本文摘要：本篇關(guān)于旅游模式的論文研究旅游產(chǎn)業(yè)中電影營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新應(yīng)用，一部?jī)?yōu)秀的電影能夠衍生出無(wú)數(shù)相關(guān)產(chǎn)品，帶動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行。旅游產(chǎn)業(yè)要充分利用電影營(yíng)銷(xiāo)，挖掘潛在的旅游市場(chǎng)，以獲得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜魏徒?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
本篇關(guān)于旅游模式的論文研究旅游產(chǎn)業(yè)中電影營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新應(yīng)用，一部?jī)?yōu)秀的電影能夠衍生出無(wú)數(shù)相關(guān)產(chǎn)品，帶動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行。旅游產(chǎn)業(yè)要充分利用電影營(yíng)銷(xiāo)，挖掘潛在的旅游市場(chǎng)，以獲得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜魏徒?jīng)濟(jì)的發(fā)展�！�旅游學(xué)刊》為北京市教育委員會(huì)主管、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院主辦，國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)行的旅游專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)期刊，以推動(dòng)旅游學(xué)術(shù)進(jìn)步、促進(jìn)旅游可持續(xù)發(fā)展為辦刊宗旨，注重研究的深入和新視角，重視理論與實(shí)際的結(jié)合，及時(shí)反映旅游業(yè)新態(tài)勢(shì)、新思路、新經(jīng)驗(yàn)、新問(wèn)題;以及研究評(píng)述、學(xué)術(shù)會(huì)議紀(jì)要等。
摘 要：電影和旅游有著相同的功能,娛樂(lè)大眾,傳播文化;電影和旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合也備受關(guān)注。《泰囧》的熱映帶火了泰國(guó)旅游，也促使大家不斷思考電影如何在旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮其最大價(jià)值。文章首先對(duì)相關(guān)研究作了介紹，并在分析旅游與電影融合發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，分別從產(chǎn)品、渠道和促銷(xiāo)方面分析了旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何運(yùn)用電影營(yíng)銷(xiāo)策略，并指出應(yīng)注意的問(wèn)題。
關(guān)鍵詞：《泰囧》 旅游產(chǎn)業(yè) 電影營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng)新
《人再?lài)逋局﹪濉?以下簡(jiǎn)稱(chēng)《泰囧》)自2012年12月12日上映以來(lái)受觀眾極力追捧，被贊為“年度最好笑喜劇”。截至2013年1月 18日晚，累計(jì)票房已突破12.3億元，成為國(guó)產(chǎn)電影單片票房冠軍，觀影人次超過(guò)3800萬(wàn)，也創(chuàng)下中國(guó)影史之最。投資僅僅3000萬(wàn)元的《泰囧》也帶火了泰國(guó)旅游。近年來(lái)，因一部電影而出現(xiàn)旅游熱的現(xiàn)象愈演愈烈，從2009年馮小剛(微博)執(zhí)導(dǎo)的《非誠(chéng)勿擾》到2012年的《泰囧》，都曾極大促進(jìn)了拍攝地的旅游市場(chǎng)。這也促使筆者不斷思考如何在旅游營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)用電影這種營(yíng)銷(xiāo)策略。
一、相關(guān)研究綜述
