“兩中心”宣傳平臺融合創(chuàng)新設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

　　摘要：新時(shí)代文明實(shí)踐中心和縣級融媒體中心(下文簡稱“兩中心”)都是基層宣傳文化陣地，但各有側(cè)重點(diǎn)，其借助融媒體中心的技術(shù)手段，采用云平臺、宣傳矩陣、大數(shù)據(jù)等載體，實(shí)現(xiàn)指揮調(diào)度、項(xiàng)目供給于一體的文明實(shí)踐“中樞”，實(shí)現(xiàn)廣大群眾需求與服務(wù)供給匹配。本文以浙江泰順縣“兩中心”宣傳平臺的建設(shè)為案例進(jìn)行講解。

　　關(guān)鍵詞：宣傳平臺媒體融合設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

　　近年來，全國各地對精神文明建設(shè)越來越重視，創(chuàng)建的氛圍也越來越深厚，為黨和國家事業(yè)全面發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)，但是隨著建設(shè)的不斷深入，發(fā)現(xiàn)實(shí)踐中心的屏示體系、協(xié)同體系需要不斷進(jìn)行完善，尤其是在宣傳報(bào)道環(huán)節(jié)，存在著因溝通、體制等原因，造成無法將形式多樣、豐富多彩的文明實(shí)踐活動(dòng)展示到廣大群眾面前。

　　因此，利用縣級融媒體中心的技術(shù)手段，深度融合文明實(shí)踐的內(nèi)容優(yōu)勢、活動(dòng)優(yōu)勢，打造一個(gè)“兩中心”融合宣傳平臺是非常必要的，實(shí)現(xiàn)“兩 中心”場地共用、活動(dòng)共辦、信息共享。統(tǒng)籌宣傳資源，常態(tài)化開設(shè)新時(shí)代文明實(shí)踐專題專欄，合力打造集傳統(tǒng)媒體和新興媒體資源于一體的基層宣傳文化陣地。下文將簡單介紹浙江省泰順縣“兩中心”融合的一些做法與創(chuàng)新。

　　1設(shè)計(jì)思路

　　“兩中心”建設(shè)的目標(biāo)都是打造著眼于末端的宣傳工具，用于營造良好的氛圍，首先這需要將傳播終端進(jìn)行融合。由于“兩中心”各自都有自己的宣傳平臺，比如文明實(shí)踐中心主要寄托于第三方的APP客戶端和微信公眾號進(jìn)行傳播，然而主流的傳統(tǒng)媒體無法及時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，應(yīng)順應(yīng)群眾信息需要日益細(xì)分的趨勢;媒體中心的主要優(yōu)勢是擁有報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、“兩微一端”等多個(gè)傳播平臺，形成“一次采集、多種生成、多元發(fā)布、全方位傳播”的內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布流程。在項(xiàng)目設(shè)計(jì)過程當(dāng)中如何將兩個(gè)平臺融合是“兩中心”建設(shè)的重點(diǎn)。

　　1.1渠道貫通

　　浙江泰順正值創(chuàng)建全國文明城市首年，全民素質(zhì)的引導(dǎo)問題處在最關(guān)鍵的時(shí)刻。如若將“兩中心”形成一個(gè)總體謀劃、資源共享平臺，通過線上線下媒體新聞宣傳工作和文明實(shí)踐活動(dòng)，助推全國文明城市創(chuàng)建，就可打通宣傳群眾、教育群眾、關(guān)心群眾、 服務(wù)群眾的“最后一公里”。

　　日前，泰順縣文明實(shí)踐中心在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)擁有文明實(shí)踐所、文明實(shí)踐站以及由文明實(shí)踐志愿者、普通志愿者組成的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。縣融媒體中心則擁有由“泰順新聞網(wǎng)站、今日泰順APP客戶端、泰順發(fā)布、泰順新聞網(wǎng)、微信公眾號、泰順30秒抖音號、報(bào)紙、電視頻道、廣播頻率”組成的9個(gè)主流播出平臺，整合了各類理論宣講、優(yōu)質(zhì)新聞、政務(wù)發(fā)布、民生服務(wù)資源的功能。

