大數(shù)據(jù)將成為第三方支付平臺(tái)發(fā)展的新動(dòng)力

所屬分類：電子論文閱讀次時(shí)間：2014-09-26 17:06

本文摘要：隨著計(jì)算機(jī)的迅猛發(fā)展，我們互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵詞就是大數(shù)據(jù) 和云計(jì)算的時(shí)代，這是互聯(lián)網(wǎng)公司和科技界的最新趨勢，同時(shí)也讓中國的互聯(lián)網(wǎng)金融實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。隨著移動(dòng)支付和小微企業(yè)商業(yè)需求的變革與深化，在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代，大數(shù)據(jù)正在與第三方支付深度結(jié)盟，

　　隨著計(jì)算機(jī)的迅猛發(fā)展，我們互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵詞就是“大數(shù)據(jù)”和“云計(jì)算”的時(shí)代，這是互聯(lián)網(wǎng)公司和科技界的最新趨勢，同時(shí)也讓中國的互聯(lián)網(wǎng)金融實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　隨著移動(dòng)支付和小微企業(yè)商業(yè)需求的變革與深化，在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代，大數(shù)據(jù)正在與第三方支付深度結(jié)盟，由大數(shù)據(jù)衍生的二次挖掘和精準(zhǔn)營銷將成為第三方支付的下一階段業(yè)務(wù)增長動(dòng)力。

　　第三方支付大數(shù)據(jù)是什么?國內(nèi)最大的B2C第三方支付企業(yè)支付寶公開數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月底，支付寶單日交易筆數(shù)峰值達(dá)到1.88億筆，其中，移動(dòng)支付單日交易筆數(shù)峰值達(dá)到4518萬筆，移動(dòng)支付單日交易額峰值達(dá)到113億元人民幣。國內(nèi)最大的第三方B2B行業(yè)支付企業(yè)易寶支付公開數(shù)據(jù)顯示,目前公司有60萬商戶，上億用戶，每秒鐘交易上千次。

　　行業(yè)人士指出，大數(shù)據(jù)是第三方支付企業(yè)渾然天成的優(yōu)勢。超過10年的發(fā)展歷程中，第三方支付積累的海量支付信息本身就是大數(shù)據(jù)。這些大數(shù)據(jù)具有體量大、覆蓋全、質(zhì)量高的特點(diǎn)。事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代，這些支付大數(shù)據(jù)對(duì)于第三方支付企業(yè)來說不亞于一座待挖掘的潛能無限的金礦。如能對(duì)支付大數(shù)據(jù)深度挖掘、科學(xué)分析，第三方支付可以據(jù)此開展為商戶提供精準(zhǔn)營銷、客戶服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等增值服務(wù)。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析機(jī)構(gòu)給出一個(gè)結(jié)論：支付公司最大的優(yōu)勢和資產(chǎn)就是客戶數(shù)據(jù)。憑借積累的客戶交易記錄、經(jīng)營情況、資金流向等，運(yùn)用大數(shù)據(jù)將用戶行為模型化、企業(yè)信用數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù) 資產(chǎn)化，從而為商戶疊加更多增值服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代，提高金融服務(wù)效率，這是支付行業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)的核心優(yōu)勢。

　　那么，大數(shù)據(jù)到底能做什么?如何挖掘大數(shù)據(jù)?如何讓大數(shù)據(jù)的觀念落地?這已成為第三方支付企業(yè)需要解決的一系列難題。顯然，簡單的分析和粗暴的推送廣告在移動(dòng)支付時(shí)代是不受歡迎的，一方面經(jīng)歷了Web端彈窗廣告騷擾的用戶已經(jīng)對(duì)推送廣告感到厭倦;另一方面簡單的分析并不能解決商戶痛點(diǎn)。

　　對(duì)此，易寶支付聯(lián)合創(chuàng) 始人、高級(jí)副總裁余晨日前給出了這樣的解讀：第三方支付企業(yè)基于真實(shí)交易的大數(shù)據(jù)，能有效捕獲用戶深層次需求，通過“支付+金融”和“支付+營銷”的模式降低金融服務(wù)門檻，提高金融服務(wù)效率。此外還能利用交易數(shù)據(jù)建立企業(yè)信用數(shù)據(jù)庫，促進(jìn)社會(huì)誠信建設(shè)。

　　無獨(dú)有偶，盡管各家第三方支付企業(yè)在大數(shù)據(jù)挖掘的策略和具體的操作上有所區(qū)別，不過從整體看，二次挖掘、“支付+金融+營銷”是大部分第三方支付企業(yè)的共同選擇。

　　以易寶支付為例，大數(shù)據(jù)的挖掘應(yīng)用從以下兩個(gè)維度展開：以商戶及持卡人交易行為分析，為風(fēng)控提供支持，分析出優(yōu)質(zhì)商戶，為其提供金融服務(wù)的“支付+金融”解決方案;以哆啦口袋為代表的“支付+營銷”解決方案。前者在于滿足中國大體量小微商戶的金融需求，從而降低金融服務(wù)門檻;后者則對(duì)于支付數(shù)據(jù)做二次深度挖掘，幫助商戶變被動(dòng)營銷為精準(zhǔn)營銷，提高金融服務(wù)效率。盡管切入方式不同，但是兩個(gè)維度的核心都在于對(duì)海量行業(yè)支付數(shù)據(jù)強(qiáng)大而專業(yè)的分析和捕捉能力。

　　一位第三方支付行業(yè)人士表示，大數(shù)據(jù)聽起來是一個(gè)相當(dāng)“高大上”的概念，但是這個(gè)概念絕非只是看上去很美，現(xiàn)在和未來可以挖掘、落地的看點(diǎn)都相當(dāng)多�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融時(shí)代，第三方支付還能如何玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)?目前還很難給出一個(gè)明確的答案。