本文摘要：【摘要】新聞輿論工作既是體力勞動，更是腦力勞動。增強新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，根本在于提升腦力。本文以長江日報報業(yè)集團獲中國新聞獎作品為例，從六個方面探討了腦力在新聞輿論工作中的作用。 【關(guān)鍵詞】中國新聞獎 腦力 長江日報報業(yè)集團
【摘要】新聞輿論工作既是體力勞動，更是腦力勞動。增強新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，根本在于提升腦力。本文以長江日報報業(yè)集團獲中國新聞獎作品為例，從六個方面探討了腦力在新聞輿論工作中的作用。
【關(guān)鍵詞】中國新聞獎 腦力 長江日報報業(yè)集團
新聞輿論工作既是體力勞動，更是腦力勞動。增強新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，根本在于提升腦力。記者的采訪和發(fā)現(xiàn)，都要通過腦力的加工，去粗取精、去偽存真。在這一過程中，要擺正思想，也要腦力激蕩，在堅守國家立場的基礎上，多動腦、勤思考，才能破解重點難點，推出精品力作，傳播正確的新聞觀、價值觀、世界觀。①回顧長江日報報業(yè)集團歷屆中國新聞獎獲獎作品，新聞工作者的腦力發(fā)揮了重要作用。新聞策劃中的腦力新聞策劃是新聞生產(chǎn)中常見的一種方式和手段。廣義的新聞策劃涉及新聞一切領(lǐng)域的策劃，狹義的新聞策劃僅指新聞媒體運作的策劃。新聞策劃的前提，一是價值前提，二是事實前提。
新聞教育論文： 新聞傳播教育產(chǎn)教融合的現(xiàn)實困境及出路
新聞策劃成效如何，體現(xiàn)的正是新聞工作者的腦力。在第二十六屆中國新聞獎評選中，《長江日報》的《市民大講堂》欄目是10個新聞名專欄(等同于一等獎)之一�！妒忻翊笾v堂》專欄與一般的“大講堂”不同之處在于形式與定位。具體而言，變“向市民講”為“由市民講”。讓普通人上講臺，當主角，既給普通人出彩機會，又使活動親切、平實、可感、可信，讓身邊人激勵身邊人。這與社會上多見的專家、學者、名人等“講給別人聽”大不同，突出分享人生精彩，聚焦社會主義核心價值觀，傳遞“有夢想、有機會、有奮斗”的正能量，而非一般性地講述市民故事、悲歡生活。
《市民大講堂》的定位和口號出自習近平同志提出的“人民共同享有人生出彩的機會”。這是腦力在新聞策劃中的生動體現(xiàn)。在第二十四屆中國新聞獎評選中，《長江日報》系列報道《武漢上空的鷹——尋訪蘇聯(lián)空軍志愿隊烈士》獲國際傳播一等獎。2013年是武漢保衛(wèi)戰(zhàn)、武漢空戰(zhàn)75周年。武漢解放公園有座蘇聯(lián)空軍志愿隊烈士紀念碑。在1938年的武漢保衛(wèi)戰(zhàn)、武漢空戰(zhàn)中，這些烈士血灑長空，然而，75年過去了，在武漢卻只留下一座碑園、15個名字，事跡無處可查。
2013年3月，國家主席習近平訪問俄羅斯演講中提及援華抗戰(zhàn)的蘇聯(lián)飛行大隊長英勇犧牲的事跡。這觸發(fā)了長江日報社開展《武漢上空的鷹——尋訪蘇聯(lián)空軍志愿隊烈士》的跨國報道。中國新聞獎評委、北京大學新聞與傳播學院教授程曼麗認為，講好“中國故事”的幾個著力點包括解謎題、話趣事、啟未知、引入戲。所謂啟未知，是指記者憑借新聞敏感，通過持續(xù)追蹤，深入調(diào)查，將被掩蓋的事實真相和封存已久的記憶挖掘出來，形成一個個感人至深的故事的過程，《武漢上空的鷹——尋訪蘇聯(lián)空軍志愿隊烈士》就屬于這樣的報道�？梢哉f，腦力在這一系列報道中發(fā)揮了重要作用。
