電子商務(wù)論文阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

　　根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的內(nèi)容和功能，這篇電子商務(wù)論文總結(jié)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)主要可以分為綜合服務(wù)型的和交易服務(wù)型兩大類(lèi)。農(nóng)產(chǎn)品電商通過(guò)這兩種平臺(tái)與消費(fèi)者建立良好的購(gòu)物體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者的持續(xù)消費(fèi)以及口碑宣傳�！�電子商務(wù)世界》由機(jī)械工業(yè)信息研究院、電腦報(bào)集團(tuán)聯(lián)合主辦。定位于制造、高科技、商業(yè)流通和物流等重點(diǎn)行業(yè)的信息化建設(shè)及電子商務(wù)應(yīng)用，為企業(yè)從軟件到硬件實(shí)施信息化建設(shè)提供全方位、多角度的參考。電子商務(wù)作為一種新生事物。

　　內(nèi)容摘要：近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅速，其在促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和流通模式的轉(zhuǎn)變以及我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方面起到很積極的作用。在這樣的形勢(shì)下，分析我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展特征對(duì)于電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)具有十分重要的意義。本文以阿里平臺(tái)作為示例，分析當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展特征、現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)，以期為未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供有益的參考意見(jiàn)。

　　關(guān)鍵詞：阿里巴巴 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 新趨勢(shì)

　　引言

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量與日俱增，截至2014年年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.49億人，2014年我國(guó)新增網(wǎng)民3117萬(wàn)人，增幅明顯，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，較2013年年底提升了2.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)數(shù)量已超過(guò)3.1億，網(wǎng)購(gòu)成為我國(guó)網(wǎng)民的最主要應(yīng)用之一。由于電子商務(wù)擺脫了地域性的限制，讓很多受限于有形市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品得到了很大釋放，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展非常迅速。阿里平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品交易額在2014年達(dá)到了25.10億元，同比增長(zhǎng)188.46%。當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)表現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，在很大程度上表明了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道和形式。

　　我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概述

　　(一)農(nóng)產(chǎn)品概述

　　農(nóng)產(chǎn)品狹義方面的定義是指來(lái)源于農(nóng)業(yè)的初級(jí)產(chǎn)品，例如植物、動(dòng)物、微生物。廣義方面的定義也包括了由初級(jí)產(chǎn)品進(jìn)一步加工而產(chǎn)生的產(chǎn)品，具體可以分為食用與非食用兩大類(lèi)。農(nóng)產(chǎn)品相對(duì)于工業(yè)產(chǎn)品而言，具有時(shí)間和空間上的限制和約束。也由于受到地球各地不同氣候的影響，各地區(qū)都有各自的特色農(nóng)產(chǎn)品，可謂天賜稟賦。例如我國(guó)東北的大豆、沿海的水產(chǎn)品以及新疆的哈密瓜等，都成為了各自的標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品。

　　(二)電子商務(wù)概述

　　現(xiàn)代的電子商務(wù)指的是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為手段來(lái)進(jìn)行商品交換的相關(guān)商務(wù)活動(dòng)的總稱(chēng)謂。它將我們熟知的傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)所包含的全部環(huán)節(jié)都進(jìn)行了電子化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化的改變。它具有高效、方便快捷以及跨越時(shí)空的最基本特點(diǎn)。而且它的基本作用是實(shí)現(xiàn)商務(wù)信息的交流，提高商務(wù)活動(dòng)的效率，能夠開(kāi)展數(shù)據(jù)采集、交易服務(wù)與管理以及商貿(mào)信息交流等具體活動(dòng)。

　　(三)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概述

　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的定義一般是指有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的一切電子商務(wù)方式，這一過(guò)程基本上都是通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。主要表現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售管理等各個(gè)環(huán)節(jié)都將電子商務(wù)系統(tǒng)全面的導(dǎo)入，并且通過(guò)利用信息技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品的供求分析以及價(jià)格等信息的發(fā)布和收集，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介，聯(lián)合建立方便快捷的物流系統(tǒng)，讓農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易和支付。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面，消費(fèi)者可以獲取有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的一切信息，包括農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)地以及產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)勢(shì)(例如無(wú)農(nóng)藥的自然產(chǎn)品等)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)基本成為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要指導(dǎo)方向。