隨著電影產(chǎn)業(yè)的愈發(fā)商業(yè)化，旅游業(yè)主動(dòng)尋求影視合作，電影與旅游產(chǎn)業(yè)的融合也備受關(guān)注，而“旅游與電影”也成為一個(gè)位于旅游與電影交集之上的新興研究主題。但總體而言，在我國(guó)對(duì)“旅游與電影”的研究還處在發(fā)展的初級(jí)階段，并未形成系統(tǒng)。筆者對(duì)前人在此領(lǐng)域的研究做了相關(guān)調(diào)查及梳理，發(fā)現(xiàn)盡管近年來(lái)對(duì)該領(lǐng)域的研究發(fā)展迅速，但由于其發(fā)展歷程較短，現(xiàn)有的研究成果并不豐富，研究的內(nèi)容也缺乏深度。
就國(guó)內(nèi)而言，筆者通過(guò)對(duì)中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)CNKI查閱相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的研究成果多是與影視旅游有關(guān),如影視旅游的概念和特點(diǎn)、影視旅游的性質(zhì)、對(duì)目的地居民的影響、旅游者行為等方面，而以營(yíng)銷(xiāo)的角度進(jìn)行的研究則較少。2004年，劉濱誼、劉琴在《中國(guó)影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)》一文中，率先提出了影視旅游的概念和特征，概括了影視旅游的發(fā)展階段以及各階段的特點(diǎn)。2007年，張文、朱莉在《影視劇對(duì)旅游發(fā)展的影響研究綜述》一文中從主體和客體的角度，討論了相關(guān)概念、目的地形象傳播對(duì)旅游發(fā)展的影響,以及影響的衡量標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題,并對(duì)此類(lèi)研究現(xiàn)狀進(jìn)行了評(píng)述。2008年，郝小斐、蔡君在《論旅游與電影的理性聯(lián)合》一文中對(duì)電影旅游產(chǎn)品的類(lèi)型、旅游與電影的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了分析與探討;認(rèn)為電影旅游產(chǎn)品可以按照點(diǎn)、線、面的產(chǎn)品形式進(jìn)行類(lèi)型劃分;并對(duì)近年來(lái)出現(xiàn)的電影與旅游聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象進(jìn)行了闡釋。2009年，李君如、廖家瑜在《以電影/戲劇作為推動(dòng)地方旅游的策略與效應(yīng)》一文中以新西蘭《魔戒》與韓劇兩類(lèi)電影與戲劇的案例探討了其對(duì)旅游產(chǎn)生的效應(yīng)，并以韓劇為例探討了政府在地方旅游上所扮演的角色及執(zhí)行的手法策略。2011年，高紅巖在《電影旅游集群的文化空間生產(chǎn)研究》一文中分析了國(guó)內(nèi)電影旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和問(wèn)題，通過(guò)對(duì)電影旅游的內(nèi)涵和類(lèi)型進(jìn)行辨析，指出電影產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合是影響電影旅游發(fā)展的關(guān)鍵;并指出我國(guó)影視基地和影視城等電影旅游地理集聚體存在的產(chǎn)品多樣化不足是影響集群網(wǎng)絡(luò)形成的原因。
就國(guó)外來(lái)看，其代表性的研究成果當(dāng)屬澳大利亞學(xué)者Sue Beeton(2005)的一本專(zhuān)著《Film-Induced Tourism》，較為全面綜合地論述了影視旅游的基本概念，還從目的地、旅游者、政府部門(mén)、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品等方面多角度進(jìn)行了研究。此外，其他的研究成果都為期刊文章。
縱觀國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游與電影的研究，國(guó)內(nèi)在此方面的研究更顯得不足，尤其缺乏對(duì)基本理論的探討和基本概念的界定，對(duì)影視旅游的研究較多地集中在對(duì)影視城的研究這一層面上，過(guò)于局限。因此，筆者嘗試從營(yíng)銷(xiāo)的角度，對(duì)電影與旅游這一領(lǐng)域加以探索。
二、旅游與電影的融合發(fā)展歷程
電影與旅游有著不可分割的緣分。有人因?yàn)橐徊侩娪皭?ài)上一個(gè)城市，有的城市因?yàn)橐徊侩娪岸劽谶�。在�?guó)外，《指環(huán)王》上映三年，給新西蘭帶來(lái)了11.5億美元的旅游收入。在我國(guó)，電影《廬山戀》將廬山變成了熱門(mén)景區(qū)，《非誠(chéng)勿擾》讓杭州西溪濕地一夜成名。而隨著《泰囧》的成功，泰國(guó)旅游線路銷(xiāo)售也隨之火爆。電影與旅游的關(guān)系，恰似一對(duì)戀人從相識(shí)到熱戀的過(guò)程，故作者認(rèn)為電影與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，可以概況為以下三個(gè)階段：