新聞發(fā)現(xiàn)中的腦力毛澤東延安時期為《新中華報》題詞，同時還寫了“多想”兩個字。所謂“多想”，就是要善于思考、善于概括、善于判斷，能夠把感性認識上升到理性認識。新聞發(fā)現(xiàn)不僅體現(xiàn)眼力，更體現(xiàn)腦力。錘煉腦力的過程，其實也就是一個“多想”的過程。第二十三屆中國新聞獎一共評出文字消息一等獎作品2件，《7常委參觀〈復興之路〉出行不封路》排名第一。這是地方媒體獨家另辟蹊徑首發(fā)報道領(lǐng)導同志的作品。時任中國記協(xié)黨組書記、常務副主席的翟惠生評價此稿：消息不長，但因為抓得準、抓得好、抓得及時，受到了評委的一致肯定。這就是最高層次的典型宣傳。②關(guān)于此稿的成功之處和帶來的經(jīng)驗、啟示，新聞傳媒界和新聞學術(shù)界多位人士撰文進行了分析總結(jié)。
《中國新聞年鑒·2013》的評價是：領(lǐng)輿論之先，突破地方媒體局限，拓展報道邊界。這篇稿件的出爐過程，體現(xiàn)了新聞發(fā)現(xiàn)，而靠的正是腦力。黨的十八大召開后，中央宣講團成員、中共中央黨史研究室主任歐陽淞到武漢做輔導報告。當天是他在武漢期間的第三次宣講活動、第二場輔導報告。歐陽淞講到，習近平等七常委參觀《復興之路》展覽時，比預計的時間來晚了一些，原因是沿途沒封路，和社會車輛一起走的。這個頗有意味的情節(jié)觸動了聽會的長江日報社總編輯，意識到其中可能蘊藏著重要的政治信息和極大的新聞價值，開始思考如何將之轉(zhuǎn)化為新聞。
時隔兩天，“中央政治局出臺八項規(guī)定”播發(fā)，其中“不清場、不封路”的規(guī)定尤其引人注目。“八項規(guī)定”激活了歐陽淞報告會上的線索，長江日報社立馬開始籌劃把歐陽淞所講的“不封路”轉(zhuǎn)化為報道。在第十六屆中國新聞獎評選中，《武漢晚報》的消息《3000小考生“妖魔化”媽媽》獲評二等獎。此稿參評中國新聞獎時的申報資料實錄中介紹：記者在飯桌閑聊時獲悉，湖北地區(qū)最有影響力的“楚才杯”作文比賽中，很多孩子把逼他們上培優(yōu)班的媽媽塑造成“母老虎”“河東獅吼”形象。后經(jīng)調(diào)查統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)有3000名小考生在作文中“妖魔化”媽媽。記者據(jù)此成文，并圍繞“構(gòu)建和諧母子關(guān)系”這個主題展開報道。
有人認為，這篇報道反映了只有家庭和諧才會社會和諧的重大主題，體現(xiàn)了媒體強烈的社會責任感。還有人直言，這篇報道讓社會震驚了。也有人評價，這篇消息運用“陌生化”思維，聽到新聞線索后做出直覺新聞價值判斷，在人們熟悉的生活中提出讓人警醒的社會問題，幾家中央權(quán)威媒體對此跟蹤與聚焦，題材的意義確實重大。記者從飯桌閑聊中抓出好新聞，體現(xiàn)出了不同尋常的腦力。價值提升中的腦力從線索到選題、從選題到報道的轉(zhuǎn)化過程中，是一個不斷提升新聞價值的過程，在這個過程中，發(fā)揮的正是腦力作用。長江日報報業(yè)集團獲中國新聞獎的《140萬雙襪子的命運》《大屋陳鄉(xiāng)“鴨官司”發(fā)人深思》等作品，都是價值提升過程中發(fā)揮腦力作用的代表作。
第八屆中國新聞獎評選中，長江日報社獲一等獎通訊《140萬雙襪子的命運》的出爐過程，可謂“一波三折”。最初，140萬雙襪子的線索被“槍斃”了，初一聽，此事涉及市區(qū)利益之爭，弄不好會陷入矛盾之中，國企虧損也不是什么新選題。后來，作為分管領(lǐng)導的潘堂林參加部門一周選題例會時，大家經(jīng)過碰撞、互動，最終化腐朽為神奇——回避資產(chǎn)爭議，避開采訪對象之間的利益之爭，國有企業(yè)可以任憑資產(chǎn)貶值，長期無人問津，140萬雙襪子背后揭示的是國有企業(yè)體制、機制病態(tài)運行的一個“病理樣本”。
