本文摘要：提要:促進(jìn)農(nóng)戶親環(huán)境意愿向行為的轉(zhuǎn)化有利于改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，助推碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)�；诟珊祬^(qū)611份農(nóng)戶調(diào)查問(wèn)卷，采用擴(kuò)展的計(jì)劃行為理論為分析框架，并運(yùn)用Probit與ISM結(jié)合的模型分析農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿悖離的影響因素及其
提要:促進(jìn)農(nóng)戶親環(huán)境意愿向行為的轉(zhuǎn)化有利于改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，助推碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)�；诟珊祬^(qū)611份農(nóng)戶調(diào)查問(wèn)卷，采用擴(kuò)展的計(jì)劃行為理論為分析框架，并運(yùn)用Probit與ISM結(jié)合的模型分析農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿悖離的影響因素及其層次邏輯結(jié)構(gòu)。實(shí)證結(jié)果表明:農(nóng)戶的行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制、生態(tài)環(huán)境情感以及資源稟賦對(duì)其親環(huán)境行為與意愿的悖離具有顯著影響，且進(jìn)一步分析影響因素間的邏輯層級(jí)結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶資金因素是造成其行為與意愿悖離的根源。對(duì)此，提出應(yīng)重視農(nóng)戶情感訴求，激發(fā)其親環(huán)境責(zé)任感;加強(qiáng)親環(huán)境行為多方宣傳力度，提升農(nóng)戶認(rèn)知深度;加大財(cái)政支持力度，有效降低農(nóng)戶親環(huán)境行為采納風(fēng)險(xiǎn)等對(duì)策建議，為促進(jìn)農(nóng)戶親環(huán)境意愿向行為有效轉(zhuǎn)化，構(gòu)建農(nóng)業(yè)可持續(xù)長(zhǎng)效機(jī)制以及助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施提供參考。
關(guān)鍵詞:親環(huán)境行為;農(nóng)戶意愿;悖離;情理整合
近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)面源污染不斷加劇、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題頻發(fā)以及農(nóng)業(yè)環(huán)境日益惡化等問(wèn)題正嚴(yán)重阻礙著農(nóng)業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展的步伐。在此背景下，政府頒布實(shí)施了一系列相關(guān)政策法規(guī)，以解決日趨嚴(yán)重的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境污染問(wèn)題。2021年中央一號(hào)文件中明確提出，要積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，普及化肥農(nóng)藥減量增效等技術(shù)，穩(wěn)步恢復(fù)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。
農(nóng)業(yè)氣候評(píng)職知識(shí)： 干旱區(qū)研究雜志北大核心期刊好錄用嗎
親環(huán)境行為是我國(guó)政府積極提倡的一種改變生態(tài)系統(tǒng)或生物圈構(gòu)造和動(dòng)力的行為。然而，實(shí)地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶雖表達(dá)了較高的親環(huán)境意愿響應(yīng)，實(shí)際上卻較少真正地采納親環(huán)境行為，出現(xiàn)了個(gè)體行為與意愿悖離的現(xiàn)象。以往研究也證實(shí)，個(gè)體實(shí)際行為與意愿之間的確存在“強(qiáng)意愿，弱行為”的悖離現(xiàn)象[1-5]。
因此，研究農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿為何會(huì)產(chǎn)生悖離及其影響因素是解決當(dāng)前生態(tài)環(huán)境污染的關(guān)鍵。社會(huì)行為學(xué)一般認(rèn)為，個(gè)體行為意向是個(gè)體產(chǎn)生相應(yīng)行為的前提，二者之間具有較高的一致性。那么，為何行為與意愿會(huì)產(chǎn)生悖離?部分學(xué)者根據(jù)具體行為特點(diǎn)分別對(duì)農(nóng)戶生物農(nóng)藥施用[6]、綠肥種植[7]、小型水利設(shè)施合作[8]和參與新農(nóng)保[9]等行為與意愿悖離的影響因素進(jìn)行了研究。既往學(xué)者對(duì)于親環(huán)境行為與意愿悖離的影響因素研究，主要可歸納為以下三個(gè)方面:
1)個(gè)人及家庭特征。由于農(nóng)戶個(gè)人和家庭稟賦存在明顯差異，決定了農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資本投入與價(jià)值選擇不同，進(jìn)而造成其親環(huán)境行為與意愿的悖離。有研究證實(shí)了性別、年齡、文化程度、耕地質(zhì)量、種植面積以及年凈收入等特征因素對(duì)農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿的悖離有顯著影響[10-11]。2)農(nóng)戶認(rèn)知。農(nóng)戶對(duì)親環(huán)境行為的認(rèn)知對(duì)其行為選擇具有重要影響[12]。已有研究從農(nóng)戶對(duì)使用生物農(nóng)藥、對(duì)生產(chǎn)資源浪費(fèi)以及對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)知等方面證實(shí)了農(nóng)戶認(rèn)知水平的提高有助于其親環(huán)境意愿向行為的轉(zhuǎn)化[13-15]。
3)外部環(huán)境。除了農(nóng)戶個(gè)人及家庭稟賦特征及其內(nèi)在認(rèn)知以外，部分學(xué)者還認(rèn)為地域差異[16]、外部制度與政策[17]、經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼[18]等因素均在不同程度上造成了農(nóng)戶行為與意愿的悖離。上述研究為分析農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿悖離的誘因及影響因素提供了重要參考，但仍存在以下問(wèn)題值得進(jìn)一步深入探討:1)現(xiàn)有學(xué)者大多僅研究親環(huán)境行為，缺少對(duì)親環(huán)境行為與意愿二者悖離的研究;2)既有文獻(xiàn)多從個(gè)人及家庭特征、農(nóng)戶認(rèn)知以及外部因素等角度驗(yàn)證其對(duì)農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿悖離的影響因素，較少有學(xué)者關(guān)注個(gè)體生態(tài)環(huán)境情感對(duì)其意愿與行為悖離的影響作用;3)從地域視角來(lái)看，對(duì)于干旱區(qū)農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿為何會(huì)出現(xiàn)悖離現(xiàn)象的研究，現(xiàn)有文獻(xiàn)鮮有涉及。
基于此，本研究以擴(kuò)展計(jì)劃行為理論為框架，在原有理性認(rèn)知維度的基礎(chǔ)上嵌入生態(tài)環(huán)境情感因素，基于干旱區(qū)—新疆農(nóng)戶的實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)，將Probit和ISM模型有機(jī)結(jié)合，探討了農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿悖離的影響因素及其邏輯層次結(jié)構(gòu)，以期進(jìn)一步完善農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿的相關(guān)研究，為政府相關(guān)部門提供農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的新思路。
1材料與研究方法
1.1理論分析與研究假說(shuō)
親環(huán)境行為是指?jìng)�(gè)體試圖減少對(duì)生態(tài)環(huán)境造成負(fù)面影響或積極參與有利于環(huán)境保護(hù)的行為，目的是通過(guò)個(gè)體的有效行為來(lái)減輕環(huán)境負(fù)擔(dān)[19]�；邳S炎忠、羅小峰等學(xué)者的研究[18]，結(jié)合研究區(qū)干旱缺水、水土資源不匹配以及生態(tài)環(huán)境脆弱等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，文中所指的親環(huán)境行為包含減量施用化肥、施用有機(jī)肥、測(cè)土配方施肥、使用低毒低殘留農(nóng)藥、秸稈還田、農(nóng)膜回收、作物輪作、節(jié)水灌溉以及保護(hù)性耕作九種生產(chǎn)行為。
作為研究行為個(gè)體決策的經(jīng)典理論框架，“計(jì)劃行為理論”(TheoryofPlannedBehavior，簡(jiǎn)稱TPB)由JeckAjzen于1988年提出，它是解釋和預(yù)測(cè)人類實(shí)際行為的社會(huì)心理學(xué)理論，該理論認(rèn)為:個(gè)體意愿是其行為產(chǎn)生最直觀的因素，而行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制又間接影響其行為選擇[20]。行為態(tài)度指?jìng)�(gè)人實(shí)行某特定行為“正向”或“負(fù)向”的評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)越積極，意愿就越會(huì)轉(zhuǎn)化為行為[21]。
