區(qū)塊鏈技術(shù)重塑數(shù)字時(shí)代新聞傳播要素的可行性

　　摘 要：近年來現(xiàn)代信息化技術(shù)發(fā)展迅速，且得到了諸多領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，對推動社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。新聞媒體作為信息傳播的主要載體，為人們提供新聞信息，滿足人們需求，同時(shí)為了進(jìn)一步提高新聞傳播質(zhì)量，需要加強(qiáng)對現(xiàn)代化信息技術(shù)的應(yīng)用。區(qū)塊鏈技術(shù)最早于 2008 年被提出，是一種具有去中心化特征的分布式數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，新聞媒體通過合理應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)能夠有效提高新聞信息傳播效能，為新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播提供技術(shù)保障，同時(shí)在最大程度上規(guī)避虛假不實(shí)信息，降低新聞生產(chǎn)與制作成本，實(shí)現(xiàn)對新聞傳播要素的重構(gòu)。基于此，本文對區(qū)塊鏈技術(shù)重塑數(shù)字時(shí)代新聞傳播要素的可行性進(jìn)行分析。

　　關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈技術(shù);數(shù)字時(shí)代;重塑;新聞傳播要素;可行性

　　區(qū)塊鏈?zhǔn)怯蓴?shù)據(jù)塊組成，區(qū)塊鏈技術(shù)主要指諸多參與方之間以現(xiàn)代密碼學(xué)、點(diǎn)對點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和智能合約編程語言為基礎(chǔ)建立的數(shù)據(jù)交換、處理和存儲技術(shù)，例如比特幣的核心便是區(qū)塊鏈技術(shù)。對新聞傳播來說，區(qū)塊鏈具備去中心化與不可篡改的優(yōu)勢，有助于避免新聞傳播受到商業(yè)性、利益性的影響。同時(shí)近年來隨著信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞媒體的生產(chǎn)與傳播模式也發(fā)生了明顯的變化，為了促進(jìn)自身的進(jìn)一步發(fā)展，滿足時(shí)代發(fā)展要求，新聞媒體需要加強(qiáng)對區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對新聞傳播要素的變革，提高新聞傳播效能。

　　1. 區(qū)塊鏈技術(shù)概述

　　1.1 內(nèi)涵區(qū)塊鏈技術(shù)的概念

　　可以通過廣義層面和狹義層面進(jìn)行概述，首先在狹義上，區(qū)塊鏈主要指結(jié)合時(shí)間流程將數(shù)據(jù)區(qū)塊通過特定連接模式構(gòu)成的一種新型數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，鏈?zhǔn)绞瞧渲饕�特征，同時(shí)具有較強(qiáng)的密碼學(xué)特征，能夠有效避免信息數(shù)據(jù)被惡意篡改、竊取，是一種常見的分布式賬本。其次在廣義上，區(qū)塊鏈能夠利用其鏈?zhǔn)教卣鲗��?shù)據(jù)進(jìn)行全面地存儲和驗(yàn)證，在分布式節(jié)點(diǎn)共識算法的作用下，數(shù)據(jù)能夠在短時(shí)間內(nèi)生成，工作人員能夠及時(shí)展開相關(guān)工作，另外因?yàn)槠渚邆涿艽a學(xué)的相關(guān)特征，數(shù)據(jù)信息的傳輸具有極強(qiáng)的安全性和保密性，另外對數(shù)據(jù)信息的訪問權(quán)限進(jìn)行嚴(yán)格限制，減少數(shù)據(jù)遺失風(fēng)險(xiǎn)，所以該結(jié)構(gòu)是一種以智能合約為主要基礎(chǔ)進(jìn)行科學(xué)操作的分布式結(jié)構(gòu)。[1]2019 年中共中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時(shí)，“相關(guān)部門及其負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)同志要注意區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，提高運(yùn)用和管理區(qū)塊鏈技術(shù)能力，使區(qū)塊鏈技術(shù)在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動社會發(fā)展方面發(fā)揮更大作用。”該項(xiàng)技術(shù)作為信息化技術(shù)的一種新型結(jié)構(gòu)和體系，是諸多領(lǐng)域信息化發(fā)展的必然趨勢，對新聞傳播行業(yè)來說同樣如此，需要加強(qiáng)對區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，推動自身的革新和發(fā)展。

