手繪插畫在創(chuàng)意產(chǎn)品市場中的運(yùn)用與推廣

　　摘要：今天的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始更多的關(guān)注視覺元素在整個產(chǎn)品當(dāng)中的重要作用。手繪插畫在整個創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)中主要扮演著提升產(chǎn)品審美情趣、增加產(chǎn)品文化內(nèi)涵的重要作用。在產(chǎn)品品類設(shè)計(jì)中，從日用品設(shè)計(jì)到服飾設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，插畫作品都可以為其提供更加多樣化、個性化的圖像創(chuàng)造功能。

　　關(guān)鍵詞：手繪插畫,創(chuàng)意產(chǎn)品,文創(chuàng)

　　插畫，主要指的是插附在書刊中的圖畫，對書籍正文內(nèi)容起到補(bǔ)充說明或藝術(shù)欣賞作用。它最早源于拉丁文“Illustration”，本是指照亮之意，也就是說插畫可以使文字意念變得更明確清晰。在今天，插畫藝術(shù)被廣泛地應(yīng)用于書籍內(nèi)容、產(chǎn)品包裝、服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、游戲制作、影視文化等類別之中，為產(chǎn)品在市場中起到吸引消費(fèi)者，增加銷量提供了重要的保證。

　　一、插畫的發(fā)展現(xiàn)狀

　　插畫最早出現(xiàn)在宗教書籍中，主要起到對書中文字解釋、說明的作用，因此，書籍是插畫誕生的一個重要載體。在歷史上，中國插畫出現(xiàn)時間比歐洲早了五百多年。由于插畫是印制在書籍之中的，所以中國古代插畫的歷史就像是版畫發(fā)展的歷史。早期的版畫插圖是出現(xiàn)在佛教題材作品之中的。

　　到了封建社會中后期，書籍插畫有了長足的進(jìn)步，涵蓋的范圍逐步延伸到醫(yī)藥、歷史地理、考古圖錄、日用百科等領(lǐng)域的書籍中。此時。開始出現(xiàn)了由彩色套印插畫。封建社會晚期，古代插畫藝術(shù)進(jìn)入大跨域、大發(fā)展時期，由于刻書、印書行業(yè)的發(fā)達(dá)，出現(xiàn)了不同的地域、不同的風(fēng)格的書籍插畫作品，并逐漸向插畫藝術(shù)發(fā)展。西方的插畫藝術(shù)最先是在十九世紀(jì)初隨著報(bào)刊、圖書的變遷發(fā)展起來的。

　　直到二十世紀(jì)五六十年代，以美國為代表的插畫藝術(shù)進(jìn)入了黃金時期。早期，插畫作品具有濃厚的繪畫特點(diǎn)，隨著西方繪畫的發(fā)展，插畫作品開始由具象的畫面形象轉(zhuǎn)向了抽象的圖片符號。到了二十世紀(jì)七十年代，插畫藝術(shù)再次回到寫實(shí)的藝術(shù)風(fēng)格。

　　今天，插畫藝術(shù)已經(jīng)深入社會生中的各個領(lǐng)域。尤其受到藝術(shù)市場和繪畫材料、工具的不斷更新等因素，插畫藝術(shù)逐步進(jìn)入全新的商業(yè)化時代。插畫在商品經(jīng)濟(jì)時代，對產(chǎn)品的銷售、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都起到巨大的推動作用。當(dāng)今的插畫作品已經(jīng)不再局限于某一風(fēng)格，對于多種材料的交替、穿插使用、利用新的技術(shù)手段，使插畫藝術(shù)的發(fā)展獲得了更為廣闊的空間和更多的可能。

　　二、手繪插畫的藝術(shù)特點(diǎn)

　　插畫設(shè)計(jì)是繪畫藝術(shù)中的一種重要形式，同時，它更是實(shí)用美術(shù)中的一個重要組成部分，有著自身的藝術(shù)特點(diǎn)。

　　(一)感性色彩的體現(xiàn)手繪插畫設(shè)計(jì)是具有獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)形式，它借助創(chuàng)作者使用不同材料、繪畫技巧展現(xiàn)出不同的繪畫效果，再給觀賞者帶來愉悅審美體驗(yàn)的同時，也表達(dá)出創(chuàng)作者內(nèi)心的感受和思想情感。根據(jù)所需呈現(xiàn)的畫面內(nèi)容，選擇不同的線條、色彩和表現(xiàn)技法，以此呈現(xiàn)插畫作品中蘊(yùn)含的情感色彩，并在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出別具一格的新意。

　　(二)傳統(tǒng)文化的傳承插畫誕生于早期佛教書籍中，是中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的一種體現(xiàn)，屬于我國傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)。插畫作品不僅是創(chuàng)作者對歷史文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的集中表現(xiàn)，而且也是創(chuàng)作者崇尚傳統(tǒng)藝術(shù)、表現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)的載體。中國傳統(tǒng)文化風(fēng)格的插畫作品可以很好地體現(xiàn)出民族特色，喚起大眾內(nèi)心的民族認(rèn)可度和自豪感，在一定程度上刺激購買力。

