本文摘要：摘 要：作為文化類節(jié)目的又一探索和呈現(xiàn)，《你貴姓》打破了以往姓氏文化類節(jié)目的固有模式，在堅(jiān)持挖掘姓氏文化內(nèi)涵的同時(shí)，以輕松愉悅的表達(dá)方式完成了對(duì)姓氏文化的深刻解讀，成為電視文化類節(jié)目中的又一后起之秀。本文將從欄目看點(diǎn)、欄目的提升空間兩個(gè)方面
摘 要：作為文化類節(jié)目的又一探索和呈現(xiàn)，《你貴姓》打破了以往姓氏文化類節(jié)目的固有模式，在堅(jiān)持挖掘姓氏文化內(nèi)涵的同時(shí)，以輕松愉悅的表達(dá)方式完成了對(duì)姓氏文化的深刻解讀，成為電視文化類節(jié)目中的又一后起之秀。本文將從欄目看點(diǎn)、欄目的提升空間兩個(gè)方面解讀《你貴姓》。
關(guān)鍵詞： 姓氏文化 文化類節(jié)目 《你貴姓》
大型姓氏脫口秀節(jié)目《你貴姓》于2015年6月16日在山西衛(wèi)視完成首播，這是山西衛(wèi)視繼成功打造品牌欄目《歌從黃河來》、《老梁故事匯》后，又一全新上線的文化節(jié)目。即使是在真人秀節(jié)目充斥熒屏的當(dāng)下，山西衛(wèi)視依然秉承“民族范、中國(guó)風(fēng)”的頻道定位，致力于挖掘具有社會(huì)意義和現(xiàn)實(shí)主義價(jià)值的節(jié)目，堅(jiān)持“原創(chuàng)”、“真實(shí)”，尋求突破�！赌阗F姓》也再一次開啟了對(duì)文化類節(jié)目的探索之旅。
欄目看點(diǎn)
《你貴姓》欄目以姓氏奇談-姓氏起源-我是傳奇-古跡尋“宗”為基本脈絡(luò)，除主持人與兩位常駐嘉賓外，每期還會(huì)邀請(qǐng)兩位姓氏相同的明星、名流揭秘該姓氏的家族秘史。節(jié)目打破了以往姓氏文化類節(jié)目的固有模式，在堅(jiān)持挖掘姓氏文化內(nèi)涵的同時(shí)，以輕松愉悅的表達(dá)方式完成對(duì)姓氏文化的深刻解讀。
(一)1.多元化的時(shí)尚呈現(xiàn)
《你貴姓》欄目的創(chuàng)新之處在于它改變了以往文化類節(jié)目的刻板，使知識(shí)富有趣味性，在互動(dòng)中交流討論，在談話間相得益彰。
第一，嘉賓選擇多元化。《你貴姓》作為一檔文化類節(jié)目，對(duì)主持人和嘉賓的選擇進(jìn)行了慎重考慮，邀請(qǐng)口碑好、有實(shí)力、在業(yè)界有影響力的明星名流。主持人陣容上：戴軍，著名娛樂主持人，和李靜搭檔共同主持《超級(jí)訪問》多年，使《超級(jí)訪問》成為行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最具有原創(chuàng)娛樂風(fēng)格的脫口秀節(jié)目。李靜，主持人兼東方風(fēng)行傳媒創(chuàng)始人，不僅有王牌欄目《非常靜距離》，還曾獲得中國(guó)企業(yè)最具影響力的“商界木蘭”稱號(hào)。此次《你貴姓》和東方風(fēng)行合作，戴軍、李靜再次合作，希望可以做點(diǎn)有意義的事情。梁宏達(dá)被稱為“雜家”，《老梁說天下》、《老梁故事匯》等欄目的開播讓這位博聞強(qiáng)識(shí)的主持人被大家所熟知。由愛奇藝自制，馬東主持的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《奇葩說》也讓冠軍選手馬薇薇獲得超高人氣，觀點(diǎn)獨(dú)特，語言犀利，被稱為犀利女神。
除此之外，像著名相聲演員周煒、劉云天，《重案六組》系列主演王茜、《我不是明星》主持人趙屹鷗，文化學(xué)者孔祥東等加入，共同參與姓氏文化的討論。這樣強(qiáng)大的陣容會(huì)擦出怎樣的火花呢?具有娛樂風(fēng)格的戴軍，經(jīng)驗(yàn)豐富，自然引出話題，又能靈敏地掌握現(xiàn)場(chǎng)，特別是當(dāng)明星嘉賓不善言談或者冷場(chǎng)時(shí)，戴軍總能以幽默化解。如“王”姓一期中，嘉賓王江一直保持沉默，當(dāng)他調(diào)侃自己沒文化時(shí)，戴軍立刻補(bǔ)充到他是清華理科生，用天使投資成功的例子表示王江先生的謙虛;當(dāng)王江自己調(diào)侃自己“插不上嘴”時(shí)，戴軍立馬解圍說：“接下來的話題你肯定能參與到···關(guān)于數(shù)字的概念等。”化解尷尬氣氛。
