泉州市濱海體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

　　摘要：通過訪談法、實地考察法收集相關信息，運用宏觀環(huán)境(PEST)分析方法探討在泉川市濱海體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，地方政府與產(chǎn)業(yè)主體對旅游目的地形象建構(gòu)所起的作用#認為濱海體育休閑產(chǎn)業(yè)與文化旅游的整合，可作為泉川市打造濱海體育旅游目的地形象的主要策略。政府、旅游目的地管理組織與企業(yè)在其中扮演合作互補的角色，通過政府引導企業(yè)參與，結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，可依托海岸景觀打造濱海體育休閑旅游帶。

　　關鍵詞：濱海體育休閑旅游產(chǎn)業(yè);旅游目的地;政府;泉川市

　　旅游方向論文投稿刊物：《旅游休閑》雜志以“行走世界，享受生活”為口號，前瞻性地將“休閑”、“時尚奢侈品”與“旅游”結(jié)合，引導全新高品質(zhì)休閑生活方式。旅游休閑雜志社運營總部設在北京，并在上海、廣州、成都設立辦事處。《旅游休閑》有旅游衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視等多家媒體提供資訊，是一本與電視，網(wǎng)絡等多媒體組合，產(chǎn)生互動效應的高檔雜志。

　　一、問題的提出

　　作為“海上絲綢之路的起點”、中國“首批歷史文化名城”與“首屆東亞文化之都”，泉州市擁有悠久的歷史文化與豐富的旅游資源，同時也是中國東南沿海民營經(jīng)濟最活躍的城市之一。泉州市存在旅游目的地形象未能與時俱進、緊跟時代發(fā)展需求等問題。旅游目的地品牌策略的缺少制約著泉州市的綜合發(fā)展和迅速崛起，亟需政府根據(jù)地方旅游資源、產(chǎn)業(yè)特色及旅游發(fā)展趨勢，制定旅游目的地品牌策略。近年來，休閑旅游與運動產(chǎn)業(yè)整合已成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。如何充分發(fā)揮地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,借助體育等產(chǎn)業(yè)的品牌效應進行旅游目的地營銷開始得到重視。對產(chǎn)業(yè)整合與旅游目的地品牌發(fā)展是由市場主體主導還是地方管理組織有效引導，各方觀點不一。

　　有學者認為，政府介入旅游目的地營銷的主要作用在于塑造旅游地形象和消除旅游中的信息不對稱等問題，其實質(zhì)是提供公共產(chǎn)品的行為。”⑴但也有學者認為通過政府部門來提供目的地營銷中的公共物品和公共服務，并不能避免不同利益群體的行為沖突和扭曲[2]。本研究將泉州市鯉城區(qū)、豐澤區(qū)、洛江區(qū)、泉港區(qū)、臺商投資區(qū)及所轄晉江市、石獅市與惠安縣的濱海體育與休閑旅游產(chǎn)業(yè)的整合作為研究對象，探討泉州市濱海體育休閑旅游在作為旅游目的地的品牌建構(gòu)中所起的作用。采用分層抽樣的方式，對當?shù)卣�府工作人員、旅游行業(yè)人士、體育產(chǎn)業(yè)人士、來泉州市旅游者、普通市民等相關代表45人進行訪談。同時，實地考察泉州市濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)帶的“四大組團”，即環(huán)泉州灣、環(huán)深滬灣、惠安一泉港、環(huán)圍頭灣健身休閑產(chǎn)業(yè)。具體考察內(nèi)容為濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃、體育旅游資源分布、體育旅游的基礎設施等。在此基礎上，對泉州市濱海體育休閑旅游發(fā)展情況進行探討。

　　二、泉州市作為濱海體育休閑旅游目的地的宏觀環(huán)境(PEST)分析

　　宏觀環(huán)境(PEST"分析具體包括政治(politics)、經(jīng)濟(economy)社會(society)技術(technolooy)分析。宏觀環(huán)境分析法從決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的政治、經(jīng)濟、社會和技術這四個宏觀環(huán)境因素進行市場調(diào)研與戰(zhàn)略分析，通過宏觀環(huán)境分析法進行產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境因素分析[3]。