　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

　　(一)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1.網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量和產(chǎn)品數(shù)量實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。在信息時(shí)代的推動(dòng)下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅猛。淘寶網(wǎng)每天都有新的店主加入，每天都有新的店鋪開(kāi)張，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)化借鑒淘寶店鋪的形式，為農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售注入了新的活力。農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)化，阿里巴巴無(wú)疑是最大的受益者，僅僅2014年一年經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店數(shù)由原來(lái)的10萬(wàn)家增長(zhǎng)到120萬(wàn)家。而且每種農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況都非常樂(lè)觀，甚至有些出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。其中，海鮮水產(chǎn)、旅游景點(diǎn)特產(chǎn)、農(nóng)家菜等的銷(xiāo)售最為火爆。阿里平臺(tái)就像一個(gè)百貨商場(chǎng)，一切商品應(yīng)有盡有，農(nóng)產(chǎn)品的加入和發(fā)展更是為百貨商場(chǎng)增添了生氣和活力�，F(xiàn)代社會(huì)隨著物質(zhì)生活水平的提高，大眾的消費(fèi)水平和生活標(biāo)準(zhǔn)都有了很大的提升。所以，一些生產(chǎn)過(guò)程相對(duì)復(fù)雜細(xì)致的農(nóng)產(chǎn)品就比較受青睞，如茶葉、堅(jiān)果炒貨、蜜餞糖果和各種工藝品等。這些農(nóng)產(chǎn)品交易額占了一大半，而且比較明顯可以看出未來(lái)銷(xiāo)售趨勢(shì)依然掌握在這些農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)別中。

　　2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的線上線下結(jié)合成為趨勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)際上是O2O模式的一種具體形態(tài)，即線上線下模式。具體是指現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)體店和網(wǎng)上商城的品牌旗艦店相互配合。在網(wǎng)上以較低的價(jià)格買(mǎi)下物品，如發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題即可到實(shí)體店進(jìn)行置換，不收手續(xù)費(fèi)。然而，線上線下模式當(dāng)下只在較為發(fā)達(dá)的城市成功的推行，相對(duì)較落后地區(qū)的實(shí)現(xiàn)，對(duì)于目前電子商務(wù)的發(fā)展階段來(lái)說(shuō)還有一定的局限。同時(shí)，換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這部分地區(qū)也必將成為未來(lái)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的首選對(duì)象。事實(shí)上，從2012年以來(lái)，各地以農(nóng)村合作社為主體、“農(nóng)產(chǎn)品+旅游”等形式開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。淘寶“特色中國(guó)”使四川館之前在名酒、名茶、美食等特色商品上已經(jīng)享譽(yù)全國(guó)，還是原滋原味的本地出產(chǎn)，在進(jìn)入淘寶這個(gè)平臺(tái)之后，簡(jiǎn)直玩轉(zhuǎn)吃喝玩樂(lè)、衣食住行。這足以說(shuō)明農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的線上線下結(jié)合非常到位和實(shí)用，具有非常高的參考價(jià)值。

