本文摘要：借助數(shù)據(jù)信息技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息科技，這篇 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)師論文 提升顧客對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通進(jìn)程中質(zhì)量跟蹤系統(tǒng)的運(yùn)用，使農(nóng)產(chǎn)品流通進(jìn)程中質(zhì)量跟蹤系統(tǒng)的建設(shè)由供給推力轉(zhuǎn)變成需求拉力，提升農(nóng)產(chǎn)品流通進(jìn)程中的質(zhì)量跟蹤系統(tǒng)效率�！� 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理 》(雙月刊)
借助數(shù)據(jù)信息技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息科技，這篇農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)師論文提升顧客對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通進(jìn)程中質(zhì)量跟蹤系統(tǒng)的運(yùn)用，使農(nóng)產(chǎn)品流通進(jìn)程中質(zhì)量跟蹤系統(tǒng)的建設(shè)由“供給推力”轉(zhuǎn)變成“需求拉力”，提升農(nóng)產(chǎn)品流通進(jìn)程中的質(zhì)量跟蹤系統(tǒng)效率。《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》(雙月刊)創(chuàng)刊于1984年，是由東北農(nóng)業(yè)大學(xué)主辦的農(nóng)經(jīng)管理類(lèi)刊物。本刊堅(jiān)持為“三農(nóng)”服務(wù)，為漁業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和漁業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科建設(shè)服務(wù)，本刊愿成為您事業(yè)發(fā)展的摯友。
內(nèi)容摘要：農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式可以提升農(nóng)產(chǎn)品流通速率，對(duì)于抑制農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文通過(guò)分析農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的基本框架，探究農(nóng)業(yè)電商運(yùn)行機(jī)制，發(fā)現(xiàn)一整套數(shù)字集成體系和信息處理技術(shù)的支持以及與電商有效的協(xié)同戰(zhàn)略是農(nóng)產(chǎn)品高效流通的基礎(chǔ)。以此為基礎(chǔ)，文章對(duì)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展趨勢(shì)下農(nóng)產(chǎn)品流通方式進(jìn)行了相應(yīng)預(yù)測(cè)，即未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電商內(nèi)涵在實(shí)踐中得以拓展，并逐步發(fā)展成為一種多層次、多維度的復(fù)合化生態(tài)流通系統(tǒng);LBS主導(dǎo)下的移動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式將居于主流地位;線下資源整合模式將是未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品流通重點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè);電商;農(nóng)產(chǎn)品流通
引言
農(nóng)產(chǎn)品流通速率是農(nóng)民收入狀況的“晴雨表”，同時(shí)也是解決我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題的工作重點(diǎn)，但是現(xiàn)下由于農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間在時(shí)空維度上具有一定的矛盾，再加上傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)備陳舊、流通耗費(fèi)過(guò)大以及產(chǎn)銷(xiāo)不銜接等問(wèn)題，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通速率持續(xù)走低。這在一定程度上會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)率，并使眾多農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量安全隱患。怎樣管控農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格，確保消費(fèi)者“安心吃菜”已經(jīng)成為當(dāng)前國(guó)計(jì)民生的大事。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛推進(jìn)，提供了解決農(nóng)產(chǎn)品流通進(jìn)程中的諸多問(wèn)題、提升農(nóng)產(chǎn)品流通速率的策略途徑。2014年1月中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見(jiàn)》，也就是《2014年中央一號(hào)文件》，在提到強(qiáng)化農(nóng)業(yè)市場(chǎng)體系過(guò)程中，也明確指出需構(gòu)建農(nóng)業(yè)技術(shù)信息化體系，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工程�？芍ㄟ^(guò)農(nóng)業(yè)電商建設(shè)提升農(nóng)產(chǎn)品流通速率己逐步發(fā)展成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)態(tài)勢(shì)。本文通過(guò)構(gòu)建農(nóng)業(yè)電商體系框架，來(lái)探究農(nóng)產(chǎn)品未來(lái)流通態(tài)勢(shì)�？梢栽谝欢ǔ潭壬蠑U(kuò)充農(nóng)產(chǎn)品流通渠道理論研究，同時(shí)為現(xiàn)實(shí)中提升農(nóng)產(chǎn)品流通速率提供參考。
