本文摘要：[摘要]考慮行業(yè)標準水平變動下的需求函數(shù),研究制造商主導結構、零售商主導結構、雙方均勢結構和集中控制結構等不同權力結構,對比創(chuàng)新型和改造型產(chǎn)品在不同模型下供應鏈成員的策略選擇和利潤.研究發(fā)現(xiàn):行業(yè)標準在提高過程中,在分散控制結構下供應鏈成員追求實現(xiàn)各自利潤
[摘要]考慮行業(yè)標準水平變動下的需求函數(shù),研究制造商主導結構、零售商主導結構、雙方均勢結構和集中控制結構等不同權力結構,對比創(chuàng)新型和改造型產(chǎn)品在不同模型下供應鏈成員的策略選擇和利潤.研究發(fā)現(xiàn):行業(yè)標準在提高過程中,在分散控制結構下供應鏈成員追求實現(xiàn)各自利潤最大化,供應鏈利潤難以達到最佳,在均勢結構下供應鏈成員實現(xiàn)了一定的帕累托改進,此時分散控制產(chǎn)品出現(xiàn)“高價+低質(zhì)”的市場競爭現(xiàn)象,但集中控制模型下能夠生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品,同時也表現(xiàn)出了較好的供應鏈利潤.
[關鍵詞]產(chǎn)品質(zhì)量;行業(yè)標準;權力結構
一、引言
自十九大報告指出國家經(jīng)濟發(fā)展進入高質(zhì)量階段,相關行業(yè)的產(chǎn)品標準逐漸提高以期滿足消費者的需求,比如新能源企業(yè)不斷加大產(chǎn)品研發(fā)投入嚴格進行產(chǎn)品的質(zhì)量控制達到行業(yè)標準要求.2012年2月國務院發(fā)布«質(zhì)量發(fā)展綱要2011—2020»明確指出提升質(zhì)量總體水平,加快質(zhì)量創(chuàng)新能力建設,實現(xiàn)質(zhì)量體系的標準化、規(guī)范化、品牌化建設.2017年9月發(fā)布«中共中央國務院關于開展質(zhì)量提升行動的指導意見»指出推動消費品質(zhì)量標準質(zhì)量提升,使消費品標準由生產(chǎn)型向服務型、消費型轉變,推動國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系建設,縮小產(chǎn)品質(zhì)量差距.2020年11月國務院辦公廳發(fā)布國務院辦公廳關于印發(fā)新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021—2035年)致力于推進新能源汽車的品牌質(zhì)量建設和行業(yè)產(chǎn)品安全穩(wěn)定性提升.
2018年9月在工信部公布的«特別公示新能源汽車生產(chǎn)企業(yè)»名單中,有30家新能源汽車被特別公示,其中包括廣汽本田、華晨汽車等,其大部分原因是企業(yè)研發(fā)的相關產(chǎn)品無法滿足新能源產(chǎn)品的標準,無法進入產(chǎn)品目錄,導致一直處于生產(chǎn)的停滯狀態(tài).可以看出在行業(yè)標準水平的制定對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營具有重要影響.在產(chǎn)品市場中存在著創(chuàng)新型產(chǎn)品也存在著對原有產(chǎn)品進行改造升級的產(chǎn)品。
另外,在供應鏈質(zhì)量管理鏈條中各成員存在不同的話語權,因此可能導致不同的市場權力結構,此時市場主導地位的不同可能會導致供應鏈成員企業(yè)和供應鏈系統(tǒng)利潤的變化.基于此,在行業(yè)標準變動的情況下,企業(yè)開發(fā)新型產(chǎn)品和對原有產(chǎn)品進行改造升級實施何種的產(chǎn)品定價、質(zhì)量、銷售策略,不同權利結構下的會對成員策略和供應鏈利潤產(chǎn)生什么影響?這些問題需要進行研究和解決.