　　(一)政治因素

　　政治因素包括稅收政策、地區(qū)勞動法、環(huán)境法、貿(mào)易限制、關稅與政治穩(wěn)定、政府提供的服務。由于政府是不以營利為目的的組織形式，有責任通過公共資源的有效配置達到公共利益的最大實現(xiàn)。作為旅游目的地的要素包括所在地理位置的可達性、體育休閑娛樂要素構(gòu)成、游客逗留時間、體育休閑旅游的季節(jié)性等。城市作為旅游目的地的營銷，需要地方政府在城市定位與產(chǎn)業(yè)升級等城市戰(zhàn)略規(guī)劃中起到宏觀調(diào)控與主導作用。需要政府制定產(chǎn)業(yè)政策，投入大筆資金建設交通等配套的旅游基礎設施。政府應出臺鼓勵旅游發(fā)展的政策，增強對外宣傳力度，引入高質(zhì)量體育賽事等活動以提高城市知名度。在濱海體育休閑旅游資源開發(fā)與目的地營銷中，政府制定相關政策可實現(xiàn)社會效益的最大化。濱海體育休閑旅游資源的開發(fā)具有不可復制性。旅游資源開發(fā)時，需要地方政府等管理組織統(tǒng)籌安排，避免企業(yè)為追求短期利益而無序競爭對環(huán)境造成永久性破壞。政府應引導企業(yè)在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的前提下，有序開發(fā)，有效利用資源。

　　另外，由于濱海體育休閑旅游設施的前期投入資金量大,回收周期長。發(fā)展濱海體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)需要由政府基于社會效益投入大量資金去進行基礎設施建設，然后再交給運營公司運營。近年來，泉州市根據(jù)其體育服裝用品產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，制定扶持與鼓勵體育產(chǎn)業(yè)升級政策，有助于泉州市從體育服裝用品與健身設備的制造基地轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缂�、國際級賽事的舉辦地與面向未來的濱海模范新城，這將帶動濱海體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年，國務院制定《全民健身計劃(2016—2020)》。中央與地方政府也在積極地通過政策引導、鼓勵參與、提供資金、制定具體目標等方式努力將我國打造成為體育強國⑷。2018年9月泉州市制定《泉州市加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)實施方案》，貫徹落實《國務院辦公廳關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》《福建省人民政府辦公廳關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實施意見》，提升泉州市健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平[5]。

　　(二)經(jīng)濟因素

　　經(jīng)濟環(huán)境因素包括經(jīng)濟增長、利率、匯率、通貨膨脹率，這些因素極大地影響了企業(yè)的經(jīng)營和決策。2017年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)為827122億元，按可比價格計算，比上年增長6.9。[6]。2017年中國體育用品業(yè)高峰論壇發(fā)布了《2016中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，2016年中國體育用品行業(yè)增加值突破3000億元大關，達到3077億元，增長率為11.65。連續(xù)3年保持兩位數(shù)增長,并預測2015—2020年，中國運動服裝銷售額將增長50。以上'7(。2017年1月，《經(jīng)濟學人》發(fā)布了RobKoepp撰寫的中國體育產(chǎn)業(yè)專題報告一《中國開賽一一崛起中的中國體育健身產(chǎn)業(yè)》[8]。該報告聲稱，體育產(chǎn)業(yè)中占最大比例的是體育運動產(chǎn)品，中國服裝鞋類、保健、休閑和體育培訓產(chǎn)業(yè)未來5年將強勁增長26。-42。⑻。

　　2017年泉州市GDP為7548.01億元，經(jīng)濟總量連續(xù)19年位居福建省首位。境內(nèi)外上市公司共有104家，其中泉州市從事體育及相關產(chǎn)業(yè)的上市公司44家，是中國私營領域投資最活躍的區(qū)域之一⑼。2016年安踏在中國市場營收規(guī)模和增長率均為行業(yè)第一，以絕對優(yōu)勢領跑，同時入榜的泉州市體育品牌還有匹克、特步、361°[10]。體育用品業(yè)的發(fā)展離不開賽事活動組織與體育休閑旅游第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是以體育休閑旅游為新增長點的體育服務業(yè)的發(fā)展。從以上的經(jīng)濟要素分析可以看出，政府與作為市場主體的企業(yè)在體育休閑旅游目的地品牌形象建構(gòu)中都是不可或缺的主體。

