旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)的條件

　　這篇旅游管理論文發(fā)表了旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)的條件，旅游與文化之間的相互依賴產(chǎn)生了良性作用，提高了文化產(chǎn)業(yè)的效益，文化旅游發(fā)展將文化產(chǎn)業(yè)作為載體，發(fā)展多元經(jīng)濟(jì)，論文以澳門特別行政區(qū)五年發(fā)展規(guī)劃為例，介紹了旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)的條件。

　　關(guān)鍵詞：旅游管理論文,文化產(chǎn)業(yè)論文

　　《澳門特別行政區(qū)五年發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》明確強(qiáng)調(diào)“建設(shè)世界旅游休閑中心”的發(fā)展定位，并以此為基礎(chǔ)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、均衡有序地推動(dòng)落實(shí)經(jīng)濟(jì)適度多元。因澳門經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一，高度依賴博彩業(yè)，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足。經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展，適宜以文化產(chǎn)業(yè)為載體，融合旅游業(yè)，發(fā)展文化旅游。

　　一、旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的相互依賴性

　　對(duì)于澳門獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的相互依賴不言而喻。不論從旅游業(yè)角度還是文化產(chǎn)業(yè)視角去看，兩者彼此脫離，某一方就難以發(fā)展。近幾年來(lái)，澳門堅(jiān)定信心發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，但成效不明顯，因依靠單一的發(fā)展途徑將難以促使產(chǎn)業(yè)化形成。而旅游業(yè)，僅僅停留在博彩、購(gòu)物層面上，難以融合文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“抱團(tuán)”發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，既然文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的依賴性如此明顯，應(yīng)充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘澳門中西文化的元素，將其融入旅游領(lǐng)域，拓展“文化旅游”的內(nèi)涵，壯大文化產(chǎn)業(yè)的資本規(guī)模。若開(kāi)展區(qū)域合作，嘗試“大文化產(chǎn)業(yè)”的模式，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，并注重文化元素的開(kāi)發(fā)和傳承，兩者的依賴性會(huì)發(fā)生良性作用，既促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，又提高文化產(chǎn)業(yè)的效益。

　　二、旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)的條件

　　澳門地少、市場(chǎng)小，基礎(chǔ)薄弱，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)適度多元，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合互動(dòng)是最佳選擇。對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)，澳門旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具備較成熟的條件。

　　(一)澳門旅游業(yè)的狀況

　　澳門由于歷史因素，長(zhǎng)期受到眾多國(guó)家的占據(jù)，因此澳門也因禍得福，成了多種文化匯集的場(chǎng)所。澳門擁有一百多處受到保護(hù)的歷史遺跡和建筑，這些建筑和遺跡充分地體現(xiàn)出澳門對(duì)于中西方文化的交融。在這一百多遺跡當(dāng)中，30處景點(diǎn)于2005年被列入《世界文化遺產(chǎn)名錄》，命名為“澳門歷史城區(qū)”(TheHistoricCentreofMacao)。這是澳門通過(guò)歷史文化將文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合的基礎(chǔ)，也讓旅游業(yè)擁有永不枯竭的源泉。

　　自1962年初，澳門旅游娛樂(lè)公司投得經(jīng)營(yíng)賭業(yè)專利權(quán)，逐漸變成香港旅游路線的延伸點(diǎn)之后，來(lái)澳旅客呈現(xiàn)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。1965年100萬(wàn)人次;1979年則突破300萬(wàn)人次大關(guān);1988年來(lái)澳旅游客高達(dá)554萬(wàn)人次;1996年來(lái)澳旅客超過(guò)800萬(wàn)人次;1998年跌至695萬(wàn)人次;2016年來(lái)澳旅游近3100萬(wàn)人次，較上年增長(zhǎng)0.8%;僅2017年上半年的入境旅客達(dá)1556多萬(wàn)人次，按年上升5.4%。這意味著來(lái)澳旅客逐年增多，而關(guān)鍵因素與博彩有關(guān)。旅游前景的看好，成為旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)的有利條件之一。

　　(二)澳門文化產(chǎn)業(yè)的狀況

　　文化產(chǎn)業(yè)(CultureIndustry)意為通過(guò)工業(yè)化和商品化方式進(jìn)行的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的生產(chǎn)、交換和傳播的業(yè)態(tài)。澳門特區(qū)政府2014年頒布的《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策框架(2014–2019)》重點(diǎn)提及：通過(guò)多元化措施，在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，通過(guò)融合文創(chuàng)元素，推動(dòng)文化旅游，讓澳門歷史城區(qū)更具觀賞性和吸引力;活化澳門文化遺產(chǎn)的旅游生命力。從種族、語(yǔ)言、建筑、宗教、飲食到藝術(shù)文化，澳門歷經(jīng)460多年中西文化沉淀，文化底蘊(yùn)深厚。為此應(yīng)深挖文化資源，從傳統(tǒng)的博彩旅游過(guò)渡到博彩與文化旅游并重的發(fā)展方向，突出中西方文化特色。

　　三、旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)的路徑

　　澳門內(nèi)需市場(chǎng)規(guī)模不足，阻礙旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。若把市場(chǎng)目光擴(kuò)展至每年約3000萬(wàn)人次的旅客量，則文化旅游商機(jī)無(wú)限。為此，發(fā)展“文化旅游”的路徑如下。

　　(一)設(shè)計(jì)“中西文化紀(jì)念品”，塑造旅游品牌形象

　　應(yīng)深層次挖掘文化元素，設(shè)計(jì)本澳“中西文化紀(jì)念品”，透過(guò)具針對(duì)性的宣傳策略，協(xié)助具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品及紀(jì)念品在澳門旅客市場(chǎng)中建立口碑，并廣泛應(yīng)用到電影、電視劇、漫畫及新媒體載體中，宣傳推廣城市的歷史文化內(nèi)涵。

　　(二)打造“文化節(jié)慶之城”，促進(jìn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意互動(dòng)

　　澳門擁有土地誕、復(fù)活節(jié)、花地瑪圣像巡游、圣誕節(jié)等節(jié)日。獨(dú)特的節(jié)慶文化，也是旅游的元素。為此，打造“文化節(jié)慶之城”，體現(xiàn)中西文化特色，吸引游客參與，促進(jìn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意融合。

　　(三)跨界推廣“文化創(chuàng)意旅游”，打造多產(chǎn)業(yè)融合模式

　　2015年3月，澳門被納入國(guó)家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略。旅游業(yè)是澳門參與“一帶一路”建設(shè)的重要產(chǎn)業(yè)。此外，博彩業(yè)、會(huì)展業(yè)、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)等潛力巨大，在“一帶一路”戰(zhàn)略框架下，澳門將全力迸發(fā)多元產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮“海上絲綢之路”的重要節(jié)點(diǎn)角色。澳門以旅游休閑為主軸的旅游發(fā)展模式，“文化旅游”是核心元素。當(dāng)前游客對(duì)于文化的需求也愈發(fā)明顯，“文化旅游”也成旅游者的熱門選擇之一。因此，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)，對(duì)澳門建設(shè)“世界旅游休閑中心”，逐步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)適度多元化具有深遠(yuǎn)的意義。

　　作者：郭道榮 田安太

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