本文摘要：建立新的廣播電視管理、運行機制不是一次性的、單方面的變革與創(chuàng)新。要打破部門界限，對內(nèi)部機制進行整合，把功能相同的機構(gòu)合并，建立上規(guī)模、專業(yè)化的分工體系，增強廣播電視整體實力。廣播電視在社會當(dāng)中發(fā)展需要更多的宣傳和報道實際生活當(dāng)中的人和事，
建立新的廣播電視管理、運行機制不是一次性的、單方面的變革與創(chuàng)新。要打破部門界限，對內(nèi)部機制進行整合，把功能相同的機構(gòu)合并，建立上規(guī)模、專業(yè)化的分工體系，增強廣播電視整體實力。廣播電視在社會當(dāng)中發(fā)展需要更多的宣傳和報道實際生活當(dāng)中的人和事，也更是需要牢牢抓住大眾性和社會性這樣的關(guān)鍵點。
《河北廣播電視大學(xué)學(xué)報》是由河北省教育廳主管、河北廣播電視大學(xué)主辦的綜合性學(xué)術(shù) 刊物。本刊內(nèi)容以反映遠程教育理論與實踐，學(xué)術(shù)研究和科研成果為主，開設(shè)開放大學(xué)與遠程教育、近代華北歷史文化、現(xiàn)代教育資源建設(shè)、文學(xué)·語言研究、經(jīng) 濟·法律研究、教學(xué)探索、職業(yè)教育研究、辦學(xué)論壇等欄目。同時，根據(jù)稿件情況也適時推出其他優(yōu)秀欄目。
摘 要：面對新時期社會當(dāng)中所出現(xiàn)的信息網(wǎng)絡(luò)化對于廣播電視的發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)和機遇，我們應(yīng)當(dāng)要明確自身面對新的激烈的競爭環(huán)境以及新的機遇，應(yīng)當(dāng)如何才能夠進行有力在競爭的市場當(dāng)中國站穩(wěn)腳跟，并且能夠有效的走出自己的全新的道路，這是一個我們值得深入探討的問題，筆者結(jié)合自身多年的工作經(jīng)驗，針對新時期我國廣播電視在社會當(dāng)中的生存和發(fā)展做出了全面的分析，與大家共同探討。
關(guān)鍵詞：新形勢; 廣播電視; 生存與發(fā)展; 探析
廣播電視在社會中的存在是我們黨的文化宣傳爭高低，所以需要有效的抓住一切機遇，進一步深化有力的進行改革，將我國的廣播事業(yè)做大更大更強，這樣才能夠給予我國的廣播電視的發(fā)展明確一條正確的發(fā)展方向，針對目前新形勢，筆者做出以下探討，與大家進行共同探討。
1 廣播電視要以社會效益為己任
新時期想要有力的堅持社會效益和經(jīng)濟效益之間的相互統(tǒng)一，筆者經(jīng)過有效的分析認為，關(guān)鍵還是需要把握好四個關(guān)鍵點原則，下文便是筆者分別做出的詳細闡述。
1.1 政治性
廣播電視面對當(dāng)前新環(huán)境，其首要的職責(zé)并不僅僅是將黨的政策方案以及法規(guī)等有效的傳入到人民群眾當(dāng)中，而且還要將人民群眾具體實施黨的政策方針過程，以及所取得效果和群眾的呼等進一步的給以有效的反饋，那么廣播電視在此就是一種連接我國黨和人民群眾的橋梁。針對這一點，最為重要的就是需要正確的堅持政治導(dǎo)向，是否擺正了正確的政治導(dǎo)向，與社會輿論有著緊密的聯(lián)系，而且對于自身而言也具有的極大的影響。
1.2 大眾性和社會性
廣義上我們可以看出廣播電視所服務(wù)的對象是包括社會當(dāng)中所有的人，那么我們就可以看出它的第一屬性就是大眾屬性，其也是社會在不斷發(fā)展過程當(dāng)中所形成的產(chǎn)物，廣播電視在社會當(dāng)中存在的第一責(zé)任就是將所有的人員引向正義，所具有的要求就是讓大家都符合倫理道德的正確軌道，然而卻是萬萬不可產(chǎn)生與之相反的作用，能夠有效的將人們心中對于正義和邪惡以及真與假等能夠有組合明確的判斷能力。
1.3 知識性和藝術(shù)性
