中藥文化論文李時(shí)珍醫(yī)藥文化旅游開發(fā)

　　旅游不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，更是一種文化活動(dòng)。中藥文化論文認(rèn)為作為社會(huì)文化行為，李時(shí)珍醫(yī)藥文化旅游是高品位、積極主動(dòng)的休閑方式，是旅游業(yè)向著更高的層次發(fā)展的必然�！�中華中醫(yī)藥學(xué)刊》主要面向各高等院校和科研院所,與中醫(yī)藥學(xué)術(shù)發(fā)展同步。重點(diǎn)報(bào)道專家、學(xué)者及各級(jí)立項(xiàng)課題的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，并為國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目開辟有綠色快速通道。讀者群體針對(duì)性強(qiáng)。本刊的讀者多為國(guó)內(nèi)外從事中醫(yī)藥的臨床醫(yī)師、藥師、醫(yī)(藥)科院校師生及中醫(yī)藥科研人員，本刊在全國(guó)各級(jí)醫(yī)院作為認(rèn)定醫(yī)師、藥師和研究人員晉升職稱中評(píng)定為國(guó)家級(jí)刊物。刊物具有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)性、權(quán)威性、實(shí)用性。同時(shí)各專業(yè)的針對(duì)性強(qiáng)、閱讀頻次高、是中醫(yī)藥臨床醫(yī)師以及科研人員理想的參考文獻(xiàn)。是相關(guān)中醫(yī)藥產(chǎn)品及器械廣告宣傳的最佳媒體。

　　摘要:文化旅游是世界旅游業(yè)近年興起的一種新型的旅游方式。李時(shí)珍醫(yī)藥文化是蘄春縣獨(dú)有的珍貴文化旅游資源，開發(fā)李時(shí)珍醫(yī)藥文化旅游資源，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有特殊價(jià)值。

　　關(guān)鍵詞：李時(shí)珍;醫(yī)藥文化旅游;開發(fā)

　　李時(shí)珍醫(yī)藥文化是中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的瑰寶，也是中國(guó)醫(yī)藥文化的杰出代表。[1]李時(shí)珍醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)具有原創(chuàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有著巨大中國(guó)特色和優(yōu)勢(shì)的民族健康產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，李時(shí)珍醫(yī)藥文化資源蘊(yùn)含著巨大的旅游開發(fā)價(jià)值，因此，發(fā)展李時(shí)珍醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)，將促進(jìn)蘄春旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為蘄春經(jīng)濟(jì)發(fā)展開創(chuàng)新的增長(zhǎng)極。

　　一、李時(shí)珍醫(yī)藥文化旅游資源現(xiàn)狀

　　蘄春縣是世界歷史文化名人“醫(yī)圣”李時(shí)珍的故鄉(xiāng)，屬湖北省黃岡市，地處鄂東邊陲，大別山南麓，長(zhǎng)江中下游北岸。面積為2397平方公里，人口100萬(wàn)人，為湖北、安徽兩省交界之地。西北距武漢130公里，西距黃岡市府所在地黃州90公里;南距九江100公里。南臨長(zhǎng)江“黃金水道”;京九鐵路，滬蓉高速公路，麻陽(yáng)高速公路，鄂皖等級(jí)公路均穿境而過。乘車1個(gè)半小時(shí)可到武漢，2個(gè)小時(shí)可抵達(dá)武漢天河機(jī)場(chǎng)，2個(gè)小時(shí)可至廬山，4個(gè)小時(shí)可至黃山。據(jù)來自湖北省發(fā)改委的消息，將投資25億元建設(shè)黃岡蘄春機(jī)場(chǎng)，機(jī)場(chǎng)選址為蘄春縣西南部茅山鎮(zhèn)，與黃石隔江相望，頻臨蘄春長(zhǎng)江深水港，距離蘄春市區(qū)15分鐘車程，黃石市區(qū)15分鐘車程，距離黃岡市區(qū)鄂州市區(qū)均為30分鐘車程。[2]在武漢城市圈內(nèi)，蘄春是長(zhǎng)江和京九的十字中心，歷史文化底蘊(yùn)深厚，人文內(nèi)涵豐富，交通條件便捷。自古以來，蘄春便是一個(gè)鐘靈毓秀之地，歷來名人輩出，除“醫(yī)圣”李時(shí)珍外，還有許多歷史文化名人資源，如明未清初著名文學(xué)家顧景星，辛亥革命先驅(qū)詹大悲，國(guó)學(xué)大師黃侃，著名文藝?yán)碚摷液�風(fēng)，外交家駱介子，著名醫(yī)學(xué)家一代名醫(yī)熊汝成等。

