本文摘要：電子商務(wù)的發(fā)展無疑為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了全新的道路。本篇農(nóng)業(yè)職稱論文就廉江紅橙的產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象進行分析，引進電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，指引農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加符合市場需求，加快農(nóng)產(chǎn)品流通速度，促進廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)升級�！� 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題 》月刊，著名經(jīng)濟學家
電子商務(wù)的發(fā)展無疑為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了全新的道路。本篇農(nóng)業(yè)職稱論文就廉江紅橙的產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象進行分析，引進電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，指引農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加符合市場需求，加快農(nóng)產(chǎn)品流通速度，促進廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)升級。《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題》月刊，著名經(jīng)濟學家薛暮橋題寫刊名，是由農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題雜志社承辦的、由中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學會和中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟研究所聯(lián)合主辦的國家級經(jīng)濟學核心期刊，自1980年創(chuàng)刊以來，在反映農(nóng)業(yè)經(jīng)濟理論、介紹農(nóng)業(yè)經(jīng)濟政策，提供農(nóng)業(yè)問題解決方案等方面具有獨到的作用，為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展做出了巨大貢獻，已成為國內(nèi)最具權(quán)威性的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學科核心期刊。
摘要：本文從廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、品牌介紹、以及電子商務(wù)對廉江紅橙產(chǎn)業(yè)的影響、電子商務(wù)對廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)升級影響等方面著手，分析了廉江市紅橙產(chǎn)業(yè)實行電子商務(wù)的優(yōu)勢及必要性，在此基礎(chǔ)上提出了電子商務(wù)對廉江市紅橙產(chǎn)業(yè)升級的調(diào)整路線，并對目前廉江市紅橙產(chǎn)業(yè)全面實現(xiàn)電子商務(wù)所面臨的困難進行了總結(jié)，并且提出了相應(yīng)的解決方法。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù); 產(chǎn)業(yè)升級;紅橙
1. 廉江紅橙品牌簡介
廉江紅江橙以其鮮艷光滑的外表，皮薄、果大、甜酸適中、肉質(zhì)鮮嫩、多汁易化渣且呈橙紅色內(nèi)在品質(zhì)而享譽國內(nèi)外，因其“橙紅色”又稱紅橙。紅江橙除可鮮食外，還可制果醬、果汁、糖水桔片，果皮可提取果膠、香精油等，是各種食物加工業(yè)的重要原材料。廉江紅橙是國內(nèi)能與美國新奇士橙相媲美的極少數(shù)橙類品種之一，被列為“國宴佳果”，素有 “果王” “橙子皇后”之美譽榮獲國家綠色食品的榮譽稱號. 被中國國際農(nóng)業(yè)博覽會名優(yōu)產(chǎn)品獎。其發(fā)源地———廉江市成為全國最大的紅橙生產(chǎn)基地，被授予“中國紅橙之鄉(xiāng)”稱號。
2. 廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
廉江市位于湛江雷州半島的北緣，在廉江西南部一帶，充足的陽光和肥沃土壤是天然的紅橙種植基地。當?shù)卣?guī)劃青平、石嶺、雅塘、石頸、高橋、長山、塘蓬7個鎮(zhèn)作為發(fā)展紅橙的重點基地。歷經(jīng)六十多年的生產(chǎn)經(jīng)驗的積累，廉江紅橙已經(jīng)具有較高的國際品牌。然而紅橙隨著知名度的提升，也潛伏著很多的隱患。首先，在本地市場上出現(xiàn)了很多假冒廉江紅橙的其他柑橙; 其次，紅橙遭遇大面積黃龍病，導(dǎo)致大量橙樹枯死; 再次，外貿(mào)市場又面臨來自加州等新奇士橙的相互競爭。
經(jīng)過這一系列的問題，廉江紅橙的產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象，品牌優(yōu)勢也不斷在下滑，廉江紅橙產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展道路令人擔憂。隨著信息產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，通過電子商務(wù)信息化的技術(shù)手段對銷售市場拓展，實現(xiàn)產(chǎn)、供、銷一體化，走電子商務(wù)化道路，將是廉江紅橙產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展的方向之一。
3. 電子商務(wù)對廉江紅橙產(chǎn)業(yè)的影響
廉江紅橙產(chǎn)業(yè)，過去由于信息不暢造成某一年份大批量種植紅橙，造成豐收時紅橙大量的積壓，同類產(chǎn)品惡性競爭反而賣價過低，紅橙產(chǎn)業(yè)遭受嚴重損失，同時也影響下一年農(nóng)民對紅橙種植的積極性，形成惡性循環(huán)。隨著信息技術(shù)的普及，如何利用信息化技術(shù)為廉江紅橙產(chǎn)業(yè)由第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為了廣大果農(nóng)要面臨的挑戰(zhàn)。
4. 電子商務(wù)指引農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加符合市場需求
廉江紅橙產(chǎn)業(yè)依附于當?shù)氐淖匀画h(huán)境及農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品市場行情的判斷，若盲目種植容易導(dǎo)致供需不平衡。電子商務(wù)是指在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，買賣雙方不謀面地進行各種商貿(mào)經(jīng)營活動，實現(xiàn)各參與方進行各種商務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運營模式[l]。隨著電子商務(wù)行業(yè)的不斷發(fā)展，果農(nóng)不僅可以即時獲取第一手的信息[2]，并利用這些信息指導(dǎo)種植、利用網(wǎng)絡(luò)推銷農(nóng)產(chǎn)品，從而避免了供求不平衡等問題。電子商務(wù)拉近了供需雙方的距離，提高果農(nóng)收入，以其特有的便捷性和準確性的特點提升廉江當?shù)毓r(nóng)種植紅橙的積極性，并且有效調(diào)節(jié)了供求不平衡現(xiàn)象，對穩(wěn)定農(nóng)村發(fā)展有特別重要的意義。