農(nóng)業(yè)電商流通的基本框架
開(kāi)展農(nóng)業(yè)電商的首要目的在于解決農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)過(guò)多過(guò)長(zhǎng)、流通費(fèi)用過(guò)高等問(wèn)題。從現(xiàn)下農(nóng)產(chǎn)品流通模式而言，整個(gè)健全的農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)需要具備田地源、生產(chǎn)者、批發(fā)商、物流商、銷(xiāo)售地批發(fā)市場(chǎng)或者是物流倉(cāng)儲(chǔ)中心、零售商、顧客等諸多流通主體;而農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)由田地間到顧客受眾，首先需要田間購(gòu)買(mǎi)，接著是流通運(yùn)輸，再到銷(xiāo)售場(chǎng)地及零售終端等環(huán)節(jié)，甚至還需經(jīng)由田地批發(fā)、銷(xiāo)售場(chǎng)所多級(jí)代理批發(fā)等更多環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)的流通環(huán)節(jié)愈多，其成本就會(huì)愈高，農(nóng)產(chǎn)品在流通過(guò)程中的耗損也就相對(duì)愈大，這從無(wú)形中促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的提升，致使諸多資源被浪費(fèi)，進(jìn)而損害顧客及相關(guān)者的利益。本文就農(nóng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)構(gòu)建農(nóng)業(yè)電商流通模式(見(jiàn)圖1)，此模式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)進(jìn)行簡(jiǎn)化，接著整合其相應(yīng)的流通鏈條，幫助農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)的有效對(duì)接，進(jìn)而加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展速度。結(jié)合核心流通主體的差異性，可以將農(nóng)業(yè)電商流通模式分為以下幾類(lèi)：
(一)以加工企業(yè)為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)電商流通模式
在這類(lèi)電商模式下，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)一般會(huì)創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的加工配送場(chǎng)所，構(gòu)建完善的物流運(yùn)輸體系，確立完善的銷(xiāo)售渠道。企業(yè)一般會(huì)確立自己獨(dú)有的電商平臺(tái)，然后通過(guò)視頻、圖片等諸多形式提供給顧客相關(guān)產(chǎn)品信息，進(jìn)而引導(dǎo)顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)決策并在網(wǎng)上完成支付。此外，加工業(yè)會(huì)具有“中央集聚地”以及諸多實(shí)體連鎖運(yùn)營(yíng)商店，此類(lèi)連鎖店一般分布在“中央集聚地”可輻射到的周?chē)赜�。諸如生產(chǎn)場(chǎng)地、專(zhuān)業(yè)合作團(tuán)體等加工業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，能夠把農(nóng)產(chǎn)品直接供貨到加工業(yè)的“中央集聚地”，通過(guò)“中央集聚地”統(tǒng)一分揀、加工，制作出相應(yīng)的半成品或者是成品之后，再由加工業(yè)自有化物流體系或第三、第四方物流企業(yè)將成品及半成品配送至各大零售終端，顧客能夠在離自己最近的實(shí)體店選取所買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品。
(二)以專(zhuān)業(yè)合作為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)電商流通模式
此模式中，首先需要農(nóng)民加入專(zhuān)業(yè)合作團(tuán)體中，就生產(chǎn)者的專(zhuān)業(yè)合作團(tuán)體而言，需要組織農(nóng)民開(kāi)展組織化生產(chǎn)活動(dòng)，打造自有農(nóng)產(chǎn)品品牌。有時(shí)諸多合作團(tuán)體還會(huì)聯(lián)合成團(tuán)體聯(lián)社，進(jìn)而更為有利地推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌。專(zhuān)業(yè)合作為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)電商流通模式構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品直營(yíng)場(chǎng)所，比如說(shuō)直營(yíng)店，個(gè)人或團(tuán)體消費(fèi)者能夠通過(guò)電商平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品直營(yíng)店購(gòu)買(mǎi)相關(guān)品，在確立網(wǎng)絡(luò)交易后，專(zhuān)業(yè)合作團(tuán)體便通過(guò)自有的物流網(wǎng)絡(luò)或第三、第四方物流企業(yè)實(shí)施配送。例如吉林省長(zhǎng)春九臺(tái)市鼎盛種植業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社就推出了農(nóng)產(chǎn)品電商直營(yíng)店。以此模式為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)電商，可以挑選合適的零售終端展開(kāi)合作，以“農(nóng)超對(duì)接”的運(yùn)作形式削減農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條;一些實(shí)力雄厚的專(zhuān)業(yè)合作社還可以借助資金整合設(shè)立自有超市，并把相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品安插在超市中進(jìn)行銷(xiāo)售。到目前為止，國(guó)內(nèi)已有1.56萬(wàn)家農(nóng)業(yè)合作社與超市確立穩(wěn)定的產(chǎn)銷(xiāo)鏈條。1243家合作社中有2598種鮮活農(nóng)產(chǎn)品均通過(guò)了“綠色有機(jī)”等相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量報(bào)告認(rèn)證。