　　3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)SNS營(yíng)銷(xiāo)成為熱點(diǎn)。大眾比較熟知的大型紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》的熱播，在一定程度上引發(fā)了淘寶的美食購(gòu)買(mǎi)熱潮，只要是播過(guò)的美食都會(huì)引來(lái)無(wú)數(shù)吃貨們的追捧，有的甚至不惜跋山涉水，只為嘗一嘗那里的地方特色美食。據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)導(dǎo)，隨著《舌尖上的中國(guó)》的開(kāi)播，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的淘寶用戶(hù)都開(kāi)始搜索各種家鄉(xiāng)美味。更讓人驚喜的是，一些不為人知的地方美食成為了熱門(mén)，比如毛豆腐、松茸、諾鄧火腿等。例如松茸在播出后，收購(gòu)的價(jià)格又翻了一番，收購(gòu)數(shù)量也增加了，為窮苦偏遠(yuǎn)村民帶來(lái)了較為可觀的經(jīng)濟(jì)收入。借助SNS來(lái)營(yíng)銷(xiāo)可以讓店鋪?zhàn)呦虺绷鞯那把�，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷(xiāo)售的渠道隨著時(shí)代的進(jìn)步也在不斷的發(fā)生改變。除此之外，阿里巴巴集團(tuán)還推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)增加銷(xiāo)售額和進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，比如年中促、父親節(jié)、母親節(jié)、圣誕節(jié)促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)。往往在促銷(xiāo)前，天貓、淘寶就會(huì)在首頁(yè)早早提醒人們促銷(xiāo)活動(dòng)將要到來(lái)，趕緊把想買(mǎi)的加入購(gòu)物車(chē)，以免在同一搶購(gòu)時(shí)間購(gòu)買(mǎi)不到。利用饑餓營(yíng)銷(xiāo)把人們覬覦已久的物品稍微降價(jià)就會(huì)激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，自然而然就增加了銷(xiāo)售額。2013年雙十一淘寶、天貓交易額突破10億元，這個(gè)驚人的數(shù)字無(wú)疑表明電子商務(wù)購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)深入人們的生活，成為日常所需。在這巨大能量的沖擊下，電子商務(wù)也一定會(huì)在未來(lái)短時(shí)間內(nèi)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的繁榮發(fā)展。

　　(二)發(fā)展趨勢(shì)

　　1.從B2C模式到C2B模式的轉(zhuǎn)變。眾所周知，阿里平臺(tái)上的預(yù)售模式現(xiàn)在已被各種電商平臺(tái)借鑒使用，這不僅是阿里平臺(tái)的創(chuàng)新，而且給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了不可估量的巨大作用�，F(xiàn)在能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)售模式的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量也在與日俱增。從最初的水果，已經(jīng)發(fā)展到生活中用到的各種農(nóng)產(chǎn)品，例如糧油、肉類(lèi)等。顯而易見(jiàn)，從以前占主導(dǎo)的B2C模式已經(jīng)逐漸被C2B模式所取代，這不僅代表著工業(yè)時(shí)代和信息時(shí)代的不同，更是代表著從渠道商占主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橄�費(fèi)者占主導(dǎo)的模式。在這種模式下，市場(chǎng)需求引導(dǎo)生產(chǎn)，個(gè)性化需求得到滿(mǎn)足，訂單農(nóng)業(yè)也從想象已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。這樣的趨勢(shì)為未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展奠定了非常便利的條件。

　　2.從縣域產(chǎn)業(yè)升級(jí)到區(qū)域經(jīng)濟(jì)崛起。農(nóng)產(chǎn)品電商將成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。去年，淘寶網(wǎng)特色中國(guó)新疆館和淘寶以及聚劃算等開(kāi)展了“億元團(tuán)”新疆特色農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)全方位展現(xiàn)了新疆不同的生態(tài)特產(chǎn)、特色小吃以及旅游資源，傳遞了新疆正能量�；顒�(dòng)在淘寶網(wǎng)和1688平臺(tái)總共銷(xiāo)售額達(dá)到了1.10億元，展現(xiàn)出信息經(jīng)濟(jì)助力新疆彎道超車(chē)的態(tài)度。

　　3.從個(gè)性化店鋪到品牌化賣(mài)家。阿里平臺(tái)上很多小賣(mài)家都在不斷發(fā)展，新互聯(lián)網(wǎng)品牌也在不斷崛起當(dāng)中。例如3個(gè)90后的大學(xué)生創(chuàng)造的切糕王子，是去年成長(zhǎng)最快的農(nóng)特產(chǎn)品品牌。因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)淘寶指數(shù)和淘寶店鋪上切糕搜索詞的懸殊差異的商機(jī)，抓住這個(gè)機(jī)會(huì)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。店鋪爆發(fā)性的成長(zhǎng)是隨著舌尖上的中國(guó)的播出，三個(gè)月的交易額達(dá)到了1500萬(wàn)元。去年交易額達(dá)到上一年的40倍，成功突破了4000萬(wàn)元。這樣的一個(gè)活生生的例子告訴我們，現(xiàn)在的電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)打破常規(guī)，更多的店鋪借助阿里平臺(tái)在走向成功，品牌化的賣(mài)家已經(jīng)越來(lái)越多。

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