　　(三)社會環(huán)境因素

　　社會環(huán)境因素包括文化、健康意識、人口增長率、年齡分布、職業(yè)態(tài)度和對安全的重視。隨著“安踏”“特步”“361。”等運動品牌的興起，泉州人的健康意識不斷增強。泉州市自古以來有敢拼愛贏、敢為天下先的創(chuàng)業(yè)精神，特別適合發(fā)展體育健身運動。根據(jù)旅游市場發(fā)展趨勢、旅游消費者需求并結(jié)合城市產(chǎn)業(yè)特色與旅游資源，與時俱進開發(fā)新的旅游資源與項目是旅游目的地品牌建構(gòu)的關鍵。泉州市應充分挖掘沿海地區(qū)濱海休閑旅游資源，結(jié)合本地體育運動產(chǎn)業(yè)特色，大力發(fā)展濱海體育休閑旅游，打造新的產(chǎn)業(yè)增長點。

　　(四)技術因素

　　技術因素包括技術方面的研發(fā)活動、自動化、科技獎勵和技術變革的速度。泉州市體育運動鞋與服裝、運動健身器械產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，且為集約化經(jīng)營，其生產(chǎn)鏈完善。在泉州市鼓勵研發(fā)創(chuàng)新的政策下，企業(yè)研發(fā)投入大。如安踏以前的主要優(yōu)勢在供應鏈管理以及終端銷售等方面，現(xiàn)在成立國家級的籃球運動鞋研發(fā)中心，參與運動鞋國家標準的制定，其籃球鞋減震技術研發(fā)與國際同步。

　　三、泉州市濱海體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　為了做大做強泉州市濱海體育休閑旅游的品牌，泉州市政府制定《泉州市加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)實施方案》，依據(jù)《泉州市城市總體規(guī)劃(2008—2030)》，提出依托自然資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、體制優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、僑港澳臺優(yōu)勢、體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，到2025年力爭形成“兩核三帶”的健身休閑產(chǎn)業(yè)空間布局。在空間布局上，將泉州市鯉城區(qū)、豐澤區(qū)發(fā)展定位為國內(nèi)知名運動休閑文化區(qū);晉江市發(fā)展定位為全國知名體育城市;依托戴云山脈豐富的山地資源，以及晉江水系、洛陽江水系等，打造健身休閑產(chǎn)業(yè)空間;利用晉江市、石獅市的濱海區(qū)域建設濱海體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶;帶動泉州市沿海與山區(qū)的協(xié)作，做好“山海”聯(lián)動，建構(gòu)以濱海體育休閑旅游目的地為主的旅游品牌。同時依托泉州市豐富的民俗傳統(tǒng)文化，深度挖掘民俗傳統(tǒng)體育文化。

　　例如，打造以豐澤區(qū)、南安市為主體的傳統(tǒng)武術產(chǎn)業(yè)區(qū)，以石獅市、晉江市為主體的民俗體育文化旅游區(qū)，以永春縣大羽村為主體的白鶴拳體育特色小鎮(zhèn)等。近年來，晉江市積極爭取各種大型體育運動賽事的主辦權(quán)，2017年10月16日獲得2020年世界中學生運動會主辦權(quán)。濱海體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及城市的旅游目的地營銷工作主要還是靠地方政府統(tǒng)籌規(guī)劃，通過地方政府投資大型基礎設施、主辦大型體育賽事，以促進當?shù)伢w育用品產(chǎn)業(yè)與休閑旅游產(chǎn)業(yè)融合互動。這不僅能夠拓展體育產(chǎn)業(yè)的增值空間，提高綜合效益，而且有助于推動體育產(chǎn)業(yè)與休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　目前，在濱海體育休閑旅游行業(yè)的快速發(fā)展中，出現(xiàn)了一些新的挑戰(zhàn)。這在于前期的資金投入大，回收周期長。根據(jù)實地考察，泉州市只有少數(shù)企業(yè)根據(jù)企業(yè)業(yè)務運行特點配套設立健身館與運動俱樂部，大型體育休閑旅游項目的投入主要還是靠當?shù)卣�府或房地產(chǎn)行業(yè)作為項目配套建設后交由專業(yè)公司運營。民間資本投入體育休閑旅游設施的獲利空間/J、，主要作為商業(yè)項目的配套設施。