　　相關(guān)文明項(xiàng)目的新聞報(bào)道可通過泰順縣融媒體云平臺，實(shí)現(xiàn)文明實(shí)踐中心第一時(shí)間了解泰順縣融媒體云平臺的最新的報(bào)道策劃、選題、制作情況，同時(shí)參與其中。而文明實(shí)踐中心以“互聯(lián)網(wǎng)+”形式搭建的志愿服務(wù)項(xiàng)目和活動(dòng)智慧管理平臺則向融媒體中心開放，幫助編輯記者了解本地文明實(shí)踐每周、每月、每個(gè)季度的活動(dòng)策劃開展情況，從而便于組織報(bào)道。

　　1.2平臺融合

　　各鄉(xiāng)鎮(zhèn)新時(shí)代文明實(shí)踐中心扎根基層，工作內(nèi)容鮮活生動(dòng)，自愿者活動(dòng)和群眾的需求眾多，這些都是值得宣傳的新聞素材。融媒體中心的9個(gè)主流播出平臺，已經(jīng)形成“一次采集、多種生成、多元發(fā)布、全方位傳播”的內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布流程;文明實(shí)踐中心能第一時(shí)間了解縣融媒體云平臺的最新的報(bào)道策劃、選題、制作情況，參 與整合縣區(qū)域內(nèi)雙方的陣地資源，重新打造一個(gè)新時(shí)代文明實(shí)踐中心和縣融媒體中心的融合平臺。

　　1.3終端聯(lián)通

　　順應(yīng)目前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代趨勢，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的策略，就是要發(fā)揮群眾的移動(dòng)端用戶優(yōu)勢。只有采用1個(gè)客戶端解決學(xué)習(xí)、資訊、便民等服務(wù)，才能吸引廣大群眾積極參與。目前，以“今日泰順”新聞客戶端為首選，已經(jīng)整合各類理論宣講、優(yōu)質(zhì)新聞、政務(wù)發(fā)布、民生服務(wù)資源，逐步實(shí)現(xiàn)從媒體宣傳向公共服務(wù)的不斷拓展，使“兩中心”融合客戶端向平臺型媒體轉(zhuǎn)變，整合各系統(tǒng)、各領(lǐng)域的信息資源，建立起文明實(shí)踐數(shù)據(jù)庫，規(guī)范數(shù)據(jù)收集的范圍、內(nèi)容和格式，在發(fā)布活動(dòng)時(shí)標(biāo)注主題標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)數(shù)據(jù)信息的及時(shí)收集，推進(jìn)大數(shù)據(jù)思維、大數(shù)據(jù)方法與技術(shù)在文明實(shí)踐領(lǐng)域的有效應(yīng)用。

　　1.4素材共享

　　文明實(shí)踐中心以“互聯(lián)網(wǎng)+”形式搭建的志愿服務(wù)項(xiàng)目和活動(dòng)智慧管理平臺向融媒體中心開放，幫助編輯記者了解本地文明實(shí)踐每周、每月、每個(gè)季度的活動(dòng)策劃、開展情況，從而便于組織報(bào)道，將新時(shí)代文明實(shí)踐專題模塊嵌入到縣融媒體中心的新聞客戶端內(nèi)，將實(shí)踐活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行再次編輯、再創(chuàng)作，發(fā)揮新媒體的即時(shí)性優(yōu)勢，吸引大批群眾參與到活動(dòng)中，并根據(jù)文化背景、閱讀習(xí)慣、年齡、愛好、職業(yè)等方面對受眾進(jìn)行分組管理，形成差異化操作、文明實(shí)踐足跡等，建立“陣地資源庫”“群眾需求庫”“服務(wù)庫”等共建共享的文明實(shí)踐數(shù)據(jù)庫，提高文明實(shí)踐的精準(zhǔn)度。