二、文獻綜述
現(xiàn)有文獻中關于產(chǎn)品質(zhì)量標準的文獻主要集中于質(zhì)量規(guī)制設定的重要性和消費者參考質(zhì)量的研究上.首先關于產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)制的研究集中于政府質(zhì)量規(guī)制的對行業(yè)質(zhì)量發(fā)展的必要性,程鑒冰[1]的研究表明最低行業(yè)質(zhì)量標準閾值的設定會對企業(yè)定價決策和社會福利的影響.隨后Xu和Li[2]引入存在高低質(zhì)量差異化競爭供應鏈,最低質(zhì)量規(guī)制滿足一定的條件可以實現(xiàn)帕累托改進.
而MarioPezzino[3]研究了三家質(zhì)量差異化的企業(yè)在引入最低質(zhì)量標準后的產(chǎn)品定價和數(shù)量競爭.蒲徐進和何未敏[4]在考慮消費者質(zhì)量偏好的情況下表明最低質(zhì)量標準如何設定.也有學者研究了最低質(zhì)量標準設立對競爭市場的影響,Cellini和Lamantia[5]基于混沌動態(tài)理論研究最低質(zhì)量標準對雙寡頭市場均衡競爭的影響,表明最低質(zhì)量標準的設定會使產(chǎn)品市場的質(zhì)量差異擴大.上述文獻都研究了引入行業(yè)質(zhì)量標準對企業(yè)定價決策和社會福利的影響,而在企業(yè)的實際生產(chǎn)中,產(chǎn)品質(zhì)量必須滿足行業(yè)最低質(zhì)量標準水平的同時追求高質(zhì)量的發(fā)展不斷創(chuàng)新改進才能在市場中生存。
因此有必要考慮行業(yè)標準水平的不斷變動對企業(yè)質(zhì)量、價格、銷售策略的影響.另有一部分學者基于對參考質(zhì)量的認識,引入消費者的主觀行為標準來評價對供應鏈的質(zhì)量和價格策略的影響.Gavious[6]對質(zhì)量和價格的關系對利潤的影響進行了檢驗,發(fā)現(xiàn)參考質(zhì)量效應會使消費者獲得高質(zhì)高價的產(chǎn)品;Chenavaz[7]研究了基于消費者參考質(zhì)量效應下的企業(yè)動態(tài)質(zhì)量管理策略的選取;在考慮供應鏈成員短視和長視時,Liu和Suresh[8]等分析了在參考質(zhì)量效應下的供應鏈成員的產(chǎn)品質(zhì)量策略、價格策略及利潤;在考慮企業(yè)偏好情況下,馬德青和胡勁松[9]研究了在參考質(zhì)量效應下供應鏈質(zhì)量和營銷策略.
上述文獻研究了在引入消費者參考質(zhì)量作為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的最低衡量標準時企業(yè)的策略選擇,但僅僅是基于消費者視角研究參考質(zhì)量效應對產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)的影響,因此考慮在供應鏈模型中引入?yún)⒖假|(zhì)量具有實際意義,若引入行業(yè)標準作為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平的生產(chǎn)標準,研究企業(yè)質(zhì)量和價格、營銷策略更具有現(xiàn)實意義.在關于權力結構的相關文獻,通過考慮考慮產(chǎn)品質(zhì)量差異研究企業(yè)的結構選擇,劉家國和周學龍[10]則是對比了在閉環(huán)供應鏈中新品和再制品存在產(chǎn)品質(zhì)量差異情況下分散和集中控制模型下價格和系統(tǒng)利潤;Fang和Gurnani[11]基于雙寡頭模型需求函數(shù),研究由不同制造商生產(chǎn)兩種不同質(zhì)量產(chǎn)品在制造商主導和零售商主導時的供應鏈均衡問題。
在考慮產(chǎn)品質(zhì)量差異化的權利競爭結構中,朱晨和張驥驤[12]對比了零售商主導閉環(huán)供應鏈中考慮回收品存在質(zhì)量差異時分散、集中情形下的產(chǎn)品定價和系統(tǒng)利潤.還有一部分學者考慮了市場中存在高低質(zhì)量產(chǎn)品時的供應鏈采購、銷售、定價等策略[13G15].現(xiàn)有的市場中存在著創(chuàng)新型產(chǎn)品和產(chǎn)品升級換代的產(chǎn)品,這兩種產(chǎn)品有不同的成本結構也存在質(zhì)量差異,同時不同的企業(yè)在實際經(jīng)營中也存在著市場主導權競爭,因此分析了四種權力結構下的企業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)新型產(chǎn)品和改造型產(chǎn)品的經(jīng)營決策和供應鏈利潤的均衡問題.
