本文摘要：摘要：本文主要針對品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位展開深入研究，重點分析了品牌定位對產(chǎn)品營銷策略的制定、企業(yè)吸引消費者的能力、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行等方面的影響，然后重點提出了幾點針對可行性的注意要點，比如對消費對象進行品牌定位、同類產(chǎn)品要突出
摘要：本文主要針對品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位展開深入研究，重點分析了品牌定位對產(chǎn)品營銷策略的制定、企業(yè)吸引消費者的能力、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行等方面的影響，然后重點提出了幾點針對可行性的注意要點，比如對消費對象進行品牌定位、同類產(chǎn)品要突出獨特性、品牌附加值等，將品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的作用充分發(fā)揮出來，使品牌定位和市場營銷戰(zhàn)略結(jié)合在一起，確保成為統(tǒng)一的整體。
關(guān)鍵詞：品牌定位,市場營銷戰(zhàn)略,地位
現(xiàn)階段，我國市場競爭局勢愈演愈烈，國內(nèi)企業(yè)在市場形勢中的變化比較顯著，在企業(yè)發(fā)展中，市場營銷扮演著極其重要的角色，加強品牌定位的創(chuàng)造，可以將顧客對品牌的滿意度和認(rèn)可度提升上來，確保企業(yè)核心競爭實力的穩(wěn)步提升。在市場營銷戰(zhàn)略中，品牌定位占據(jù)著舉足輕重的地位，對顧客認(rèn)可產(chǎn)品品牌產(chǎn)生非常大的影響，所以要想確保企業(yè)品牌在激烈的競爭中占有一席之地，必須要確保產(chǎn)品品牌定位的獨特性和合理性，獲得顧客較高的滿意度，保證企業(yè)可持續(xù)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的順利實現(xiàn)。
一、品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位
(一)影響著產(chǎn)品營銷策略的制定
諸多營銷策略，對于執(zhí)行營銷戰(zhàn)略具有極大的幫助，企業(yè)經(jīng)濟效益的提升，主要借助于產(chǎn)品銷售成果，在制定產(chǎn)品營銷策略過程中，要對多個方面的要素進行深入分析，比如消費者和市場變化等，確保產(chǎn)品營銷策略的科學(xué)性和合理性，朝著實現(xiàn)企業(yè)良性循環(huán)發(fā)展的方向邁進。
在產(chǎn)品營銷策略中，要體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性和功能等，而且還要將企業(yè)文化和品牌等納入其中，明確企業(yè)的發(fā)展方向，給予企業(yè)總體戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)提供保證。在制定產(chǎn)品營銷策略中，品牌定位的作用不容忽視，不同的品牌定位，所形成的品牌文化的差異性比較顯著，所以企業(yè)在制定品牌定位時，要從自身實際情況出發(fā)，旨在充分發(fā)揮出品牌定位的作用，保證消費者的一致認(rèn)可。
(二)影響著企業(yè)吸引消費者的能力
在企業(yè)營銷策略中，品牌定位扮演著重要的角色，消費群體對品牌定位的構(gòu)建產(chǎn)生了極大的影響，必須要基于消費群體的視角，對消費者的興趣愛好和差異性等進行深入分析，進而與消費者對產(chǎn)品的需求相符合。通過市場營銷戰(zhàn)略的實施，旨在確保企業(yè)經(jīng)濟效益的穩(wěn)步提升，借助品牌定位將市場營銷戰(zhàn)略的可行性體現(xiàn)出來。
現(xiàn)階段，由于市場競爭局勢愈演愈烈，一些企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時，出現(xiàn)了照搬照抄的問題，而且在產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)方面，也尚未形成完善的優(yōu)勢，所以不利于企業(yè)核心競爭實力的提升。企業(yè)在品牌定位建設(shè)中，要對消費群體進行合理劃分，從消費者的消費需求出發(fā)，以此來加強多類型產(chǎn)品的制定，確保消費者提高對企業(yè)產(chǎn)品的滿意程度，這對于提高企業(yè)產(chǎn)品的市場比率具有顯著影響。
