本文摘要：摘要：大數(shù)據(jù)時代下，網(wǎng)紅直播帶貨是在此背景下誕生的營銷新模式。如何利用當前的發(fā)展機遇，推動網(wǎng)紅直播帶貨健康發(fā)展，也成為其探求意義所在。本文從網(wǎng)紅直播帶貨現(xiàn)狀出發(fā)，進行統(tǒng)計調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，對網(wǎng)紅直播帶貨的發(fā)展進行探究預測，具體分析其存在的利
摘要：大數(shù)據(jù)時代下，網(wǎng)紅直播帶貨是在此背景下誕生的營銷新模式。如何利用當前的發(fā)展機遇，推動網(wǎng)紅直播帶貨健康發(fā)展，也成為其探求意義所在。本文從網(wǎng)紅直播帶貨現(xiàn)狀出發(fā)，進行統(tǒng)計調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，對網(wǎng)紅直播帶貨的發(fā)展進行探究預測，具體分析其存在的利弊問題，突出目標導向、問題導向和效果導向，發(fā)掘直播經(jīng)濟內(nèi)涵本質(zhì)，以期促進網(wǎng)紅直播帶貨的積極發(fā)展。
關鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;直播帶貨;大數(shù)據(jù);現(xiàn)實意義
背景1作為世界第二大經(jīng)濟體，中國經(jīng)濟形勢持續(xù)良好發(fā)展，隨著人們消費水平的提高，人們對消費的需求不僅僅是單純的購物需要，而是更多的體驗性和娛樂性。網(wǎng)絡購物從最開始的圖片文字的展現(xiàn)到后面的視頻展示，再到今天的真人實時互動的網(wǎng)紅直播式商品展示，得益于技術(shù)的推動，但更重要的是消費者對消費體驗升級的訴求和社會資本力量的引領。技術(shù)是電商平臺直播帶貨出現(xiàn)和發(fā)展的根本支柱。
在通信技術(shù)不斷提高，移動端設備的大范圍普及的大背景下，使得直播帶貨這一商業(yè)模式的出現(xiàn)有了技術(shù)基礎，網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展打破了時間和空間的界限，極大的便捷了人們的生活，人們也越來越認可網(wǎng)絡溝通、網(wǎng)絡消費模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟由此發(fā)展起來。移動互聯(lián)網(wǎng)為直播帶貨提供了可能性，直播帶貨行業(yè)的發(fā)展將會更加多元化、專業(yè)化，其蓬勃發(fā)展的勢頭不可小覷。
■發(fā)展歷程
(一)網(wǎng)紅直播帶貨的興起階段(2015-2016年)2015年，直播開始在中國興起，發(fā)展速度較為快速，在一定程度上為直播電商的發(fā)展奠定了基礎，很好地促進了直播電商行業(yè)的良性發(fā)展;2016年3月淘寶直播開始試運行。
(二)網(wǎng)紅直播帶貨的發(fā)展階段(2017-2018年)
2017年快手開啟直播+帶貨模式;同年7月，蘇寧App上線直播功能。2018年3月，亞馬遜開啟網(wǎng)絡直播服務;抖音在短視頻以及直播中進行大規(guī)模的電商帶貨，同年12月，抖音購物車功能正式開放申請。兩年中，更多以動態(tài)媒體為主的平臺在完成了初期用戶流量積累之后，紛紛擴充業(yè)務開發(fā)基于直播的電子商務平臺。
(三)網(wǎng)紅直播帶貨的爆發(fā)階段(2019年至今)2019年11月拼多多初次嘗試直播帶貨;2019年12月，騰訊看點直播宣布“引力波”計劃;2019年12月，小紅書宣布即將正式上線電商直播;微信公眾號首次嘗試直播帶貨。2020年5月，由央視主持人組成的“央視boys”與國美零售合作直播帶貨。到2019年直播電商已經(jīng)成為電商發(fā)展的主流，商品信息展示的動態(tài)化趨勢已經(jīng)逐漸顯示出來，直播電商行業(yè)將會迎來一個全面發(fā)展的紅利階段�！霈F(xiàn)狀分析本文針對網(wǎng)紅直播帶貨的問題通過網(wǎng)絡發(fā)放調(diào)查問卷，共發(fā)放280份調(diào)查問卷，其中有效問卷267份，有效回收率為95.36%。下面在進行分析預測前，我們對問卷結(jié)果進行信效度分析。
(一)信效度檢驗
1.信度分析信度即可靠性，是衡量測量的一致性和穩(wěn)定性的指標。本文主要對網(wǎng)紅直播帶貨對經(jīng)濟發(fā)展、助農(nóng)精準扶貧的效果量表進行信度分析，結(jié)果如下：克朗巴哈系數(shù)為0.962，可見該量表具有較高的內(nèi)在一致性，因此問卷結(jié)果可靠性較強。
2.效度檢驗
效度即測量工具的準確性，效度越高越能夠達到問卷測驗的目的。在測量理論中，效度被定義為在一系列測量中，與測量目的有關的真實方差與實得分數(shù)方差的比率：其中，表示測量的效度系數(shù)，代表真實方差，代表實際得分方差。本次效度分析是用因子模型，采用KMO和Bartlett球度檢驗，最終得出問卷結(jié)果，針對問卷總體數(shù)據(jù)進行分析得出KMO值為0.727，大于0.7，并且顯著性水平小于0.05，證明各變量之間并非相互獨立。以上結(jié)果表明，問卷數(shù)據(jù)通過效度檢驗，測量的準確性較高。
(二)描述性統(tǒng)計分析