已有研究表明，如果農(nóng)戶認(rèn)為實(shí)施親環(huán)境行為能讓自身獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，那么其會(huì)對(duì)親環(huán)境行為的評(píng)價(jià)越積極，進(jìn)而越樂(lè)意將意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為，使兩者發(fā)生悖離的可能性越小[22-23]�；诖耍岢鲅芯考僭O(shè)H1:行為態(tài)度對(duì)農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿的悖離有顯著負(fù)向影響。主觀規(guī)范指?jìng)�(gè)體在采納某一特定行為時(shí)所感受到的社會(huì)壓力，社會(huì)壓力越大，其意愿更容易轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為。它反映的是機(jī)構(gòu)、團(tuán)體或組織對(duì)行為主體決策時(shí)所產(chǎn)生的影響力，可分為示范性規(guī)范和指令性規(guī)范[24]。
農(nóng)戶所感知到的示范性規(guī)范來(lái)自于鄉(xiāng)鄰之間的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)溝通交流，而指令性規(guī)范來(lái)源于農(nóng)技推廣部門或農(nóng)資經(jīng)銷商對(duì)其采納親環(huán)境行為的期望壓力。已有研究證實(shí)了若農(nóng)戶之間的生產(chǎn)交流越頻繁、政府部門對(duì)親環(huán)境行為的宣傳力度越強(qiáng)，農(nóng)戶對(duì)親環(huán)境行為的信息掌握就會(huì)越全面，進(jìn)而使其意愿與行為更趨于一致，即發(fā)生悖離的可能性越小[25]。因此，提出研究假設(shè)H2:主觀規(guī)范對(duì)農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿悖離有顯著負(fù)向影響。知覺行為控制指?jìng)�(gè)體感知到的對(duì)達(dá)成某一行為的難易程度和可控能力[26]。當(dāng)農(nóng)戶認(rèn)為自身掌握的資源越多、所受約束因素越少時(shí)，其知覺行為控制就越強(qiáng)，行為與意愿之間存在差異的可能性就越低。
為此，提出研究假設(shè)H3:行為態(tài)度對(duì)農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿悖離有顯著負(fù)向影響。隨著研究的不斷深入，有學(xué)者針對(duì)TPB理論的應(yīng)用廣泛性提出了質(zhì)疑:TPB理論認(rèn)為個(gè)體都是通過(guò)深思熟慮后做出行為決策，可事實(shí)上，在此過(guò)程中并不完全都是理性思考的結(jié)果，個(gè)體行為決策時(shí)情感因素也會(huì)介入并對(duì)其產(chǎn)生重要作用[27]。Koenig-Lewis等對(duì)消費(fèi)者綠色產(chǎn)品購(gòu)買意圖的研究也證實(shí)了這一觀點(diǎn)，他發(fā)現(xiàn)加入情感因素后，模型的解釋范圍更廣[28]。
基于此，文中在前人研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步引入生態(tài)環(huán)境情感這一變量，將其定義為個(gè)體對(duì)生態(tài)環(huán)境做出相應(yīng)的行為時(shí)所產(chǎn)生的情感體驗(yàn)。主要包括2個(gè)維度，積極環(huán)境情感是指對(duì)自己(或他人)采取親環(huán)境行為時(shí)感到高興、自豪和興奮;消極環(huán)境情感則是指對(duì)自己(或他人)沒有采取親環(huán)境行為而感到丟臉、羞愧和憤怒[29]。個(gè)體對(duì)生態(tài)環(huán)境的積極或消極的情感程度越深，其親環(huán)境行為與意愿發(fā)生悖離的可能性越小。故提出研究假設(shè)H4:生態(tài)環(huán)境情感和農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿悖離存在負(fù)相關(guān)關(guān)系。
1.2數(shù)據(jù)來(lái)源
課題組2020年6-7月和2021年1月于新疆農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶的實(shí)地調(diào)研，以問(wèn)卷調(diào)查的方式獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)，采用分層隨機(jī)抽樣的方法對(duì)樣本農(nóng)戶進(jìn)行訪談，并由調(diào)研人員填寫問(wèn)卷的形式展開，最終回收有效問(wèn)卷611份。在611個(gè)有效樣本中，男性占總?cè)藬?shù)的76.10%，而女性僅占23.90%，說(shuō)明男性是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主力軍;在年齡方面，受訪者年齡總體偏大，樣本中41～60歲的群體所占比例高達(dá)79.87%;調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)60%的受訪農(nóng)戶的務(wù)農(nóng)年限在20年以上，說(shuō)明大部分受訪農(nóng)戶的務(wù)農(nóng)年限較長(zhǎng);農(nóng)戶的年凈收入大多集中在3～10萬(wàn)元，占比高達(dá)71.53%。
1.3研究方法
1.3.1Probit回歸模型
