清晰的平面設(shè)計(jì)視覺(jué)脈絡(luò)突出視覺(jué)焦點(diǎn)

　　這篇設(shè)計(jì)師職稱論文發(fā)表了清晰的平面設(shè)計(jì)視覺(jué)脈絡(luò)突出視覺(jué)焦點(diǎn)，平面設(shè)計(jì)利用良好的色彩、圖像、語(yǔ)言符號(hào)及空間的視覺(jué)構(gòu)造, 能夠在作品中更好的傳遞情感及相關(guān)重要信息。當(dāng)代平面設(shè)計(jì)與人們?nèi)粘Ｉ�活有著緊密的關(guān)系, 且隨著人們工作與生活環(huán)境的不斷變化而變化, 有效推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的革新與發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)師職稱論文,平面媒體;版面設(shè)計(jì);視覺(jué)焦點(diǎn)

　　近年來(lái)，隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，以報(bào)紙為首的平面媒體首當(dāng)其沖。互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、互動(dòng)性、迅達(dá)性讓平面媒體新聞工作者頗為頭疼，在樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎(chǔ)上，從增強(qiáng)自身功力上下手，通過(guò)優(yōu)化版面設(shè)計(jì)，在讀者閱讀報(bào)紙的短暫時(shí)間內(nèi)，以突出的視覺(jué)焦點(diǎn)，第一時(shí)間喚起讀者的注意，抓住他們的眼球。南方報(bào)系在媒體融合的時(shí)代潮流下，不忘根基，在版面設(shè)計(jì)中融入了對(duì)視覺(jué)焦點(diǎn)的思考。

　　用視覺(jué)焦點(diǎn)推動(dòng)平面媒體的“與時(shí)俱進(jìn)”

　　視覺(jué)焦點(diǎn)又被稱作“視覺(jué)震撼中心”，簡(jiǎn)稱CVI，最早出現(xiàn)在美國(guó)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。所謂視覺(jué)焦點(diǎn)是指最強(qiáng)烈吸引讀者目光的版面局部。在制造CVI方面，美國(guó)報(bào)紙采用的方式如下：放在版面最佳位置的內(nèi)容即為視覺(jué)焦點(diǎn)，滿足照片最大、字號(hào)最大、配到一篇最長(zhǎng)的新聞稿上的要求。美國(guó)報(bào)紙?jiān)谥圃煲曈X(jué)焦點(diǎn)時(shí)，往往遵循一定的原則，概括起來(lái)有兩點(diǎn)：第一，每個(gè)版上的視覺(jué)焦點(diǎn)有且只能有一個(gè)。

　　如果在同一版面上出現(xiàn)另一個(gè)CVI，看似是多而全，實(shí)際則會(huì)對(duì)原本要突出的CVI造成干擾，使讀者產(chǎn)生視覺(jué)困惑。第二，重視CVI的擺放位置。在進(jìn)行擺放時(shí)，可根據(jù)視覺(jué)心理學(xué)原理，放在版面的左上半部，這也符合人的視線對(duì)版面的訴求。美國(guó)報(bào)紙的視覺(jué)焦點(diǎn)設(shè)計(jì)原則被中國(guó)媒體廣泛采用。但隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，以報(bào)紙為首的平面媒體在版面設(shè)計(jì)中，根據(jù)自定位和讀者的需求，對(duì)視覺(jué)焦點(diǎn)進(jìn)行了一系列的改革、創(chuàng)新，使其更符合讀者的閱讀習(xí)慣。這一點(diǎn)在南方報(bào)系體現(xiàn)得尤為明顯，由于創(chuàng)刊、發(fā)行在中國(guó)改革開(kāi)放最早的城市之一——廣州，使得其無(wú)論報(bào)紙、雜志，抑或網(wǎng)站都未因循守舊，“寧要粗銳的創(chuàng)新，也不要圓潤(rùn)的守舊”，便是自身的行動(dòng)指南。新媒體時(shí)代，南方報(bào)系通過(guò)突出的視覺(jué)焦點(diǎn)，清晰的視覺(jué)脈絡(luò)、合理的空間布局來(lái)優(yōu)化版面設(shè)計(jì)，增強(qiáng)自身“功力”，并采用新媒體傳播方式，取得了良好效果，彰顯了平面媒體的“與時(shí)俱進(jìn)”。

