注：本文摘自《中外企業(yè)家》2014年3月,作者:于天然；王丹（佳木斯大學(xué)；經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院；黑龍江；佳木斯154007）

　　【摘要】：體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，把體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力作為研究對(duì)象進(jìn)行系統(tǒng)、全面的分析。目前，還沒(méi)有統(tǒng)一的理論框架和科學(xué)、完整的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。筆者運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和實(shí)地考察法等方法，對(duì)黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了分析；針對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力弱、人才匱乏、環(huán)保觀念薄弱等問(wèn)題，提出了打造核心競(jìng)爭(zhēng)力、提升文化品牌知名度；并從“生態(tài)環(huán)保”的視角提出發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策，從而為黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展探尋新思路。

　　【關(guān)鍵詞】：黑龍江�。惑w育旅游；核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　【中圖分類(lèi)號(hào)】：F752文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1000-8772（2014）08-0000-00
 

　　一、黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1.相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

　　目前，黑龍江省體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的現(xiàn)狀還沒(méi)有得到根本改變，即使一些優(yōu)勢(shì)的體育旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)設(shè)施條件也比較落后，與其配套的交通基礎(chǔ)設(shè)施不完善，體育旅游觀光設(shè)備和服務(wù)體系不健全、標(biāo)準(zhǔn)較低。

　　2.缺乏新型體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及管理服務(wù)制度

　　黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)冬夏兩線協(xié)調(diào)發(fā)展不夠，冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目較多，夏季體育旅游項(xiàng)目較少，傳統(tǒng)的體育旅游產(chǎn)品難以滿(mǎn)足游客日益提高的消費(fèi)需求，缺乏新型體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)(如高爾夫球、登山、蹦極、跳傘、滑翔、攀巖和溜索運(yùn)動(dòng)等)，這種局面沒(méi)有大的突破。體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較單一，城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間、少數(shù)民族地區(qū)之間體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，相關(guān)政策不完善，缺乏對(duì)體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及管理人才，體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理體制和運(yùn)行機(jī)制改革尚需深化，其政策和制度配套研究力度不夠大，依法行政還面臨諸多問(wèn)題，對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)有待于進(jìn)一步深化。

　　3.偏重效益，輕視環(huán)保

　　黑龍江省許多企業(yè)為了最大發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、追求經(jīng)濟(jì)利益最大化，在開(kāi)發(fā)新型產(chǎn)品的同時(shí)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重的破壞。某些地方為了局部利益與經(jīng)濟(jì)收入，亂建各種旅游設(shè)施，使一些優(yōu)美的風(fēng)景區(qū)變成了嘈雜的鬧市。一些地方為了搞體育旅游開(kāi)發(fā)，自行調(diào)整自然保護(hù)區(qū)的功能分區(qū)，大興土木，嚴(yán)重影響到景區(qū)的自然生態(tài)系統(tǒng)和生物多樣性保護(hù)。在一些草原、林區(qū)和湖濱地區(qū)，體育旅游開(kāi)發(fā)缺乏合理的規(guī)劃和科學(xué)引導(dǎo)，亂建服務(wù)區(qū)，向周?chē)�大量排放污水，傾倒廢物和垃圾，造成旅游環(huán)境的污染，也影響了附近的景觀。有些景區(qū)車(chē)輛亂開(kāi)亂停，嚴(yán)重地破壞了植被和自然環(huán)境[1]。
 