　　2平臺的融合

　　2.1信息同流動(dòng)、共匯集

　　將新時(shí)代文明實(shí)踐主題融入“兩中心”的信息資源平臺，統(tǒng)一管理、投放，實(shí)現(xiàn)信息資源共享共用，使泰順融媒體中心成為新文明實(shí)踐中心集成載體。作為突發(fā)新聞或應(yīng)急報(bào)道的重要輔助手段，縣融媒體技術(shù)平臺將手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)終端拍攝的素材回傳至內(nèi)容匯聚平臺，外采素材包括圖片、視頻、音頻等格式的內(nèi)容。同時(shí)，建全“文明泰順”欄目的共同制作機(jī)制，加強(qiáng)文明中心與融媒體中心聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)推深做實(shí)新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)的目標(biāo)。通過“兩中心”的共同合作。

　　從活動(dòng)的策劃、準(zhǔn)備到實(shí)施階段，充分考慮不同媒體平臺的傳播規(guī)律，利用現(xiàn)場直播的方式，通過微宣講、主題黨課、好人故事匯、文藝表演等群眾喜聞樂見的形式，把大道理變成小故事、大宣講變成小課堂，用樸實(shí)的語言和感人的事跡感染在場的每一名觀眾，傳播黨的聲音，同時(shí)也傳遞社會正能量和傳統(tǒng)美德，打通黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位戶外電子屏、廣告屏等，實(shí)現(xiàn)公益宣傳后臺集中管理，定時(shí)定期公布近期活動(dòng)信息、工作動(dòng)態(tài)，宣傳展示各類新時(shí)候文明實(shí)踐活動(dòng)視頻和“文明泰順”欄目素材，第一時(shí)間向全社會傳播，有效解決基層干部群眾反映的新聞碎片化問題。

　　2.2調(diào)度智慧化、智能化

　　通過GIS地圖展示大屏，了解現(xiàn)場情況便于功能性調(diào)度。實(shí)踐中心的每名自愿者以及全縣各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的志愿者安裝融媒體“咔咔采編”APP客戶端，利用手機(jī)將現(xiàn)場活動(dòng)以及全國文明城市創(chuàng)健活動(dòng)通過宣傳融合平臺傳輸?shù)綄?shí)踐中心指揮大屏中。如若遇到好人好新聞可直接進(jìn)行手機(jī)錄制，通過5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)素材直接入庫到融媒體中心，保障新聞制作播出的實(shí)效性。

　　同時(shí)，依托新時(shí)代文明實(shí)踐綜合數(shù)字平臺，實(shí)現(xiàn)文明實(shí)踐的范圍、活動(dòng)的網(wǎng)上點(diǎn)單預(yù)約功能，實(shí)現(xiàn)廣大群眾的個(gè)性化選擇，發(fā)揮好平臺的智慧調(diào)度功能，及時(shí)回應(yīng)群眾需求，有效匹配專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，使服務(wù)團(tuán)隊(duì)的資源流動(dòng)起來，避免資源閑置。此外，還可以利用新時(shí)代文明實(shí)踐綜合數(shù)字平臺，以場地使用率、參與度、活躍度、滿意度等作為評價(jià)指標(biāo)，定期公布排名，發(fā)揮正向?qū)�向作用�?/p>

　　2.3管理可視化、需求化

　　利用公安系統(tǒng)的“雪亮工程”系統(tǒng)在全縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心(所、站)安裝視頻交互系統(tǒng)，通過移動(dòng)端、PC端、電視端等實(shí)現(xiàn)可視化宣講、培訓(xùn)、即時(shí)服務(wù)、視頻會議等多項(xiàng)功能，增強(qiáng)互動(dòng)性、實(shí)現(xiàn)資源共享共用。視頻交互系統(tǒng)接入文明實(shí)踐綜合數(shù)字平臺，同步展示新時(shí)代文明實(shí)踐工作動(dòng)態(tài)和志愿者服務(wù)項(xiàng)目。