　　1.2 特征

　　區(qū)塊鏈技術(shù)的特點(diǎn)可以概括為以下幾個方面：

　　(1)去中心化。同過往信息化技術(shù)相比，區(qū)塊鏈技術(shù)具有更為明顯的技術(shù)優(yōu)勢，去中心化是其主要表現(xiàn)。傳統(tǒng)模式下，無論使用何種服務(wù)器，對交易層面的信息傳輸來說，均需要具備一個“中心”，全部信息的傳輸需要通過這一“中心”才能完成，服務(wù)器商從中獲取相應(yīng)的利益。結(jié)合現(xiàn)狀分析，中心化的信息傳遞模式難以維持交易雙方的平衡，存在不公平、不公正的情況，雖然具備較高的傳輸效率，但是隨著科技的發(fā)展，手機(jī)、電腦等終端得到了普及，形成了海量的數(shù)據(jù)，中心化的交易模式難以承受巨大的信息量。區(qū)塊鏈技術(shù)具備去中心化的特征，以穩(wěn)定的 P2P 網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)。對等式網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用有助于交易雙方節(jié)點(diǎn)在價(jià)值傳輸過程中不再依賴中心服務(wù)器進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)換，而是采取點(diǎn)對點(diǎn)的傳輸模式，與傳統(tǒng)中心化的交易模式相比，不但更為高效便捷，同時(shí)能夠?qū)⒈緛硐蛑行慕灰字С龅某杀举M(fèi)由交易雙方傳輸，有效降低交易成本。[2]

　　(2)信息不可篡改。信息不可篡改是區(qū)塊鏈技術(shù)的主要特征。過往傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)通信交易階段，因?yàn)椴痪邆渫晟频姆烙鶛C(jī)制，導(dǎo)致存在一定的安全隱患，信息數(shù)據(jù)極易被不法分子篡改或受到病毒攻擊。而區(qū)塊鏈的分布式對等網(wǎng)絡(luò)中，各節(jié)點(diǎn)的公證人能夠在獨(dú)立運(yùn)行的前提下具備加密后的完整數(shù)據(jù)資料，共識機(jī)制的應(yīng)用能夠確保全部網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)在信息交互過程中的穩(wěn)定運(yùn)行，即使少數(shù)節(jié)點(diǎn)發(fā)生網(wǎng)絡(luò)故障，整個管理系統(tǒng)仍能夠穩(wěn)定運(yùn)行。[3]只有全網(wǎng) 51% 的節(jié)點(diǎn)受到黑客攻擊和篡改后才能被驗(yàn)證通過，但是黑客入侵、攻擊的違法成本遠(yuǎn)大于其實(shí)際收益。并且各節(jié)點(diǎn)用戶錄入的信息數(shù)據(jù)能夠得到不可篡改的時(shí)間戳，進(jìn)而有效避免不法行為。

　　(3)加密傳輸。過往中心化系統(tǒng)采用“對稱加密”的模式，區(qū)塊鏈技術(shù)使用“非對稱加密”的模式能夠有效避免交易和通信階段用戶隱私信息以及傳輸內(nèi)容泄露的風(fēng)險(xiǎn)。首先能夠?qū)﹄p方用戶的個人信息進(jìn)行私鑰加密，之后對傳輸內(nèi)容進(jìn)行公鑰加密，在實(shí)際交易階段，需要雙重解密認(rèn)證才能獲得安全訪問的權(quán)限。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用雖然可以保證交易過程的公開性和透明性，但是對交易用戶的個人隱私來說，仍然具有加密的特點(diǎn)，并且即使是相同的交易者，也能夠生成不同的交易地址進(jìn)行傳輸。