考慮到Probit模型的被解釋變量Y是一個(gè)0、1變量，事件的發(fā)生概率依賴于解釋變量，符合文中研究需要，因此，選擇Probit模型對(duì)農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿悖離進(jìn)行分析，以試圖找出其影響因素及作用方向。
1.4變量選取
(1)被解釋變量。本研究所考察的被解釋變量為農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿是否悖離，是一個(gè)典型的二元決策問(wèn)題，通過(guò)借鑒已有的親環(huán)境行為研究并結(jié)合研究目的，首先將前文所提到的9種親環(huán)境行為與意愿的數(shù)值分別累加所得值表示農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿水平，而后將親環(huán)境行為與意愿進(jìn)行差值計(jì)算，所得差值就表明了農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿之間存在的差異狀況。為了更好地研究?jī)烧叽嬖诓町惖挠绊懸蛩�，故將所得差值的均值為劃分�?biāo)準(zhǔn)，所得差值的絕對(duì)值低于均值絕對(duì)值則視為兩者之間不存在悖離，記作0;差值的絕對(duì)值大于其均值絕對(duì)值，則視為兩者之間存在悖離，記作1。
(2)核心解釋變量。本研究的核心變量根據(jù)擴(kuò)展計(jì)劃行為理論并結(jié)合干旱區(qū)水資源短缺以及生態(tài)環(huán)境脆弱等現(xiàn)實(shí)情況確定，主要包含四個(gè)維度:行為態(tài)度(成本預(yù)期、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期以及農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)知)，主觀規(guī)范(信息傳播力度、生產(chǎn)交流以及鄉(xiāng)鄰影響度)，知覺行為控制(政策了解度和補(bǔ)貼發(fā)放及時(shí)度)以及生態(tài)環(huán)境情感(積極環(huán)境情感與消極環(huán)境情感)。(3)控制變量。將農(nóng)戶所擁有的資源稟賦作為控制變量納入模型進(jìn)行考量，主要包括:務(wù)農(nóng)年限、年凈收入、是否加入合作社、土地是否流轉(zhuǎn)、耕地質(zhì)量變化、耕地道路便捷度以及灌溉水源等變量。
2結(jié)果與分析
2.1信效度及多重共線性檢驗(yàn)
為保證數(shù)據(jù)的有效性，采用SPSS26.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)數(shù)據(jù)的信度和效度進(jìn)行檢驗(yàn)。Cronbach’sAlpha系數(shù)為0.711>0.6，KMO值為0.801>0.6，Bartett球形檢驗(yàn)顯著性水平為sig0.000<0.001。說(shuō)明問(wèn)卷設(shè)計(jì)是合理的，可以進(jìn)行后續(xù)回歸分析。
2.2農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿悖離的影響因素分析
(1)理性認(rèn)知。
行為態(tài)度中的成本預(yù)期在5%的置信水平上呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，回歸系數(shù)為1.382，且農(nóng)戶成本預(yù)期每提高一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差，其親環(huán)境采納行為與意愿發(fā)生悖離的概率提高3%，說(shuō)明成本預(yù)期對(duì)農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿的悖離有顯著正向影響，即農(nóng)戶認(rèn)為采用親環(huán)境等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為的成本預(yù)期越高，其行為與意愿發(fā)生悖離的可能性越大，這與研究假設(shè)不一致�？赡艿脑蚴�:農(nóng)戶出于理性經(jīng)濟(jì)人角度考慮，若認(rèn)為實(shí)施親環(huán)境行為會(huì)增加生產(chǎn)成本，即便有較高的采納意愿，但實(shí)際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中也會(huì)對(duì)親環(huán)境行為“望而卻步”。
農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)知在10%置信水平上呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，且農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)知每提高一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差，其親環(huán)境采納行為與意愿發(fā)生悖離的概率提高1.3%。可能的解釋在于，干旱區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)受敏感性氣候、水資源短缺、土壤荒漠化以及化肥施用不當(dāng)?shù)纫蛩赜绊戄^大，應(yīng)積極推廣與發(fā)展高效節(jié)水滴灌、水肥一體化、輪作休耕以及旱作農(nóng)業(yè)等，但農(nóng)戶在實(shí)際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中考慮到施用有機(jī)肥、智能灌溉、輪作休耕等投入成本較高且產(chǎn)出達(dá)不到預(yù)期的問(wèn)題，仍會(huì)進(jìn)行大量施用普通化肥農(nóng)藥、大水漫灌等不合理的生產(chǎn)活動(dòng)，這就容易出現(xiàn)“高意愿、低行為”現(xiàn)象。