(三)影響著企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行
當(dāng)前，由于企業(yè)競爭局勢的激烈局面比較嚴(yán)峻，諸多企業(yè)在產(chǎn)品方面的性能和優(yōu)勢大大提升，已經(jīng)得到了消費者的高度關(guān)注。其中，對于一些大型企業(yè)而言，在品牌戰(zhàn)略方面所投入的精力比較多，品牌戰(zhàn)略中的品牌定位作為關(guān)鍵點之一，與企業(yè)的市場營銷效果之間的關(guān)系是密不可分的。企業(yè)在品牌定位構(gòu)建過程中，要對人們的消費習(xí)慣和個人需求等進行分析，進而與消費者對產(chǎn)品的需求相符，使消費者在潛移默化中形成對產(chǎn)品高度的忠誠度，從而使企業(yè)品牌戰(zhàn)略更好地執(zhí)行到位。
二、品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的注意要點
(一)對消費對象進行品牌定位企業(yè)在市場營銷戰(zhàn)略中，必須要確定消費對象。比如以腦白金產(chǎn)品為例，通過廣告詞的強大宣傳，可以了解到腦白金產(chǎn)品的目標(biāo)客戶主要集中在成年子女這一方面，引導(dǎo)子女盡孝。因此，在市場營銷戰(zhàn)略中，品牌定位中的消費者定位不容忽視。
(二)同類產(chǎn)品要突出獨特性由于市場競爭局勢愈演愈烈，給同類型行業(yè)之間帶來了發(fā)展威脅，要想在市場競爭中脫穎而出，企業(yè)必須要注重產(chǎn)品和品牌方面的優(yōu)勢，從而爭取在市場競爭中占有一席之地。由此可以看出，在市場營銷戰(zhàn)略中，產(chǎn)品定位的獨特性非常關(guān)鍵，企業(yè)要在同類型產(chǎn)品中，將自己的優(yōu)勢挖掘出來，并獲取消費者的一致認(rèn)可。
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強大推動下，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的應(yīng)用價值更顯著，對各個行業(yè)的發(fā)展具有非常大的推動作用，企業(yè)發(fā)展中，對于構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化的購物平臺也賦予了高度重視，這已經(jīng)成為了重要的發(fā)展趨勢之一，而且由于當(dāng)前的快遞行業(yè)發(fā)展迅猛，諸多企業(yè)與快遞行業(yè)之間的合作和交流更為密切，通過“次日達”實現(xiàn)，可以獲得消費者較高的滿意度。因此，在市場營銷戰(zhàn)略中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用不容忽視，為企業(yè)構(gòu)建獨特品牌提供保障和動力。
(三)品牌附加值品牌附加值，與產(chǎn)品品牌定位的有效性之間有著緊密的聯(lián)系，簡言之，利益定位就是品牌附加值，在給消費者進行利益定位時，要從產(chǎn)品出發(fā)，以此來進行定位，比如以農(nóng)夫山泉礦泉水為例，通過其廣告語可以看出，所帶給消費者的特殊權(quán)益，與礦泉水的自然生態(tài)屬性不可分離，該產(chǎn)品的優(yōu)勢比較顯著，已經(jīng)深受消費者的高度重視。
由于消費者高度重視產(chǎn)品自身的附加值，所以品牌利益定位，有助于市場營銷戰(zhàn)略中的品牌定位，企業(yè)要基于多維度視角，對品牌定位中的利益定位進行深入分析，保證企業(yè)在產(chǎn)品市場中將自身優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。
三、結(jié)束語：
總而言之，在市場營銷戰(zhàn)略中，品牌定位是重要的戰(zhàn)略思想和實施方針，在市場營銷戰(zhàn)略中占據(jù)著舉足輕重的地位，尤其在產(chǎn)品營銷策略的制定、企業(yè)吸引消費者的能力、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行等方面，不斷提高企業(yè)品牌產(chǎn)品的知名度和美譽度，獲取消費者的一致認(rèn)可和追捧，從而使企業(yè)在市場競爭中獲得較高的競爭優(yōu)勢。
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