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　　休閑漁業(yè)就是利用漁村設(shè)備、漁村空間、漁業(yè)生產(chǎn)的場地、漁法漁具、漁業(yè)產(chǎn)品、漁業(yè)經(jīng)營活動、自然生物、漁業(yè)自然環(huán)境及漁村人文資源，經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計，以發(fā)揮漁業(yè)與漁村休閑旅游功能，增進(jìn)國人對漁村與漁業(yè)之體驗，提升旅游品質(zhì)，并提高漁民收益，促進(jìn)漁村發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：休閑漁業(yè),品牌戰(zhàn)略,產(chǎn)品差異化,農(nóng)業(yè)論文范文網(wǎng),農(nóng)業(yè)論文發(fā)表

　　休閑漁業(yè)是把旅游業(yè)﹑旅游觀光﹑水族觀賞等休閑活動與現(xiàn)代漁業(yè)方式有機(jī)結(jié)合起來，實現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合配置，以提高漁民收入，發(fā)展?jié)O區(qū)經(jīng)濟(jì)為最終目的的一種新型漁業(yè)。

　　近年來,休閑漁業(yè)作為一種新型漁業(yè)正逐步走入人們的生活當(dāng)中,以其特有的魅力吸引現(xiàn)代人的視線,并逐步取代了傳統(tǒng)漁業(yè)。各地也紛紛發(fā)展休閑漁業(yè),開魚節(jié)、漁家樂層出不窮。但是由于我國休閑漁業(yè)發(fā)展還處在初級階段,歸屬不明,地方各自為政,缺少當(dāng)?shù)靥厣?很難再次吸引顧客。因此我們必須要抓住現(xiàn)代人的心理特點(diǎn),并結(jié)合當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)有漁業(yè)資源,打造綠色品牌,實施休閑漁業(yè)品牌戰(zhàn)略。


　　構(gòu)建休閑漁業(yè)品牌戰(zhàn)略的必要性

　　1　從經(jīng)營者角度

　　1. 1　品牌戰(zhàn)略有助于休閑漁業(yè)經(jīng)營者搶占市場份額,擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收益發(fā)展休閑漁業(yè)主要是通過經(jīng)濟(jì)手段實現(xiàn)對漁業(yè)資源的可持續(xù)利用,而經(jīng)濟(jì)手段在保護(hù)野生動植物方面往往具有很強(qiáng)的說服力,因為人們總是愿意保護(hù)那些能夠給他們帶來經(jīng)濟(jì)價值的東西,就像加拿大通過休閑垂釣這種經(jīng)濟(jì)手段保護(hù)野生大西洋鮭一樣。

　　1. 2　品牌戰(zhàn)略有助于實現(xiàn)休閑漁業(yè)產(chǎn)品差異化,快速吸引消費(fèi)者不同的品牌代表不同的產(chǎn)品,經(jīng)營者之所以創(chuàng)造產(chǎn)品品牌就是為了使產(chǎn)品具有差異化,快速吸引消費(fèi)者,擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收益。可口可樂曾經(jīng)代表的是整個美國精神,但是又有誰知道僅僅是可口可樂這個品牌的價值就高達(dá)690億美元呢?正如可口可樂公司的總裁伍德夫所說,即使今天公司倒閉了,明天可口可樂還會站起來[9]。產(chǎn)品的價值是短暫的,但成功品牌的價值卻是持久的。

　　對于休閑漁業(yè)也是如此,經(jīng)營者通過創(chuàng)建品牌,實現(xiàn)休閑漁業(yè)產(chǎn)品的差異化,產(chǎn)品差異化程度越高,越不容易被其他經(jīng)營者復(fù)制,越容易快速吸引消費(fèi)者。但是僅僅依靠品牌是難以支撐經(jīng)營者在競爭者眾多的休閑漁業(yè)市場中脫穎而出,還需要質(zhì)量的保證,實行品質(zhì)一體化經(jīng)營管理模式。

　　1. 3　品牌戰(zhàn)略有助于挖掘當(dāng)?shù)?ldquo;魚文化”,提高休閑漁業(yè)的文化品味中國是漁業(yè)大國,更有著悠久的捕魚史,中華民族在長期的漁業(yè)勞動中所形成的魚文化,伴隨著燦爛的傳統(tǒng)文化一起發(fā)展。

　　2　從消費(fèi)者角度

　　2. 1　品牌戰(zhàn)略有助于消費(fèi)者展示自我,彰顯個性消費(fèi)者往往通過購買品牌產(chǎn)品來顯示自己的個性、地位和身份。尤其是較高層次的顧客已不再滿足于成批生產(chǎn)出來的產(chǎn)品,他們對于能體現(xiàn)個性的產(chǎn)品更加青睞。例如,有的人穿Nick來展現(xiàn)自己的年輕、活力,有的人穿Prada來烘托自己的典雅、時髦。

　　2. 2　品牌戰(zhàn)略有助于消費(fèi)者優(yōu)化選擇,減少購買風(fēng)險對于品牌產(chǎn)品消費(fèi)者往往會更加信賴,特別是在今天這樣一個產(chǎn)品日益同質(zhì)化的時代,同樣質(zhì)量的產(chǎn)品消費(fèi)者往往傾向于品牌產(chǎn)品,特別是名牌產(chǎn)品,因為大多數(shù)人都相信品牌尤其是名牌產(chǎn)品就意味著優(yōu)質(zhì)優(yōu)量。

　　結(jié)語

　　我國休閑漁業(yè)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略尤為重要,它不僅關(guān)系到漁業(yè)資源的可持續(xù)利用,還關(guān)系到休閑漁業(yè)在全國乃至世界的競爭力,它是休閑漁業(yè)經(jīng)營者在市場競爭中的必然選擇。隨著環(huán)保意識的增強(qiáng),消費(fèi)者越來越看重綠色產(chǎn)品,綠色消費(fèi)將成為一種時尚,休閑漁業(yè)經(jīng)營者應(yīng)該順應(yīng)時展的潮流,建立綠色營銷意識,在實施品牌戰(zhàn)略的同時必須與生態(tài)保護(hù)相結(jié)合,以保護(hù)漁業(yè)資源和發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)為目的,建立生態(tài)品牌,塑造生態(tài)產(chǎn)品形象,對一定區(qū)域內(nèi)的休閑漁業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行整合,創(chuàng)建地域品牌,增強(qiáng)休閑漁業(yè)區(qū)域競爭力。

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