融媒體時(shí)代文旅新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展

　　【摘要】本文以中國(guó)文化傳媒集團(tuán)、《中國(guó)文化報(bào)》借助報(bào)、網(wǎng)、端、微全媒體平臺(tái)建設(shè)實(shí)現(xiàn)融媒體一體化傳播為例，淺析融媒時(shí)代背景下如何做好文化和旅游新聞傳播。

　　【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代　文旅新聞　創(chuàng)新

　　隨著科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，媒體融合向縱深推進(jìn)，新媒體迅速推陳出新，傳統(tǒng)新聞媒體的融媒體傳播漸成常態(tài)。從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，各大媒體的“兩微一端”普遍建成，傳播矩陣也已形成。新媒體的傳播手段在不斷走向成熟的同時(shí)，呈現(xiàn)出多樣化的傳播特點(diǎn)。就文化和旅游新聞傳播而言，在許多方面與新媒體傳播有著天然的親近性，生動(dòng)、形象的文化藝術(shù)、文化旅游等方面內(nèi)容通過(guò)新媒體的快速傳播可以迅速放大傳播效應(yīng)，提高傳播效果。媒體傳播是文化和旅游發(fā)展的重要助推力量，在文旅融合的新形勢(shì)下，在媒體融合傳播已成大勢(shì)的融媒體時(shí)代，文旅新聞傳播如何順勢(shì)而為、創(chuàng)新發(fā)展，越來(lái)越受到傳播媒體與文旅系統(tǒng)的關(guān)注與重視。

　　本文以中國(guó)文化傳媒集團(tuán)、《中國(guó)文化報(bào)》借助報(bào)、網(wǎng)、端、微全媒體平臺(tái)建設(shè)實(shí)現(xiàn)融媒體一體化傳播為例，淺析融媒時(shí)代背景下如何做好文化和旅游新聞傳播。強(qiáng)化融媒體意識(shí)，順應(yīng)全媒體傳播環(huán)境需要全媒體環(huán)境下報(bào)紙類媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn),其原先單一的紙質(zhì)發(fā)行、點(diǎn)對(duì)面的單向傳播、封閉式的生產(chǎn)模式在發(fā)展過(guò)程中已基本被打破,大型報(bào)業(yè)集團(tuán)也在積極與新媒體融合，加速走向媒介融合的發(fā)展之路。同時(shí)，全媒體的發(fā)展、電子媒體的參與融合為報(bào)紙?zhí)峁┝税l(fā)展機(jī)遇,利用全媒體這個(gè)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)多種傳播形式的融合，大大地豐富了報(bào)紙的新聞傳播形式與傳播手段。

　　由文化和旅游部主管的《中國(guó)文化報(bào)》早在2000年便創(chuàng)辦了自己的新聞網(wǎng)站——中國(guó)文化傳媒網(wǎng)，網(wǎng)站以原創(chuàng)文化類新聞見(jiàn)長(zhǎng)，突出文化藝術(shù)領(lǐng)域焦點(diǎn)新聞的深度、廣度報(bào)道，依托行業(yè)媒體強(qiáng)大的采編資源優(yōu)勢(shì)和在文化藝術(shù)領(lǐng)域所具有的影響力，在行業(yè)內(nèi)外具有廣泛的社會(huì)影響。2018年10月，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)打造的移動(dòng)客戶端“文旅中國(guó)”正式上線。作為文化和旅游部黨組在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要輿論陣地、文化和旅游系統(tǒng)發(fā)布政務(wù)信息和提供在線服務(wù)的新媒體統(tǒng)一平臺(tái)，“文旅中國(guó)”最大程度地聚合文化和旅游資源，推動(dòng)文化和旅游系統(tǒng)媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)集群化傳播，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

　　在近年來(lái)《中國(guó)文化報(bào)》組織開(kāi)展的一系列重大主題采訪報(bào)道、重點(diǎn)選題報(bào)道、大型文旅活動(dòng)新聞報(bào)道等活動(dòng)中，傳媒集團(tuán)、報(bào)社以全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織方式構(gòu)建新型采編流程，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條，同步推出報(bào)紙、新聞客戶端、新聞網(wǎng)站的文字、圖片、視頻報(bào)道，綜合展現(xiàn)了報(bào)紙與電子媒體的傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，傳播效果和報(bào)道反響都呈現(xiàn)倍增效應(yīng)。

　　發(fā)揮電子媒體優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用多元傳播手段融媒體的特點(diǎn)在于“融”，那么，如何更好地讓融媒體的優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮呢?這就需要科學(xué)構(gòu)建全媒體矩陣協(xié)同平臺(tái)，創(chuàng)新傳播渠道與傳播方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)、互融、互動(dòng)的傳播新格局。對(duì)于傳統(tǒng)媒體報(bào)紙來(lái)說(shuō)，重視發(fā)揮網(wǎng)、端等電子媒體優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用多元傳播手段，可以使自身的傳播力與傳播效能得到大幅提升。文化旅游“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”各環(huán)節(jié)的體驗(yàn)性、場(chǎng)景性、互動(dòng)性特征明顯，以電子媒體、視頻展現(xiàn)的形式傳播往往更有優(yōu)勢(shì)。