(一)相識(shí)階段：電影無(wú)意中成為旅游吸引物的傳播媒介和載體
在這一階段，其典型的特征是旅游目的地的自然景觀和民俗文化等重要的旅游吸引物，只是電影主題的陪襯。因?yàn)殡娪爸黝}塑造的需要，劇組通過(guò)對(duì)外景地的實(shí)景拍攝，或者在攝影棚內(nèi)通過(guò)技術(shù)手段再現(xiàn)外景地的景觀、環(huán)境，人們認(rèn)識(shí)了電影外景基地優(yōu)美的風(fēng)光、標(biāo)志性的建筑、獨(dú)特的民俗。國(guó)外比較典型的案例有：《羅馬假日》和羅馬、《音樂(lè)之聲》和薩爾茨堡、《北非諜影》和卡薩布蘭卡等，國(guó)內(nèi)案例則有：《少林寺》和河南嵩山、《劉三姐》和桂林、《五朵金花》和云南大理、《廬山戀》和廬山。這其中尤以《廬山戀》最為典型，至今仍在廬山滾動(dòng)放映并創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄。
(二)相知階段：電影和旅游主動(dòng)尋求合作
在這一階段，旅游景點(diǎn)在電影中不再是可有可無(wú)，而是成為電影的重要組成部分。旅游景點(diǎn)在片中是及其重要的，若游離旅游景點(diǎn)，該片也不可能取得成功。因此，電影創(chuàng)作者主動(dòng)尋找具有特色景觀的外景拍攝地，以產(chǎn)生獨(dú)特的視覺(jué)效果。同時(shí)景區(qū)也借電影熱映，對(duì)景區(qū)風(fēng)光進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳。國(guó)外比較典型的案例有：《指環(huán)王》“中土世界”和新西蘭、《達(dá)芬奇密碼》與盧浮宮等，而國(guó)內(nèi)案例則有：《臥虎藏龍》和安徽宏村、《英雄》和四川九寨溝等。就導(dǎo)演而言，李安是善于借景發(fā)力的高手，他常常利用獨(dú)一無(wú)二的特殊景觀來(lái)推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，由此將旅游景觀的魅力和影響發(fā)揮到淋漓盡致，如《臥虎藏龍》中的安吉大竹林，《斷臂山》中的斷臂山，乃至最新《少年派的奇幻漂流》中的詭秘大海和南印度法式風(fēng)情小城。
(三)熱戀階段：電影和旅游對(duì)彼此都不可或缺
在這一階段，旅游業(yè)充分地意識(shí)到電影對(duì)于旅游目的地宣傳的重要性，主動(dòng)與電影產(chǎn)業(yè)尋求合作，推出以電影為主題的旅游。在國(guó)內(nèi)，主要表現(xiàn)為許多地方政府或者旅游景區(qū)，主動(dòng)、熱情邀請(qǐng)電影劇組前來(lái)拍攝、創(chuàng)作，最為典型的當(dāng)屬《非誠(chéng)勿擾》。2009年，《非誠(chéng)勿擾》劇組正是受到了杭州市委宣傳部的邀請(qǐng)，才來(lái)到杭州進(jìn)行拍攝。杭州市委宣傳部不僅把《非誠(chéng)勿擾》這個(gè)影片列為杭州市委宣傳部重點(diǎn)扶持作品，還作為合作拍攝方之一全程參與了拍攝，并且提供了資金、外景地、首映禮平臺(tái)等。他們還在拍攝過(guò)程中與劇組多次接洽，提出了許多建設(shè)性意見(jiàn)。而馮小剛把《非誠(chéng)勿擾2》的選景大部分放在了海南則緣于2010年 3月舉辦的博鰲國(guó)際旅游論壇上受到了海南省委書(shū)記衛(wèi)留成的邀請(qǐng)�！斗钦\(chéng)勿擾1》捧紅了杭州西溪濕地，《非誠(chéng)勿擾2》讓觀眾不僅僅聚焦于某個(gè)旅游景點(diǎn)，而是一個(gè)個(gè)城市——海南三亞、北京。在這個(gè)過(guò)程中，政府可謂功不可沒(méi)。
反觀《泰囧》，它無(wú)疑屬于上述所講的第二階段�！短﹪濉肪褪�“發(fā)生在泰國(guó)的囧事”，影片的靈感來(lái)自于導(dǎo)演徐崢在泰國(guó)旅游時(shí)，親眼目睹的諸多好玩事兒。導(dǎo)演徐崢將電影與旅游合二為一地巧妙結(jié)合，既引爆電影市場(chǎng)也帶動(dòng)了泰國(guó)旅游市場(chǎng)，可謂一箭雙雕。
三、旅游產(chǎn)業(yè)中電影營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新運(yùn)用