　　便于群眾及時(shí)接收活動(dòng)信息，實(shí)時(shí)點(diǎn)播新時(shí)代文明實(shí)踐資源以打通線下傳播通道，創(chuàng)作出群眾喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品，開展形式多樣的宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面和參與度。同時(shí)，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)人員管理、時(shí)長管理、數(shù)據(jù)分析滿意度等目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)同群眾需求的有效對接，按照不同的內(nèi)容劃分進(jìn)行分類，供廣大群眾進(jìn)行活動(dòng)查詢、服務(wù)點(diǎn)單，打通現(xiàn)有的政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)平臺，豐富平臺資源，加強(qiáng)多平臺統(tǒng)籌，提升平臺的服務(wù)功能。

　　3人員、內(nèi)容的融合

　　3.1人員融合

　　“兩中心”建設(shè)的目標(biāo)一致、理念相同、優(yōu)勢互補(bǔ)，都需要著眼于最終的神經(jīng)末端，都需要記者、自愿者以及群眾的參與，建設(shè)文明實(shí)踐一線網(wǎng)絡(luò)傳播志愿者隊(duì)伍，收集整理發(fā)布精神文明建設(shè)工作動(dòng)態(tài)、成果、先進(jìn)典型。因此，還得打通各類服務(wù)渠道，從而把最貼心、最符合老百姓口味的服務(wù)送到家門口;依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)集人員管理、時(shí)長管理、數(shù)據(jù)分析滿意度評估、評價(jià)反饋于一體的“一站式”管理，以滿足群眾的基本精神文化需求。

　　3.2內(nèi)容融合

　　通過“兩中心”融合平臺的線上線下點(diǎn)單與派單形式，組織各類志愿服務(wù)活動(dòng)，滿足受眾多元化的精神需求。泰順融媒體中心為整個(gè)系統(tǒng)提供媒體文件保存、共享交換和核心計(jì)算能力，啟用融媒體中心移動(dòng)采集平臺，為基層通訊員搭建起嶄新便捷的5G網(wǎng)絡(luò)通聯(lián)移動(dòng)采集平臺，實(shí)現(xiàn)了高速、完整的新聞內(nèi)容融合匯聚體系，能把高質(zhì)量的素材通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)回傳至內(nèi)容庫平臺。自愿者可以隨手拍“三個(gè)一”素材，即一張圖片、一段視頻、一段音頻，直接從手機(jī)端上傳內(nèi)容庫，各平臺編輯可以第一時(shí)間進(jìn)行選取、加工、發(fā)布，讓自愿者源源不斷地為融媒體提供來自基層一線最鮮活的新聞素材，大大提升了新聞的現(xiàn)場感、時(shí)效性、可看性。

　　同時(shí)，運(yùn)用兩中心指揮平臺的視頻直播連線功能和GIS定位功能，在指揮中心與自愿者實(shí)時(shí)視頻通話，了解各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)新聞現(xiàn)場的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，讓自愿者成為我們蹲守19個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“連線記者”，與基層聯(lián)系更緊密、更直觀、更具現(xiàn)場感。

　　由于“兩中心”打通了線下傳播通道，能創(chuàng)造出群眾喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品，開展形式多樣的宣傳活動(dòng)，運(yùn)用好各類政務(wù)服務(wù)熱線，擴(kuò)充文明實(shí)踐內(nèi)容，提升群眾參與活動(dòng)的獲得感和幸福感，促使基層通訊員由傳統(tǒng)媒體宣傳角色向全媒體宣傳角色轉(zhuǎn)變，在助推泰順縣全國文明城市創(chuàng)建過程中發(fā)揮了重要作用。

　　作者：夏克芳

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