新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展研究

　　摘　要：隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展，使越來越多的產(chǎn)業(yè)向信息化邁進(jìn)，短視頻、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)軟件的使用，極大地增加了人們生活中的樂趣。但是對于一些傳統(tǒng)行業(yè)也深受影響，這其中影響較大的當(dāng)屬傳統(tǒng)圖書行業(yè)。本文則主要針對新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行探討，以及新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展進(jìn)行研究。

　　關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)圖書出版;生存發(fā)展

　　新媒體作為21世紀(jì)應(yīng)用較為廣泛的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，已經(jīng)成為人們生活中的必需品，而且新媒體也在逐漸地改變著人們的生活習(xí)慣，像一些短視頻APP的出現(xiàn)，改變了人們接受信息的方式，人們不再通過看書看報看新聞等方式了解信息內(nèi)容，而是通過新媒體網(wǎng)絡(luò)利用移動端的APP進(jìn)行信息了解。就像這幾年在大眾人群中應(yīng)用最多的短視頻APP軟件抖音和快手，就是人們了解實時內(nèi)容的最好方式，此外，因為這種信息推廣方式也得到了大家的廣泛認(rèn)可，所以一些企事業(yè)單位以及一些媒體單位都在利用短視頻進(jìn)行信息推廣，針對這些新媒體內(nèi)容，傳統(tǒng)圖書行業(yè)需要作出及時的改變，從而使自己在這個時代有一定的立足之地。

　　一、新媒體時代的特點

　　(一)數(shù)字化媒體

　　互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的出現(xiàn)，使新媒體的發(fā)展得到了極大的重視，其中數(shù)字化媒體的使人們的生活方式更加便捷，這也是新媒體時代的特點，筆者針對新媒體的表現(xiàn)進(jìn)行了以下兩點分析：

　　(1)新媒體作為一個數(shù)字化的產(chǎn)品，不僅給人們呈現(xiàn)了另一種信息傳遞的方式，還極大地增加人們接受新事物的能力。而這種新型的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞方式則是通過數(shù)字化信號進(jìn)行傳播的，這種方式給數(shù)字化產(chǎn)品帶來了巨大的流量數(shù)據(jù)，而且也深受人民群眾的廣泛喜愛[1]。例如人們平時使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行小說閱讀、新聞查閱、視頻觀看，讓人們隨時隨地都可以了解實時信息，相比傳統(tǒng)的紙媒更加的方便快捷，此外，這種方式也在不斷地推動新媒體的發(fā)展。

　　(2)傳播速度是互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢，特別是這個信息時代傳播速度很大程度影響著人們的生活，而新媒體網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的信息傳遞相比傳統(tǒng)媒體有著數(shù)倍的優(yōu)勢。就以傳統(tǒng)新聞媒體為例，進(jìn)行媒體發(fā)布前，需要編輯進(jìn)行素材采集、內(nèi)容安排、排版、審批、發(fā)布等環(huán)節(jié)，這些都極大地影響著媒體的傳播速度，而且傳統(tǒng)新聞媒體的缺點也是極其明顯的，缺乏時效性和針對性。而數(shù)字化媒體在傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)布前進(jìn)行信息內(nèi)容的傳播，讓信息內(nèi)容的及時性得到最快的傳播。

　　(二)互動性媒體傳統(tǒng)的新聞媒體，人們只進(jìn)行信息的接收和查閱，很多人想發(fā)表意見都沒有地方。而新媒體時代的來臨很好地改變了這種狀況，作者通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布一些信息內(nèi)容，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行觀看，然后利用互聯(lián)網(wǎng)平臺特有的互動方式與作者進(jìn)行深入的交流，也可以在這里發(fā)表自己的意見和讀后感受，這種方式還可以給作者帶來許多靈感[2]。但是這種新媒體信息的傳遞讓信息的失真可能性大大增加。

　　二、新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展現(xiàn)狀

　　傳統(tǒng)媒體行業(yè)主要通過報紙、書籍、電視、音頻廣播等方式進(jìn)行信息傳遞，但是隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)極大地影響了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，其中傳統(tǒng)圖書出版就是影響較為嚴(yán)重的行業(yè)之一，筆者針對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析：

　　(一)傳統(tǒng)圖書的影響力下降隨著新媒體信息行業(yè)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)圖書行業(yè)的缺點也暴露出來，由于傳播速度較慢、傳播需要的時間較長、面對的人群也較窄，導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書的地位極大的下降。圖書、雜質(zhì)、報刊作為主要的信息載體，在傳統(tǒng)媒體階段有著很重要的地位，人們通常利用這種載體來獲取自身感興趣或者有價值的信息，這也是為什么傳統(tǒng)圖書能壟斷這么長時間的原因，而且早在魏晉南北朝時期，因為造紙術(shù)的發(fā)明，人們逐漸將紙作作為主要的記錄載體，一直至今依舊有著十分大的影響力[3]。但由于時代的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，人們的生活方式也正在逐漸改變。新媒體時代的出現(xiàn)則很好的契合了人們所需要的生活要求。而且新媒體時代的信息傳播渠道更加廣闊、傳播速度更快、時效性更高，從而影響了傳統(tǒng)圖書的發(fā)展，也使圖書在人們心中的影響力極大的下降。