　　(4)可追溯�？勺匪菪允菂^(qū)塊鏈技術(shù)的主要特點(diǎn)，因?yàn)槠浣Y(jié)構(gòu)豐富，涵蓋了時(shí)間戳與大量的鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)，因此在數(shù)據(jù)變更的過程中，能夠?yàn)楣ぷ魅藛T進(jìn)行查詢、檢索提供一定的便捷。同時(shí)每一個區(qū)塊上存儲著相應(yīng)的信息，能夠通過單向密碼機(jī)制的哈希運(yùn)算得到相應(yīng)的哈希值加以相鏈，對其修改、搬運(yùn)的記錄也會基于算法得到存證。因此能夠通過數(shù)據(jù)模塊的數(shù)字簽名進(jìn)行追蹤確認(rèn)，目前該項(xiàng)技術(shù)在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面得到了廣泛應(yīng)用，有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)數(shù)字傳播環(huán)境。[4](5)自動執(zhí)行協(xié)議。通過對自動腳本代碼的應(yīng)用能夠幫助用戶預(yù)設(shè)合約協(xié)議，如果能夠滿足協(xié)議條件便會自動執(zhí)行合約條款，同時(shí)并不需要通過任何中介所便可完成，該結(jié)算程序便是“智能合約”。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，智能化交易能夠幫助用戶通過數(shù)字資產(chǎn)與現(xiàn)實(shí)世界的資產(chǎn)進(jìn)行交互，進(jìn)而得到可觀的數(shù)字紅利。例如，目前智能合約適用于諸多場景，如金融貿(mào)易、土地所有權(quán)、證券交易以及汽車保險(xiǎn)等。我國首個區(qū)塊鏈智能合約司法應(yīng)用于 2019 年，上線于杭州互聯(lián)網(wǎng)法院。

　　2. 區(qū)塊鏈技術(shù)對新聞傳播的影響

　　2.1 保證新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播過往，新聞信息內(nèi)容在實(shí)際傳播的過程中，極易受到諸多其他因素的影響，隨著科技的發(fā)展，大數(shù)據(jù)等先進(jìn)信息化技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，新聞傳播效能有所提高，但是新聞傳播整體效果并不理想，傳播渠道較為匱乏，用戶基數(shù)不穩(wěn)定，同時(shí)技術(shù)的應(yīng)用水平較低。將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播有助于進(jìn)一步保證新聞信息內(nèi)容傳達(dá)的精準(zhǔn)性。并且在新聞信息傳播階段，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用能夠使整個傳播流程具備一個完善的分發(fā)公鏈，和傳播鏈共同發(fā)揮功能及作用，在這一基礎(chǔ)上構(gòu)建完善的新聞內(nèi)容分發(fā)生態(tài)，進(jìn)而保證新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確、高效傳播。[5] 例如 2020 年湖北廣播電視臺積極聯(lián)合其他 12 省市的主流媒體，在云端建立全國首個“區(qū)塊鏈新聞編輯部”，編輯部圍繞兩會主題和議程，全面整合成員單位的資源，積極利用平臺優(yōu)勢，通過 5G 和人工智能技術(shù)等新媒體傳播技術(shù)，以區(qū)塊鏈運(yùn)行理念為基礎(chǔ)，開展云端聯(lián)合報(bào)道，耗時(shí) 9 天生產(chǎn) 140 余件新媒體產(chǎn)品，在全網(wǎng)的點(diǎn)擊率超過 2.1 億次，通過智能篩選結(jié)合用戶特點(diǎn)精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)平臺統(tǒng)一宣發(fā)與個性化傳播的全面融合。