電影是旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳的不可或缺的重要手段，對(duì)旅游景區(qū)當(dāng)?shù)氐奈幕�、宗教、民族、民俗以及自然資源等宣傳，有著重要的作用，堪稱(chēng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)心劑。筆者站在營(yíng)銷(xiāo)的角度，分別從產(chǎn)品、渠道和促銷(xiāo)方面闡述了旅游企業(yè)或旅游景區(qū)應(yīng)如何運(yùn)用電影營(yíng)銷(xiāo)策略。
(一)電影旅游產(chǎn)品之開(kāi)發(fā)創(chuàng)新
1.設(shè)計(jì)電影旅游線路產(chǎn)品。旅游目的地的旅行社在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品方面要把電影旅游視為一個(gè)整體，而不是單獨(dú)地提取某一個(gè)片段,把電影作為一個(gè)旅游目的地的附加物，浪費(fèi)了電影這種獨(dú)具魅力的旅游資源。旅行社要針對(duì)影迷這一注重精神體驗(yàn)如追星、懷舊的消費(fèi)群體，細(xì)分市場(chǎng)，主動(dòng)策劃開(kāi)發(fā)“電影旅游”即外景地旅游這一新型旅游線路產(chǎn)品。這是較為簡(jiǎn)單的一項(xiàng)策略，也是目前運(yùn)用較多的營(yíng)銷(xiāo)策略。自《泰囧》熱映以來(lái)，清邁成為曼谷、普吉島之后的新興熱門(mén)目的地。旅行社可大力開(kāi)發(fā)清邁旅游產(chǎn)品，推出清邁一地、曼谷+清邁、曼谷+清邁+普吉島等多種組合，開(kāi)發(fā)切合電影的《泰囧》之旅，以滿足廣大影迷跟著電影去旅游的需求。
2.打造電影旅游景區(qū)。目前國(guó)內(nèi)在這方面的開(kāi)發(fā)主要表現(xiàn)為影視城的建設(shè)，如長(zhǎng)春電影城、橫店影視城、、中國(guó)電影博物館等。其典型特征是：由電影拍攝基地或影片生產(chǎn)商所開(kāi)發(fā)，功能為電影拍攝、創(chuàng)作與旅游開(kāi)發(fā)相結(jié)合，以旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為主。然而這種“電影+影視城的簡(jiǎn)單商業(yè)開(kāi)發(fā)模式”帶來(lái)的只是短期效應(yīng)，大量的模仿、跟風(fēng)建設(shè)使得部分影視城經(jīng)營(yíng)都步履維艱。在影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，影視和旅游良性互動(dòng)，旅游靠影視的魅力大賺其錢(qián)，影視通過(guò)旅游得以推廣促銷(xiāo)、提升票房。在這方面，韓國(guó)模式值得學(xué)習(xí)和借鑒。韓國(guó)將整個(gè)釜山建為電影城，外景拍攝基地基本不收?qǐng)鲎�，租賃設(shè)備等費(fèi)用也實(shí)行各種優(yōu)惠，這樣的政策不僅吸引了大量本國(guó)劇組，日本、中國(guó)的劇組也紛紛前往，由此帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)。電影旅游景區(qū)的發(fā)展應(yīng)立足于發(fā)掘本地的文化基礎(chǔ)，才能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。
3.拍攝旅游電影。旅游電影營(yíng)銷(xiāo)是一種傳播載體的創(chuàng)新，旅游營(yíng)銷(xiāo)從單一的宣傳片模式到旅游電影營(yíng)銷(xiāo)模式，這是一種適時(shí)適地的必然趨勢(shì)。旅游目的地政府和景區(qū)經(jīng)營(yíng)者要樹(shù)立借勢(shì)意識(shí)，主動(dòng)與電影產(chǎn)業(yè)合作，以目的地的歷史文化、歷史人物為題材，使其成為電影主題，創(chuàng)作拍攝旅游電影。隨著移動(dòng)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，旅游微電影可謂風(fēng)生水起，國(guó)內(nèi)10余省份紛紛選擇以微視頻、微電影的方式來(lái)打造城市形象，推廣旅游景區(qū)。2012年，旅游微電影營(yíng)銷(xiāo)中非常有代表性的案例有：四川省推出的《愛(ài)，在四川》系列微電影、桔子水晶酒店《12星座》系列微電影及澳大利亞旅游局推出的《再一次心跳》微電影等。
借電影營(yíng)銷(xiāo)旅游的最高境界，就是拍攝專(zhuān)題電影。2011年，CCTV8《少林寺傳奇之大漠英豪》的熱播，可以看作是河南省政府為推廣河南旅游品牌發(fā)起的一場(chǎng)宏大的“影視營(yíng)銷(xiāo)”活動(dòng)，它不僅宣傳了少林寺，更對(duì)少林寺周邊的旅游熱起到了直接的拉動(dòng)作用。電影和旅游景區(qū)的良性互動(dòng)，帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)。