　　蘄春縣一是擁有許多悠久的人文歷史資源。包括全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、全國(guó)愛國(guó)主義教育基地李時(shí)珍陵園和李時(shí)珍紀(jì)念館;蘄州古城是明代著名的王府——荊王府所在地，吳承恩當(dāng)年在荊王府任紀(jì)善期間寫成了中國(guó)著名之一的《西游記》;蘄州還有歷史上有名的蘄陽(yáng)八景，還有至今保存較好的明城墻，昭化寺，金陵書院等明代建筑;二是擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光，包括：鄂東名山三角山，自然風(fēng)光優(yōu)美，文化古跡眾多，至今留有歐陽(yáng)修的真跡，千年的古桫欏樹，茶花樹，有建于唐朝時(shí)期的寺廟，有近代紅軍醫(yī)院和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期劉鄧首長(zhǎng)在古城門照相的遺址;位于青石鎮(zhèn)的太平森林公園海拔1244.2米，地形險(xiǎn)峻，云奇石異，風(fēng)景優(yōu)美，氣候宜人，夏季最最高溫度不超過28度，溫差小，無蚊蠅，其間興建的現(xiàn)代化避暑山莊是湖北省著名的避暑勝地之一;山下有著名的桐梓溫泉，日出水量8190噸，水溫達(dá)57度，含鋅，鐵等多種元素，可治療多種疾病，是一處難得的自然風(fēng)景區(qū);占地面積5.38萬(wàn)畝的赤龍湖是明代的皇家湖泊，時(shí)稱朱家湖，該湖擁有288個(gè)半島，四周低山環(huán)繞，綠樹濃蔭，打破了常規(guī)湖面單一的岸線特征，形成了山中有湖，水中有島的錯(cuò)綜復(fù)雜的山水結(jié)構(gòu)。山地自然植被完好，品種多樣搭配豐富;野生動(dòng)物，特別是鳥類活動(dòng)頻繁，且季節(jié)性候鳥在此落戶的較多，形成了豐富多樣的濕地生態(tài)系統(tǒng)，是一處原生態(tài)處女地，與李時(shí)珍故居僅一山之隔，與本草綱目中藥材生長(zhǎng)環(huán)境和氣候相似，便于引入中醫(yī)藥的種植，再現(xiàn)李時(shí)珍中醫(yī)藥園，為打造國(guó)際化健康旅游度假區(qū)提供了自然和人文基礎(chǔ)。

　　二、李時(shí)珍醫(yī)藥文化旅游資源開發(fā)分析

　　(一)優(yōu)勢(shì)分析

　　1、區(qū)位優(yōu)勢(shì)。蘄春交通方便快捷，公路、水運(yùn)和鐵運(yùn)已形成相互銜接的現(xiàn)代化大交通網(wǎng)，人流、物流、信息流暢通無阻。

　　2、資源優(yōu)勢(shì)。蘄春是醫(yī)圣李時(shí)珍的故鄉(xiāng)，也是人物彬彬、英杰代興的“教授縣”。 據(jù)2008年10月出版蘄春縣教育局組織編纂的《蘄春教授風(fēng)采》一書記載，當(dāng)時(shí)馳騁于國(guó)內(nèi)外大學(xué)講壇上的蘄春籍專職教授有1602人，其他戰(zhàn)線的專家、學(xué)者、高級(jí)工程師等有2000余人�？梢�，蘄春縣人文旅游資源十分豐富。

　　3、品牌優(yōu)勢(shì)。名人李時(shí)珍是我國(guó)十六世紀(jì)卓越的藥學(xué)家、醫(yī)學(xué)家，世界文化史上偉大的自然科學(xué)家�！侗静菥V目》在國(guó)內(nèi)外廣泛流傳，贏得極高聲譽(yù)。李時(shí)珍被聯(lián)合國(guó)教科文組織命名為“世界文化名人”。“李時(shí)珍”和“本草綱目”品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值巨大，也是發(fā)展李時(shí)珍文化旅游產(chǎn)業(yè)和李時(shí)珍中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的核心。