被稱為“百姓通”的梁宏達(dá)老師是節(jié)目的中堅(jiān)力量，從“騎青牛過函谷，老子姓李”到王喆七個(gè)徒弟：丹陽子馬鈺、長(zhǎng)真子譚處端、長(zhǎng)生子劉處玄、長(zhǎng)春子丘處機(jī)、玉陽子王處一、廣寧子郝大通、清靜散人孫不二，博聞強(qiáng)識(shí)，科普解讀樣樣行。犀利女神馬薇薇經(jīng)常會(huì)以現(xiàn)代人的思維解說事件，比如說到王這個(gè)姓氏的人很少當(dāng)皇帝，她幽默地調(diào)侃說：“你們的血脈還是很高貴的，不過一直沒有當(dāng)?shù)嚼洗?rdquo;;比如說到東床快婿王羲之，馬薇薇又幽默解釋為何選擇他，“那個(gè)宰相主要是看中王羲之素顏”來夸贊王羲之。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的嘉賓主持要保持節(jié)目的平衡，在一定程度上不能將嘉賓的長(zhǎng)處完全發(fā)揮出來，但值得肯定的是參與到其中的成員，沒有統(tǒng)一的知識(shí)背景，有的是各自的見解和體會(huì);沒有相同的職業(yè)，有的是對(duì)姓氏文化的興趣和好奇;沒有刻意的上課下課界限，有的是我問你答，我思你辯的互動(dòng)。
第二，節(jié)目采用視頻+多媒體宣傳+場(chǎng)外互動(dòng)的方式，傳播方式更加靈活和廣泛。看過《你貴姓》的觀眾都對(duì)其中的卡通視頻印象深刻，其為大家提供了姓氏文化的各類基本信息，讓人受益匪淺。特別是通過稚嫩的畫外音，呆萌的卡通形象，漫畫形式的展演，讓晦澀難懂的文化知識(shí)更加清晰明了。隨著傳播媒介的多元化，該節(jié)目選擇和網(wǎng)絡(luò)視頻媒體東方風(fēng)行合作，東方風(fēng)行的創(chuàng)始人李靜因?yàn)槠渲鞒秩说纳矸�，在業(yè)界具有很大的影響力，這種合作為欄目的宣傳起到積極的作用。另外，每期節(jié)目最后會(huì)留下一個(gè)謎語讓觀眾參與互動(dòng)，節(jié)目組還創(chuàng)辦官方微博(山西衛(wèi)視你貴姓)、掃描微信公眾號(hào)，為觀眾參與節(jié)目互動(dòng)提供平臺(tái)，讓姓氏文化節(jié)目真正從臺(tái)上走到人民大眾中去。據(jù)節(jié)目制片人邢菊霞介紹，節(jié)目組將系統(tǒng)、全面地構(gòu)建《你貴姓》的形象標(biāo)識(shí)和線下產(chǎn)業(yè)鏈，全面開發(fā)人工智能“貴寶”的代言標(biāo)識(shí)，拓展新媒體產(chǎn)品，發(fā)行姓氏活字印刷藝術(shù)品，組織覆蓋全國(guó)的“宗祠游”、同城同姓聚集等多種線下活動(dòng)進(jìn)行文化尋根，形成姓氏文化的系列產(chǎn)品，從而搭建姓氏文化生態(tài)系統(tǒng)。
(二)2.文化點(diǎn)播，從點(diǎn)到面
作為晉風(fēng)晉韻的重要輸出平臺(tái)，山西衛(wèi)視致力于向全國(guó)觀眾展示優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。姓氏的背后是一個(gè)家族的存在，折射出一個(gè)民族的演變，更蘊(yùn)藏著幾千年的歷史文化�！赌阗F姓》在文化點(diǎn)播方面可以說是由點(diǎn)到面。
以第二期的“王”姓為例，首先通過卡通視頻，讓觀眾了解到“王”姓的基本信息：“王”姓人數(shù)(作為中國(guó)第一大姓氏，人數(shù)已經(jīng)超過9468萬，甚至高于英法德意四國(guó)人口的總和)、“王”姓來源、“王”姓重要?dú)v史人物(“王”氏有“武庫(kù)將軍氏，文豪宰相家”的美譽(yù)，在歷史上曾出現(xiàn)一百多位宰相，位列百姓之首，除此之外，還有很多文化名人)、