(三)以批發(fā)市場(chǎng)為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)電商流通模式
此模式中，一方面農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)保留了傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)態(tài)的主要運(yùn)作模式，另一方面又獨(dú)創(chuàng)了聯(lián)盟形式電商運(yùn)作模式。電商運(yùn)作模式不單單為農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)中的眾多批發(fā)商創(chuàng)設(shè)了電商交易途徑，同時(shí)還在更大領(lǐng)域內(nèi)打造出一條農(nóng)民和商人之間的貿(mào)易往來(lái)渠道。不管是批發(fā)市場(chǎng)中的批發(fā)商還是批發(fā)市場(chǎng)之外的農(nóng)民、農(nóng)民合作社，均可以在電商平臺(tái)上租賃位置，而租金形式是一筆比例性的電商傭金。一些農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入商場(chǎng)之后，相應(yīng)的電商交易網(wǎng)點(diǎn)需要對(duì)其價(jià)格、規(guī)格、數(shù)量等相關(guān)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)性披露，設(shè)立遠(yuǎn)程電商交易平臺(tái)，支持多元化交易支付模式，比如說(shuō)支付寶付款、網(wǎng)銀等。對(duì)于一些在同一批發(fā)市場(chǎng)之中的批發(fā)商之間的交易，可以借助自己的物流系統(tǒng)或者委托給第三、第四方物流企業(yè)幫助實(shí)現(xiàn)配送，將農(nóng)產(chǎn)品直接配送至購(gòu)買(mǎi)者手中;但在不同批發(fā)市場(chǎng)中的銷(xiāo)售者之間的交易，可以憑借支付相應(yīng)的物流服務(wù)費(fèi)用來(lái)委托批發(fā)市場(chǎng)提供相應(yīng)的配送服務(wù)。
(四)以零售終端為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)電商流通模式
在這種電商流通模式中包含了生鮮農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)超市、農(nóng)貿(mào)商店、社區(qū)農(nóng)產(chǎn)品便利店以及農(nóng)副產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店。較之于其他類(lèi)別的零售模式，其僅是把主導(dǎo)流通主體替換成零售終端企業(yè)。這種零售終端不僅擁有良好的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境，此外還推行電商業(yè)務(wù)。比如蘇州“陽(yáng)澄湖大閘蟹”采用了“電商平臺(tái)+零售實(shí)體店”的電子商務(wù)模式，同時(shí)還推出了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)與實(shí)體店零售路徑，且二者之間采取的是標(biāo)準(zhǔn)化售價(jià)原則，顧客可以在網(wǎng)上選貨，然后就近到“陽(yáng)澄湖大閘蟹”相應(yīng)的零售專(zhuān)賣(mài)店自主取貨。除上述幾種主要流通模式以外，電商背景下農(nóng)產(chǎn)品還有其他形式的流通方式。例如順豐優(yōu)選推行的電商是以物流業(yè)為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)電商模式，再比如“許鮮網(wǎng)”推出的電商模式是以營(yíng)運(yùn)服務(wù)商為導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品電商模式，消費(fèi)者能夠借助“許鮮網(wǎng)”電商平臺(tái)下單，購(gòu)買(mǎi)的生鮮產(chǎn)品將從距離最近的零售店展開(kāi)配送。
農(nóng)業(yè)電商下農(nóng)產(chǎn)品流通趨勢(shì)
(一)農(nóng)產(chǎn)品流通模式得以拓展延伸
農(nóng)業(yè)電商流通不僅意味著從網(wǎng)上到網(wǎng)下，在實(shí)踐過(guò)程中還派生出諸多模式。除去網(wǎng)絡(luò)上支付到線下收貨，線下挑選到線上購(gòu)買(mǎi)之外，還可以是實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)到網(wǎng)上交易再到實(shí)體消費(fèi)體驗(yàn)。借助此種電商模式，需要推行跨界合作模式，比如讓農(nóng)產(chǎn)品流通主體與其他實(shí)業(yè)主體之間開(kāi)展合作，就共同的消費(fèi)者推行活動(dòng)。比如推出購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品系列套餐贈(zèng)送相應(yīng)的購(gòu)物優(yōu)惠券或者是代金券活動(dòng)。顧客在實(shí)體店面得知商品促銷(xiāo)信息之后，可以借助二維碼掃描服務(wù)幫助農(nóng)產(chǎn)品執(zhí)行網(wǎng)上支付，付款完成之后，就可獲贈(zèng)優(yōu)惠券，在既定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)即可。相似地還有線上營(yíng)銷(xiāo)接著線下消費(fèi)最后再進(jìn)行線上消費(fèi)體驗(yàn)。顧客先在網(wǎng)絡(luò)上搜集信息，接著挑選自己所需的農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而到網(wǎng)下實(shí)體店面完成交易結(jié)算。網(wǎng)上選購(gòu)的農(nóng)產(chǎn)品一般會(huì)與相應(yīng)的代金券或優(yōu)惠券相互捆綁，顧客在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，會(huì)被回饋到網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)中，企業(yè)可以將代金券等多種優(yōu)惠券直接充值給顧客，如此顧客就能夠連續(xù)地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)體驗(yàn)。
