本文摘要：基本到了國家法定節(jié)假日各個景點都是爆滿，然后人群走后，是對景觀的破壞，網(wǎng)絡上說泰國會單獨為中國人準備廁所要和別的國家分別開來，雖然發(fā)表這樣的言論有欠妥當，但是可見我們國民的素質(zhì)已經(jīng)在外國人心中有了很不好的印象。 【摘 要】 近年來， 旅游經(jīng)濟
基本到了國家法定節(jié)假日各個景點都是爆滿，然后人群走后，是對景觀的破壞，網(wǎng)絡上說泰國會單獨為中國人準備廁所要和別的國家分別開來，雖然發(fā)表這樣的言論有欠妥當，但是可見我們國民的素質(zhì)已經(jīng)在外國人心中有了很不好的印象。
【摘 要】 近年來， 旅游經(jīng)濟的走紅， 使城市旅游形象在城市建設中的作用越來越突出， 并逐漸受到社會人士的關注。本篇論文以旅游資源豐富的新鄭市為例， 了解當前新鄭市旅游形象現(xiàn)狀， 找出不足之處， 對旅游形象進行繼承與創(chuàng)新相結(jié)合的定位研究和傳播， 樹立一個獨特鮮明、 具有感召力而又真實可信的城市旅游形象， 新鄭市在旅游經(jīng)濟方面獲得更大的發(fā)展空間。
【關鍵詞】 新鄭市; 城市旅游; 旅游形象; 形象定位
一、 引言
國際上一些著名的城市都有自己獨特和不可替代的形象， 我國國內(nèi)很多著名城市也非常注重旅游形象定位的研究和推廣。新鄭市作為一個發(fā)展中的旅游城市， 在游客心目中的形象時常模糊不清， 如何對新鄭市的旅游形象進行定位研究， 如何提高其在旅游市場的影響力和知名度， 將是我們新鄭市未來旅游發(fā)展特別注重的一個重要方向。
二、 旅游形象的科學含義
許多學者都對旅游形象的含義做出了種種界定， 其中吳楊所給出的觀點是具有代表性的， 他認為城市旅游形象是城市旅游者在進行城市旅游活動時， 對這個城市的內(nèi)在底蘊和外在景觀特性的綜合認識, 是可以直觀感受的城市表面現(xiàn)象與能夠心領神會的城市內(nèi)涵的城市全部信息的體現(xiàn)。我比較認同的是韋復生的觀點。他提出城市旅游形象是人們對該旅游城市的一種總體性、 抽象性、 概括性的評價,也是對該城市的歷史記憶、 現(xiàn)實感覺與未來憧憬的一種理性認識。
三、 新鄭市旅游資源分析
(一) 悠久燦爛的民俗文化
黃帝故里 “三月三” 拜祖大典享譽海內(nèi)外， 極具豐富的文化內(nèi)涵， “尋根問祖”不只是要祭祀祖先， 更重要的是我們自身要自立自強。我們與祖先血脈相連， 延承了祖先的苦難和輝煌。 新鄭市這一悠久燦爛的民俗文化是該城市在旅游競爭中的一大特色和優(yōu)勢。
(二) 積淀深厚的歷史文化
新鄭市是人文始祖軒轅皇帝的誕生地， 這里人杰地靈， 名人文化人才輩出， 文化藝術獨樹一幟。裴李崗文化、 黃帝文化、 鄭韓文化底蘊深厚， 鄭風苑出土的春秋戰(zhàn)國時期的青銅蓮鶴方壺， 歷史價值極高， 在青銅器方面極具代表性， 已經(jīng)被寫進了歷史書中。
(三) 古息濃厚的博物館新鄭博物館的文物館藏量在全國縣級市的排名中是名列前茅的， 主要展品有裴李崗文化時期的石磨盤， 春秋時候的24 件編鐘等。鄭王陵博物館館里有 3000 多座春秋墓葬， 18座大中型車馬坑等。 這里的每一件文物都是我們對歷史文明的見證， 它的歷史價值和科研價值不可估計。
(四) 優(yōu)越的區(qū)位條件
新鄭市內(nèi)鐵路和公路運輸非常發(fā)達。市內(nèi)有京廣鐵路、新密鐵路、 京珠高速公路等， 可通往全國各地; 新鄭市航空輸也很方便， 開通了航線 143 條， 并有到香港、 新加坡等地區(qū)的直航包機。
四、 新鄭市旅游形象現(xiàn)狀及存在問題分析
(一) 新鄭市旅游形象現(xiàn)狀