主觀規(guī)范中生產(chǎn)交流、鄉(xiāng)鄰影響程度以及信息傳播力度對(duì)農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿悖離的影響假設(shè)未得到證實(shí)。對(duì)此可能的解釋是:雖然理論上主觀規(guī)范會(huì)顯著影響農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿的悖離，但由于以下兩點(diǎn)原因使得主觀規(guī)范中的變量對(duì)因變量影響不顯著。
一是小農(nóng)戶受“遠(yuǎn)親不如近鄰”傳統(tǒng)觀念的影響，超過(guò)70%的小農(nóng)戶之間的生產(chǎn)交流頻繁，產(chǎn)生強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和鄉(xiāng)鄰示范效應(yīng)，但缺少跟新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體之間的生產(chǎn)交流，使之同質(zhì)化問(wèn)題突出。二是政府、農(nóng)資經(jīng)銷商以及合作社等雖對(duì)親環(huán)境行為進(jìn)行廣泛的信息宣傳，但農(nóng)戶信息掌握程度往往取決于其自身的主觀能動(dòng)性，因此該變量對(duì)親環(huán)境行為與意愿的悖離影響不顯著。
知覺行為控制中的政策了解度在1%的置信水平上呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系，回歸系數(shù)為-1.631，且政策了解度每提高一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差，其農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿發(fā)生悖離的概率降低10.9%，與預(yù)期結(jié)果一致。干旱區(qū)生態(tài)環(huán)境脆弱，實(shí)施親環(huán)境行為有益于恢復(fù)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，若農(nóng)戶對(duì)該方面的相關(guān)政策越了解，其對(duì)環(huán)境保護(hù)的嗅覺就會(huì)愈靈敏，進(jìn)而越容易采納親環(huán)境行為，使其在意愿與行為上保持一致。
(2)生態(tài)環(huán)境情感。積極環(huán)境情感和消極環(huán)境情感這兩個(gè)變量分別在5%和1%的置信水平上呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)的關(guān)系，回歸系數(shù)分別為-0.658和-2.114，且兩者每提高一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差，農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿發(fā)生悖離的概率分別降低7%和11.8%，這與前文研究假設(shè)一致。
研究區(qū)位于西北干旱區(qū)，氣候和生態(tài)環(huán)境都比較脆弱敏感，加之人類不合理的生產(chǎn)活動(dòng)，使得引導(dǎo)農(nóng)戶實(shí)施親環(huán)境行為迫在眉睫。能否實(shí)現(xiàn)環(huán)境污染外部效應(yīng)內(nèi)部化，農(nóng)戶的生態(tài)環(huán)境情感在其中發(fā)揮了重要的作用。若農(nóng)戶對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的積極或消極情感程度越深，其環(huán)境保護(hù)覺悟就會(huì)越高，越有可能將親環(huán)境行為付諸于實(shí)踐。
3討論
從社會(huì)心理學(xué)視角來(lái)看，農(nóng)戶是否愿意將親環(huán)境意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為很大程度上取決于其內(nèi)心某種心理需求或內(nèi)部行為動(dòng)機(jī)，農(nóng)戶親環(huán)境行為認(rèn)知在此過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。農(nóng)戶對(duì)政策了解度認(rèn)知越高，越容易將其意愿轉(zhuǎn)化為行為，即親環(huán)境行為與意愿發(fā)生悖離的可能性越小。從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來(lái)看，農(nóng)戶是否愿意將其意愿付諸于實(shí)踐活動(dòng)取決于其實(shí)施親環(huán)境行為的期望總效用，這是由成本預(yù)期和年凈收入兩個(gè)維度共同決定的。