　　生態(tài)鏈也是區(qū)塊鏈的主要組成部分，在實(shí)際應(yīng)用過程中，用戶能夠基于自身的實(shí)際需求建立以內(nèi)容為核心的去中心化應(yīng)用，同時(shí)采取相應(yīng)的智能算法，對用戶行為展開精準(zhǔn)“畫像”，基于對用戶習(xí)慣的全面了解，結(jié)合其喜好為其制定針對性的新聞內(nèi)容。以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)，無論是對新聞媒體還是受眾來說，均能夠保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性，傳播人員能夠?qū)⑾鄳?yīng)的新聞內(nèi)容及時(shí)推送至具有需求的用戶，用戶能夠獲取自己感興趣的內(nèi)容，為用戶提供更好的新聞接收體驗(yàn)。

　　2.2 提高新聞的傳播質(zhì)量首先，現(xiàn)如今知識付費(fèi)發(fā)展迅速，付費(fèi)閱讀深受人們的青睞，通過對區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，新聞媒體需要加強(qiáng)對虛擬貨幣的應(yīng)用，通過對加密算法的合理應(yīng)用，有效增加付費(fèi)新聞內(nèi)容的傳播渠道，付費(fèi)閱讀對提高用戶的積極性具有重要的作用，因此對提高新聞媒體的經(jīng)濟(jì)效益效果理想。其次，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)新聞審核與發(fā)布模式的突破，基于對該項(xiàng)技術(shù)的合理應(yīng)用，平臺的所有用戶均具備審核監(jiān)督的作用，新聞內(nèi)容能夠受到全面監(jiān)督，對提高傳播質(zhì)量具有積極作用。[6]

　　2.3 加強(qiáng)對新聞產(chǎn)品版權(quán)的維護(hù)通過對區(qū)塊鏈技術(shù)的合理應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)對新聞信息的版權(quán)追溯。完成新聞生產(chǎn)后，能夠及時(shí)對新聞特征進(jìn)行標(biāo)記和對比，避免新聞生產(chǎn)階段發(fā)生版權(quán)糾紛。如果發(fā)生侵權(quán)行為，能夠及時(shí)舉證并固化侵權(quán)行為。除此之外，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用還能夠進(jìn)行版權(quán)確認(rèn)，進(jìn)而有效降低成本。在版權(quán)交易階段，充分發(fā)揮分布式賬本的作用，對版權(quán)價(jià)值鏈進(jìn)行重塑，為各方的利益平衡性提供保障。

　　2.4 降低新聞生產(chǎn)傳播成本新聞信息內(nèi)容的產(chǎn)生需要經(jīng)歷從生產(chǎn)到傳播的多個環(huán)節(jié)，整個流程將會形成一定的成本，具體包括生產(chǎn)成本、傳播成本、制作成本等，如果成本較高必然會對新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展造成影響，因此需要加強(qiáng)對區(qū)塊鏈技術(shù)的利用，有效降低成本。首先，對生產(chǎn)成本的嚴(yán)格控制，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用能夠確保新聞稿件全部節(jié)點(diǎn)的同步更新和存儲，并且該項(xiàng)技術(shù)具有良好的適用性，有助于延伸新聞生產(chǎn)者的合作范圍，甚至適用于全球范圍，對降低生產(chǎn)成本具有重要的作用。[7]例如，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”積極探索創(chuàng)新“新聞眾籌”的全新機(jī)制，對全國兩會這一重大專題報(bào)道來說，各新聞媒體成員單位不再各自為營，而是采取共享協(xié)作的機(jī)制，共同發(fā)力。