綜上所述,本文引入行業(yè)標準變動的需求函數(shù),分析制造商主導、零售商主導、均勢結構和集中控制等四種模型下的供應鏈協(xié)調(diào)最優(yōu)策略,研究行業(yè)標準的變化對制造商生產(chǎn)不同成本結構的創(chuàng)新型產(chǎn)品和改造型產(chǎn)品質(zhì)量水平有何影響,提高行業(yè)標準對制造商生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品的激勵效果,對比不同模型下產(chǎn)品質(zhì)量水平,行業(yè)標準的變動對零售商的銷售策略的影響,為供應鏈成員在行業(yè)標準不斷提高的背景下提供策略參考.
三、問題描述與假設
研究由一個制造商和一個零售商組成的二級供應鏈系統(tǒng),在行業(yè)標準水平發(fā)生變動時,對比分析創(chuàng)新型和改造型產(chǎn)品在四種市場結構下企業(yè)的策略選擇,為了清楚的表達問題,本文使用的模型符號含義.此外本文有以下假設:(1)制造商和零售商均為理性人,彼此雙方之間信息對稱,在斯坦克爾伯格模型中,一方為決定者,而另一方則是追隨者,采用的是逆向歸納法進行模型求解;(2)基于胡軍[16]的市場需求函數(shù),引入行業(yè)標準變動時的需求函數(shù):D=a-bp+r(θ-θ0)+ve,區(qū)別已有的需求函數(shù)本文引入行業(yè)標準與企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平差額影響消費者需求。
(3)由于理性人的利益最大化原則,零售商的零售價一般大于批發(fā)價,為簡便計算借鑒江世英[17]的做法使p=w+m,其中m>0;(4)借鑒產(chǎn)品的質(zhì)量成本和銷售成本符合凸性特征[18].文獻[18]已考慮行業(yè)最低的綠色度水平作為企業(yè)的產(chǎn)品綠色投入基準,而本文考慮行業(yè)標準變動時的產(chǎn)品質(zhì)量投入.創(chuàng)新型產(chǎn)品和改造型產(chǎn)品具有不同的市場結構,創(chuàng)新型產(chǎn)品需要企業(yè)從設計研發(fā)、質(zhì)量投入等開始生產(chǎn),而改造型產(chǎn)品則是在已有產(chǎn)品基礎上的成本追加投入。
四、供應鏈質(zhì)量決策模型與求解
知生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量水平是行業(yè)標準的減函數(shù),即伴隨著行業(yè)參考質(zhì)量水平的提高,企業(yè)生產(chǎn)的創(chuàng)新型產(chǎn)品質(zhì)量水平是呈現(xiàn)下降趨勢的.該推論表明在行業(yè)標準水平提高后,企業(yè)的創(chuàng)新型產(chǎn)品技術升級難度也加大,提高產(chǎn)品質(zhì)量的成本面臨巨大壓力,使得企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量的意愿降低,產(chǎn)品質(zhì)量水平也出現(xiàn)了下降.
由此可知若生產(chǎn)改造型產(chǎn)品,生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量水平是行業(yè)標準質(zhì)量的增函數(shù),即伴隨著行業(yè)參考質(zhì)量水平的提高,企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量水平是呈現(xiàn)上升趨勢的,即由于原有的技術支持,行業(yè)標準的提高會激勵企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量水平.
五、數(shù)值實驗及分析
為了驗證模型的可行性和結論的有效性,同時也為深入分析各個最優(yōu)決策和利潤結果所蘊含的現(xiàn)實意義,主要通過MATLAB和Excel進行數(shù)值的仿真實驗分析,主要分析了四種權力結構下的供應鏈成員的策略與利潤,探討行業(yè)標準變動對制造商產(chǎn)品質(zhì)量水平和零售商銷售努力水平的影響,借此得到相應的管理學啟示.