當(dāng)前“高耗能、高污染”的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所帶來(lái)的面源污染對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)外部效應(yīng)，嚴(yán)重制約著干旱區(qū)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)環(huán)境污染外部效應(yīng)內(nèi)部化，政府通過(guò)政策支持、資金補(bǔ)貼、項(xiàng)目扶持以及技術(shù)服務(wù)等措施激勵(lì)農(nóng)戶獲得自身效用最大化，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)政府公共利益最大化的目標(biāo)。
因此，為實(shí)現(xiàn)有效激勵(lì)的目的，政府應(yīng)以農(nóng)戶效用最大化為前提條件，即農(nóng)戶實(shí)施親環(huán)境行為后的總收益不能低于其期望收益，這樣農(nóng)戶才有可能投入額外精力關(guān)注農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境并對(duì)其做出相應(yīng)的情感體驗(yàn)傾向。從動(dòng)態(tài)博弈分析來(lái)說(shuō)，開展親環(huán)境生產(chǎn)主要涉及到政府和農(nóng)戶兩大利益博弈主體:政府作為社會(huì)公共利益的代表，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)高效生產(chǎn)與生態(tài)環(huán)境治理之間有機(jī)耦合為目標(biāo);而農(nóng)戶作為理性經(jīng)濟(jì)人，其根本出發(fā)點(diǎn)是追求自身利益最大化，首先考慮的是成本收益[31]。
在資金供給和技術(shù)認(rèn)知等客觀因素約束下，農(nóng)戶親環(huán)境意愿向行為轉(zhuǎn)化的動(dòng)力相對(duì)較弱，加之親環(huán)境行為的公共產(chǎn)品屬性，因此，農(nóng)戶實(shí)施親環(huán)境行為需要政府適當(dāng)參與，既要對(duì)不實(shí)施親環(huán)境行為的農(nóng)戶給予監(jiān)管和懲罰，又要對(duì)實(shí)施親環(huán)境行為的農(nóng)戶給予鼓勵(lì)和扶持，進(jìn)而降低農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿悖離程度，將“不合作博弈”逐步轉(zhuǎn)化為“合作博弈”，引導(dǎo)和激勵(lì)農(nóng)戶親環(huán)境意愿向行為轉(zhuǎn)化，有效避免“公地悲劇”的發(fā)生。
4結(jié)論
文中以干旱區(qū)—新疆農(nóng)戶為例，基于611份實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)，運(yùn)用Probit與ISM結(jié)合模型，從情理整合視角出發(fā)分析了影響農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿悖離的因素及其邏輯關(guān)聯(lián)關(guān)系結(jié)構(gòu)，結(jié)果發(fā)現(xiàn):農(nóng)戶的成本預(yù)期、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)知、政策了解度、生態(tài)環(huán)境情感以及年凈收入是影響農(nóng)戶親環(huán)境行為與意愿悖離的主要因素，在此基礎(chǔ)上，識(shí)別出影響二者悖離的深層因素是農(nóng)戶資金(成本收益)情況。
基于此，提出以下建議:一是重視農(nóng)戶情感訴求，激發(fā)其親環(huán)境責(zé)任感。政府應(yīng)時(shí)刻關(guān)注農(nóng)戶對(duì)親環(huán)境行為的情感訴求，結(jié)合干旱區(qū)水土資源不匹配、生態(tài)環(huán)境承載力有限以及土地資源退化問(wèn)題嚴(yán)重等特點(diǎn)開展特色化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)活動(dòng)，以激發(fā)農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中保護(hù)生態(tài)環(huán)境的責(zé)任感;二是加強(qiáng)親環(huán)境行為多方宣傳力度，提升農(nóng)戶認(rèn)知深度。
通過(guò)引入市場(chǎng)手段，建立政府、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體以及小農(nóng)戶多方共同宣傳的機(jī)制，加強(qiáng)分工合作，拓寬宣傳渠道，以提高農(nóng)戶對(duì)親環(huán)境行為的主觀能動(dòng)性及認(rèn)知深度;三是加大財(cái)政支持力度，有效降低農(nóng)戶親環(huán)境行為采納風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)制定科學(xué)的政策補(bǔ)貼，減輕其行為采納的資金壓力，確保其經(jīng)濟(jì)利益不受損，進(jìn)而有效提高農(nóng)戶采納親環(huán)境行為的積極性，以促進(jìn)干旱區(qū)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展與生態(tài)環(huán)境改善。
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作者：趙和萍1，蘇向輝2，馬瑛1，楊宏偉1，曾德鵬1，楊童波1
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