　　三、手繪插畫在創(chuàng)意產(chǎn)品市場中的運(yùn)用

　　今天的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始更多的關(guān)注視覺元素在整個產(chǎn)品當(dāng)中的重要作用。讓插畫這一藝術(shù)形式參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，使其與創(chuàng)意產(chǎn)品本身存在著內(nèi)容性質(zhì)與形神面貌的一種相互依存的關(guān)系。手繪插畫在整個創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)中主要扮演著提升產(chǎn)品審美情趣、增加產(chǎn)品文化內(nèi)涵的重要作用。在產(chǎn)品品類設(shè)計(jì)中，從日用品設(shè)計(jì)到服飾設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，插畫作品都可以為其提供更加多樣化、個性化的圖像創(chuàng)造功能。在創(chuàng)意產(chǎn)品中，無論是平面設(shè)計(jì)還是立體產(chǎn)品，插畫藝術(shù)都大量的運(yùn)用其中。如在將插畫作品繪制在玩偶或立體相框上，或者是在服裝鞋帽、背包手提袋、文具日用品等產(chǎn)品上加上插畫作品，都是插畫在創(chuàng)意產(chǎn)品上的表現(xiàn)案例。

　　(一)包裝設(shè)計(jì)中的插畫的運(yùn)用

　　文字、色彩、圖形被稱為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的三大要素，也是包裝中視覺元素的主要組成部分。一幅好的手繪作品可以通過畫面的渲染與感情的調(diào)動，在包裝設(shè)計(jì)中突出品牌的理念，增強(qiáng)商品的吸引力，吸引消費(fèi)者購買。例如農(nóng)夫山泉為了讓產(chǎn)品更加富有美感和文化附加值，在學(xué)生天然礦泉水系列中，外包裝采用了手繪插畫表現(xiàn)春夏秋冬四個季節(jié)，整個的設(shè)計(jì)風(fēng)格極具童趣，色彩豐富和諧，以此迎合消費(fèi)者的審美趣味，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。

　　(二)服裝設(shè)計(jì)中插畫的運(yùn)用

　　隨著近些年流行元素在服裝設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用，以新潮流、新時尚的服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品越來越多地受到了消費(fèi)者的青睞。許多服裝設(shè)計(jì)都開始添加一些手繪插畫藝術(shù)，讓大眾在享受全新穿著體驗(yàn)的同時也可以感受插畫藝術(shù)所帶來的審美價(jià)值。如耐克所推出的一款名為：NikeAirForce1ScriptSwoos設(shè)計(jì)手稿休閑板鞋，就是在產(chǎn)品中添加了手繪的插畫元素，使得這款鞋子增加了諸多文化氣息，更讓這款鞋從發(fā)售價(jià)的799元開始一路飆升，一度賣至缺貨。其中，插畫藝術(shù)在產(chǎn)品中的運(yùn)用功不可沒。將易表現(xiàn)的圖案、文字呈現(xiàn)在服裝上，讓服裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)出新的風(fēng)格和特點(diǎn)，無疑將給消費(fèi)者帶來新的審美體驗(yàn)。

　　(三)日用品設(shè)計(jì)中插畫的運(yùn)用

　　產(chǎn)品的外觀形象塑造離不開視覺效果的支撐，手繪插畫的出現(xiàn)很好地為產(chǎn)品注入了新的活力。手繪是一種最直接可以自由表達(dá)創(chuàng)作思想的方式，將其與日用品設(shè)計(jì)相結(jié)合，會衍生出更加貼近生活、更具文化價(jià)值的產(chǎn)品。如故宮文創(chuàng)作品中，有許多都是手繪插畫與創(chuàng)意產(chǎn)品融合的成功案例。故宮插畫藝術(shù)類型的文創(chuàng)中，涵蓋了雨傘、團(tuán)扇、筆記本、書簽、杯子等多種類別，從不同方面滿足消費(fèi)者的需求。以故宮元素為藍(lán)本，用插畫藝術(shù)表現(xiàn)在創(chuàng)意產(chǎn)品上，讓這些普普通通的日用品變得更有溫度、更有文化、更有品位，讓消費(fèi)者從內(nèi)心去接受它、喜愛它。

　　四、結(jié)語

　　手繪插畫是設(shè)計(jì)中最重要的一環(huán)，它不僅起到了對文字進(jìn)行說明的作用，還創(chuàng)造了美，給大眾帶來美的享受。隨著人們生活水平的不斷提高，手繪插畫藝術(shù)已經(jīng)越來越多地進(jìn)入日常生活的方方面面，被廣泛應(yīng)用。手繪插畫的畫面蘊(yùn)含著豐富的情感內(nèi)容和審美價(jià)值，貼近實(shí)際、貼近生活，能夠調(diào)動大眾的思想情感和審美情趣，引起人的聯(lián)想，不斷去引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

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