　　二、黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力存在的問(wèn)題

　　1.缺乏產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　黑龍江省是冰雪旅游發(fā)展最早的省份，自1985年創(chuàng)辦哈爾濱冰雪節(jié)以來(lái)，黑龍江省的冰雪旅游產(chǎn)品就已成為世界級(jí)產(chǎn)品。應(yīng)該說(shuō)，黑龍江省的冰雪旅游在全國(guó)市場(chǎng)上至今仍占有優(yōu)勢(shì)。但也存在著一種現(xiàn)象，那就是在黑龍江省已經(jīng)開(kāi)發(fā)的冰雪體育旅游項(xiàng)目中，許多地區(qū)冰雪體育旅游項(xiàng)目的主題和產(chǎn)品幾乎千篇一律，缺乏地區(qū)差異，完全沒(méi)體現(xiàn)本地區(qū)的特色，也沒(méi)有借助本地特色文化開(kāi)發(fā)相應(yīng)特色產(chǎn)品的意識(shí)和做法。創(chuàng)意產(chǎn)品匱乏，產(chǎn)品本土文化氣息平淡，使黑龍江省的冰雪體育旅游產(chǎn)品缺乏個(gè)性和創(chuàng)新，在市場(chǎng)上不具備競(jìng)爭(zhēng)力，而且雷同的主題、形象和單調(diào)的旅游產(chǎn)品，使游客對(duì)黑龍江省體育旅游的整體形象非常模糊，不利于黑龍江省整體體育旅游形象的形成和體育旅游品牌的建立及推廣[2]。

　　2.外部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　黑龍江省的冰雪是我國(guó)最好的冰雪，但冰雪旅游已不再是黑龍江省的專(zhuān)利。與黑龍江同屬東北，但卻更有地域優(yōu)勢(shì)的吉林和遼寧，正在以極為強(qiáng)勁的勢(shì)頭沖擊和分割著黑龍江省的市場(chǎng)。針對(duì)以“冰”聞名的哈爾濱，無(wú)一例外地選擇了“雪”作為突破口，對(duì)此沈陽(yáng)市甚至提出了“到哈爾濱看燈，到沈陽(yáng)玩雪”的促銷(xiāo)口號(hào)和打造“東北冰雪旅游第一站”的冰雪旅游品牌。

　　3.專(zhuān)業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)力落后

　　黑龍江省旅游服務(wù)質(zhì)量的高低，在一定程度上會(huì)起到增添或減少旅游資源吸引力的作用。因此，培養(yǎng)具有專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平的服務(wù)人員非常重要。黑龍江省體育旅游在于參與性、刺激性、挑戰(zhàn)性。旅游者在參與體育旅游活動(dòng)的過(guò)程中存在或多或少的心理障礙，他們需要有人幫助自己解疑、克服障礙。這就需要具有體育和旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)的服務(wù)人員提供專(zhuān)業(yè)技術(shù)、安全保護(hù)和講解服務(wù)等。

　　4.環(huán)保觀念意識(shí)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱

　　黑龍江省生態(tài)環(huán)境近年來(lái)雖歷經(jīng)治理有所好轉(zhuǎn)，但仍很脆弱，一旦受到破壞，自身恢復(fù)相當(dāng)困難。黑龍江省在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，煤炭、石油、林業(yè)等傳統(tǒng)掠奪性產(chǎn)業(yè)及農(nóng)藥、化工、造紙等高污染密集產(chǎn)業(yè)分布較多，使得生態(tài)環(huán)境遭受破壞和污染問(wèn)題十分嚴(yán)重，加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化。同時(shí)，由于旅游業(yè)的無(wú)序發(fā)展和缺乏科學(xué)的環(huán)境規(guī)劃，也對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重破壞。
 

　　三、提升黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

　　1.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　目前，世界旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)由單一型的觀光旅游向多樣化、專(zhuān)題化方向發(fā)展，黑龍江省要充分發(fā)掘市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)富有本地特色和文化的體育旅游項(xiàng)目，提高旅游產(chǎn)品的科技含量和文化品位，注重產(chǎn)品的內(nèi)涵，把旅游、文化、運(yùn)動(dòng)等很好地融合在一起以形成特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，還要善于發(fā)現(xiàn)游客的潛在需求，在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求基礎(chǔ)上創(chuàng)造市場(chǎng)，堅(jiān)持以冰雪產(chǎn)業(yè)為主，多種要素綜合開(kāi)發(fā)的原則，強(qiáng)調(diào)民族、民俗，個(gè)性鮮明、突出地方特色，并與群眾性、參與性有機(jī)地結(jié)合。

　　2.提升文化品牌知名度，形成旅游中心區(qū)域優(yōu)勢(shì)