　　用圖片營(yíng)造視覺(jué)焦點(diǎn)在聚焦讀者視覺(jué)焦點(diǎn)方面，圖片具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。目前，我國(guó)傳媒業(yè)已全面進(jìn)入“讀圖時(shí)代”。所謂“讀圖時(shí)代”是指平面媒體以圖像信息進(jìn)行傳播，通過(guò)圖像的直觀、形象等特點(diǎn)快速刺激讀者的眼球，喚起他們閱讀的欲望，以滿足個(gè)性的閱讀需求。讀圖時(shí)代，當(dāng)各種各樣的圖片撲面而來(lái)，只有精心設(shè)計(jì)的圖片才能脫穎而出，獲得讀者的認(rèn)可。以南方日?qǐng)?bào)為例，在2月17日的封面中，共包括3個(gè)標(biāo)題，從上到下依次為：《推動(dòng)中南全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系不斷邁上新臺(tái)階》《行程萬(wàn)里人民至上》《龍騰獅舞鬧新春》。在閱讀這一板塊的內(nèi)容時(shí)，首先映入眼簾的便是龍騰獅舞鬧新春，這主要是源于編輯人員為該標(biāo)題配了一幅色彩鮮艷的照片，占據(jù)了版面將近一半的比例。

　　除此之外，該圖片應(yīng)時(shí)應(yīng)景，貼合了中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié);在繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化方面，可謂是面面俱到，精益求精：如在進(jìn)行排版時(shí)，編輯人員采用從右到左的傳統(tǒng)書(shū)籍的豎排方式，在繼承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，又給人耳目一新之感;在版面的左上角，則放置了報(bào)紙春節(jié)期間固定設(shè)計(jì)：“旺旺年鬧新春”的紅色錦旗圖片。在該照片背景中設(shè)置了斜放的正方形，并對(duì)正方形的四個(gè)角落進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)，包括藝術(shù)字和左右對(duì)稱一大一小兩朵梅花;對(duì)舞龍照片的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，也被沿用到了右下角的一幅較小的舞獅圖片中，通過(guò)大小對(duì)比，兩者相映成趣。這樣的設(shè)計(jì)，包含了版面設(shè)計(jì)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的推崇，也體現(xiàn)了獨(dú)具的匠心。該標(biāo)題基本以圖片為主，主標(biāo)題《龍騰獅舞鬧新春》，副標(biāo)題“南粵大地年初一舉行各類民俗活動(dòng)”字?jǐn)?shù)加起來(lái)僅有22字，卻起到了吸引眼球的功能。

　　用清晰的視覺(jué)脈絡(luò)突出視覺(jué)焦點(diǎn)

　　清晰的視覺(jué)脈絡(luò)是突出視覺(jué)焦點(diǎn)的重要方式，由視線流動(dòng)順序來(lái)決定。目前，平面媒體的視線流動(dòng)順序?yàn)椋阂朁c(diǎn)最先落在編輯創(chuàng)造的視覺(jué)焦點(diǎn)上，其次根據(jù)各元素間的差異性變化而有序流動(dòng)，最后實(shí)現(xiàn)對(duì)全部元素的閱讀和吸收。運(yùn)用視覺(jué)張力來(lái)營(yíng)造視覺(jué)流程是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)專家普遍采用的方式之一。

　　視覺(jué)張力，簡(jiǎn)單說(shuō)就是受眾在接觸到視覺(jué)作品后，被其呈現(xiàn)出來(lái)的色彩美感、設(shè)計(jì)風(fēng)格、排版樣式等吸引，而無(wú)法移開(kāi)視線的感覺(jué)，正是這種情不自禁的感覺(jué)讓受眾對(duì)呈現(xiàn)的信息全部接受。如在面對(duì)大小不一的圖片時(shí)，正是由于視覺(jué)張力，人們的視線都會(huì)先投至大圖片，再投至較小的圖片，這種規(guī)律便是脈絡(luò)流動(dòng)。新聞采編人員，可根據(jù)這一規(guī)律，來(lái)營(yíng)造視覺(jué)焦點(diǎn)，吸引讀者眼球，增強(qiáng)平面媒體的吸引力。

　　以報(bào)紙為首的平面媒體在版面設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)清晰的視覺(jué)脈絡(luò)，營(yíng)造視覺(jué)焦點(diǎn)，吸引讀者眼球。以南方都市報(bào)為例，在2月22日第五版的“大都會(huì)”板塊中，共包括4部分的內(nèi)容，從上到下、從左到右依次為公路、鐵路、高鐵、航班等新聞內(nèi)容。首先映入眼簾的是居于版面第二，配有旅客照片的鐵路新聞，其次是標(biāo)題字號(hào)較大、居于頁(yè)面第一的公路新聞，再次是旅客人數(shù)較多的高鐵，最后是航班方面的新聞內(nèi)容。在該板塊的視覺(jué)脈絡(luò)中，以圖片、擺放位置、字號(hào)、旅客的關(guān)注程度不同使讀者根據(jù)各元素的強(qiáng)弱變化，視線發(fā)生了有序流動(dòng)，從而完成了對(duì)全部元素的吸收。

