本文摘要:摘要:本文主要針對(duì)品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的地位展開(kāi)深入研究,重點(diǎn)分析了品牌定位對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的制定、企業(yè)吸引消費(fèi)者的能力、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行等方面的影響,然后重點(diǎn)提出了幾點(diǎn)針對(duì)可行性的注意要點(diǎn),比如對(duì)消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行品牌定位、同類(lèi)產(chǎn)品要突出
摘要:本文主要針對(duì)品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的地位展開(kāi)深入研究,重點(diǎn)分析了品牌定位對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的制定、企業(yè)吸引消費(fèi)者的能力、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行等方面的影響,然后重點(diǎn)提出了幾點(diǎn)針對(duì)可行性的注意要點(diǎn),比如對(duì)消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行品牌定位、同類(lèi)產(chǎn)品要突出獨(dú)特性、品牌附加值等,將品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的作用充分發(fā)揮出來(lái),使品牌定位和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略結(jié)合在一起,確保成為統(tǒng)一的整體。
關(guān)鍵詞:品牌定位,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,地位
現(xiàn)階段,我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)愈演愈烈,國(guó)內(nèi)企業(yè)在市場(chǎng)形勢(shì)中的變化比較顯著,在企業(yè)發(fā)展中,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)扮演著極其重要的角色,加強(qiáng)品牌定位的創(chuàng)造,可以將顧客對(duì)品牌的滿(mǎn)意度和認(rèn)可度提升上來(lái),確保企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的穩(wěn)步提升。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中,品牌定位占據(jù)著舉足輕重的地位,對(duì)顧客認(rèn)可產(chǎn)品品牌產(chǎn)生非常大的影響,所以要想確保企業(yè)品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,必須要確保產(chǎn)品品牌定位的獨(dú)特性和合理性,獲得顧客較高的滿(mǎn)意度,保證企業(yè)可持續(xù)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。
一、品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的地位
(一)影響著產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的制定
諸多營(yíng)銷(xiāo)策略,對(duì)于執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略具有極大的幫助,企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升,主要借助于產(chǎn)品銷(xiāo)售成果,在制定產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略過(guò)程中,要對(duì)多個(gè)方面的要素進(jìn)行深入分析,比如消費(fèi)者和市場(chǎng)變化等,確保產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的科學(xué)性和合理性,朝著實(shí)現(xiàn)企業(yè)良性循環(huán)發(fā)展的方向邁進(jìn)。
在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略中,要體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性和功能等,而且還要將企業(yè)文化和品牌等納入其中,明確企業(yè)的發(fā)展方向,給予企業(yè)總體戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供保證。在制定產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略中,品牌定位的作用不容忽視,不同的品牌定位,所形成的品牌文化的差異性比較顯著,所以企業(yè)在制定品牌定位時(shí),要從自身實(shí)際情況出發(fā),旨在充分發(fā)揮出品牌定位的作用,保證消費(fèi)者的一致認(rèn)可。
(二)影響著企業(yè)吸引消費(fèi)者的能力
在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略中,品牌定位扮演著重要的角色,消費(fèi)群體對(duì)品牌定位的構(gòu)建產(chǎn)生了極大的影響,必須要基于消費(fèi)群體的視角,對(duì)消費(fèi)者的興趣愛(ài)好和差異性等進(jìn)行深入分析,進(jìn)而與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求相符合。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施,旨在確保企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)步提升,借助品牌定位將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的可行性體現(xiàn)出來(lái)。
現(xiàn)階段,由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)愈演愈烈,一些企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí),出現(xiàn)了照搬照抄的問(wèn)題,而且在產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)方面,也尚未形成完善的優(yōu)勢(shì),所以不利于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提升。企業(yè)在品牌定位建設(shè)中,要對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行合理劃分,從消費(fèi)者的消費(fèi)需求出發(fā),以此來(lái)加強(qiáng)多類(lèi)型產(chǎn)品的制定,確保消費(fèi)者提高對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的滿(mǎn)意程度,這對(duì)于提高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)比率具有顯著影響。