　　4、文化優(yōu)勢(shì)。文化旅游是世界旅游業(yè)近年興起的一種新型的旅游方式，在中國(guó)民族文化的寶庫(kù)中，醫(yī)藥文化歷史悠久。李時(shí)珍醫(yī)藥文化是中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的瑰寶，也是中國(guó)醫(yī)藥文化的杰出代表。

　　(二)劣勢(shì)分析

　　1、基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足大旅游格局的形成。從自然條件來看，蘄春李時(shí)珍醫(yī)藥文化旅游資源區(qū)分布較廣，較散，又多處在山區(qū)和阻塞之處，交通成為制約文化旅游業(yè)發(fā)展的主要因素之一。主要問題是旅游交通設(shè)施建設(shè)滯后，景區(qū)旅游賓館、飯店數(shù)量不足，條件差;景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，景區(qū)標(biāo)志、說明和相關(guān)設(shè)施不配套。

　　2、文化旅游資源開發(fā)水平較低，產(chǎn)品單一、旅游環(huán)境較差。盡管蘄春縣文化旅游資源十分豐富，但大多名氣不大，可進(jìn)入性差，配套接待服務(wù)設(shè)施不足。旅游資源的開發(fā)還沒有完全走出初級(jí)無序階段，沒有開發(fā)出有針對(duì)性的名牌旅游產(chǎn)品。仍然是只求規(guī)模，不求質(zhì)量的粗放型狀態(tài)。旅游景區(qū)衛(wèi)生、秩序較差，環(huán)境缺乏有效的治理。

　　3、客源市場(chǎng)有待開拓�？驮词袌�(chǎng)宣傳與市場(chǎng)開拓是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要組成部分，但目前對(duì)客源市場(chǎng)缺乏充分的市場(chǎng)分類和有針對(duì)性的對(duì)策，目的性不強(qiáng)，尤其是針對(duì)不同文化背景、性別、年齡、消費(fèi)能力等差異而設(shè)置開發(fā)的旅游產(chǎn)品。獨(dú)具特色的休閑度假、康療娛樂等醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品大多質(zhì)量低，知名度不高，需要更為有力的營(yíng)銷措施來推介李時(shí)珍醫(yī)藥文化旅游品牌。

　　4、資金短缺、投入不足。蘄春縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展整體水平比較低，自身資金積累能力差，資金籌集渠道少，吸引外資少，因此旅游發(fā)展資金短缺，用于旅游的投入不足，交通、通訊、賓館、飯店等旅游基礎(chǔ)設(shè)施還比較落后，旅游景點(diǎn)建設(shè)投入不足，旅游產(chǎn)品的宣傳促銷也缺乏資金，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的知名度不高，客源市場(chǎng)開發(fā)不夠。

　　5、管理體制不健全�，F(xiàn)代旅游是一個(gè)政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)需要跨部門、跨地區(qū)協(xié)作。旅游管理部門的權(quán)威相對(duì)弱化，景點(diǎn)分散經(jīng)營(yíng)，多頭管理，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理，嚴(yán)重阻礙旅游業(yè)的發(fā)展。

　　6、現(xiàn)代旅游管理人才缺乏。蘄春縣旅游產(chǎn)業(yè)剛剛起步，非常缺乏專業(yè)旅游管理人才。開發(fā)李時(shí)珍醫(yī)藥文化旅游資源，發(fā)展李時(shí)珍醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)對(duì)需要大量的旅游管理人才。

　　(三)機(jī)會(huì)分析

　　1、旅游需求升級(jí)帶來機(jī)遇。黃金周休假制度的調(diào)整將改變我國(guó)公民出游狀況，我國(guó)旅游市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，居民旅游由觀光游向休閑游轉(zhuǎn)變，對(duì)文化旅游產(chǎn)品要求增加。

　　2、“求健康”為“健康養(yǎng)生休閑產(chǎn)業(yè)”帶來機(jī)遇。數(shù)千年來中醫(yī)中藥在養(yǎng)生防病方面?zhèn)涫芟矏邸ｋS著人們追求健康的需求日漸增強(qiáng)，中醫(yī)養(yǎng)生調(diào)理成為一個(gè)熱門話題，市場(chǎng)也在不斷發(fā)展擴(kuò)大。打造優(yōu)秀的養(yǎng)生品牌，發(fā)展中藥養(yǎng)生休閑產(chǎn)業(yè)，形成養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈，為蘄春醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。