看出當產(chǎn)品質(zhì)量較高時,供應鏈成員也會為產(chǎn)品制定較高的批發(fā)價格和零售價格,這是因為顧客對高質(zhì)量產(chǎn)品有較強的消費傾向,零售商可以通過高的零售價格獲得更多的利潤,制造商也可以通過高的零售價擁有更多的定價空間.
從中看出當市場行業(yè)標準逐漸提高時,由于制造商的加大質(zhì)量的成本投入以求達到更高的產(chǎn)品質(zhì)量,而制造商卻沒有能力生產(chǎn)出高質(zhì)的產(chǎn)品,產(chǎn)品質(zhì)量水平下降也使產(chǎn)品的價格也出現(xiàn)了小規(guī)模的下降,零售商面對產(chǎn)品質(zhì)量水平的下降也改變了銷售策略,即零售商面對低質(zhì)量的產(chǎn)品銷售努力水平也下降.在考慮市場權力結構的情況下,可以看出在集中控制模型中隨著行業(yè)標準的變動,產(chǎn)品的零售商價格低于單權利結構和均勢結構,但從中看出制造商的產(chǎn)品質(zhì)量水平、零售商的努力水平一直高于其他結構。
說明在供應鏈決策中以自身利益最大化的經(jīng)營戰(zhàn)略會對對手方產(chǎn)生負激勵,而在均勢結構中供應鏈成員獨立決策會在一定程度上實現(xiàn)了帕累托改進,集中控制結構中以市場需求為導向合作行動,供應鏈成員的定價、質(zhì)量、銷售策略都達到最優(yōu).看出制造商主導市場結構產(chǎn)品銷售努力略優(yōu)于零售商主導的市場結構,這是因為在制造商主導時面對質(zhì)量相對較高,制造商具有絕對的產(chǎn)品質(zhì)量和銷售策略制定權,以自身利益出發(fā)要求零售商提高產(chǎn)品質(zhì)量水平。
在行業(yè)內(nèi)參考質(zhì)量水平發(fā)生變動的情況下,行業(yè)內(nèi)部標準提高導致在單權利市場結構中生產(chǎn)出價高質(zhì)差的產(chǎn)品,即生產(chǎn)出的產(chǎn)品沒有達到行業(yè)內(nèi)部基本的水平但產(chǎn)品的價格卻相對較高,而在集中控制的市場結構中,雖然產(chǎn)品的質(zhì)量水平出現(xiàn)了小幅下降,但生產(chǎn)出的產(chǎn)品出超過行業(yè)內(nèi)部參考質(zhì)量的標準,即生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品.從表4的(θ-θ0)變化趨勢可以看出在行業(yè)標準逐漸提高的過程中,企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量水平與行業(yè)標準水平的差值不斷縮小,由于制造商的質(zhì)量成本投入過多或整體研發(fā)能力不強等原因,產(chǎn)品質(zhì)量水平逐漸降低,但考慮不同權利結構可以看出在單權利結構中在后期由于行業(yè)標準水平過高而導致生產(chǎn)質(zhì)量低于行業(yè)標準,在均勢結構中情況有所改善,在集中權利結構中生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量仍高于行業(yè)質(zhì)量.
而在行業(yè)標準過高時,企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平與行業(yè)標準的差值出現(xiàn)負數(shù),這表明企業(yè)將退出市場.這說明在市場環(huán)境中,一方面相關機構應制定合理的行業(yè)標準,否則將會導致一些企業(yè)放棄生產(chǎn)或者生產(chǎn)低于行業(yè)標準的產(chǎn)品,不符合行業(yè)標準的“偽劣”等充斥市場嚴重損害消費者權益同時也影響市場經(jīng)濟的由量向質(zhì)的發(fā) 展;另一方面也反映出在企業(yè)質(zhì)量管理模式上的發(fā)展路徑,在企業(yè)建立初期選擇實現(xiàn)最大化利潤的質(zhì)量管理模式而在后期應逐漸向集中控制的合作路徑,才能在在市場競爭中立于不敗之地.