　　2020年9月，由中共中央宣傳部、文化和旅游部指導(dǎo)，新疆維吾爾自治區(qū)人民政府主辦的“心靈四季·美麗中國(guó)”全國(guó)秋冬季旅游暨“新疆是個(gè)好地方”宣傳推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式在烏魯木齊舉辦。此次活動(dòng)充分調(diào)動(dòng)業(yè)界資源力量，線上線下聯(lián)動(dòng)，全方位帶熱國(guó)內(nèi)和新疆秋冬季旅游市場(chǎng)。“文旅中國(guó)”新聞端組織新媒體采編人員推出了視頻直播、“文旅中國(guó)視頻會(huì)客廳”、文旅推介視頻短片等形式多樣的電子媒體產(chǎn)品，打造了“心靈四季美麗中國(guó)”線上成果展示推廣活動(dòng)，通過(guò)多元傳播手段的運(yùn)用，為地方、業(yè)界、受眾搭建起了融媒體、全方位、立體化的線上旅游宣傳、推廣、展示平臺(tái)。

　　在中國(guó)藝術(shù)節(jié)、中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)等大型活動(dòng)中，“文旅中國(guó)”新聞端、中國(guó)文化傳媒網(wǎng)也充分發(fā)揮電子媒體優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)眾多文旅部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、藝術(shù)家、文旅從業(yè)者參與視頻訪談，傳播的內(nèi)容、呈現(xiàn)的方式更加豐富。以電子媒體視頻的形式傳播有利于搭建多種多樣的場(chǎng)景和模式，可以在短時(shí)間內(nèi)就能整理出完整的信息，在文化和旅游新聞傳播中可以發(fā)揮突出作用。借助新興媒體力量，讓傳播抵達(dá)更多受眾在當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息、生活?yuàn)蕵?lè)、互動(dòng)交流的重要渠道，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播影響力巨大，其廣度與范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體。

　　在今年3月由江蘇省文化和旅游廳、江蘇省發(fā)改委、鹽城市人民政府主辦的江蘇省文旅消費(fèi)推廣季啟動(dòng)儀式上，活動(dòng)主辦方聘請(qǐng)?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上擁有超高人氣、粉絲數(shù)百萬(wàn)的旅行者“十三俠客”作為江蘇13地市文旅消費(fèi)推廣代言人，赴代言城市開(kāi)展巡游采風(fēng)活動(dòng)，深挖路線體驗(yàn)和文化內(nèi)涵，以視頻、圖文等方式，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、“水韻江蘇”星球號(hào)、微博等平臺(tái)上，與全網(wǎng)游客一同云游“水韻江蘇”�；顒�(dòng)開(kāi)展后不到一個(gè)月，微博話題“水韻江蘇·有你會(huì)更美”閱讀量已達(dá)1.2億。

　　網(wǎng)絡(luò)新興媒體具有傳統(tǒng)媒體不具備的諸多特征和優(yōu)勢(shì)，諸如移動(dòng)性與即時(shí)性、海量性與共享性、靈活性與便捷性等，新媒體強(qiáng)調(diào)個(gè)性化與扁平化，利用多媒體與超鏈接實(shí)現(xiàn)內(nèi)容展示，具有傳播快、低成本等方面優(yōu)勢(shì)。作為傳統(tǒng)媒體，需要充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、媒體多元化時(shí)代帶來(lái)的變化，各種新興媒體的不斷推陳出新，傳播形式變革的日新月異，并主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命。

　　新聞媒體論文： 智能時(shí)代新聞傳播的變革與發(fā)展

　　也正是基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)新興媒體強(qiáng)大傳播效能的認(rèn)識(shí)，《中國(guó)文化報(bào)》在構(gòu)建報(bào)、網(wǎng)、端、微全媒體傳播矩陣的基礎(chǔ)上，先后與今日頭條、抖音號(hào)、新華號(hào)、百家號(hào)等建立合作新媒體傳播渠道，許多報(bào)紙稿件刊發(fā)后經(jīng)新媒體平臺(tái)的二次傳播，閱讀量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)載量均大幅上升�；ヂ�(lián)網(wǎng)的時(shí)代浪潮洶涌澎湃，傳統(tǒng)媒體采編人員也要多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，擅于從網(wǎng)絡(luò)傳播借力，讓傳統(tǒng)媒體的融媒體傳播創(chuàng)新發(fā)展之路越走越寬廣。

　　作者：王煒

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