注：本文摘自《中外企業(yè)家》2014年3月,作者:于天然；王丹（佳木斯大學；經(jīng)濟管理學院；黑龍江；佳木斯154007）

　　【摘要】：體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，把體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力作為研究對象進行系統(tǒng)、全面的分析。目前，還沒有統(tǒng)一的理論框架和科學、完整的評價指標體系。筆者運用文獻資料法和實地考察法等方法，對黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)核心競爭力進行了分析；針對體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力弱、人才匱乏、環(huán)保觀念薄弱等問題，提出了打造核心競爭力、提升文化品牌知名度；并從“生態(tài)環(huán)保”的視角提出發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的對策，從而為黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展探尋新思路。

　　【關鍵詞】：黑龍江��；體育旅游；核心競爭力

　　【中圖分類號】：F752文獻標志碼：A文章編號：1000-8772（2014）08-0000-00
 

　　一、黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1.相關基礎設施薄弱

　　目前，黑龍江省體育旅游基礎設施薄弱的現(xiàn)狀還沒有得到根本改變，即使一些優(yōu)勢的體育旅游項目的基礎設施條件也比較落后，與其配套的交通基礎設施不完善，體育旅游觀光設備和服務體系不健全、標準較低。

　　2.缺乏新型體育旅游產(chǎn)品開發(fā)及管理服務制度

　　黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)冬夏兩線協(xié)調發(fā)展不夠，冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)項目較多，夏季體育旅游項目較少，傳統(tǒng)的體育旅游產(chǎn)品難以滿足游客日益提高的消費需求，缺乏新型體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)(如高爾夫球、登山、蹦極、跳傘、滑翔、攀巖和溜索運動等)，這種局面沒有大的突破。體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較單一，城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間、少數(shù)民族地區(qū)之間體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，相關政策不完善，缺乏對體育旅游產(chǎn)品開發(fā)及管理人才，體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理體制和運行機制改革尚需深化，其政策和制度配套研究力度不夠大，依法行政還面臨諸多問題，對體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的認識有待于進一步深化。

　　3.偏重效益，輕視環(huán)保

　　黑龍江省許多企業(yè)為了最大發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、追求經(jīng)濟利益最大化，在開發(fā)新型產(chǎn)品的同時對生態(tài)環(huán)境造成了嚴重的破壞。某些地方為了局部利益與經(jīng)濟收入，亂建各種旅游設施，使一些優(yōu)美的風景區(qū)變成了嘈雜的鬧市。一些地方為了搞體育旅游開發(fā)，自行調整自然保護區(qū)的功能分區(qū)，大興土木，嚴重影響到景區(qū)的自然生態(tài)系統(tǒng)和生物多樣性保護。在一些草原、林區(qū)和湖濱地區(qū)，體育旅游開發(fā)缺乏合理的規(guī)劃和科學引導，亂建服務區(qū)，向周圍大量排放污水，傾倒廢物和垃圾，造成旅游環(huán)境的污染，也影響了附近的景觀。有些景區(qū)車輛亂開亂停，嚴重地破壞了植被和自然環(huán)境[1]。
 

　　二、黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力存在的問題

　　1.缺乏產(chǎn)業(yè)核心競爭力

　　黑龍江省是冰雪旅游發(fā)展最早的省份，自1985年創(chuàng)辦哈爾濱冰雪節(jié)以來，黑龍江省的冰雪旅游產(chǎn)品就已成為世界級產(chǎn)品。應該說，黑龍江省的冰雪旅游在全國市場上至今仍占有優(yōu)勢。但也存在著一種現(xiàn)象，那就是在黑龍江省已經(jīng)開發(fā)的冰雪體育旅游項目中，許多地區(qū)冰雪體育旅游項目的主題和產(chǎn)品幾乎千篇一律，缺乏地區(qū)差異，完全沒體現(xiàn)本地區(qū)的特色，也沒有借助本地特色文化開發(fā)相應特色產(chǎn)品的意識和做法。創(chuàng)意產(chǎn)品匱乏，產(chǎn)品本土文化氣息平淡，使黑龍江省的冰雪體育旅游產(chǎn)品缺乏個性和創(chuàng)新，在市場上不具備競爭力，而且雷同的主題、形象和單調的旅游產(chǎn)品，使游客對黑龍江省體育旅游的整體形象非常模糊，不利于黑龍江省整體體育旅游形象的形成和體育旅游品牌的建立及推廣[2]。

　　2.外部競爭日趨激烈

　　黑龍江省的冰雪是我國最好的冰雪，但冰雪旅游已不再是黑龍江省的專利。與黑龍江同屬東北，但卻更有地域優(yōu)勢的吉林和遼寧，正在以極為強勁的勢頭沖擊和分割著黑龍江省的市場。針對以“冰”聞名的哈爾濱，無一例外地選擇了“雪”作為突破口，對此沈陽市甚至提出了“到哈爾濱看燈，到沈陽玩雪”的促銷口號和打造“東北冰雪旅游第一站”的冰雪旅游品牌。

　　3.專業(yè)人才競爭力落后

　　黑龍江省旅游服務質量的高低，在一定程度上會起到增添或減少旅游資源吸引力的作用。因此，培養(yǎng)具有專業(yè)技術水平的服務人員非常重要。黑龍江省體育旅游在于參與性、刺激性、挑戰(zhàn)性。旅游者在參與體育旅游活動的過程中存在或多或少的心理障礙，他們需要有人幫助自己解疑、克服障礙。這就需要具有體育和旅游專業(yè)知識的服務人員提供專業(yè)技術、安全保護和講解服務等。

