農(nóng)業(yè)職稱論文電子商務(wù)對(duì)廉江紅橙產(chǎn)業(yè)的影響

　　電子商務(wù)的發(fā)展無(wú)疑為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了全新的道路。本篇農(nóng)業(yè)職稱論文就廉江紅橙的產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象進(jìn)行分析，引進(jìn)電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，指引農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加符合市場(chǎng)需求，加快農(nóng)產(chǎn)品流通速度，促進(jìn)廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)升級(jí)�！�農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題》月刊，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛暮橋題寫刊名，是由農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題雜志社承辦的、由中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)和中國(guó)農(nóng)科院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合主辦的國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)核心期刊，自1980年創(chuàng)刊以來(lái)，在反映農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論、介紹農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策，提供農(nóng)業(yè)問(wèn)題解決方案等方面具有獨(dú)到的作用，為我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，已成為國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科核心期刊。

　　摘要：本文從廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、品牌介紹、以及電子商務(wù)對(duì)廉江紅橙產(chǎn)業(yè)的影響、電子商務(wù)對(duì)廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)升級(jí)影響等方面著手，分析了廉江市紅橙產(chǎn)業(yè)實(shí)行電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)及必要性，在此基礎(chǔ)上提出了電子商務(wù)對(duì)廉江市紅橙產(chǎn)業(yè)升級(jí)的調(diào)整路線，并對(duì)目前廉江市紅橙產(chǎn)業(yè)全面實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)所面臨的困難進(jìn)行了總結(jié)，并且提出了相應(yīng)的解決方法。

　　關(guān)鍵詞：電子商務(wù); 產(chǎn)業(yè)升級(jí);紅橙

　　1. 廉江紅橙品牌簡(jiǎn)介

　　廉江紅江橙以其鮮艷光滑的外表，皮薄、果大、甜酸適中、肉質(zhì)鮮嫩、多汁易化渣且呈橙紅色內(nèi)在品質(zhì)而享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，因其“橙紅色”又稱紅橙。紅江橙除可鮮食外，還可制果醬、果汁、糖水桔片，果皮可提取果膠、香精油等，是各種食物加工業(yè)的重要原材料。廉江紅橙是國(guó)內(nèi)能與美國(guó)新奇士橙相媲美的極少數(shù)橙類品種之一，被列為“國(guó)宴佳果”，素有 “果王” “橙子皇后”之美譽(yù)榮獲國(guó)家綠色食品的榮譽(yù)稱號(hào). 被中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)名優(yōu)產(chǎn)品獎(jiǎng)。其發(fā)源地———廉江市成為全國(guó)最大的紅橙生產(chǎn)基地，被授予“中國(guó)紅橙之鄉(xiāng)”稱號(hào)。

　　2. 廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

　　廉江市位于湛江雷州半島的北緣，在廉江西南部一帶，充足的陽(yáng)光和肥沃土壤是天然的紅橙種植基地。當(dāng)?shù)卣�府�?guī)劃青平、石嶺、雅塘、石頸、高橋、長(zhǎng)山、塘蓬7個(gè)鎮(zhèn)作為發(fā)展紅橙的重點(diǎn)基地。歷經(jīng)六十多年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累，廉江紅橙已經(jīng)具有較高的國(guó)際品牌。然而紅橙隨著知名度的提升，也潛伏著很多的隱患。首先，在本地市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多假冒廉江紅橙的其他柑橙; 其次，紅橙遭遇大面積黃龍病，導(dǎo)致大量橙樹(shù)枯死; 再次，外貿(mào)市場(chǎng)又面臨來(lái)自加州等新奇士橙的相互競(jìng)爭(zhēng)。

　　經(jīng)過(guò)這一系列的問(wèn)題，廉江紅橙的產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象，品牌優(yōu)勢(shì)也不斷在下滑，廉江紅橙產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展道路令人擔(dān)憂。隨著信息產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，通過(guò)電子商務(wù)信息化的技術(shù)手段對(duì)銷售市場(chǎng)拓展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、供、銷一體化，走電子商務(wù)化道路，將是廉江紅橙產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展的方向之一。

　　3. 電子商務(wù)對(duì)廉江紅橙產(chǎn)業(yè)的影響

　　廉江紅橙產(chǎn)業(yè)，過(guò)去由于信息不暢造成某一年份大批量種植紅橙，造成豐收時(shí)紅橙大量的積壓，同類產(chǎn)品惡性競(jìng)爭(zhēng)反而賣價(jià)過(guò)低，紅橙產(chǎn)業(yè)遭受嚴(yán)重?fù)p失，同時(shí)也影響下一年農(nóng)民對(duì)紅橙種植的積極性，形成惡性循環(huán)。隨著信息技術(shù)的普及，如何利用信息化技術(shù)為廉江紅橙產(chǎn)業(yè)由第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為了廣大果農(nóng)要面臨的挑戰(zhàn)。

　　4. 電子商務(wù)指引農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加符合市場(chǎng)需求

　　廉江紅橙產(chǎn)業(yè)依附于當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境及農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情的判斷，若盲目種植容易導(dǎo)致供需不平衡。電子商務(wù)是指在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)各參與方進(jìn)行各種商務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式[l]。隨著電子商務(wù)行業(yè)的不斷發(fā)展，果農(nóng)不僅可以即時(shí)獲取第一手的信息[2]，并利用這些信息指導(dǎo)種植、利用網(wǎng)絡(luò)推銷農(nóng)產(chǎn)品，從而避免了供求不平衡等問(wèn)題。電子商務(wù)拉近了供需雙方的距離，提高果農(nóng)收入，以其特有的便捷性和準(zhǔn)確性的特點(diǎn)提升廉江當(dāng)?shù)毓�農(nóng)種植紅橙的積極性，并且有效調(diào)節(jié)了供求不平衡現(xiàn)象，對(duì)穩(wěn)定農(nóng)村發(fā)展有特別重要的意義。