1.軒轅文化底蘊悠久。新鄭市軒轅文化底蘊悠久， 旅游資源中的歷史人文景觀， 大多數(shù)都是與軒轅黃帝有關的。新鄭市身為華夏之源， 民族之根， 擁有著深厚的軒轅文化。 河南省文化資源豐富， 新鄭市又是河南省最大的文化旅游地， 所以， 新鄭市如果想在旅游形象方面獲得成功， 就要把文化資源重視起來。2.快速發(fā)展的 “都市” 。新鄭市劃分為獨立的新市區(qū)后， 城市建設快速發(fā)展， 在老城區(qū)和新城區(qū)的曠野地帶， 規(guī)劃興建了餐飲、 娛樂等一系列的建筑項目， 小區(qū)環(huán)境、 道路、 廣場、 購物等方面都具備了都市的標準。 3.政府的重視與支持。新鄭市城市建設與旅游的發(fā)展， 離不開新鄭市市政府的重視和支持。 近年來,新鄭市政協(xié)審時度勢,情系文化旅游,發(fā)揮自身優(yōu)勢,奔走呼號,獻計出力,為新鄭市文化旅游業(yè)的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻， 更為新鄭市游業(yè)的發(fā)展提供了重要保障。4.熱情好客的新鄭市人民。新鄭市有著千年的歷史， 古老的文明， 當?shù)鼐用翊永m(xù)著祖輩們的熱情好客和淳樸善良。 良好的城市居民形象是新鄭市當?shù)芈糜伟l(fā)展的一大優(yōu)勢和堅實后盾。
(二) 新鄭市旅游形象存在問題分析
1.外部原因。
近年來， 河南省出現(xiàn)了許多負面的宣傳報道， 這使整個河南省在外省人的心目中留下了不良印象， 整體形象受到了傷害， 新鄭市作為河南省的一個著名景區(qū)， 其旅游業(yè)自然而然也會受到一定的影響。
2.內(nèi)部原因。
第一， 缺乏旅游專業(yè)人才， 這嚴重影響了新鄭市旅游業(yè)的發(fā)展。 第二， 化旅游資源開發(fā)不得力， 很多旅游景區(qū)文化內(nèi)涵過于單薄,缺乏創(chuàng)新性的資源項目。
3.旅游業(yè)發(fā)展起步晚,景區(qū)知名度低，影響力不大
五、 新鄭市旅游形象的定位
新鄭市總體旅游形象可以定為： 以文化為核心， 以節(jié)事活動為依托， 以其它自然景觀、 文化景觀為補充的綜合性旅游目的地。
1.以文化為核心。黃帝文化影響巨大， 黃帝故里如今已成為全球華人拜祖尋根的圣地， 以深厚的軒轅文化為核心，既能突出新鄭市獨有的地方性特色， 又可以樹立一個良好的文化品牌形象。
2.以節(jié)事活動為依托。新鄭市拜祖大典， 是中華民族的傳統(tǒng)祭祀大典， 肇始春秋， 一直綿延到今天。 新鄭市在拜祖大典中收獲了豐碩的成果， 依托新鄭拜祖大典這個節(jié)事活動， 對新鄭旅游經(jīng)濟及旅游形象來說， 無疑是一個正確的選擇。
3.以其它景觀為補充。新鄭市是一個歷史古城， 旅游景點眾多。 值得一提的是， 新鄭市的棗鄉(xiāng)風情游， 每年都吸引著許多游客前來觀光旅游。 “好想你” 品牌的新鄭紅棗產(chǎn)品在全國和世界各地都很暢銷。
六、 結(jié)論
綜觀全國， 很多成功的旅游城市都有自己獨特的形象。樹立一個好的旅游形象對該旅游城市的旅游經(jīng)濟有著重要的影響。本篇論文試著對新鄭市旅游形象的定位提出一些自己的看法， 因為閱歷尚淺， 加之時間和資料有限， 提出的意見和建議可能略顯粗淺， 請各位學者人士多加批評指教。
參考文獻：
[1] 劉峰.區(qū)域旅游形象設計研究 [J].經(jīng)濟地理,1999,19(3):96-100.
[2] 魏小安.旅游目的地發(fā)展實證研究 [M].北京:中國旅游出版社,2002,12(2)10-13.
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