　　黑龍江省的省會(huì)哈爾濱市冰雪旅游久負(fù)盛名，但冰雪文化設(shè)施建設(shè)卻較為有限，除依托兆麟公園舉辦冰燈游園會(huì)、在松花江江北岸設(shè)置冰雪大世界、在太陽(yáng)島水閣云天開(kāi)辟小型雪雕公園等較有影響的冰雪文化設(shè)置以外，尚未有規(guī)模較大、布局集中、具有聚集效益和廣泛參與性的冰雪文化空間，并且冰雪景觀只能在冬季開(kāi)展，使夏季來(lái)的旅游客人未能充分體驗(yàn)到北國(guó)冰雪的風(fēng)光。要解決這些問(wèn)題，應(yīng)規(guī)劃建造一個(gè)大型的主題公園。通過(guò)開(kāi)發(fā)滑雪、冰雕雪塑、地域文化、北方民俗、特色餐飲組合性產(chǎn)品增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，把黑龍江省打造成世界性的體育旅游勝地。

　　3.提高人才競(jìng)爭(zhēng)力

　　要想提高黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的人才競(jìng)爭(zhēng)力，就要加強(qiáng)黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)人才的開(kāi)發(fā)，努力建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、文化修養(yǎng)高，既懂體育旅游知識(shí)，又有經(jīng)濟(jì)頭腦的專(zhuān)業(yè)管理隊(duì)伍；還要加強(qiáng)對(duì)體育旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)分析及經(jīng)營(yíng)管理人員的培訓(xùn)工作。因此，可以通過(guò)各種培訓(xùn)基地的建設(shè)，培訓(xùn)高級(jí)教練，提高在職人員的素質(zhì)。

　　4.強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)觀念競(jìng)爭(zhēng)力

　　強(qiáng)化黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)保護(hù)觀念就要增強(qiáng)黑龍江省體育旅游管理者、經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員的環(huán)保意識(shí)，使之意識(shí)到體育旅游對(duì)環(huán)境保護(hù)的重要性，把生態(tài)環(huán)境保護(hù)理念貫穿在整個(gè)黑龍江省體育旅游的經(jīng)營(yíng)管理之中。首先，在開(kāi)發(fā)旅游景點(diǎn)的時(shí)候要盡量與原有設(shè)施和其他景點(diǎn)設(shè)施相結(jié)合，嚴(yán)格控制在“不損壞或少損壞自然環(huán)境，即便損壞了環(huán)境，亦應(yīng)在短期內(nèi)恢復(fù)”的原則進(jìn)行。盡量不破壞植被，在旅游景點(diǎn)各項(xiàng)施工過(guò)程中，特別是在進(jìn)行設(shè)施的布局定位時(shí)，應(yīng)順山坡就勢(shì)修建，盡量避開(kāi)林地及大動(dòng)土方工程。此外，必須進(jìn)行的破土工程，應(yīng)在2年內(nèi)綠化完畢。需要砍伐的珍貴樹(shù)木，要盡量移植。重點(diǎn)地域內(nèi)應(yīng)禁止亂采亂伐，盡量保持原始的環(huán)境風(fēng)貌。其次，要通過(guò)各種宣傳教育手段增強(qiáng)游客的環(huán)保意識(shí)，在黑龍江省體育旅游景區(qū)的顯著位置設(shè)立廣告牌和播放環(huán)保知識(shí)，使游客既能欣賞美景和感受景點(diǎn)的魅力，又能了解環(huán)保知識(shí)。在完善交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上，將生態(tài)交通、生態(tài)飯店、生態(tài)旅館等理念和模式應(yīng)用到旅游景區(qū)，建立和完善生態(tài)化的綠色旅游。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]柏林.黑龍江體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展[J].北方經(jīng)貿(mào),2012(5).

　　[2]王振.我國(guó)體育旅游發(fā)展研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2011(8).

　　基金項(xiàng)目：佳木斯大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)青年基金項(xiàng)目（WQ2012-011）;黑龍江省社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃年度項(xiàng)目《“美麗中國(guó)”背景下黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推廣研究》，基金編號(hào)：13B061。

　　作者簡(jiǎn)介：于天然（1991-），男，黑龍江大慶人，本科。研究方向：經(jīng)濟(jì)管理。
 

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