此后，編輯部又召開了專題會進行研究，成稿過程中還請武漢大學的經(jīng)濟學家對這個“病理樣本”進行了診斷。記者余蘭生事后總結(jié)：這篇稿件是智力合作結(jié)出的碩果。潘堂林認為：有效率的編輯部，報刊上刊發(fā)的作品不僅體現(xiàn)署名作者的創(chuàng)造性勞動，也蘊含著部門主任、總編輯的智慧勞動;新聞競爭不是記者的單打獨斗，而是編輯部整體能力水平的綜合考量。這其實都是腦力的作用。在第七屆中國新聞獎評選中，獲評二等獎的《長江日報》消息《大屋陳鄉(xiāng)“鴨官司”發(fā)人深思》與《140萬雙襪子的命運》有相似之處。
潘堂林在《怎樣發(fā)現(xiàn)新聞》一書中總結(jié)：這一“案中案”初一聽是“民告官”的老題材，經(jīng)濟糾紛，公說公有理，婆說婆有理。作為鄉(xiāng)村法庭說理的經(jīng)濟糾紛案，有報道價值，按法庭結(jié)論發(fā)條消息沒什么問題。③但老題材中有沒有新鮮的角度和主題思想呢?潘堂林在與農(nóng)村新聞部討論這一選題時，大家一起琢磨案情、梳理新聞素材，最終認為“鴨官司”的背后是“市場經(jīng)濟規(guī)則與形式主義起沖突”，老主題中蘊含著新鮮而重大的主題。有專家評價說，深入一層看，這場沖突本質(zhì)上是正在建立的社會主義市場經(jīng)濟體制與過時的、陳舊的計劃經(jīng)濟體制及其觀念之間的沖突。
由單純的諧趣橫生的官司，到背后是“市場經(jīng)濟規(guī)則與形式主義起沖突”，這是新聞報道從有意思到有意義的一次跨越。有了這一認識，報道也就不是單純的就事論事;有了這一認識，報道也就有了魂;新聞有了魂，價值也就實現(xiàn)了倍增。記者陳炳章在總結(jié)這篇報道經(jīng)驗時說：“新聞作品是客觀事實的反映，寫新聞不能僅看表象，就事論事，唯有勤動腦子，多方分析，努力發(fā)掘事物的本質(zhì)，才能寫出一定價值的新聞作品。”
�、苓@正是腦力發(fā)揮重要作用的體現(xiàn)。融合傳播中的腦力從第十六屆起，中國新聞獎增設網(wǎng)絡新聞評論、網(wǎng)絡新聞專題等項目，網(wǎng)絡新聞專欄則參加中國新聞獎名專欄項目的評選;到第二十八屆時，為了適應新的業(yè)態(tài)發(fā)展與變化，中國新聞獎評選專門增設了媒體融合大類，包括短視頻新聞、移動直播、新媒體創(chuàng)意互動、融合創(chuàng)新等獎項。網(wǎng)絡和媒體融合類中國新聞獎獲獎作品之所以能取得成功，同樣是因為腦力的作用。
在第二十屆中國新聞獎評選中，長江網(wǎng)的網(wǎng)絡專題《暴走媽媽割肝救子》獲評二等獎。人物報道除常見的通訊形式外，網(wǎng)絡專題也是常見的形式之一，《暴走媽媽割肝救子》就屬于人物報道類的網(wǎng)絡專題。在長江網(wǎng)等媒體的大力報道下，割肝救子的武漢母親陳玉蓉獲評中央電視臺“2009年度感動中國人物”。一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡新聞專題的成功上線，需要策劃、組織、設計、維護等各個環(huán)節(jié)、各個部門的默契配合和精心制作。為了達到最優(yōu)化的傳播效果，新聞前期策劃成為重中之重，它是整個新聞專題的奠基石。網(wǎng)絡新聞專題策劃中最為重要的是對新聞價值的判斷，即什么樣的新聞事件才能成為專題的制作對象。