5.電子商務(wù)加快了農(nóng)產(chǎn)品流通速度
首先，物流業(yè)的發(fā)展解決了農(nóng)產(chǎn)品的運輸問題。廉江紅橙所在的生產(chǎn)地區(qū)偏遠，對保鮮要求高，依賴于物流業(yè)的快速運送，流通速度越快，對農(nóng)產(chǎn)品而言越好。其次，電子商務(wù)的發(fā)展，方便果農(nóng)更精確、更快的尋找銷售市場。在電子商務(wù)交易的環(huán)境下，紅橙的交易各參與方可以降低中間交易的成本，有效調(diào)節(jié)了供需不平衡的狀態(tài)，提升果農(nóng)的收入利潤，提高其種植紅橙的積極性。廉江市當?shù)卣呀?jīng)建立了針對廉江紅橙產(chǎn)品信息專門網(wǎng)站，為果農(nóng)拓寬了紅橙產(chǎn)品經(jīng)銷的市場空間，提供了準確及時的生產(chǎn)和銷售信息，廉江紅橙產(chǎn)業(yè)正走在信息化的道路上。
電子商務(wù)是一種新型的商務(wù)模式[3]，它的出現(xiàn)對于廉江紅橙產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)供、銷一體化有較大的促進作業(yè)。電子商務(wù)這一個信息交流平臺，對提升廉江紅橙產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢有很大的幫助，由第一產(chǎn)業(yè)向以信息化指導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型及升級起到至關(guān)重要的作用。
6.電子商務(wù)對廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)升級影響
由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期比較長，生產(chǎn)者承擔著巨大的自然風險和市場風險。果農(nóng)若能通過各種信息渠道預(yù)測、規(guī)避風險，就能有效增加收入，避免供求不平衡。隨著農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展，不少果農(nóng)紛紛上網(wǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)信息指導(dǎo)生產(chǎn)、銷售，在一定程度上解決賣果難的問題。隨著廉江市當?shù)匦畔⒓夹g(shù)的不斷深化和完善，電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用也比較深刻影響到當?shù)毓r(nóng)，對當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)升級帶來深遠的影響[4]。廉江紅橙產(chǎn)業(yè)升級面臨挑戰(zhàn)及機遇。
電子商務(wù)對廉江紅橙產(chǎn)業(yè)升級所帶來的影響主要體現(xiàn)在組織體系、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程以及農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域上。
( 1) 廉江紅橙產(chǎn)業(yè)組織整體化。為了應(yīng)對全球農(nóng)業(yè)競爭，廉江紅橙產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)迫切需要改變當前零散的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，打造具有區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)巨頭。這種農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)巨頭，代表當?shù)毓r(nóng)利益，果農(nóng)可以參與公司利潤分紅，提高其種植積極性。
( 2) 廉江紅橙產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)信息化。首先，利用現(xiàn)代信息技術(shù)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率[5]，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程自動化、信息化。其次，在農(nóng)業(yè)項目選擇方面，通過電子商務(wù)信息的及時化、準確化以及全面化拓展銷售市場，以降低市場波動導(dǎo)致的損失。
隨著電子商務(wù)的普及，廉江紅橙網(wǎng)上交易進一步變?yōu)楝F(xiàn)實，一方面要利用網(wǎng)絡(luò)向全球發(fā)布本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源信息; 另一方面，開設(shè)網(wǎng)上廉江紅橙網(wǎng)上超市，逐步實現(xiàn)網(wǎng)上交易; 最主要的是通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布供求信息，廉江紅橙產(chǎn)業(yè)服務(wù)，讓當?shù)毓r(nóng)學會利用信息指導(dǎo)生產(chǎn)和規(guī)避風險。
5.建議
電子商務(wù)對廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)升級具有積極的意義和影響，使得當?shù)氐募t橙產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)組織整體化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化、產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)化，能更快更好地利用信息來規(guī)避風險，避免供求不平衡的現(xiàn)象。
( 1) 加大對信息建設(shè)的投入。電子商務(wù)是在計算機互聯(lián)網(wǎng)等信息化條件下快速發(fā)展的產(chǎn)物。當?shù)卣跋嚓P(guān)企業(yè)必須加大網(wǎng)絡(luò)軟件、硬件的投入建設(shè)。
( 2) 普及電子商務(wù)的應(yīng)用。首先，加強當對電子商務(wù)在傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)渠道的融合; 其次，完善當?shù)仉娮由虅?wù)的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè); 再次，提供良好條件吸引留住電子商務(wù)專業(yè)人才。
總而言之，加快廉江紅橙產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，必須以市場為導(dǎo)向，建立健全的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系。一方面，政府要完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，積極培養(yǎng)電子商務(wù)人才，加強農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)體系建設(shè)。另一方面，廉江紅橙產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整必須堅持以市場為導(dǎo)向，積極響應(yīng)市場需求，及時為農(nóng)民提供有效信息。
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