(三)影響著企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行
當(dāng)前,由于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)的激烈局面比較嚴(yán)峻,諸多企業(yè)在產(chǎn)品方面的性能和優(yōu)勢(shì)大大提升,已經(jīng)得到了消費(fèi)者的高度關(guān)注。其中,對(duì)于一些大型企業(yè)而言,在品牌戰(zhàn)略方面所投入的精力比較多,品牌戰(zhàn)略中的品牌定位作為關(guān)鍵點(diǎn)之一,與企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果之間的關(guān)系是密不可分的。企業(yè)在品牌定位構(gòu)建過(guò)程中,要對(duì)人們的消費(fèi)習(xí)慣和個(gè)人需求等進(jìn)行分析,進(jìn)而與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求相符,使消費(fèi)者在潛移默化中形成對(duì)產(chǎn)品高度的忠誠(chéng)度,從而使企業(yè)品牌戰(zhàn)略更好地執(zhí)行到位。
二、品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的注意要點(diǎn)
(一)對(duì)消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行品牌定位企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中,必須要確定消費(fèi)對(duì)象。比如以腦白金產(chǎn)品為例,通過(guò)廣告詞的強(qiáng)大宣傳,可以了解到腦白金產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(hù)主要集中在成年子女這一方面,引導(dǎo)子女盡孝。因此,在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中,品牌定位中的消費(fèi)者定位不容忽視。
(二)同類(lèi)產(chǎn)品要突出獨(dú)特性由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)愈演愈烈,給同類(lèi)型行業(yè)之間帶來(lái)了發(fā)展威脅,要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,企業(yè)必須要注重產(chǎn)品和品牌方面的優(yōu)勢(shì),從而爭(zhēng)取在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。由此可以看出,在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中,產(chǎn)品定位的獨(dú)特性非常關(guān)鍵,企業(yè)要在同類(lèi)型產(chǎn)品中,將自己的優(yōu)勢(shì)挖掘出來(lái),并獲取消費(fèi)者的一致認(rèn)可。
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)大推動(dòng)下,“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的應(yīng)用價(jià)值更顯著,對(duì)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展具有非常大的推動(dòng)作用,企業(yè)發(fā)展中,對(duì)于構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化的購(gòu)物平臺(tái)也賦予了高度重視,這已經(jīng)成為了重要的發(fā)展趨勢(shì)之一,而且由于當(dāng)前的快遞行業(yè)發(fā)展迅猛,諸多企業(yè)與快遞行業(yè)之間的合作和交流更為密切,通過(guò)“次日達(dá)”實(shí)現(xiàn),可以獲得消費(fèi)者較高的滿(mǎn)意度。因此,在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中,“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用不容忽視,為企業(yè)構(gòu)建獨(dú)特品牌提供保障和動(dòng)力。
(三)品牌附加值品牌附加值,與產(chǎn)品品牌定位的有效性之間有著緊密的聯(lián)系,簡(jiǎn)言之,利益定位就是品牌附加值,在給消費(fèi)者進(jìn)行利益定位時(shí),要從產(chǎn)品出發(fā),以此來(lái)進(jìn)行定位,比如以農(nóng)夫山泉礦泉水為例,通過(guò)其廣告語(yǔ)可以看出,所帶給消費(fèi)者的特殊權(quán)益,與礦泉水的自然生態(tài)屬性不可分離,該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)比較顯著,已經(jīng)深受消費(fèi)者的高度重視。
由于消費(fèi)者高度重視產(chǎn)品自身的附加值,所以品牌利益定位,有助于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的品牌定位,企業(yè)要基于多維度視角,對(duì)品牌定位中的利益定位進(jìn)行深入分析,保證企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)中將自身優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。
三、結(jié)束語(yǔ):
總而言之,在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中,品牌定位是重要的戰(zhàn)略思想和實(shí)施方針,在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中占據(jù)著舉足輕重的地位,尤其在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的制定、企業(yè)吸引消費(fèi)者的能力、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行等方面,不斷提高企業(yè)品牌產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,獲取消費(fèi)者的一致認(rèn)可和追捧,從而使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得較高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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