本文摘要：一、引言 從20世紀(jì)50年代開始起步以來，中國汽車業(yè)在半個世紀(jì)的發(fā)展中取得了輝煌的成就。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，全世界大型汽車集團(tuán)看好極具潛力和大有發(fā)展前景的中國市場來華投資。近十年來，隨著國民收入的增加、人民生活水平的提高和汽車消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，
一、引言
從20世紀(jì)50年代開始起步以來，中國汽車業(yè)在半個世紀(jì)的發(fā)展中取得了輝煌的成就。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，全世界大型汽車集團(tuán)看好極具潛力和大有發(fā)展前景的中國市場來華投資。近十年來，隨著國民收入的增加、人民生活水平的提高和汽車消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中國私家車數(shù)量明顯增加，汽車市場廣闊。好的品牌可以吸引消費(fèi)者，給他們留下深刻的印象，刺激他們的購買欲望，更好地幫助公司開拓市場，為公司帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
汽車商標(biāo)詞語言形式比較簡單，往往由一個詞或者幾個詞組成，但是要把這些商標(biāo)詞從一種語言翻譯為另外一種語言，又能保留原詞的音韻和內(nèi)涵，決非易事。汽車品牌的翻譯需要跨越語言和文化的多重障礙，使其符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美情趣和消費(fèi)心理。因此需要綜合多種因素，運(yùn)用各種方法進(jìn)行翻譯。
二、商標(biāo)詞的翻譯方法
1.音譯
音譯即利用英語汽車品牌發(fā)音，用相應(yīng)的中文寫出來。這種方法可以保留英文的音韻美，體現(xiàn)商品原汁原味的異國情調(diào)。
音譯時，需選擇與外語發(fā)音音節(jié)相同或相近的中文漢字。中國人重視意義，而漢語同音字很多，所以針對一個英文發(fā)音可能有好多個同音漢字，我們要選擇美好正面意義的詞，從而引起消費(fèi)者的美好聯(lián)想。奧迪，奧字，有深奧，高深莫測之意，迪字有啟迪，引領(lǐng)之意。兩個字的結(jié)合，既是直接音譯的結(jié)果，又讓中國人有正面聯(lián)想，與該品牌的宣傳口號“開創(chuàng)科技，啟迪未來”相切合。再如，Passat帕薩特，Buick別克，Polo波羅，Santana桑塔納Bentley本特利，Chrysler克萊斯勒，F(xiàn)errari法拉利，Lamborghini蘭博基尼，Maserati瑪莎拉蒂，都是很好的音譯，從而打開了中國市場。
2.意譯
意譯是指根據(jù)英文品牌的單詞含義直接譯成中文意思，保留保留英語品牌的蘊(yùn)意。
日本轎車商標(biāo)詞Bluebird，通常譯為“藍(lán)鳥”。Bluebird典出比利時作家MauriceMaterlinek1911年的童話劇《Bluebird》。劇中Bluebird象征“未來幸福”，用作轎車的商標(biāo)，轉(zhuǎn)譯為“幸福之源”。唐朝李商隱有詩云：“蓬山此去多無路，青鳥殷勤為探看”。“青鳥”乃蓬山仙境的使者，且漢語的“青”與“藍(lán)”均可等同于英語的blue，“藍(lán)鳥”二字不僅讀起來瑯瑯上口，文化內(nèi)涵也幾盡相似。
又如，explorer探險者，Landbruiser陸地巡洋艦，Jaguar捷豹，Lotus蓮花都是意譯的成功典范。
3.音意結(jié)合
利用漢字表音又表意的特點，根據(jù)英語的讀音和意義，精心選擇詞語，使其譯名盡量保留英語的音韻美，同時結(jié)合漢字所蘊(yùn)含的多義文化信息，在傳遞汽車特性的同時，體現(xiàn)中國特色補(bǔ)充在翻譯過程中所出現(xiàn)的語義信息損耗，從而誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行有益的聯(lián)想(張向陽)。這也是汽車品牌翻譯中最常用的一種翻譯方法。
Bora寶來是大眾旗下的一款家庭型車，品牌名原意為亞得里亞海的海風(fēng)，一汽大眾在引進(jìn)這款車后為其取了一個具有中國特色的名字——寶來。一方面保留了發(fā)音的相似性，另一方面也符合中國人傳統(tǒng)的招財進(jìn)寶的觀念，體現(xiàn)了吉祥如意的含義。尤其是作為一款家庭型轎車，其商標(biāo)詞更能吸引目標(biāo)人群的注意力，引起美好的聯(lián)想，為其開拓市場起到了推動的作用。
Porshe保時捷，世界頂級跑車生產(chǎn)商，以其卓越的性能和驚人的速度聞名。其跑車在香港曾被音譯為波爾舍，而大陸翻譯為保時捷，本文作者認(rèn)為大陸譯文更好，因為保時捷不僅貼近原詞的發(fā)音，而且在意義上也暗示了時速快，行動敏捷。現(xiàn)在一提起保時捷的名字，人們便想到風(fēng)馳電掣的頂級跑車。Benz奔馳，這是音意譯相結(jié)合的一個典范，聽到這個名字，中國人便能立刻聯(lián)想起汽車奔騰向前，一路馳騁的形象。
4.自由譯法
這種翻譯方法時最靈活，可以完全拋開英文品牌名的形式或讀音限制，最大限度的發(fā)揮創(chuàng)造性，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)特點，結(jié)合中國市場需求，重新起一個響亮醒目的名字，使其符合中國文化和審美需求。
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