“王”姓家族、“王”姓精神等。其次，梁宏達(dá)老師解讀“王”姓時(shí)，從“王”姓分支圖、分支背后的歷史事件到相關(guān)的歷史人物：王羲之、王翦、王昭君等進(jìn)行知識(shí)補(bǔ)充。第三是嘉賓提問、回答和討論，對(duì)姓氏文化的延伸和解答。比如：“王昭君當(dāng)時(shí)嫁的那個(gè)地方在哪：”、“游牧民族的特點(diǎn)”、“王婆賣瓜”等;而“劉”姓中“真實(shí)的劉墉是什么樣?”、“劉三姐斗財(cái)主是真的嗎?”;“周”姓中的耿直人物特點(diǎn)等。一期節(jié)目中，從姓氏文化出發(fā)，觀眾還相應(yīng)地了解到更多的地理信息、風(fēng)俗民情、文化傳承等重要內(nèi)容，從點(diǎn)到面，有序有質(zhì)地的進(jìn)行文化傳播。
對(duì)人文知識(shí)和精神的探求。古跡尋“宗”是對(duì)姓氏文化的一大拓展。古老的院落、莊嚴(yán)的影壁、門庭的牌匾等是對(duì)家族文化的體現(xiàn)，更是對(duì)家族精神的敬仰。比如“李”姓所提到的山西李家大院，道光年間的百善影壁、抓賊而不咎的事跡、李家的樂善好施(李家舉債賑災(zāi)一年余)都讓這個(gè)家族的美譽(yù)傳承;“王”姓中所提到的王家大院，財(cái)富豐厚，人丁興旺，規(guī)圓矩方、視履、吃虧是福、忠信都成為家族興旺的秘訣;“周”姓所提到的杭州周敦頤后裔村，周氏后人清廉為人的君子精神，祖風(fēng)家訓(xùn)所傳遞的精神也成為后人學(xué)習(xí)的典范。這些姓氏家族背后所蘊(yùn)藏的處事方式、人生哲理不僅是對(duì)該姓氏家族的稱贊，也是對(duì)整個(gè)中華民族后代的提示和勉勵(lì)�！赌阗F姓》堅(jiān)持探尋古跡文化，傳承民族精神，肩負(fù)起文化傳承的重任。
二、《你貴姓》欄目的提升空間
文化類節(jié)目的核心是“文化”二字，要考慮整個(gè)節(jié)目的文化底蘊(yùn)，是不是明確傳達(dá)了文化信息。一檔優(yōu)秀的文化節(jié)目必然經(jīng)過反復(fù)推敲及市場(chǎng)檢驗(yàn)的過程，以《百家講壇》為例，開辦之初，《百家講壇》曾因播出時(shí)段晚、過于專業(yè)的問題而一度無人問津，直到清史學(xué)者閻崇年的《清十二帝疑案》后才尋找到欄目的突破口，并且找到自身的定位。“放下學(xué)術(shù)架子，以通俗易懂、為觀眾講故事的方式、從各個(gè)細(xì)節(jié)入手深入剖析故事的方方面面”。《你貴姓》作為文化類電視節(jié)目的又一嘗試，還有很大的提升空間。
第一，增加現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。“電視談話節(jié)目的出境指數(shù)遵循以x為中心制核心的“x+y+z”要素模式，其中x指代主持人，y指代嘉賓，z指代觀眾(x≥1，y、z≥0)”。姓氏與每個(gè)人息息相關(guān)，每個(gè)人都有話語權(quán)�！赌阗F姓》欄目每期的觀眾都來自同一個(gè)姓氏，但除最后全體起立和嘉賓一起見證姓氏留念的環(huán)節(jié)，整個(gè)節(jié)目過程幾乎沒有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與，話語權(quán)全部集中在臺(tái)上的主持人和嘉賓。姓氏文化恰恰存在大眾文化中，缺少大眾的聲音會(huì)拉開節(jié)目和觀眾的距離，這并不符合節(jié)目創(chuàng)辦的初衷。聽一聽大眾所理解的姓氏文化，感受其所經(jīng)歷的姓氏故事，也許會(huì)有不同的收獲。
第二，文化類節(jié)目秉持高水準(zhǔn)、精益求精的創(chuàng)作理念。“電視文化類節(jié)目是具有知識(shí)品位、傳承中外文化，以提高全民族素質(zhì)為宗旨的節(jié)目，是‘思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良’，具有廣泛影響和持久生命力的作品。”“高水準(zhǔn)”就要求制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)素質(zhì)過硬，定位清晰、知識(shí)體系完整、技術(shù)熟練、邏輯性強(qiáng)。而“精益求精”則要求在完成“標(biāo)準(zhǔn)”制作的基礎(chǔ)上更上一層樓，經(jīng)得起行業(yè)人士的推敲，成為行業(yè)標(biāo)桿。比如在欄目名稱的選擇上，“你”和“您”就會(huì)引起爭(zhēng)議。“你”指的是對(duì)方(一個(gè)人)，也可以泛指任何人(有時(shí)實(shí)際上指我);而“您”人稱代詞，你(含敬意)。在禮儀交往中，“您”顯得更加正式，也更符合人際交往中的禮貌用語，“您好”、“您貴姓”、“很高興為您服務(wù)”等，所以到底是《你貴姓》還是《您貴姓》值得推敲。再比如關(guān)于張氏起源問題引起部分人的討論，節(jié)目組在準(zhǔn)備之初就要謹(jǐn)慎考量，確保文化傳播的權(quán)威性。