(二)農(nóng)產(chǎn)品流通模式呈多元化、縱深化復(fù)合發(fā)展態(tài)勢(shì)
在不久的將來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品流通模式將呈多層次、多元化復(fù)合發(fā)展態(tài)勢(shì)，并將持續(xù)深化發(fā)展。多元化代表農(nóng)產(chǎn)品流通模式的多重形態(tài)，比如說(shuō)直營(yíng)式、外包式、平臺(tái)式、合作式、垂直式，以及多種不同業(yè)態(tài)相互并存的新型化流通模式。盡管這些業(yè)態(tài)之間存在一定程度的競(jìng)爭(zhēng)性，但是更為重要的是彼此的相互補(bǔ)充與完善�？v深化代表農(nóng)產(chǎn)品流通模式將更為注重差異性及細(xì)分性，將出現(xiàn)諸多專(zhuān)門(mén)針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的流通形態(tài)，這在一定程度上有益于農(nóng)業(yè)企業(yè)更好地運(yùn)用有限資源，經(jīng)過(guò)更為精益化的農(nóng)產(chǎn)品流通形式，最大范圍地提升農(nóng)產(chǎn)品流通速率。
(三)農(nóng)產(chǎn)品地域性移動(dòng)流通將成為潮流
當(dāng)今，數(shù)字信息化快速發(fā)展，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新，消費(fèi)者逐步進(jìn)入了多元社交化時(shí)代。人與人之間在各類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò)下被緊密連接在一起，即形成理論上所說(shuō)的地域性消費(fèi)群，因而可以以地域?yàn)楣?jié)點(diǎn)推行地域性移動(dòng)服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品地域性移動(dòng)流通最具代表性的形式就是“區(qū)域服務(wù)”及“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”。在這種模式下，農(nóng)產(chǎn)品流通主體可以憑借團(tuán)購(gòu)平臺(tái)以及相應(yīng)的社交媒介披露自己的產(chǎn)品信息，特別是運(yùn)用地域性服務(wù)技術(shù)將最新產(chǎn)品信息及時(shí)推送給社區(qū)民眾;在社區(qū)附近，消費(fèi)者接收到推送的產(chǎn)品信息之后，還可以憑借相應(yīng)的社交媒介與企業(yè)進(jìn)行溝通互動(dòng)，及時(shí)查看企業(yè)發(fā)布的信息。這在一定程度上可以節(jié)省消費(fèi)者的搜索時(shí)間及費(fèi)用，同時(shí)也可以強(qiáng)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)效用。這樣，消費(fèi)者就能夠在任何空閑時(shí)間中，用移動(dòng)設(shè)備中的地域性服務(wù)進(jìn)行信息查詢(xún)，查找距自己較近的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)惠信息，確定自己擬購(gòu)買(mǎi)的農(nóng)產(chǎn)品，最后借助手機(jī)支付來(lái)確認(rèn)即可。
(四)整合農(nóng)業(yè)資源是農(nóng)產(chǎn)品流通的核心
盡管電商模式下農(nóng)產(chǎn)品涉及網(wǎng)上、網(wǎng)下兩個(gè)維度，但是農(nóng)業(yè)電商服務(wù)的首要目標(biāo)是為顧客提供更加新鮮、更為綠色、更為安全放心的農(nóng)產(chǎn)品，不論網(wǎng)上支付如何方便快捷，假使農(nóng)產(chǎn)品本身存在質(zhì)量方面的問(wèn)題，那么整個(gè)消費(fèi)過(guò)程就不能達(dá)到理想效果。所以就農(nóng)產(chǎn)品流通而言，整合農(nóng)業(yè)資源顯得尤為重要，這也是農(nóng)產(chǎn)品流通模式發(fā)展的一個(gè)新方向。一方面，諸多農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)將重點(diǎn)整合供應(yīng)鏈上游農(nóng)業(yè)資源，大力扶持生態(tài)型農(nóng)業(yè)建設(shè)，為顧客提供最安全的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，出臺(tái)社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的基本策略，或是經(jīng)由直接收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品、對(duì)農(nóng)場(chǎng)開(kāi)展承包活動(dòng)，從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭上確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全;另一方面，著重把握農(nóng)業(yè)物流資源，建立自有冷庫(kù)、完善冷鏈物流體系的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，確保農(nóng)產(chǎn)品物流配送效率，降低農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸損耗。
農(nóng)業(yè)電商背景下加快農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的相關(guān)建議
(一)革新農(nóng)產(chǎn)品流通主體的發(fā)展模式