　　截至 2021 年年初，編輯部共有 17 家新聞媒體成員單位，在新聞生產(chǎn)階段便采用共采機(jī)制，直到發(fā)布宣傳的鏈條傳播，這一形式不但能夠降低人力資源的投入，同時(shí)能夠有效提高傳播效率和影響力。并且資源共享能夠?qū)崿F(xiàn)省際合力，一件新聞產(chǎn)品得到多個媒體平臺的宣推，傳播受眾的覆蓋面大幅提升，進(jìn)而有效提高傳播效能。其次，有助于降低新聞傳播成本。過往新聞信息的傳播依賴中心化系統(tǒng)，區(qū)塊鏈背景下去中心化系統(tǒng)得到了廣泛應(yīng)用，對降低成本具有積極作用。除此之外，通過對該技術(shù)的應(yīng)用，新聞信息的全部節(jié)點(diǎn)能夠被精準(zhǔn)追溯，信息無法篡改，監(jiān)管部門能夠快速打擊虛假不實(shí)信息發(fā)布者，使新聞產(chǎn)品的監(jiān)管成本得以降低。

　　3. 數(shù)字時(shí)代新聞傳播要素發(fā)展問題

　　3.1 傳播者層面新媒體背景下，新聞傳播者作為輿情的把關(guān)人，為了能夠提高經(jīng)濟(jì)效益，需要面對 UCG 平臺的營銷泡沫，能夠搶占先機(jī)，在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場及時(shí)發(fā)出新聞信息才能收獲流量。進(jìn)而導(dǎo)致一些為了吸引受眾眼球，未對新聞信息進(jìn)行深入采訪、挖掘事實(shí)真相的虛假新聞充斥互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，難以進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，職業(yè)信仰和責(zé)任意識缺失。[8] 另外，新聞傳播者還需要面對版權(quán)歸屬糾紛問題，近年來新媒體發(fā)展迅速，這一背景下涌現(xiàn)了大量的自媒體平臺，導(dǎo)致二次搬運(yùn)、惡意抄襲剽竊等現(xiàn)象嚴(yán)重，新聞媒體難以有效遏制和維權(quán)。并且互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境下，存在諸多惡意偏激留言、煽動輿情等不良行為，對傳播者的人身安全造成嚴(yán)重威脅。

　　3.2 傳播媒介層面數(shù)字時(shí)代具有萬物互聯(lián)的特征，在通過各類媒介端口和新聞資訊實(shí)時(shí)互動的環(huán)節(jié)，受眾的個人隱私難以得到充分保護(hù)，近年來平臺用戶個人信息被販賣現(xiàn)象屢見不鮮。所屬媒體機(jī)構(gòu)認(rèn)為受眾便是市場，因此存在過度提取用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)營銷的行為，以獲得大量的經(jīng)濟(jì)效益。[9] 同時(shí)部分媒體機(jī)構(gòu)通過對數(shù)據(jù)收集等相關(guān)智能技術(shù)的應(yīng)用，全面拓展受眾在媒體平臺上的消費(fèi)空間，退出以“會員費(fèi)”為主的多種額外費(fèi)用模式，賺取大量的差價(jià)。新聞傳播階段過多引入和投放廣告卻不具備完善的宣傳空間進(jìn)行對接，勢必會引發(fā)數(shù)據(jù)失真、流量作弊等營銷問題。

　　3.3 受眾層面數(shù)字時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境眾聲喧嘩，后真相事件泛濫嚴(yán)重，這一背景下受眾極易忽視客觀事實(shí)，更為注重主觀情緒的表達(dá)和發(fā)泄，每個人都可以成為新聞的傳播者和新聞事件的發(fā)聲者，在碎片化的背景下受眾為他人發(fā)聲、為自己發(fā)聲，但是難以準(zhǔn)確把握事件的緣由、真相。其次，因?yàn)橛脩舢嬒竦闹饾u清晰，導(dǎo)致信息孤島現(xiàn)象愈加嚴(yán)重，受眾具備更多的話語權(quán)，表面來看受眾能夠消費(fèi)資訊，卻好像資訊在消費(fèi)受眾。[10] 另外，一些新聞媒體為了能夠搶占熱度，進(jìn)行虛假不實(shí)信息的傳播，嚴(yán)重誤導(dǎo)受眾輿論，導(dǎo)致謠言信息大量傳播，受眾非但無法了解新聞?wù)嫦�，反而與真相漸行漸遠(yuǎn)。