(二)旅游營(yíng)銷(xiāo)之電影渠道創(chuàng)新
電影營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物,這種娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)可以使企業(yè)達(dá)到傳播其知名度的目的。中國(guó)當(dāng)前的電影營(yíng)銷(xiāo)模式主要包括電影貼片廣告、植入式廣告、電影素材拍攝廣告、聯(lián)合促銷(xiāo)、主人公代言和特許經(jīng)營(yíng)等。無(wú)一不是聯(lián)系電影自身和旅游企業(yè)的有力手段。近年來(lái)，中國(guó)電影保持了高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，平均年增長(zhǎng)率達(dá)到了30%~50%，2012年的總票房已突破170億元。截止2012年底，全國(guó)銀幕數(shù)從2002年的1845塊增加到現(xiàn)有的13118塊，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)受到了來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。旅游產(chǎn)業(yè)可借助電影的院線發(fā)行體制，將遍布全國(guó)的電影院發(fā)展成為電影旅游目的地形象傳播的地點(diǎn)，變成全國(guó)旅游目的地旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售場(chǎng)所，在電影放映期內(nèi)，集中銷(xiāo)售電影旅游產(chǎn)品。旅游景區(qū)和相關(guān)企業(yè)可以與中國(guó)電影網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)媒體主動(dòng)開(kāi)展合作，不僅可以對(duì)有關(guān)旅游目的地進(jìn)行宣傳報(bào)道，還可以以龐大的讀者群為潛在目標(biāo)顧客，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)各種主題型電影旅游活動(dòng)。
(三)旅游營(yíng)銷(xiāo)之電影促銷(xiāo)策略創(chuàng)新
旅游運(yùn)用電影營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，在于處理好目的地與影片的關(guān)系。作為旅游目的地而言，要利用好電影這個(gè)傳播載體，在電影拍攝和放映的各個(gè)階段，有重點(diǎn)有目的地傳送率目的地的各種信息，達(dá)到使觀賞者最終轉(zhuǎn)化為旅游者的目的。在電影拍攝前，要通過(guò)各種辦法使旅游目的地成為目標(biāo)電影的關(guān)聯(lián)地，即背景地、拍攝地或外景地。電影進(jìn)入拍攝階段后，旅游目的地應(yīng)與電影劇組和各個(gè)媒體尤其是娛樂(lè)媒體保持良好公共關(guān)系，在報(bào)道電影拍攝新聞的同時(shí)讓觀眾了解電影的拍攝地或外景地就是目的地，并保持較高的曝光率。在電影進(jìn)入后期制作和公映階段，應(yīng)著重于保持信息的暢通性，與電影電視攝制發(fā)行方、旅行社、傳媒界共同開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)宣傳，最大限度地調(diào)動(dòng)旅游者的旅游熱情，充分挖掘其潛在的旅游需求，最終實(shí)現(xiàn)電影旅游營(yíng)銷(xiāo)的目的。例如，作為組團(tuán)社而言，可以在電影院設(shè)置銷(xiāo)售柜臺(tái)，通過(guò)銷(xiāo)售人員的熱情服務(wù)，銷(xiāo)售電影主題線路產(chǎn)品;可以實(shí)行持電影票享受優(yōu)惠的價(jià)格促銷(xiāo)策略及多人同行一人免單等促銷(xiāo)策略等。
四、旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)用電影營(yíng)銷(xiāo)需注意的問(wèn)題
電影作為旅游目的地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的創(chuàng)新策略，其營(yíng)銷(xiāo)效果已獲得了業(yè)界的肯定，然而并非每一部電影都有足夠的資源夠我們挖掘利用。旅游產(chǎn)業(yè)要運(yùn)用電影進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該注意以下問(wèn)題。
