沈陽農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和相關(guān)建議

　　這篇農(nóng)業(yè)論文投稿發(fā)表了沈陽農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和相關(guān)建議，沈陽市在經(jīng)濟水平整體處于劣勢的情況下，抓好具有區(qū)域比較優(yōu)勢的特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，對于提高沈陽市農(nóng)產(chǎn)品的整體競爭能力，帶動以農(nóng)業(yè)為核心的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

　　關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)論文投稿,沈陽市,品牌建設(shè),農(nóng)產(chǎn)品

　　農(nóng)業(yè)部確定2017年為“農(nóng)產(chǎn)品品牌推進年”，農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略已成為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的核心戰(zhàn)略，推進農(nóng)產(chǎn)品品牌化將不同程度地滿足個性化、多元化、品質(zhì)化的消費新需求，使農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

　　1 沈陽農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

　　到2017年底，沈陽市獲得省級以上農(nóng)產(chǎn)品品牌共有53個，市農(nóng)經(jīng)委組建了沈陽農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展促進會，目前已經(jīng)吸收會員單位38家，對沈陽農(nóng)產(chǎn)品品牌實施了有效的知識產(chǎn)權(quán)保護[1]。農(nóng)產(chǎn)品品牌的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)帶動了沈陽市農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　沈陽品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展速度不斷加快，到2017年底，沈陽市獲得省級以上農(nóng)產(chǎn)品品牌共有53個，品牌的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)帶動了沈陽市農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品牢牢占領(lǐng)北京、廣東、福建等地市場。2017年，沈陽市制定出臺了農(nóng)產(chǎn)品品牌實施方案，并落實了農(nóng)產(chǎn)品品牌專項資金1448萬元，主要用于品牌頂層設(shè)計、營銷推廣、宣傳展示。沈陽市“三品一標(biāo)”認證發(fā)展迅速。沈陽市無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品認證數(shù)量已達到857個，地理標(biāo)志產(chǎn)品達到24個[2]。

　　2 沈陽市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問題

　　2.1 沈陽農(nóng)產(chǎn)品品牌“雜而不亮”的問題突出

　　沈陽市農(nóng)產(chǎn)品品牌化仍處在起步階段，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的規(guī)模小而分散，暫時還沒有形成有凝聚力的品牌，從品牌規(guī)�；�發(fā)展的角度來看，無論是在地理位置上還是在產(chǎn)業(yè)鏈中都處于不利的地位，農(nóng)產(chǎn)品缺乏一定的市場競爭力。雖然沈北大米、寒富蘋果等產(chǎn)品在國內(nèi)享有一定的聲譽，但尚未形成拳頭產(chǎn)品，規(guī)模不夠，市場優(yōu)勢不足，不少產(chǎn)品只是冠以“珍品”“貢品”“禮品”的頭銜，未能真正形成品牌，沒有產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

　　2.2 沈陽農(nóng)產(chǎn)品品牌“有口碑無市場”的處境尷尬

　　沈陽農(nóng)產(chǎn)品品牌整體投入不足，城市經(jīng)濟發(fā)展與品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀不匹配。由于缺乏規(guī)范有效的農(nóng)產(chǎn)品品牌組織、運行、營銷、宣傳體系，沈陽市農(nóng)產(chǎn)品品牌包括地理標(biāo)志產(chǎn)品并沒有展示出應(yīng)有的活力，市場中鮮少看到叫得響的沈陽農(nóng)產(chǎn)品，市場影響力較弱。另外沈陽市對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳還僅僅集中在有限的幾個品牌，對更多的特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳營銷和推廣力度做的還不夠。