　　4. 區(qū)塊鏈賦能新聞傳播要素的變革分析

　　4.1 協(xié)同傳播者保護(hù)權(quán)益

　　通過對區(qū)塊鏈技術(shù)不可篡改時(shí)間戳的利用，傳播者得到熱點(diǎn)事件信息時(shí)能夠更準(zhǔn)確地在驗(yàn)證各區(qū)塊錄入的數(shù)據(jù)信息，進(jìn)而得到真實(shí)、客觀、完整的報(bào)道素材，同時(shí)新聞源頭如果在后續(xù)更新了相應(yīng)的信息記錄，有助于傳播者的追蹤報(bào)道，實(shí)現(xiàn)從源頭對虛假不實(shí)新聞信息的遏制。[11] 在新聞傳播階段，傳播者可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)的智能合約，提前制定有關(guān)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)協(xié)議，發(fā)布內(nèi)容中明確權(quán)益，發(fā)生責(zé)任糾紛及時(shí)維權(quán)，整個過程均不需要通過第三方機(jī)構(gòu)完成，能夠通過智能合約的執(zhí)行系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)判斷，實(shí)現(xiàn)對傳播者版權(quán)利益的全面、自動保護(hù)。[12] 另外，對網(wǎng)絡(luò)威脅來說，傳播者需要及時(shí)追溯其無法篡改的違法記錄，將相關(guān)信息及時(shí)提交至互聯(lián)網(wǎng)法院進(jìn)行追責(zé)，嚴(yán)格打擊不法行為。

　　4.2 優(yōu)化與完善傳播媒介的運(yùn)行系統(tǒng)

　　因?yàn)楣?jié)點(diǎn)用戶的個人隱私具有加密性質(zhì)，因此傳播媒介平臺需要捕捉受眾的交易行為進(jìn)行畫像，但是因?yàn)橛脩粜畔⒕哂兴借�的保護(hù)，因此并不能獲取其隱私信息，能夠保證用戶個人信息的安全性。同時(shí)區(qū)塊鏈技術(shù)具備去中心化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，能夠有效實(shí)現(xiàn)傳播者和受眾之間的點(diǎn)對點(diǎn)信息傳播模式，在這一基礎(chǔ)上，媒介平臺需要將額外得到的價(jià)值轉(zhuǎn)移至授受信息的兩端，加強(qiáng)對受眾權(quán)益的保護(hù)，提高傳播者的經(jīng)濟(jì)效益。其次，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用為廣告商的精準(zhǔn)投送提供了全新、可靠的手段，廣告推廣環(huán)節(jié)能夠追溯其實(shí)際的傳播路徑和傳播效果，有效反饋精準(zhǔn)的市場評估，并且區(qū)塊鏈信息不可篡改的特征能夠有效避免數(shù)據(jù)失真、無端差評等不良現(xiàn)象。另外，通過對區(qū)塊鏈技術(shù)智能合約的應(yīng)用，廣告商能夠和媒介平臺制定合理的合約協(xié)議，量化傳播效果進(jìn)行付費(fèi)，在避免數(shù)據(jù)失真的基礎(chǔ)上只要能夠達(dá)到相應(yīng)播出效果便可以自動執(zhí)行協(xié)議，同時(shí)向媒介平臺傳輸數(shù)字貨幣。

　　4.3 提高受眾的話語權(quán)