　　(二)傳統(tǒng)圖書對年輕人吸引力下降年輕人作為新媒體時代的主要使用人群，他們對信息的時效性、需求都有了較高的要求，此外，大多數(shù)的年輕人的工作中都在使用新媒體網(wǎng)絡(luò)來獲取資源，讓新媒體網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢顯露無遺，也更符合年輕人的生活方式和特點[4]。這種隨時隨地的查閱、學(xué)習(xí)、觀看讓年輕人逐漸對傳統(tǒng)圖書沒了興趣，此外，傳統(tǒng)圖書的不方便攜帶也影響年輕人對它的使用，所以說傳統(tǒng)圖書吸引力的逐漸下降是有原因的。

　　(三)傳統(tǒng)圖書的信息承載量較低新媒體因為自身云資源的優(yōu)勢，所以新媒體對于傳統(tǒng)圖書信息承載量更有優(yōu)勢，而且相比傳統(tǒng)圖書圖文的傳播方式，新媒體通過音頻、視頻、圖文結(jié)合等方式能更好地為閱讀者提高信息接收的體驗，這些都是傳統(tǒng)圖書無法達(dá)到的，而且傳統(tǒng)圖書因為版權(quán)、發(fā)行等行為的限制，導(dǎo)致其信息承載量無法達(dá)到一定的規(guī)模，而且單一的傳播方式無法給閱讀者帶來更多的體驗，導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書的信息傳播進(jìn)一步缺失，也逐漸失去了以往信息傳播的主導(dǎo)地位。

　　三、新媒體與傳統(tǒng)圖書出版的關(guān)系

　　新媒體與傳統(tǒng)圖書兩者之間似乎是矛盾的存在，根據(jù)當(dāng)前時代的發(fā)展，許多人都在向新媒體行業(yè)發(fā)展，移動端、電腦端等互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用。而傳統(tǒng)圖書出版深受新媒體的影響，讓人們逐漸失去了靜下心看書的念頭，而且這種念頭在當(dāng)前青年里基本沒有了，許多的青年整天都是抱著手機(jī)或電腦，看書根本是不可能的，難道這就能說明傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)正在衰落?而筆者認(rèn)為想讓兩者更好的聯(lián)系，需要將新媒體和傳統(tǒng)圖書出版之間的關(guān)系入手，筆者針對兩者之間的關(guān)系進(jìn)行了以下幾點內(nèi)容的分析：

　　(一)閱讀理念的改變在新媒體沒出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)圖書在人們心中一直存在著較高的地位。但是隨著新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致人們的閱讀理念發(fā)生改變，也不再受傳統(tǒng)閱讀的條件的制約，因為傳統(tǒng)閱讀受閱讀環(huán)境、閱讀條件、閱讀地點、閱讀時間的影響，導(dǎo)致閱讀感受都會大不相同[5]。但新媒體網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，一部手機(jī)就可以解決人們接受信息的 方式，也使閱讀不再受任何條件的制約，而且一些信息內(nèi)容更加豐富，像一些視頻內(nèi)容、圖文內(nèi)容都是傳統(tǒng)圖書無法比擬的，這就使越來越多的人改變了以往的閱讀理念，也使傳統(tǒng)圖書逐漸被新媒體取代。

　　(二)選題方式的市場化新媒體時代的出現(xiàn)不僅僅是標(biāo)注著信息傳播方式的改變，還是更多地表明了社會結(jié)構(gòu)的變化，而新媒體的使用方式更符合人們的價值和思維方式，這些都?xì)w功于新媒體時代大數(shù)據(jù)的作用，它根據(jù)人們的興趣愛好給閱讀人群推薦相應(yīng)的內(nèi)容，這種方式也逐漸被大家喜歡上，因為在這個網(wǎng)絡(luò)時代只有更好的被人們喜好才能生存下去。而傳統(tǒng)的圖書閱讀則和這種方式略有不同，因為傳統(tǒng)圖書不會根據(jù)人們的喜好進(jìn)行推薦，只是人們在需要圖書時進(jìn)行針對性地選擇，這種情況導(dǎo)致了傳統(tǒng)圖書行業(yè)以往的市場優(yōu)勢慢慢被取代。