�、萦萌襟w的手段報道典型人物是《暴走媽媽割肝救子》網(wǎng)絡專題的亮點。手術(shù)當天，長江網(wǎng)全程以圖文的形式滾動發(fā)布手術(shù)流程、現(xiàn)場報道共23篇，后來還用直播的形式訪問陳玉蓉。這一PC時代的網(wǎng)絡新聞專題已體現(xiàn)出了明顯的媒體融合特性。這說明，互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新傳播形式和手段也要靠腦力。在第三十屆中國新聞獎評選中，首發(fā)于長江日報微信公眾號的H5作品《72個紅手印，究竟為了留住誰?》獲評媒體融合創(chuàng)意互動二等獎。
脫貧攻堅關(guān)鍵之年，武漢黃陂區(qū)王家河街青云村3位村民代表冒著傾盆大雨給武漢市扶貧辦送來了一封聯(lián)名信，72位村民簽名并按上紅手印，請求挽留兩名駐村扶貧干部。編輯部對這一線索高度重視，全報社調(diào)集力量，副總編輯帶隊，連續(xù)多日進村實地走訪調(diào)查。在報道的頂層設計上，文字、攝影、視頻共同參與，后續(xù)推出了多篇報道和多件融合產(chǎn)品。
《72個紅手印，究竟為了留住誰?》H5創(chuàng)意互動產(chǎn)品融合文字、音頻、視頻、照片和互動為一體，將重大主題報道巧妙轉(zhuǎn)化為讓讀者和用戶可聽可感可看的沉浸式體驗產(chǎn)品。整個H5在設計制作上，框架和邏輯關(guān)系清晰，符合受眾閱讀習慣，此外，互動設計也較為自然。這說明，融合類報道和產(chǎn)品拼創(chuàng)意，其實更拼腦力。新聞評論中的腦力評論被視為報紙的靈魂和旗幟。
今天，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。提高新聞輿論工作的有效性，創(chuàng)新評論選題與寫作應是方向之一。如何在觀點正確的前提下，既能“圍繞中心、服務大局”又能“團結(jié)人民、鼓舞士氣”，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代黨報評論面臨的挑戰(zhàn)，而這離不開新聞工作者的腦力。
在第三屆中國新聞獎評選中，《長江日報》《開放務實談》系列評論第一篇《車站、碼頭問事處直通電話何時裝?》獲評二等獎。與這屆獲獎的其他評論相比，這篇評論雖然也事關(guān)改革開放，但所談論的事則要小得多，這也正是這篇評論的特色。時任中國記協(xié)國內(nèi)部主任阮觀榮直言：“有的同志認為，抓重大題材報道，那是中央新聞單位的事，地方新聞單位不沾邊。這種看法有一定道理，但不全面——地方新聞單位抓重大題材的新聞也是有機會，有作為的。如深圳特區(qū)報的通訊《東方風來滿眼春——鄧小平同志在深圳紀實》、上海電視臺專門節(jié)目《來自浦東的報道》、《長江日報》的言論《開放務實談之一》等，這些重大題材的報道都獲得了一等獎、二等獎。”
⑥獨特的視角背后，體現(xiàn)的正是腦力。為什么要在《長江日報》頭版開設《開放務實談》這樣一個欄目?1992年春天，鄧小平發(fā)表有關(guān)改革開放的一系列重要講話�！渡钲谔貐^(qū)報》連續(xù)發(fā)表了“八論”，及時傳達了小平同志南方談話的一些重要精神，已經(jīng)失去了機遇，《長江日報》不能再走《深圳特區(qū)報》的路子，但還是要抓住改革開放這個大題目做文章。于是，《長江日報》在頭版開設了《開放務實談》的專欄。此專欄不作傳達式、解釋式、應景式的議論，少談主義，突出務實。