(一)選擇與獲得高票房的電影合作
這是通過(guò)電影吸引大量觀眾到目的地來(lái)旅游的先決條件，沒(méi)有票房上的成功，對(duì)觀眾沒(méi)有吸引力，也就難以吸引旅游者�？v觀國(guó)內(nèi)外運(yùn)用電影進(jìn)行旅游營(yíng)銷(xiāo)的成功案例，都具備了這一特點(diǎn)�？v觀目前的電影市場(chǎng)，大制作的商業(yè)巨片才是主流。一些地方特色的本土片，自然是吸引不了觀眾的注意，影院自然也是不愿做那種高風(fēng)險(xiǎn)投資。
(二)電影中的故事情節(jié)要體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣幕?/p>
旅游目的地開(kāi)展電影營(yíng)銷(xiāo)，必須選一個(gè)具有足夠文化力、公眾吸引力的有價(jià)值的影視作品，充分掌握相關(guān)電影信息和目的地資源特性，防止?fàn)繌?qiáng)附會(huì)，弄巧成拙。此外，電影劇情中的場(chǎng)景或傳播形象應(yīng)該符合旅游地的區(qū)域文化定位，符合當(dāng)?shù)孛袼孜幕厣�。例如，由法、美、英等�?guó)家多名導(dǎo)演影人共同制作完成的影片《巴黎，我愛(ài)你》干脆用18個(gè)故事，圍繞巴黎18個(gè)區(qū)，說(shuō)盡愛(ài)情、親情、友情和人性，來(lái)自不同國(guó)家的導(dǎo)演們用自己的視角向全世界展現(xiàn)了這座浪漫之都的巨大魅力。在國(guó)內(nèi)，電影《廬山戀》在這方面無(wú)疑是最成功的例子。
(三)旅游營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)電影也要遵循藝術(shù)創(chuàng)作原則
對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，部分電影界業(yè)內(nèi)人士也表示出擔(dān)憂，認(rèn)為旅游目的地政府與電影合作會(huì)使電影質(zhì)量受到影響。曾有相關(guān)媒體報(bào)道，馮小剛導(dǎo)演在拍攝《非誠(chéng)勿擾1》時(shí)，杭州市政府要求在該影片中出現(xiàn)的杭州市景點(diǎn)不少于3個(gè)，介紹景點(diǎn)的鏡頭不能少于30分鐘。而三亞市政府也因?yàn)閰⑴c了部分投資，要求在該片中必須提到三亞，于是影片中原本發(fā)生在北京和杭州兩地的故事中，就出現(xiàn)了在海航工作的女主角，目的就是為了介紹三亞。電影創(chuàng)作固然需要遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，但畢竟不同于純粹的商業(yè)，作為一種藝術(shù)形式，更應(yīng)遵循藝術(shù)規(guī)律。
(四)充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用
旅游產(chǎn)業(yè)在運(yùn)用電影營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，還應(yīng)充分利用好政府的主導(dǎo)作用，構(gòu)建“多方參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的營(yíng)銷(xiāo)主體模式。由政府專(zhuān)職部門(mén)牽頭協(xié)調(diào)各種社會(huì)力量，例如企業(yè)、影視行業(yè)組織、媒體、社會(huì)組織等組成旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)主體，策劃、實(shí)施海外旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這種模式能夠集中、統(tǒng)一、高效配置目的地各種營(yíng)銷(xiāo)資源，從而走出一條“低投入、高產(chǎn)出”的營(yíng)銷(xiāo)模式。
五、結(jié)語(yǔ)
電影和旅游有著相同的功能,娛樂(lè)大眾、傳播文化。電影給人們一個(gè)夢(mèng)，而電影旅游則為人們實(shí)現(xiàn)電影之夢(mèng)提供途徑，把二者有機(jī)的結(jié)合在一起，用電影宣傳美景，用美景加深電影印象，是互相輔助的雙贏活動(dòng)。電影與旅游的結(jié)合，到最后是一種精神與物質(zhì)的結(jié)合，其表現(xiàn)出獨(dú)有的文化特征具有獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)力。
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