　　3、外部交通條件的改善帶來機(jī)遇。大別山旅游公路的建設(shè)，將串聯(lián)大別山地區(qū)大部分旅游區(qū)，形成旅游線路，非常有利于吸引從武漢集散的游客。

　　(四)挑戰(zhàn)分析

　　1、旅游如何詮釋“李時(shí)珍醫(yī)藥文化”內(nèi)涵。文化是最難形容的，文化是經(jīng)過幾千年甚至上萬(wàn)年的積累而形成的，如何通過有效的旅游方式來展現(xiàn)李時(shí)珍醫(yī)藥文化，將是發(fā)展李時(shí)珍醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的一大挑戰(zhàn)。

　　2、破解資金難題。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要先期投入大量的資金進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在政府主導(dǎo)、協(xié)調(diào)的前提下，企業(yè)能否在較短時(shí)間內(nèi)籌措大量建設(shè)資金將是發(fā)展李時(shí)珍醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的另一挑戰(zhàn)。[3]

　　三、李時(shí)珍醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

　　現(xiàn)代社會(huì)尋求文化享受已成為旅游者的一種風(fēng)尚。文化旅游是以旅游經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造的觀賞對(duì)象和休閑娛樂方式為消費(fèi)內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗(yàn)的旅游活動(dòng)的集合。李時(shí)珍醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該堅(jiān)持品牌差異化、產(chǎn)品多元化的戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)李時(shí)珍醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品。

　　(一)時(shí)珍故里游

　　蘄春是李時(shí)珍的故鄉(xiāng)。蘄春修建了多處紀(jì)念李時(shí)珍的建筑。李時(shí)珍陵園位于蘄州城東南面風(fēng)景秀麗的雨湖之濱，占地80畝，由李時(shí)珍墓地、李時(shí)珍紀(jì)念館、李時(shí)珍醫(yī)史文獻(xiàn)館和藥物園四部分組成，為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，全國(guó)愛國(guó)主義教育示范基地。李時(shí)珍朝覲廣場(chǎng)修建大型祭壇平臺(tái)、雕塑基座和李時(shí)珍巨型雕塑，為世人朝覲藥圣李時(shí)珍提供一個(gè)平臺(tái)，表達(dá)對(duì)偉人的敬仰和欽慕之情。

　　(三)健康休閑養(yǎng)生游

　　蘄春為《本草綱目》藥材的原產(chǎn)地，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，以“湖北李時(shí)珍國(guó)際醫(yī)藥港”為代表的李時(shí)珍中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在蘄春如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的醫(yī)藥和健康產(chǎn)品集散地港，國(guó)家級(jí)中藥材資源采購(gòu)基地、國(guó)家級(jí)中藥材出口基地和國(guó)家級(jí)藥品招標(biāo)采購(gòu)平臺(tái)等中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日趨成熟和壯大。

　　(三)宗教文化游

　　道教名觀普陽(yáng)觀， 溯源于南宋末景炎年間，現(xiàn)重修了祖師殿、文昌殿、玉皇殿、元辰殿、太清殿等主要宮殿，目前正在興建靈官殿。整個(gè)道觀氣勢(shì)恢宏，神圣莊嚴(yán)。是蘄春著名的道教活動(dòng)場(chǎng)所。玄妙觀是李時(shí)珍當(dāng)年為民治病的診所，原址在蘄州城內(nèi)麒麟山。今重建的玄妙觀規(guī)模宏大，風(fēng)格獨(dú)特，王任重同志親筆題寫了“玄妙觀”三個(gè)大字。

　　(四)山水風(fēng)光游

　　人們?cè)谟紊酵嫠�，觀賞名山大川綺麗風(fēng)光的同時(shí)，把山水美的欣賞與人們的精神、生活和道德聯(lián)系起來，以大自然山水為基本素材，創(chuàng)造出來的山水文化，具備著景觀、文化、生態(tài)等多方面的審美特征，是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。蘄春地區(qū)山清水秀，山奇水美，是發(fā)展山水風(fēng)光游的好地方。

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