現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園園區(qū)規(guī)劃設(shè)計研究

　　摘要：目前，人們的生活水平發(fā)展迅速，我國的基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展也有了提高。十八大報告中提出，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)，推動我國文化產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展期。隨著中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)和開發(fā)也方興未艾。2012-2016年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，從1457家增長至2543家，五年間增長了1086家，年均增長率為14.9%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量的增加，一方面刺激了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，另一方面卻是眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)結(jié)構(gòu)雷同，難以獲得差異化競爭優(yōu)勢。探尋現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式和局限性，以期建立獨特的競爭優(yōu)勢成為重中之重。

　　關(guān)鍵詞：現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園;園區(qū)規(guī)劃;設(shè)計研究

　　引言

　　在信息爆炸的時代，依托文化底蘊興起的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)其創(chuàng)造的社會價值和經(jīng)濟價值已經(jīng)直逼傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造型開發(fā)區(qū)，各地的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)突出的特色也不盡相同，本文就結(jié)合實際情況對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)運營發(fā)展趨勢進行簡析。

　　1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式

　　1.1舊工業(yè)廠址改造

　　首鋼工業(yè)區(qū)是工業(yè)廠址改造為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的典范，首鋼的發(fā)展歷程是中國鋼鐵工業(yè)從無到有的縮影，工業(yè)區(qū)擁有不少國內(nèi)獨創(chuàng)的建筑結(jié)構(gòu)類型與技術(shù)。由于環(huán)境污染、節(jié)能減排及北京奧運會等原因，首鋼于2010年底在北京市區(qū)全部停產(chǎn)，完成搬遷，主廠區(qū)內(nèi)留下了大量的建構(gòu)筑物及設(shè)施設(shè)備。為了保護工業(yè)遺產(chǎn)，實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟、社會、文化與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，北京市規(guī)劃委員會組織了關(guān)于首鋼工業(yè)區(qū)資源現(xiàn)狀、水污染和生態(tài)環(huán)境等專題研究，綜合評估首鋼工業(yè)區(qū)經(jīng)濟、社會、文化和環(huán)境條件，制定《首鋼工業(yè)區(qū)改造規(guī)劃》。目前首鋼工業(yè)園已經(jīng)成為城市更新的典范。

　　1.2新區(qū)建設(shè)

　　工業(yè)遺產(chǎn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供了個性鮮明的建筑群和文化基因，但卻不是必要條件。張江高科內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)利用開發(fā)區(qū)的優(yōu)勢全新打造創(chuàng)意園區(qū)，形成了以影視制作、游戲開發(fā)、動漫設(shè)計為主的產(chǎn)業(yè)集群，并圍繞核心產(chǎn)業(yè)建立相關(guān)中介、展示與版權(quán)交易平臺。蘇州陽澄湖數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)由政府出資“蘇州陽澄湖數(shù)字文化創(chuàng)意園投資有限公司”負責建設(shè)，通過企業(yè)化運作為園區(qū)提供基地運營、企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)業(yè)投資等服務(wù)。蘇州陽澄湖數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)遵照省政府建設(shè)“專、精、特”的數(shù)字出版樣板園區(qū)的發(fā)展目標，以數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)為核心，重點發(fā)展游戲、電子商務(wù)、應(yīng)用軟件、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，初步形成了“1+X”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

　　2設(shè)計措施分析研究

　　2.1切忌“跟風上馬”

　　整理國家發(fā)改委和部分省份的相關(guān)信息就不難發(fā)現(xiàn)，目前很多省份都準備上馬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，相關(guān)的申請已經(jīng)遞交到了有關(guān)部門。在筆者看來，這種非主觀意愿上的政府操作行為，并不是真正的順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)及文化創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，更多的情況下是地方政府看到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所帶來的規(guī)模效應(yīng)及經(jīng)濟利益而采取的動作，不僅不值得提倡，而且這種沒有有效規(guī)劃和合理布局的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)注定會曇花一現(xiàn)。

　　其二，切忌“先上車后買票”。有些地方政府在操作創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目的時候，只是基于自身區(qū)域性發(fā)展的角度上來進行規(guī)劃，這樣根本不能形成規(guī)模效應(yīng)。而在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展中，筆者總結(jié)出來的規(guī)律是，集聚性是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個鮮明特征，目前多數(shù)城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都是以創(chuàng)意園區(qū)的集群形式存在。文化創(chuàng)意園區(qū)是一種介于政府、市場與企業(yè)的新型社會經(jīng)濟組織和企業(yè)發(fā)展平臺，它是體現(xiàn)集聚效應(yīng)最佳的場所。只注重形式而忽視了內(nèi)涵的情況下，這種所謂的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)根本發(fā)展不來。

　　其三，切忌“圈地運動”。很多地方在操作創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)工作時，大多套用的是開發(fā)區(qū)模式，也就是說批一塊地給所屬企業(yè)，任由其自行發(fā)展。在筆者看來這種做法是極為不負責任的，因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)沒有生產(chǎn)制造型企業(yè)那種高度密集的勞動力集群，他們主要依托的是可持續(xù)性發(fā)展的社會人文資源和自然資源。地方政府如果沒有將配套措施做好的話，即便是企業(yè)入駐之后也會很快離開，雙方都不歡而散。

