呈現(xiàn)形式，選擇新聞的傳播平臺。新聞接受者也開始習(xí)慣，使用新的新聞傳播媒介獲取終端來選擇性獲取新聞信息所需，并同時對新聞獲取形式提出了更多人性化的設(shè)置要求，“使用與滿足”成為信息消費者和媒介信息傳播者的共同追求。“在去文派的、獨白的、經(jīng)由自我導(dǎo)向的媒體敘述中，信息受眾以自我構(gòu)成的游戲方式，變換言說的多樣形式，在會話中不斷從新重構(gòu)自我。”[5]新媒體背景下的新聞傳播，使得信息接受者不僅可以進行對新聞內(nèi)容的自主選擇，而且可以選擇、設(shè)置接受信息的媒介和接受信息的時間、地點、方式。
而身處競爭激烈的，以利益為導(dǎo)向的新媒體傳播環(huán)境中的傳播媒介，信息受眾的選擇才是他們的關(guān)注點，這也在很大程度上影響著信息傳播者的媒介信息傳播欲望，只有受眾使用媒介傳播平臺，并有意愿給予使用回饋和信息交流的傳播，才是新媒體背景下有意義的傳播。這種網(wǎng)絡(luò)媒體虛擬空間的信息受眾身份復(fù)雜，愛好多變，但對媒體新聞傳播方式的變革、發(fā)展卻極具影響力。而“新聞與接收者之間要使傳播產(chǎn)生，就一定會具有共同的意義空間，這種合營的意義空間叫做同宗相似性”。[6]也即新媒體媒介傳播中的傳、受者之間的這種傳播、反饋、在傳播過程本身，有著某些聯(lián)系的“同宗相似性”，這就使得傳、受雙方在虛擬的媒體網(wǎng)絡(luò)空間中，通過新聞信息的媒介傳播可以在大多數(shù)情況下相互理解彼此的意圖，并在這種不斷地傳播、解碼、反饋、收集、解碼、編碼、再傳播……的過程中，使得傳、受雙方的身份界限出現(xiàn)模糊，在一整套新媒體新聞傳播過程中，二者的身份在不斷地進行著靈活轉(zhuǎn)換。
三、傳播內(nèi)容的多樣化
新媒體新聞大多具有即時性、互動性、針對性、娛樂性和趣味性的特點，新聞資訊的即時性是新媒體新聞傳播的最重要特征，這不僅是網(wǎng)絡(luò)時代下，新聞受眾要求有效利用零散時間的結(jié)果，也是新媒體媒介融合終端一體化技術(shù)呈現(xiàn)，新聞的場景移動化傳播的一個不容忽視的發(fā)展走勢。相較于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播，媒介融合背景下新聞傳播的內(nèi)容表現(xiàn)形式更加多元，信息愈加豐富，受眾更加廣泛。為了能夠吸引受眾閱讀流量，獲得更多新聞反饋，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息傳播背景下的雙向互動，新媒體新聞的傳播內(nèi)容就必須具有比傳統(tǒng)報紙、廣播、電視新聞更加豐富的內(nèi)容和形式呈現(xiàn)。具備互聯(lián)網(wǎng)思維，深諳大眾心理，迎合受眾新聞喜好，利用一切可供利用的文字、音頻、圖片等創(chuàng)新新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式，開發(fā)更加便捷化、人性化的內(nèi)容獲取、傳播、分享、反饋的新聞媒介平臺的互動功能。而隨著自媒體、全媒體時代的來臨，媒介新聞終端開始與網(wǎng)絡(luò)社交媒體(如微博、微信、QQ等)實現(xiàn)信息鏈接分享、傳播的協(xié)同深入。
新媒體新聞從采寫到最終的內(nèi)容發(fā)布在以信息受眾為導(dǎo)向的新聞傳播過程中發(fā)生了巨大的改變：微博、微信成為了新聞的富礦，也成為記者們除了傳統(tǒng)的新聞信息搜集方式以外的，搜集新聞熱點，了解新聞事件后續(xù)走向的一條重要途徑;文字、視頻、圖片、音頻、新聞評論的交叉全媒體新聞內(nèi)容呈現(xiàn)，深受受眾歡迎;手機移動端的分時段新聞推送加速了圖片式新聞內(nèi)容模式的創(chuàng)新、發(fā)展;基于大數(shù)據(jù)背后的新聞內(nèi)容創(chuàng)作，和帶有對新聞事件相關(guān)看法的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和匿名投票則帶動了廣大網(wǎng)友和新聞傳播媒體反饋、互動的積極性。