　　真相的滯后是信息繁雜混亂所導(dǎo)致的一種傳播障礙現(xiàn)象，為了能夠有效控制受眾集合行為所導(dǎo)致的這類傳播障礙，受眾能夠?qū)�接收新聞資訊的時(shí)間戳進(jìn)行溯源，因?yàn)閰^(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用使采編過程對事件真相的不可篡改性，受眾能夠及時(shí)對報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行驗(yàn)證，進(jìn)而有效避免不實(shí)信息對自己造成不良引導(dǎo)。并且區(qū)塊鏈去中心化的信息結(jié)構(gòu)能夠?qū)π侣劽襟w的話語權(quán)威造成一定的沖擊，使受眾能夠了解更多信息，在辯證的角度下看待問題。其次，在受眾和新聞媒體之間，可以采取具備評分反饋機(jī)制的智能合約，如果新聞媒體向受眾傳播一些低俗化、煽情化的內(nèi)容，受眾能夠?qū)υ撁襟w機(jī)構(gòu)進(jìn)行評分反饋，如果評分與標(biāo)準(zhǔn)不符便能夠自動攔截該媒體機(jī)構(gòu)投放的信息內(nèi)容，同時(shí)能夠通過智能驗(yàn)證查詢一些無端的惡意言論，如果與真相不符，能夠及時(shí)保存發(fā)出反饋的用戶失信記錄。

　　4.4 以技術(shù)為基礎(chǔ)，促進(jìn)新聞傳播轉(zhuǎn)型

　　在新聞傳播過程中采用區(qū)塊鏈技術(shù)，對保證信息傳播的安全性，避免信息被竊取、篡改具有十分重要的作用，在透明監(jiān)督的作用下，能夠?yàn)樾侣劦恼鎸?shí)性和客觀性提供技術(shù)支持。所以新聞媒體需要積極利用區(qū)塊鏈技術(shù)，從源頭遏制虛假不實(shí)信息的傳播，構(gòu)建良好的新聞傳播環(huán)境。通過去中心化的技術(shù)模式構(gòu)建新型傳播模式。通過對該項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用，所生產(chǎn)新聞產(chǎn)品與用戶關(guān)聯(lián)，避免新聞產(chǎn)品受到中心平臺的影響。另外，通過對該項(xiàng)技術(shù)的合理利用，能夠?qū)ι�產(chǎn)產(chǎn)品獲得的利益進(jìn)行合理分配，產(chǎn)生的收益并不會受到任何影響，對提高新聞生產(chǎn)人員工作主動性和積極性十分重要。

　　4.5 提高用戶的媒介素養(yǎng)

　　用戶群體是推動技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，區(qū)塊鏈技術(shù)和新聞傳播的融合有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞信息傳播模式的不足，同時(shí)用戶的數(shù)量和質(zhì)量對其未來發(fā)展方向起決定性作用。以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)的新聞媒體能夠有效延伸用戶的媒介素養(yǎng)，不僅需要用戶對相關(guān)技術(shù)有一定的了解，同時(shí)還需要具備良好的信息分析判斷能力，所以對用戶提出了一定的要求。目前區(qū)塊鏈技術(shù)已得到了國外新聞媒體的廣泛應(yīng)用，同時(shí)建立了諸多相關(guān)媒體平臺，比如“Matters”平臺，能夠通過邀請碼的方式選擇高質(zhì)量用戶。

　　我國新聞媒體對區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用仍處于初步發(fā)展階段，因此更需要加強(qiáng)對區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，通過區(qū)塊鏈技術(shù)推動新聞傳播要素的變革，提高傳播質(zhì)量。但是目前我國缺乏具備較強(qiáng)媒介素養(yǎng)的用戶，因此需要通過有價(jià)值的新聞逐漸吸引用戶，不斷提高其媒介素養(yǎng)。結(jié)語綜上所述，區(qū)塊鏈技術(shù)作為一項(xiàng)新興信息化技術(shù)具備廣闊的發(fā)展空間，利用其技術(shù)優(yōu)勢推動新聞傳播要素的變革有助于實(shí)現(xiàn)數(shù)字時(shí)代下新聞傳播的優(yōu)化和升級，推動新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。但是區(qū)塊鏈技術(shù)的創(chuàng)新并非萬能，新聞媒體需要具備思辨意識和強(qiáng)大的話語權(quán)，這樣才能充分發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

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　　選自期刊《新媒體研究》

　　作者信息：黃文軍(信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000)

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