　　5.電子商務(wù)加快了農(nóng)產(chǎn)品流通速度

　　首先，物流業(yè)的發(fā)展解決了農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸問(wèn)題。廉江紅橙所在的生產(chǎn)地區(qū)偏遠(yuǎn)，對(duì)保鮮要求高，依賴于物流業(yè)的快速運(yùn)送，流通速度越快，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品而言越好。其次，電子商務(wù)的發(fā)展，方便果農(nóng)更精確、更快的尋找銷售市場(chǎng)。在電子商務(wù)交易的環(huán)境下，紅橙的交易各參與方可以降低中間交易的成本，有效調(diào)節(jié)了供需不平衡的狀態(tài)，提升果農(nóng)的收入利潤(rùn)，提高其種植紅橙的積極性。廉江市當(dāng)?shù)卣�府已�?jīng)建立了針對(duì)廉江紅橙產(chǎn)品信息專門網(wǎng)站，為果農(nóng)拓寬了紅橙產(chǎn)品經(jīng)銷的市場(chǎng)空間，提供了準(zhǔn)確及時(shí)的生產(chǎn)和銷售信息，廉江紅橙產(chǎn)業(yè)正走在信息化的道路上。

　　電子商務(wù)是一種新型的商務(wù)模式[3]，它的出現(xiàn)對(duì)于廉江紅橙產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)供、銷一體化有較大的促進(jìn)作業(yè)。電子商務(wù)這一個(gè)信息交流平臺(tái)，對(duì)提升廉江紅橙產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有很大的幫助，由第一產(chǎn)業(yè)向以信息化指導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型及升級(jí)起到至關(guān)重要的作用。

　　6.電子商務(wù)對(duì)廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)升級(jí)影響

　　由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期比較長(zhǎng)，生產(chǎn)者承擔(dān)著巨大的自然風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。果農(nóng)若能通過(guò)各種信息渠道預(yù)測(cè)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，就能有效增加收入，避免供求不平衡。隨著農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展，不少果農(nóng)紛紛上網(wǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)信息指導(dǎo)生產(chǎn)、銷售，在一定程度上解決賣果難的問(wèn)題。隨著廉江市當(dāng)?shù)匦畔⒓夹g(shù)的不斷深化和完善，電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用也比較深刻影響到當(dāng)?shù)毓�農(nóng)，對(duì)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響[4]。廉江紅橙產(chǎn)業(yè)升級(jí)面臨挑戰(zhàn)及機(jī)遇。

　　電子商務(wù)對(duì)廉江紅橙產(chǎn)業(yè)升級(jí)所帶來(lái)的影響主要體現(xiàn)在組織體系、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程以及農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域上。

　　( 1) 廉江紅橙產(chǎn)業(yè)組織整體化。為了應(yīng)對(duì)全球農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，廉江紅橙產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)迫切需要改變當(dāng)前零散的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，打造具有區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)巨頭。這種農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)巨頭，代表當(dāng)?shù)毓�農(nóng)利益，果農(nóng)可以參與公司利潤(rùn)分紅，提高其種植積極性。

　　( 2) 廉江紅橙產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)信息化。首先，利用現(xiàn)代信息技術(shù)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率[5]，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程自動(dòng)化、信息化。其次，在農(nóng)業(yè)項(xiàng)目選擇方面，通過(guò)電子商務(wù)信息的及時(shí)化、準(zhǔn)確化以及全面化拓展銷售市場(chǎng)，以降低市場(chǎng)波動(dòng)導(dǎo)致的損失。

　　隨著電子商務(wù)的普及，廉江紅橙網(wǎng)上交易進(jìn)一步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，一方面要利用網(wǎng)絡(luò)向全球發(fā)布本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源信息; 另一方面，開(kāi)設(shè)網(wǎng)上廉江紅橙網(wǎng)上超市，逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易; 最主要的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布供求信息，廉江紅橙產(chǎn)業(yè)服務(wù)，讓當(dāng)?shù)毓�農(nóng)學(xué)會(huì)利用信息指導(dǎo)生產(chǎn)和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

　　5.建議

　　電子商務(wù)對(duì)廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有積極的意義和影響，使得當(dāng)?shù)氐募t橙產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)組織整體化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化、產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)化，能更快更好地利用信息來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，避免供求不平衡的現(xiàn)象。

　　( 1) 加大對(duì)信息建設(shè)的投入。電子商務(wù)是在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等信息化條件下快速發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)?shù)卣�府及相關(guān)企業(yè)必須加大網(wǎng)絡(luò)軟件、硬件的投入建設(shè)。

　　( 2) 普及電子商務(wù)的應(yīng)用。首先，加強(qiáng)當(dāng)對(duì)電子商務(wù)在傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)渠道的融合; 其次，完善當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè); 再次，提供良好條件吸引留住電子商務(wù)專業(yè)人才。

　　總而言之，加快廉江紅橙產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立健全的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系。一方面，政府要完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，積極培養(yǎng)電子商務(wù)人才，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)體系建設(shè)。另一方面，廉江紅橙產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，積極響應(yīng)市場(chǎng)需求，及時(shí)為農(nóng)民提供有效信息。

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