在加速了多樣化新聞傳播內(nèi)容呈現(xiàn)形式創(chuàng)新發(fā)展的同時，這樣的多樣化新聞內(nèi)容生產(chǎn)又帶動了一系列職業(yè)新媒體新聞從業(yè)者的產(chǎn)生，也迫使傳統(tǒng)媒體開始正視自身新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播短板，開始思考新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化整合，紛紛走上了與新媒體傳播平臺交互融合的發(fā)展道路，開發(fā)了多種新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，也出現(xiàn)了許多新的新聞播報元素。
四、傳播渠道的交互化
新媒體的興起讓交流成為一種對話，不再是一件多么困難的事。借助新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展，新聞的即時性傳播在微博、微信、騰訊新聞、今日頭條、FM喜馬拉雅等以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的資訊平臺上，表現(xiàn)出了一些明顯的渠道交互化傳播特征。而從新聞傳播內(nèi)容原創(chuàng)性的角度來講，同一新聞內(nèi)容在注明出處之后可以在各大新聞發(fā)布平臺轉(zhuǎn)載發(fā)布、整合利用，或在其原報道的基礎(chǔ)上對新聞做出不同角度的觀點解讀，能使新聞受眾更加理性地看待新聞熱點問題，最大限度的了解事件真相。而新聞的社交化傳播成了這種交流的最佳紐帶，同時也成了社交媒體時代重新賦權(quán)的重要支柱。此外，新媒體背景下新聞交互性傳播方式和路徑的形成，得益于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化信息傳播技術(shù)的不斷革新，網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端的單條信息可以不限圖片、視頻，方便快捷地鏈接到不同的社交平臺進行分享。
相較于傳統(tǒng)媒體時代人與人之間的口頭交際和媒體、報紙、廣播的權(quán)威化新聞發(fā)布，新媒體新聞傳播渠道的交互化特征明顯，并且具有新聞擴散和人際鏈接的雙重功效。其跨越人與人之間交往的時間和空間限制，以這種相互之間的信息分享、轉(zhuǎn)發(fā)，來彼此知會雙方的近態(tài)，通過二次或多次的下級擴散來構(gòu)建和梳理自己的社交圈。這里的社交圈不再是原有的通過現(xiàn)實聯(lián)系建立起來的狹小局限的社交圈子，而是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的，通過對新聞事件所持的相同態(tài)度、觀點，在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上互粉、評論、轉(zhuǎn)發(fā)而集結(jié)起來的圈子。其以傳播個體為接入端口，具有成員的匿名性，擴散的廣泛性和傳播的運動性等傳播特征，且彼此之間的關(guān)系并不穩(wěn)定，“掉粉”、“拉黑”雙向的社交圈整理運動無時無刻不在進行，其圈層大小也在時刻發(fā)生變動。唯有轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，重視“分眾傳播”;升級媒介產(chǎn)業(yè)，走媒介集團化發(fā)展道路;兼具國際視野，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，堅持新聞傳播真實性的本質(zhì)，才能在紛繁多樣的網(wǎng)絡(luò)時代，實現(xiàn)新媒體新聞傳播的創(chuàng)新化，不斷為新聞傳播領(lǐng)域注入新的活力。
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