現(xiàn)在有很多的地方電視臺，對于知識性和藝術(shù)性的整體構(gòu)思都普遍的相對缺乏，因此針對知識性和藝術(shù)性方面多舉辦節(jié)目將會有更好的發(fā)展前景。尤其現(xiàn)代社會人們對于廣播電視當(dāng)中所存在的這兩點的要求更是日益見長，相對而言那些既無系統(tǒng)枯燥無味的節(jié)目在當(dāng)今社會當(dāng)中已經(jīng)沒有可以發(fā)展的市場，不管其是否具有好的主持人以及好的節(jié)目選題，如果缺乏一定的藝術(shù)性包裝，那么在社會當(dāng)中不會引起觀眾的共鳴和歡迎。所以，對于專業(yè)人才所有的高素質(zhì)以及修養(yǎng)就應(yīng)當(dāng)放到最為重要的位置，只有廣播電視人才在其思想當(dāng)中具有了高素質(zhì)藝術(shù)性，那么廣播電視才能夠出現(xiàn)更高的藝術(shù)性作品。
1.4 服務(wù)性
廣播電視在服務(wù)的過程當(dāng)中并不是針對一個人活著一件事情進行服務(wù)，而是針對整個社會進行有效的服務(wù)，由此我們會在廣播節(jié)目當(dāng)中不僅會見到廣告的面目，而且還有錄制節(jié)目的形式，由此廣播電視已經(jīng)將社會服務(wù)型和經(jīng)濟效益之間架起了一座連通的橋梁，時期兩者之間形成了一種相互契合的局面，并且在這樣的一種局勢下還產(chǎn)生了相當(dāng)可觀的社會效益以及經(jīng)濟效益。那么，作為廣播電視部門，對于服務(wù)意識就需要進一步的牢固樹立，面對相互合作者就需要主動的提供真誠的服務(wù)，那么對于服務(wù)型節(jié)目的發(fā)展前景將會更加的廣闊。
2 廣播電視要有“經(jīng)營”的發(fā)展思維
2.1 要有產(chǎn)業(yè)意識，有經(jīng)營廣播電視的思維
如何經(jīng)營好廣播電視這份產(chǎn)業(yè)，就要求我們有生存與發(fā)展的戰(zhàn)略思維。筆者經(jīng)過有效的分析認為，首先就是需要找到產(chǎn)品適銷的對路，這樣子才能夠有效的贏得整個市場;其次，更是需要利用質(zhì)量在市場中取得勝利，這樣在市場當(dāng)中才能夠站穩(wěn)腳跟;最后，在啟發(fā)的過程當(dāng)中需要具有深遠發(fā)展的目光，針對新產(chǎn)品需要適時的給予推出市場，這樣在市場環(huán)境當(dāng)中才能夠永久的利于不敗之地。所以，想要提高收聽率，就必須全面了解觀眾的需要。與此同時，還需要有效的抓住時機，能夠切實的制定出有效的發(fā)展計劃，而且不管是在硬件設(shè)施的完善，還是在隊伍建設(shè)的優(yōu)化，都需要進行納入到現(xiàn)代企業(yè)管理軌道，為將來的發(fā)展儲備良好的物質(zhì)與人才資源。
2.2 要多渠道探索創(chuàng)收途徑，尋求新的經(jīng)濟增長點
廣播電視需要利用多渠道了進行有效的探索，在社會當(dāng)中有力的尋求新的經(jīng)濟增長點。目前，當(dāng)務(wù)之急要與市場相結(jié)合，開辟相應(yīng)的消費類節(jié)目。一方面能增加創(chuàng)收，同時也給觀眾聽眾提供大量的實用信息和專業(yè)知識。其次利用廣播電視傳媒優(yōu)勢，以擴大廣告、提供技術(shù)服務(wù)、創(chuàng)辦實體等方式擴大創(chuàng)收。其三是抓好網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和開發(fā)，在傳輸廣播電視節(jié)目的同時，適時開辦多項服務(wù)。
3 人事制度的改革和管理是廣電發(fā)展的關(guān)鍵
3.1 進行人事制度改革，引入競爭機制
實行全員聘用聘任制和末位淘汰制，逐步建立一套與市場經(jīng)濟相適應(yīng)、符合廣播電視行業(yè)特點的單位自主用人、人員自主擇業(yè)、組織合理調(diào)配、配套措施完善的管理體制，作到人員能進能出、職務(wù)能上能下、待遇能升能降、優(yōu)秀人才能夠脫穎而出。
3.2 進行管理體制和運行機制改革
管理職能要從過去單純的管理人、財、物轉(zhuǎn)變到管理資源、規(guī)范市場和調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)上來，制定出節(jié)目科學(xué)合理的成本核算和考核計酬方法。改革的重點是實行成本核算、設(shè)備有償使用等。通過成本核算，樹立和倡導(dǎo)節(jié)目制作的精品意識以及面向市場辦廣播電視的意識。
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