　　四、泉州市濱海體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

　　(一)出臺產(chǎn)業(yè)政策，鼓勵社會資本參與

　　泉州市應貫徹執(zhí)行國家、省有關加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的文件精神，全面落實加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資、規(guī)劃與用地、無形資產(chǎn)開發(fā)保護、優(yōu)化市場環(huán)境等一系列政策，用足用好省、市級扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類專項資金。同時，泉州市政府應加強體育和體育旅游服務設施建設，建構(gòu)體育旅游活動安全保障體系等。泉州市應選擇適合當?shù)貙嶋H情況的濱海體育休閑旅游規(guī)劃設計方案，并鼓勵社會資本參與。引導企業(yè)與民間力量參與體育服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型，使相關企業(yè)從制造與銷售體育用品的廠商,升級成為全民健身運動的積極回應者，挖掘并引領市場需求，促進全民健身運動的發(fā)展。在濱海體育休閑旅游帶建設中，泉州市幾個體育品牌可以共同合作，建立綜合性的產(chǎn)品展示及體驗中心，對參加運動的民眾提供運動保健咨詢與專業(yè)指導，同時租借設備，提供沐浴等服務。體育場館除了作為體育賽事與訓練場地外，還可以作為體育品牌新零售的集合體與體育公園的試點，把體育用品品牌延伸到濱海體育休閑旅游領域。大型體育場館的管理者可把本地的所有體育品牌集中在一起進行展示與銷售，作為本地眾多體育品牌的展示中心，提供包括品牌傳播、濱海體育休閑旅游等服務。

　　(二)引進賽事及培養(yǎng)相關人才

　　通過參與或舉辦大型體育賽事提高城市與贊助企業(yè)的品牌知名度。以“政府引導、企業(yè)承辦、社會參與”為主要形式，通過深度挖掘大型體育賽事的媒體營銷、活動營銷功能，使其向旅游目的地營銷系統(tǒng)轉(zhuǎn)化，全方位進行濱海體育休閑旅游目的地形象營銷。例如，晉江市每年舉辦的城市馬拉松、武術比賽等群眾性體育運動，吸引大量海外華僑、華人參與。為吸引大量游客，濱海體育休閑旅游景區(qū)的服務質(zhì)量至關重要。濱海體育休閑旅游業(yè)除了需要具備一定專業(yè)技能的工作人員外，還需要泉州市相關部門提供常態(tài)化的培訓與考核。加強從業(yè)人員職業(yè)培訓，才能提高健身休閑場所工作人員的服務水平和專業(yè)技能。泉州市政府應鼓勵各企業(yè)、社會團體開展各類運動項目培訓，尤其是戶外運動項目的標準化、系統(tǒng)化培訓，為運動項目開展提供人才保障。鼓勵校企合作，培養(yǎng)健身休閑經(jīng)營策劃、運營管理、技能操作等應用型專業(yè)人才。鼓勵高校培養(yǎng)濱海體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)人才，鼓勵健身休閑產(chǎn)業(yè)引進體育專業(yè)人才。泉州市正在逐步從體育用品城市升級為體育品牌城市。在大型國際體育賽事服務方面，需要加強泉州市體育服務人才的外語與專業(yè)培訓。

　　(三)與“互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)融合

　　在支持健身休閑用品網(wǎng)絡銷售和跨境電商平臺建設的同時，泉州市應積極推動濱海體育休閑旅游在線平臺企業(yè)發(fā)展壯大，整合上下游企業(yè)資源，形成濱海體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈。泉州市旅游目的地營銷應緊跟時代潮流，一是搭建自主網(wǎng)絡營銷平臺，加快發(fā)展電子商務和智慧體育;積極借助新媒體，推動濱海體育休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)與宣傳，實現(xiàn)線上線下深度融合。二是打造濱海體育休閑旅游的旅游目的地品牌，整合體育產(chǎn)業(yè)與觀光休閑產(chǎn)業(yè)，改善城市交通、運動場館、酒店等城市基礎設施。

　　三是大力發(fā)展濱海體育休閑旅游資訊網(wǎng)絡，與智慧城市建設相配套。整合電子支付系統(tǒng)，社交工具，公共交通資訊，餐飲、住宿與招待提供商資訊，并進一步建立動態(tài)資訊服務系統(tǒng)。建立濱海體育休閑旅游資訊網(wǎng)絡，創(chuàng)新健身休閑服務平臺和運營模式，打造濱海體育休閑旅游資訊專業(yè)團隊，把健身人群、運動場館、健身設施、賽事活動、專家團隊、體質(zhì)監(jiān)測、運動康復、科學指導等各類資源相互融合，實現(xiàn)健身休閑的科學化、智能化、掌上化。總之，泉州市濱海體育休閑旅游開發(fā)與旅游目的地營銷策略應適合多元主體共同參與，以達到社會效益與經(jīng)濟效益的最大化。

　　參考文獻

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