2.行業(yè)標準變動對創(chuàng)新型產(chǎn)品企業(yè)供應鏈利潤的影響對比不同權利結構下行業(yè)標準水平變動,伴隨制造商增加對產(chǎn)品質(zhì)量投入成本以期獲得更高質(zhì)量水平時,發(fā)現(xiàn)在行業(yè)標準變動時,供應鏈成員的利潤不增反降的逆勢.發(fā)現(xiàn)不平衡的單權利結構會導致嚴重的雙重邊際效應,嚴重損害供應鏈利潤,各成員同時獨立決策的均勢結構的供應鏈利潤得到了帕累托優(yōu)化,而在集中控制模型中,由表5看出供應鏈績效也是最佳的.
六、結論
在經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展時代,既要強調(diào)質(zhì)量的不斷提升與改進,但是也要保持質(zhì)量的穩(wěn)定性發(fā)展,要考慮企業(yè)實際生產(chǎn)的技術能力和行業(yè)發(fā)展情況提高行業(yè)標準,本文考慮了不同的權力結構下制造商和零售商的定價、質(zhì)量、銷售策略,以及不同情形下的利潤,得出以下結論:
(1)伴隨著行業(yè)標準的提高,創(chuàng)新型產(chǎn)品的質(zhì)量研發(fā)投入,產(chǎn)品質(zhì)量小幅度下降且供應鏈整體利潤也較差,這表明制造商為生產(chǎn)創(chuàng)新型產(chǎn)品質(zhì)量水平所帶來成本的增加大于企業(yè)價格降低增加市場需求所帶來的利潤.制造商通過加大產(chǎn)品質(zhì)量投入也不是總能帶來產(chǎn)品質(zhì)量水平上升,產(chǎn)品質(zhì)量水平下降也對零售商產(chǎn)生了負激勵,這表明政府應該結合市場經(jīng)濟的實際情況制定合理的行業(yè)標準,否則將會導致一些企業(yè)放棄生產(chǎn)或者生產(chǎn)低于行業(yè)標準的產(chǎn)品,不符合行業(yè)標準的“偽劣”等產(chǎn)品充斥市場,嚴重損害消費者權益同時也影響市場經(jīng)濟的由量向質(zhì)的發(fā)展,設置合理的行業(yè)準入門檻更能激勵制造商進行研發(fā)提高質(zhì)量.
(2)在分散決策模式下,伴隨行業(yè)標準水平的提高,生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量逐漸低于行業(yè)標準,市場的產(chǎn)品上出現(xiàn)“高價+低質(zhì)”的趨勢;在均勢結構中,供應鏈成員的各項決策獨立同時進行,供應鏈的利潤實現(xiàn)了帕累托改進;在集中決策模式下,伴隨著行業(yè)標準的提高,產(chǎn)品質(zhì)量雖然出現(xiàn)下降但仍然高于行業(yè)內(nèi)的標準質(zhì)量水平,且產(chǎn)品的價格也低于分散決策模式,即在集中控制模型下以市場為主導供應鏈各節(jié)點間的相互合作降低供應鏈的整體運營成本,市場上出現(xiàn)了質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品,運營利潤也是最佳。
(3)企業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)新型產(chǎn)品和改造型產(chǎn)品時,若創(chuàng)新型產(chǎn)品的研發(fā)投入質(zhì)量升級,則行業(yè)標準變化時,企業(yè)的價格、產(chǎn)品、營銷策略和績效都出現(xiàn)了不同程度的變化,而若生產(chǎn)改造型產(chǎn)品,則行業(yè)標準變化會產(chǎn)品質(zhì)量水平變化,即行業(yè)標準的提高會促進改造型產(chǎn)品的質(zhì)量升級,而產(chǎn)品質(zhì)量成本投入的變化才會引起與企業(yè)的批發(fā)價、零售價、零售商銷售策略及供應鏈績效的變化.因此企業(yè)在生產(chǎn)過程中應進行合理分析進行生產(chǎn).
文中主要分析在行業(yè)標準水平變動時生產(chǎn)不同類型產(chǎn)品的企業(yè)在不同權力結構下的策略選擇和利潤,在實際中企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量研發(fā)投入過程中政府激勵也會影響企業(yè)的生產(chǎn),考慮對存在質(zhì)量差異化企業(yè)在行業(yè)標準不斷提高中政府激勵對企業(yè)的影響是下一步的工作重點.
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作者：楊劍鋒孫金哲尚文芳
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