　　(三)傳統(tǒng)圖書出版模式的改變傳統(tǒng)圖書行業(yè)因為內(nèi)容的原因，導(dǎo)致信息具有稀缺性，而且很多傳統(tǒng)圖書的出版模式大多受作者專業(yè)水平的影響。而新媒體的出現(xiàn)正逐漸改變傳統(tǒng)圖書的出版模式，因為新媒體通過大數(shù)據(jù)的方式，了解人們的閱讀喜好、興趣、選題內(nèi)容等，然后將了解的信息進(jìn)行整理和收集，最終對新媒體信息出版進(jìn)行定位，這種方式能更好地貼合大眾人群的喜好，而且對于新媒體信息的主題、受眾人群、內(nèi)容等選擇方面更加方便，而一些要求較多的客戶也可以通過自身要求進(jìn)行定制服務(wù)，這種方式是傳統(tǒng)圖書出版無法做到的，因此，新媒體時代正逐漸占領(lǐng)傳統(tǒng)圖書行業(yè)的市場份額，從而影響著傳統(tǒng)圖書出版模式的改變。

　　四、新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展和研究

　　(一)兩者之間的差異化新媒體的出現(xiàn)并不是在搶占傳統(tǒng)圖書行業(yè)的市場，兩者之間都有不同之處。例如傳統(tǒng)圖書更具有專業(yè)性，像一些知識類、學(xué)術(shù)類、教育類等，還是傳統(tǒng)圖書行業(yè)占據(jù)一些優(yōu)勢的，此外，這些類型的都是以傳統(tǒng)圖書為主要傳播方式，這些都是新媒體時代無法取代的，所以想讓傳統(tǒng)圖書行業(yè)在新媒體時代更好地生存下去，就要找出自己的優(yōu)缺點，并將優(yōu)點延伸下去從而建立自己的市場擁護(hù)者[6]。

　　(二)兩者之間的融合針對新媒體和傳統(tǒng)圖書行業(yè)的優(yōu)勢，如何將兩者更好地融合，是目前兩者之間存在較為嚴(yán)重的問題，也是為了兩者之間的更好的發(fā)展。筆者針對此問題提出了以下幾點建議：(1)改變傳統(tǒng)圖書出版的理念，充分為閱讀愛好者考慮，并制作便于攜帶的小本書，以及適合閱讀的活頁書。(2)將新媒體行業(yè)的大數(shù)據(jù)運用到傳統(tǒng)圖書行業(yè)，讓傳統(tǒng)圖書的內(nèi)容制定更具準(zhǔn)確，更加符合大眾需求。(3)此外新媒體行業(yè)的廣告宣傳和傳統(tǒng)圖書相結(jié)合，從而促進(jìn)傳統(tǒng)圖書的發(fā)展。(4)將傳統(tǒng)圖書的專業(yè)性與新媒體結(jié)合，促進(jìn)新媒體的選題、出版等內(nèi)容更加專業(yè)。

　　(三)延伸產(chǎn)業(yè)內(nèi)容在傳統(tǒng)圖書行業(yè)與新媒體結(jié)合的過程中，首先需要以保證自身的優(yōu)勢為前提，在進(jìn)行其他產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的延伸，像原創(chuàng)小說、劇本等內(nèi)容都是一些很好的方式，以及現(xiàn)階段新媒體中的文娛類型、影視節(jié)目的發(fā)展也屬于延伸內(nèi)容的重要部分。這種延伸內(nèi)容也很好的促使了傳統(tǒng)圖書行業(yè)與新媒體的融合，并從中成功構(gòu)建自己的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　圖書行業(yè)出版論文投稿刊物：《出版廣角》(A Vast Viewon Publishing)雜志創(chuàng)刊于1995年，由廣西新聞出版總局主管，廣西出版雜志社主辦，國際標(biāo)準(zhǔn)刊號：ISSN1006-7000，國內(nèi)統(tǒng)一刊號：CN45-1216/G2，郵發(fā)代號：48-84，是中國出版業(yè)變革的見證者和親歷者，目前已經(jīng)成為中國出版業(yè)獨樹一幟的專業(yè)期刊。

　　五、結(jié)束語

　　綜上所述，傳統(tǒng)圖書行業(yè)在這個信息時代看似有所不同，但是已經(jīng)慢慢地失去了以往的市場份額，所以為了傳統(tǒng)圖書的不斷發(fā)展，要進(jìn)行改革創(chuàng)新并需要結(jié)合新媒體的優(yōu)勢使傳統(tǒng)圖書得到良好發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]吳曉東.試論莫言與媒介的關(guān)系[D].山東:山東大學(xué),2016.

　　[2]范曉.數(shù)字時代中國連環(huán)畫的創(chuàng)新性研究[D].湖南:湖南師范大學(xué),2014.

　　[3]孟慶微.媒體融合背景下紙質(zhì)出版物的營銷策略[J].前言,2017(12):70-74.

　　[4]劉子瑩.新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路[J].科技傳播,2019,11(17):153-154.

　　[5]李金秋.新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路[J].出版廣角,2015(5):95-97.

　　[6]馬霄行.新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的生存之道[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,7(16):291.

　　作者：洪　梅

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