對問卷樣本的基本結(jié)構(gòu)分析如下，包括年齡、性別、學歷、居住地四個部分。本次調(diào)查對象包含4個年齡段，樣本分布情況顯示，18-30歲占比最大，為70.41%，該年齡段群體對直播帶貨的關注更高，更有說服力。問卷整理統(tǒng)計后分析，受訪者的學歷為大學本科的，達樣本總數(shù)的一半以上。義務教育、高中、碩士及以上所占比例依此遞減，說明學歷本科以上群體對直播帶貨看法更加具有現(xiàn)實意義。調(diào)查結(jié)果顯示，所調(diào)查主體中，現(xiàn)居城市占樣本總量的52.81%，農(nóng)村占比47.19%，綜合來看，在所有受訪者中兩者占比相近，便于客觀看待和正確把握網(wǎng)紅直播經(jīng)濟的發(fā)展。
■發(fā)展探究
(一)回歸預測分析
回歸預測分析方法是根據(jù)自變量和因變量之間的相關關系進行預測的，等價于函數(shù)擬合：即選擇一條函數(shù)曲線使其很好的擬合已知數(shù)據(jù)且能很好的預測未知數(shù)據(jù)。采用一元線性回歸分析預測的方法對直播帶貨的未來趨勢走向進行分析并給出描述性的分析：即根據(jù)自變量和因變量Y的相關關系，建立與的線性回歸方程對未來的發(fā)展趨勢進行預測。
(二)未來趨勢走向
通過以上數(shù)據(jù)模型研究，我們總結(jié)了網(wǎng)紅直播帶貨的未來發(fā)展前景：助農(nóng)政策的扶持將助力直播帶貨的正確發(fā)展走向、平臺發(fā)展將帶動直播帶貨的營銷總額增加、知名主播將提升直播帶貨的受眾信任程度。在多方主體的共同努力以及廣大受眾的積極參與之下，能夠為主流媒體直播帶貨活動迎來更加良好的發(fā)展契機，使之成為新媒體環(huán)境下一道亮麗的風景線。
直播帶貨模式將迎來黃金時期的全面發(fā)展。直播帶貨的進展，在其實踐發(fā)展過程中，有必要積極探索，大膽地創(chuàng)新，通過多主體參與和推進，通過多種方法實現(xiàn)落實和轉(zhuǎn)換，讓直播帶貨模式向著更加規(guī)范化方向發(fā)展和進步。在我國經(jīng)濟和網(wǎng)絡技術(shù)的快速發(fā)展的雙重作用下，直播帶貨活動的特點將不斷突出，內(nèi)容不斷優(yōu)化，技術(shù)不斷創(chuàng)新，它必然會迎來新的契機。
■現(xiàn)實意義
從以上數(shù)據(jù)和分析中不難看出，在大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)紅直播已經(jīng)成為時代潮流，但也可以說這是一把雙刃劍。它促進了大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅經(jīng)濟與傳統(tǒng)電子商務的融合。網(wǎng)紅直播帶貨模式是對傳統(tǒng)購物模式的一種創(chuàng)新，是一種可以滿足用戶需求的變革。居民利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬視野，解決自己的需求和娛樂等。網(wǎng)紅直播帶貨也極大地促進了一些農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。在一些偏遠的農(nóng)村地區(qū)，當?shù)氐牡乩憝h(huán)境適合種植特色的水果蔬菜，但運輸手段并不優(yōu)越。
在發(fā)生不可抗力的情況下，網(wǎng)紅直播在線銷售模式可以幫助農(nóng)民進行大量的水果和蔬菜銷售，農(nóng)產(chǎn)品、副產(chǎn)品和本地特色產(chǎn)品都可以得到很好的廣告宣傳和銷售，從而促進該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。相反，目前的網(wǎng)紅直播帶貨模式也存在諸多問題。從表面上看，網(wǎng)紅直播帶貨模式是三者共贏局面。商家提供商品、網(wǎng)紅銷售和消費者需求是一個非常完整的體系，但從商品價格居高不下到過度依賴網(wǎng)紅銷售和嚴重的商品質(zhì)量問題，導致糾紛爭議越來越多。為適應市場發(fā)展的新需求，應當充分利用網(wǎng)紅群體的巨大影響力，推動“直播銷售”模式均衡健康發(fā)展。
網(wǎng)紅帶貨論文投稿刊物：《新媒體研究》是由中國科技新聞學會主辦，期刊榮譽為：中國學術(shù)期刊(光盤版)全文收錄期刊�！缎旅襟w研究》的辦刊宗旨：重點刊載新媒體傳媒技術(shù)、傳媒特點、傳播形式、傳播規(guī)律、傳播渠道以及新媒體發(fā)展趨勢和管理方面的研究成果，交流學術(shù)經(jīng)驗，活躍學術(shù)思想，促進學科發(fā)展。
針對網(wǎng)紅直播帶貨存在的問題，要進一步完善網(wǎng)紅帶貨直播系統(tǒng)，提高網(wǎng)紅主播的質(zhì)量，改善直播產(chǎn)品的質(zhì)量和專業(yè)性以及加強平臺的內(nèi)部和外部監(jiān)管，完善相關監(jiān)管制度，切實保護消費者權(quán)益，共同建立多方監(jiān)控體系，制定和完善規(guī)范性法律法規(guī)，未來的發(fā)展可期。
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作者：鄭凱心吳涵胡福輝李揚許迅
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