　　2.2合理利用資源，讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)運營保持可持性發(fā)展

　　從表象上來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)帶有一定的時效性，很難真正意義上實現(xiàn)戰(zhàn)略性擴張，但是如果對這些資源優(yōu)勢進行合理的優(yōu)化，那么創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就能夠真正的實現(xiàn)可持性發(fā)展。深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群就很有代表性。在深圳這個寸土寸金的地方，云集了大量的生產(chǎn)制造型企業(yè)，其中不乏跨國集團公司。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群中的相關(guān)企業(yè)和團隊，就與這些公司形成了合作關(guān)系，由最初的承包業(yè)務(wù)發(fā)展到現(xiàn)在的直接打包規(guī)模性承接項目。二者之間完成了利益交換，也讓彼此在建立起默契的同時實現(xiàn)了共贏發(fā)展。

　　2.3科學使用資源，讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)運營突出特色

　　充分吸收區(qū)域性的文化底蘊，才能讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)培育出更有生命力和競爭力的項目。因此，要想讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)展現(xiàn)出自己的特色，就必須從深挖本地的文化資源優(yōu)勢和內(nèi)涵入手。長三角地區(qū)的文化創(chuàng)意集群產(chǎn)業(yè)不僅形成了規(guī)模，而且真正的實現(xiàn)了同區(qū)域、不同特色的特點。

　　最大的亮點是，在政府的大力協(xié)調(diào)下，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)從市區(qū)范圍內(nèi)向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，借助濃郁的鄉(xiāng)土氣息和深厚的歷史文化資源，讓一個個原本平淡無奇的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)成為各自有不同亮點的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在青山綠水間、在亭臺樓閣中，負責不同項目的創(chuàng)意精英們能夠極為輕松的與大自然實現(xiàn)零距離接觸。這不僅給這些創(chuàng)意精英提供了一個絕佳的工作環(huán)境，而且還最大化的保障了生態(tài)文化資源的平衡，讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園更具有關(guān)聯(lián)性和影響力。

　　2.4優(yōu)化整體規(guī)劃，打造園區(qū)品牌

　　良好的園區(qū)發(fā)展規(guī)劃指引園區(qū)發(fā)展方向和路徑，是園區(qū)發(fā)展獲得持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的數(shù)量日漸增多，但由此帶來的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，園區(qū)缺乏競爭優(yōu)勢。開發(fā)主體在結(jié)合國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，要充分考慮區(qū)域經(jīng)濟水平、資源狀況、文化特色、人才儲備等，制定符合區(qū)情的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃，打造園區(qū)品牌，獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢。

　　2.5服務(wù)是產(chǎn)業(yè)園的核心競爭力

　　“跟著市場走、跟著企業(yè)走、跟著政府走”，是中文發(fā)集團文化有限公司一直秉承的原則。在產(chǎn)業(yè)園定位上就要看準政府的需求和導(dǎo)向，政府支持哪一類的產(chǎn)業(yè)，就往什么方向發(fā)展，這就從根本上解決了產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展方向和政府的政策導(dǎo)向之間的分歧和矛盾。

　　在實際經(jīng)營中，打造了包含政府、園區(qū)運營商、園區(qū)配套服務(wù)提供商、招商企業(yè)的“四位一體”項目園區(qū)運營體系，按照“政府領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)平臺運作、市場化經(jīng)營服務(wù)”的原則，整合各方優(yōu)勢資源，形成項目建設(shè)的合理，從而大大加快項目建設(shè)和招商進度，提高產(chǎn)業(yè)集聚效率。服務(wù)是產(chǎn)業(yè)園的核心競爭力，如果一個園區(qū)的招商不好，說明園區(qū)的服務(wù)不行;如果園區(qū)走下坡路了，也說明園區(qū)的服務(wù)不行;如果這個園區(qū)沒有上市公司，沒有拿得出手的企業(yè)，更說明園區(qū)的服務(wù)不行。

　　中文發(fā)集團文化有限公司所創(chuàng)建的文化園區(qū)是以高品質(zhì)的園區(qū)運營服務(wù)體系保持文化品質(zhì)與創(chuàng)意內(nèi)涵的高水平狀態(tài)，實現(xiàn)客戶價值的提升，這才是園區(qū)最根本的服務(wù)理念。通過園區(qū)自身的發(fā)展調(diào)整，孵化、培育產(chǎn)生園區(qū)核心文化企業(yè)，并以此帶動園區(qū)文化產(chǎn)業(yè)鏈的打造與形成，其中，金融服務(wù)是園區(qū)的主要抓手。

　　文化創(chuàng)意論文投稿刊物：《生產(chǎn)力研究》(月刊)創(chuàng)辦于1986年12月，是中國生產(chǎn)力學會、山西省生產(chǎn)力學會主辦的全國性的經(jīng)濟學學術(shù)性刊物。主要刊登研究經(jīng)濟理論、經(jīng)濟改革、發(fā)展重大問題方面的論文、學術(shù)動態(tài)的綜述性文章。

　　結(jié)語

　　綜上所述，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園雖然發(fā)展勢頭較為搶眼，但是仍然是一個新興產(chǎn)業(yè)，在建設(shè)與運營上仍然并不是十分成熟。企業(yè)從業(yè)人員、社會、政府等都需要對其的發(fā)展高度關(guān)注。園區(qū)應(yīng)建立完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，減少園區(qū)競爭內(nèi)耗。組建完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，必須強化各園區(qū)企業(yè)的分工協(xié)作與規(guī)模，促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透，更有效地整合和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化為企業(yè)家的經(jīng)營資源，實現(xiàn)創(chuàng)意市場化和產(chǎn)業(yè)化。

　　參考文獻

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　　作者：姚馨

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