第三，文化類節(jié)目需創(chuàng)建自身品牌，形成欄目特色。比如《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》、《漢字英雄》之所以能夠大獲成功，與它們準(zhǔn)確把握時(shí)代需求，合理融入時(shí)代元素的特點(diǎn)密不可分;《百家講壇》引起全民重視與其節(jié)目本身的精雕細(xì)琢、學(xué)術(shù)的權(quán)威性和百姓的大眾化相得益彰密不可分;《舌尖上的中國(guó)》獲得大眾口碑與其精益求精的創(chuàng)作態(tài)度、展現(xiàn)獨(dú)特的飲食文化密不可分。以上所展現(xiàn)的漢字文化節(jié)目、傳統(tǒng)文化節(jié)目、飲食文化節(jié)目都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是擁有自身的特色，并且將這種與眾不同做到極致，即使被模仿也很難被超越�！赌阗F姓》在欄目的設(shè)計(jì)上以“姓氏”及“文化”為主要出發(fā)點(diǎn)，如果能增強(qiáng)對(duì)現(xiàn)實(shí)的觀照和反思，增強(qiáng)姓氏的儀式感，而不僅僅是了解會(huì)使得節(jié)目更加出彩。“姓氏”具有認(rèn)祖歸宗的神圣感，重建家風(fēng)的使命感。為什么央視開始提倡“家風(fēng)家規(guī)”?為什么在科技發(fā)達(dá)、便捷的今天，很多優(yōu)良的傳統(tǒng)美德正在丟失?那些美德就是自家姓氏的處事原則，“小家”怎樣成為“大家”，“大家”怎樣成為“國(guó)家”?姓氏文化背后所蘊(yùn)藏的社會(huì)意義可能更需要被提出和討論。
2013年底，國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局下發(fā)《關(guān)于積極開辦原創(chuàng)文化節(jié)目 弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》，號(hào)召各衛(wèi)視上星頻道深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，積極開辦以弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀文化為宗旨的原創(chuàng)文化節(jié)目，并加大對(duì)此類節(jié)目的保護(hù)力度。值得稱贊是的在山西衛(wèi)視晚間打造的節(jié)目中都突出“文化”的概念：《歌從黃河來》——民歌文化、《走進(jìn)大戲臺(tái)》——戲曲文化、《老梁故事匯》——脫口秀文化、《你貴姓》——姓氏文化、《天下尋寶》——收藏文化、《沖關(guān)大峽谷》——旅游文化。《你貴姓》也是在繼《舌尖上的中國(guó)》——飲食文化、《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》——漢字文化、《百家講壇》——傳統(tǒng)文化后對(duì)姓氏文化的解讀。在受到認(rèn)可的同時(shí)，姓氏文化的傳播仍然任重而道遠(yuǎn)。對(duì)人文知識(shí)的探索無止境，對(duì)傳統(tǒng)民族文化精神的追逐不可停止。文化類節(jié)目是一場(chǎng)“苦旅”，“尋根問祖”，找尋先人的力量，相信《你貴姓》欄目會(huì)堅(jiān)守這份使命感，帶給受眾更多的正能量。
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