推行農(nóng)業(yè)電商，就需要更為完善的農(nóng)產(chǎn)品流通主體，進(jìn)而需要進(jìn)一步革新農(nóng)產(chǎn)品流通主體的發(fā)展模式。需轉(zhuǎn)換農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作發(fā)展模式，推廣先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，發(fā)展優(yōu)良物種，實(shí)時(shí)地革新農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)劃，量化管理農(nóng)產(chǎn)品等級(jí)，降低注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，推行農(nóng)產(chǎn)品品牌化、規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)模式;提升農(nóng)產(chǎn)品流通加工業(yè)的企業(yè)職能，訂立統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)，改造農(nóng)產(chǎn)品流通加工機(jī)理，更新農(nóng)產(chǎn)品出廠的質(zhì)量管控機(jī)制，推行農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的閉環(huán)化管理形式;標(biāo)準(zhǔn)化管理農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，合理完善農(nóng)產(chǎn)品的交易展示模式，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)、質(zhì)量安全及結(jié)算等體系，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展與超市化改建;確立一批農(nóng)產(chǎn)品零售終端作為企業(yè)培育鍛造的主導(dǎo)，在政策上給予扶持，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品零售業(yè)的連鎖化運(yùn)營(yíng)，合理整合管理當(dāng)下的社區(qū)零售網(wǎng)點(diǎn)，打造農(nóng)產(chǎn)品零售終端配送體系，延伸農(nóng)產(chǎn)品零售業(yè)輻射范圍。
(二)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通信息化體系
農(nóng)業(yè)電商背景下農(nóng)產(chǎn)品快速流通的核心在于構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通信息化體系，削減消費(fèi)者的時(shí)間費(fèi)用。同時(shí)還需要將現(xiàn)下最為流行的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)導(dǎo)入其中，加快農(nóng)產(chǎn)品流通進(jìn)程中信息的搜集、傳遞及處理速度，促使農(nóng)產(chǎn)品信息及其流通信息體系實(shí)現(xiàn)非接觸式交互，提升農(nóng)產(chǎn)品流通信息化水平，幫助農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)信息資源的共享與資源交換。建立輻射全國(guó)范圍的農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)，將滿足指標(biāo)要求的流通主體融入其中，此外，還需要主動(dòng)幫助流通主體構(gòu)建自有電商交易平臺(tái)，完備農(nóng)產(chǎn)品電商交易體制。加快農(nóng)產(chǎn)品零售終端的信息搜集與傳輸速度，搭建條碼及二維碼新媒體技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品零售終端應(yīng)用的橋梁，進(jìn)而為顧客提供便利。
(三)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通質(zhì)量跟蹤系統(tǒng)
農(nóng)產(chǎn)品流通體系健康發(fā)展的最大支撐點(diǎn)在于構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通進(jìn)程中的質(zhì)量跟蹤系統(tǒng)。這不但有利于構(gòu)建顧客網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物信心，同時(shí)還有利于消除農(nóng)產(chǎn)品流通進(jìn)程中的相關(guān)障礙。所以說(shuō)，確立各環(huán)節(jié)之間的有效鏈接、跟蹤體系，對(duì)提供高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品至關(guān)重要。一是需要政府給予資金支持，確立專(zhuān)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控體系，招募流通主體積極加入，降低流通主體的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，解決農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格升高等現(xiàn)狀。二是依據(jù)統(tǒng)一要求對(duì)管控資源進(jìn)行調(diào)整管理，憑借條形碼技術(shù)及各種相關(guān)編碼技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集整理，把農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)程中的有效數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，發(fā)布到質(zhì)量管控平臺(tái)，確立田地GIS的地理信息行為體系。三是將農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)導(dǎo)入質(zhì)量管控體系之中，借助物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)疏通農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸系統(tǒng)與質(zhì)量追溯體系之間的橋梁，借助產(chǎn)品編碼技術(shù)及時(shí)更新農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息，搜集農(nóng)產(chǎn)品在流通進(jìn)程中的相關(guān)信息。
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