�、呦盗性u論第一篇《車站、碼頭問事處直通電話何時裝?》所反映的問題，其實之前已經(jīng)以讀者來信的方式在報上刊發(fā)過，但有關(guān)部門卻置若罔聞，使群眾的呼聲如石沉大海，杳無回音。時任長江日報社副總編的陳修誠在得悉這一事情后，深感相比于武漢改革開放的諸多大事而言，這兩處電話問題雖然是件“皮毛小事”，但就是這些所謂的“皮毛小事”卻關(guān)乎廣大人民群眾的切身利益，關(guān)乎武漢市的城市形象，甚至關(guān)乎武漢的改革開放大局。于是他將此事作為系列評論《開放務實談》專欄開篇討論的話題進行剖析。
“實踐問題，并不比思想問題次要”。陳修誠說，“整天講這個主義、那個主義，而把改革開放的實事撂在一邊，那就是空談。相反，一個個具體的實踐問題，能不能得到解決，關(guān)系到改革開放的進程”。這說明，寫好評論，發(fā)揮腦力的作用十分重要。新聞論文中的腦力新聞論文是中國新聞獎的獎項之一。1997年，經(jīng)中央宣傳部批準，全國優(yōu)秀新聞論文評選納入中國新聞獎，每兩年評選一次。第十三屆中國新聞獎評選的變化之一，是納入了原每兩年評選一次的新聞論文獎。此后，中國新聞獎新聞論文獎開始每年評選，評出的獲獎論文數(shù)量開始走向穩(wěn)定。
從中國新聞獎獲獎論文中，同樣可以看到新聞工作者的腦力。在第十四屆中國新聞獎評選中，羅建華獨撰的新聞論文《報業(yè)集團化運作創(chuàng)新：打造價值鏈、品牌鏈、產(chǎn)業(yè)鏈》榮獲一等獎。羅建華自2000年調(diào)到長江日報社辦公室工作后，一直參與組建長江日報報業(yè)集團的申報工作，深知組建報業(yè)集團對于整合武漢地區(qū)報業(yè)資源、提升規(guī)模競爭優(yōu)勢的價值。此文發(fā)表于2003年春天，其時正處在獲批組建長江日報報業(yè)集團后、集團正式掛牌成立前。羅建華的這篇論文抓住了當時報業(yè)集團組建易、運作難，做大易、做強難的現(xiàn)實問題，從“運作創(chuàng)新”的角度，較早系統(tǒng)提出打造價值鏈、品牌鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的課題。文章發(fā)表后，在新聞界反響較大。
在此之前，羅建華撰寫的《新聞競爭：從“軟新聞”到“硬新聞”》一文在第十一屆中國新聞獎評選中獲評二等獎。后來，他撰寫的另一篇新聞論文《報業(yè)集團化發(fā)展創(chuàng)新：構(gòu)筑媒體群、經(jīng)營群、企業(yè)群》在第十六屆中國新聞獎評選中又獲評三等獎。結(jié)語今天，做好新聞輿論工作，新聞工作者更要重視和發(fā)揮腦力的作用。腦力應貫穿于全媒體內(nèi)容生產(chǎn)的策劃、采寫、編輯、分發(fā)等每個環(huán)節(jié)。
錘煉腦力，要實現(xiàn)從“感性認識”到“理性認識”的飛躍，就要以全面的、辯證的、歷史的眼光看問題，以理性分析對感性認識去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里，進而深刻揭示事物本質(zhì)、主流、趨勢，跳出“橫看成嶺側(cè)成峰”，做到“會當凌絕頂，一覽眾山小”，提出“人人心中有”卻又“人人筆下無”的真知灼見。⑧只有這樣，才能提高新聞輿論工作的有效性和針對性，提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。
參考文獻：
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⑤.李冬安，劉學峰.網(wǎng)絡新聞專題的策劃與傳播.閱讀與寫作，2011(01).
作者：朱建華 王成勇
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