　　4.環(huán)保觀念意識競爭力薄弱

　　黑龍江省生態(tài)環(huán)境近年來雖歷經(jīng)治理有所好轉，但仍很脆弱，一旦受到破壞，自身恢復相當困難。黑龍江省在產(chǎn)業(yè)結構中，煤炭、石油、林業(yè)等傳統(tǒng)掠奪性產(chǎn)業(yè)及農藥、化工、造紙等高污染密集產(chǎn)業(yè)分布較多，使得生態(tài)環(huán)境遭受破壞和污染問題十分嚴重，加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化。同時，由于旅游業(yè)的無序發(fā)展和缺乏科學的環(huán)境規(guī)劃，也對生態(tài)環(huán)境造成了嚴重破壞。
 

　　三、提升黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的對策

　　1.加強產(chǎn)業(yè)核心競爭力

　　目前，世界旅游市場的發(fā)展趨勢由單一型的觀光旅游向多樣化、專題化方向發(fā)展，黑龍江省要充分發(fā)掘市場，開發(fā)富有本地特色和文化的體育旅游項目，提高旅游產(chǎn)品的科技含量和文化品位，注重產(chǎn)品的內涵，把旅游、文化、運動等很好地融合在一起以形成特有的競爭優(yōu)勢。此外，還要善于發(fā)現(xiàn)游客的潛在需求，在滿足消費者需求基礎上創(chuàng)造市場，堅持以冰雪產(chǎn)業(yè)為主，多種要素綜合開發(fā)的原則，強調民族、民俗，個性鮮明、突出地方特色，并與群眾性、參與性有機地結合。

　　2.提升文化品牌知名度，形成旅游中心區(qū)域優(yōu)勢

　　黑龍江省的省會哈爾濱市冰雪旅游久負盛名，但冰雪文化設施建設卻較為有限，除依托兆麟公園舉辦冰燈游園會、在松花江江北岸設置冰雪大世界、在太陽島水閣云天開辟小型雪雕公園等較有影響的冰雪文化設置以外，尚未有規(guī)模較大、布局集中、具有聚集效益和廣泛參與性的冰雪文化空間，并且冰雪景觀只能在冬季開展，使夏季來的旅游客人未能充分體驗到北國冰雪的風光。要解決這些問題，應規(guī)劃建造一個大型的主題公園。通過開發(fā)滑雪、冰雕雪塑、地域文化、北方民俗、特色餐飲組合性產(chǎn)品增強綜合競爭力，把黑龍江省打造成世界性的體育旅游勝地。

　　3.提高人才競爭力

　　要想提高黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的人才競爭力，就要加強黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)人才的開發(fā)，努力建設一支政治強、業(yè)務精、作風硬、文化修養(yǎng)高，既懂體育旅游知識，又有經(jīng)濟頭腦的專業(yè)管理隊伍；還要加強對體育旅游市場的預測分析及經(jīng)營管理人員的培訓工作。因此，可以通過各種培訓基地的建設，培訓高級教練，提高在職人員的素質。

　　4.強化生態(tài)保護觀念競爭力

　　強化黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)保護觀念就要增強黑龍江省體育旅游管理者、經(jīng)營者和從業(yè)人員的環(huán)保意識，使之意識到體育旅游對環(huán)境保護的重要性，把生態(tài)環(huán)境保護理念貫穿在整個黑龍江省體育旅游的經(jīng)營管理之中。首先，在開發(fā)旅游景點的時候要盡量與原有設施和其他景點設施相結合，嚴格控制在“不損壞或少損壞自然環(huán)境，即便損壞了環(huán)境，亦應在短期內恢復”的原則進行。盡量不破壞植被，在旅游景點各項施工過程中，特別是在進行設施的布局定位時，應順山坡就勢修建，盡量避開林地及大動土方工程。此外，必須進行的破土工程，應在2年內綠化完畢。需要砍伐的珍貴樹木，要盡量移植。重點地域內應禁止亂采亂伐，盡量保持原始的環(huán)境風貌。其次，要通過各種宣傳教育手段增強游客的環(huán)保意識，在黑龍江省體育旅游景區(qū)的顯著位置設立廣告牌和播放環(huán)保知識，使游客既能欣賞美景和感受景點的魅力，又能了解環(huán)保知識。在完善交通、通訊等基礎設施的基礎上，將生態(tài)交通、生態(tài)飯店、生態(tài)旅館等理念和模式應用到旅游景區(qū)，建立和完善生態(tài)化的綠色旅游。

　　參考文獻：

　　[1]柏林.黑龍江體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展[J].北方經(jīng)貿,2012(5).

　　[2]王振.我國體育旅游發(fā)展研究[J].體育文化導刊,2011(8).

　　基金項目：佳木斯大學人文社會科學青年基金項目（WQ2012-011）;黑龍江省社會科學研究規(guī)劃年度項目《“美麗中國”背景下黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推廣研究》，基金編號：13B061。

　　作者簡介：于天然（1991-），男，黑龍江大慶人，本科。研究方向：經(jīng)濟管理。
 

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