　　通過(guò)合理的空間分布彰顯視覺(jué)焦點(diǎn)

　　在排版時(shí)精心設(shè)計(jì)基本板式和欄位是版面設(shè)計(jì)的重要依據(jù)，也是彰顯視覺(jué)焦點(diǎn)，形成有序版面的前提，應(yīng)引起版面設(shè)計(jì)人員的重視。如果隨意擺放欄位、文章、圖片，不僅會(huì)影響版面設(shè)計(jì)的效果，還會(huì)令讀者產(chǎn)生視覺(jué)不適。目前，各個(gè)報(bào)紙由于定位、讀者等不同，其在欄數(shù)、欄寬、欄位的效果上也不盡相同。但不管各個(gè)報(bào)紙基于什么原則來(lái)確定欄位，都要以欄寬為基本單位，通過(guò)合理安排正文的字距、行距，圖與文、欄與欄等之間的空白，來(lái)合理分配版面空間，以提升版面設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果，通過(guò)合理運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言，增強(qiáng)版面的視覺(jué)藝術(shù)魅力，滿足受眾多樣化的閱讀體驗(yàn)。

　　比如，南方周末曾經(jīng)將《2018春運(yùn)進(jìn)行時(shí)高鐵十年》作為當(dāng)期的封面，通過(guò)大量的圖片和文字占據(jù)了A1、A2、A3、A4四個(gè)版面。在封面版中，正文部分分為4欄，字符數(shù)為18～19個(gè)，其他版欄數(shù)為5，字符數(shù)為14～15個(gè)。在這期的報(bào)紙中，除了封面用了4欄，其他版面都是5欄。雖然封面與其他版的欄數(shù)不同，但是正文字距、行距并無(wú)差異，給人一種一氣呵成的感覺(jué)。除此之外，編輯共為該篇文章配了10幅圖，其中4張大圖，不僅占據(jù)了版面的一半，還出現(xiàn)在版面的最佳位置——上半部分，起到了彰顯視覺(jué)焦點(diǎn)的作用，也體現(xiàn)了報(bào)紙的形式美法則。

　　用新媒體傳播方式增強(qiáng)傳播力

　　平面媒體在版面設(shè)計(jì)中通過(guò)一系列的改革來(lái)營(yíng)造視覺(jué)焦點(diǎn)，使其在碎片化閱讀時(shí)代，重新煥發(fā)出勃勃生機(jī)。數(shù)字化報(bào)紙便是其“試水”的重要舉措。紙媒在推出數(shù)字報(bào)的同時(shí)，還增加了新媒體傳播方式，通過(guò)在數(shù)字報(bào)中添加一些小程序，使讀者可以將有趣、有用的文章分享到微信、微博等平臺(tái)中，擴(kuò)大了平面媒體的影響力、傳播力、公信力和引導(dǎo)力。平面媒體在創(chuàng)新傳播方式的同時(shí)，也不忘通過(guò)創(chuàng)新采編方式，推動(dòng)傳統(tǒng)平面媒體的視覺(jué)化。

　　比如，南方日?qǐng)?bào)在2017年3月3日的電子報(bào)中，點(diǎn)開(kāi)封面標(biāo)題名為《全國(guó)政協(xié)會(huì)議下午3時(shí)開(kāi)幕》的文章，可看到兩張圖，一張圖為大會(huì)新聞發(fā)言人王國(guó)慶正在回答中外記者的提問(wèn)，另外一張圖則為微信二維碼，下面文字為：更多內(nèi)容，請(qǐng)掃碼上南方+。掃描該二維碼，可進(jìn)入全國(guó)政協(xié)十二屆五次會(huì)議的視頻直播，用戶可以一邊看視頻直播，一邊和其他用戶進(jìn)行互動(dòng)聊天。通過(guò)這樣的方式，擴(kuò)大了平面媒體的信息容量，增強(qiáng)了用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。在該報(bào)紙其他文章的下面，則放置了掃一掃，分享到微信朋友圈的二維碼，通過(guò)這樣的細(xì)節(jié)化設(shè)計(jì)，拓展傳播途徑。

　　作者：孫汝

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