　　2.3 沈陽農(nóng)產(chǎn)品品牌“缺文化少特色”的狀況存在

　　沈陽是一座有著悠久歷史文化的城市，品牌價值具有極大的開發(fā)潛力。但是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對本土農(nóng)產(chǎn)品品牌背后所承載的歷史故事、文化發(fā)展、傳統(tǒng)地域特色挖掘得還不夠深入，沒能使消費者產(chǎn)生較好的品牌認知，也沒有使消費者達成共識和形成品牌忠誠度。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也缺少從文化特色入手打造品牌的意識，沒能夠充分體現(xiàn)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵，一些老字號的農(nóng)產(chǎn)品品牌特色宣傳不夠廣泛，對于品牌地域特色不鮮明的農(nóng)產(chǎn)品難以形成獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。

　　3 加快沈陽農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對策建議

　　3.1 以“品牌科技”為引領(lǐng)，構(gòu)建沈陽農(nóng)產(chǎn)品品牌的科技創(chuàng)新動力機制

　　3.1.1 全面提高農(nóng)產(chǎn)品品牌自主科技研發(fā)能力

　　建立產(chǎn)學(xué)研融合的品牌科技創(chuàng)新基地，支持企業(yè)與涉農(nóng)科研院所聯(lián)合研發(fā);加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)科技創(chuàng)新的支持力度，建設(shè)一批科技創(chuàng)新平臺、基地及示范區(qū);完善和落實激勵品牌企業(yè)自主創(chuàng)新的相關(guān)政策，激勵企業(yè)增加研發(fā)投入，提高自主創(chuàng)新能力。

　　3.1.2 促進農(nóng)產(chǎn)品品牌科技成果推廣和應(yīng)用

　　建立以農(nóng)產(chǎn)品品牌為引領(lǐng)的科技成果轉(zhuǎn)化服務(wù)平臺，推進農(nóng)業(yè)科技廣泛應(yīng)用，鼓勵品牌企業(yè)申請、購買、使用及轉(zhuǎn)讓科技成果和專利;構(gòu)建以科研院所為支撐、基層農(nóng)技推廣機構(gòu)為主導(dǎo)、農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)組織廣泛參與的農(nóng)技推廣體系，促進品牌的最新技術(shù)的推廣與應(yīng)用。

　　3.2 以“品牌優(yōu)質(zhì)”為保證，重視沈陽農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理和品牌定位

　　質(zhì)量是品牌的生命線，“不怕貴，就怕不安全”是當(dāng)今消費者對農(nóng)產(chǎn)品消費的核心訴求，因此農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的立足點就是要堅持生態(tài)安全，打造安全健康、生態(tài)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　(1)強化全程質(zhì)量監(jiān)控，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗和質(zhì)量可追溯制度，積極開展質(zhì)量管理體系認證，加快健全品牌認證與保護體系，繼續(xù)推動“三品一標(biāo)”認證工作，擴大優(yōu)質(zhì)、安全農(nóng)產(chǎn)品公用品牌規(guī)模，以品牌認證促使生產(chǎn)活動向綠色、優(yōu)質(zhì)方向發(fā)展[3]。

　　(2)塑造差異化農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)產(chǎn)品品牌定位并不只是簡單確定產(chǎn)品某一方面特征的市場行為，而是全方位塑造產(chǎn)品個性與形象的系統(tǒng)工程。沈陽農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的首選營銷主體，要及時把握農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、消費等變化情況，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，做好市場細分和消費定位，突出品牌戰(zhàn)略重點，提供適銷對路的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　3.3 以“品牌功能”為拓展，實施文旅結(jié)合、農(nóng)旅融合

　　(1)依托農(nóng)產(chǎn)品品牌生產(chǎn)基地建設(shè)綜合性休閑觀光園區(qū)。

　　挖掘豐富優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品資源，形成以休閑觀光、農(nóng)事體驗、戶外娛樂、餐飲住宿等為主的休閑農(nóng)業(yè)旅游體系，建設(shè)生態(tài)休閑觀光園區(qū)，為城鄉(xiāng)居民提供高品質(zhì)休閑旅游體驗的同時，帶動農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌傳播。

　　推薦閱讀：《青海草業(yè)》(季刊)創(chuàng)刊于1992年，是由青海省草原學(xué)會，青海省草原總站主辦的草業(yè)刊物。

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