本文摘要：摘要：現階段就農業(yè)而言，構建基于互聯網+的現代化農業(yè)產業(yè)經濟發(fā)展形態(tài)已經成為必然趨勢。文中以陜西省為例，對其農產品特征、營銷現狀以及互聯網+對農產品營銷的影響進行了分析，并針對農產品營銷中存在的主要問題，即互聯網電子商務平臺利用效率低、缺少
摘要：現階段就農業(yè)而言，構建基于互聯網+的現代化農業(yè)產業(yè)經濟發(fā)展形態(tài)已經成為必然趨勢。文中以陜西省為例，對其農產品特征、營銷現狀以及互聯網+對農產品營銷的影響進行了分析，并針對農產品營銷中存在的主要問題，即互聯網電子商務平臺利用效率低、缺少互聯網營銷專業(yè)人才、部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)網絡基礎設施差、物流體系不健全，提出了一些有效農產品營銷策略，即充分利用互聯網電子商務平臺開展交易、引進和培養(yǎng)互聯網營銷人才、推進農村互聯網基礎設施建設、構建健全的農產品倉儲物流體系。
關鍵詞：互聯網+,農產品,營銷,農業(yè)經濟,發(fā)展
由于我國自古就是農業(yè)大國，農業(yè)作為重要基礎支柱產業(yè)，在推動社會經濟建設發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。而且，在工業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展，以及城市經濟水平逐漸提升的趨勢下，導致大量農村勞動力開始流轉到城市中心，給農業(yè)經濟發(fā)展造成了嚴重影響。而實際上，我國的農業(yè)經濟基礎良好，并且因為國土面積十分廣闊，地質土壤結構和氣候條件多元化，所以，農產品也非常豐富。
但是，長時間以來，受地理位置等各種因素影響，營銷措施和營銷模式都尚不健全，基于互聯網+新形勢，優(yōu)化創(chuàng)新農產品營銷，促使農業(yè)經濟實現健康發(fā)展，已經成為了社會各界積極關注的重點[1]。陜西省以其自然生態(tài)環(huán)境為優(yōu)勢，孕育了豐富的特色農產品，即水果、蔬菜、畜牧產品、茶葉等等。農業(yè)為全省貢獻了大約3/4的國民收入、2/3的財政收入、3/5的外匯收入、4/5的輕工業(yè)原材料。
1陜西省農產品現狀分析
1.1陜西省農產品特征
1.1.1品種豐富質量高
陜西省屬于溫帶、寒帶氣候的交叉位置，物種資源非常豐富，自然優(yōu)勢突出，四季都可種植各種農作物，類型多元化。另外，因為長時間交通不便利，起步時間較晚，森林植被覆蓋率過高，再加上當地夏季酷暑，冬季嚴寒，干濕季節(jié)明顯，促使當地農產品質量非常好。
1.1.2地方性特色顯著
陜西省自然資源獨特，使得當地農產品品種獨具本土特色，而且在生態(tài)健康等現代化消費觀念上具有突出優(yōu)勢。當地屬于多民族聚集地，少數民族人口較多。少數民族對于農產品生產具有其獨特方式，再加上特殊的民族文化與生活習慣，促使農產品在文化內涵、生產方式、制作方式等方面也具備顯著特色。此外，陜西省的旅游業(yè)也很發(fā)達，這就為當地農產品賦予了土特產標志，同時還采用旅游紀念品和禮物形式擴大了農產品的地方性特色影響。
1.1.3知名度與競爭力具有優(yōu)勢
因為近年來旅游行業(yè)、農產品電子商務、生態(tài)環(huán)保理念大肆盛行，少數民族的文化資源得以開發(fā)，省政府的積極支持，歷史優(yōu)質產品的傳承發(fā)揚，以及其他地區(qū)惡性食品安全問題愈發(fā)突出等，促使陜西省綠色、生態(tài)、健康的農產品優(yōu)勢愈發(fā)突出，日漸備受消費者歡迎。當前，在內陸以及周邊部分國家具備較好的競爭優(yōu)勢，但是依舊需要進一步提高品牌知名度與整體競爭力[2]。
1.2陜西省農產品營銷現狀
陜西省受地理環(huán)境局限，傳統農業(yè)發(fā)展模式影響，以及經濟發(fā)展水平偏低，特別是信息技術水平較低，導致互聯網+農產品營銷起步晚，發(fā)展緩慢，但是發(fā)展局勢卻一片良好。自2009年開始，受政府大力支持，全省建立了覆蓋多個市縣，涵蓋水果等各種地方特色農產品的新農村網絡，為當地農產品面向國際市場進行全面營銷提供了電商平臺。在2011～2014年，在商務廳與商務協會的共同推進下，商匯網、商務港、資源網等全方位覆蓋了本省特色農產品，電商平臺也快速涌現。
2016年，由陜西省大學和阿里巴巴合作構建了美麗中國特色館，以雙方優(yōu)勢為載體進行農產品營銷，從上線以來，先后進行了水果、茶葉等多項專題營銷活動。通過各種在線活動，憑借突出銷售額，茶葉銷售額尤其突出，使得以上網絡平臺成為了發(fā)布農產品信息與政府發(fā)布商務信息的主要平臺。當前，陜西省商務廳明確了農產品電商發(fā)展趨勢，創(chuàng)造面向周邊國家具備國際性影響力的電商跨境交易平臺，實現農產品營銷對外快速擴展。
2018年M縣電商運營中心試運行，不僅實現了農產品銷售任務與累計銷售額高達530萬元，農民收入增長大約5%，還進一步開啟了互聯網+農業(yè)的新時代大門。另外，與順豐快遞的合作，實現了1d到達一線城市，2d到達二線城市，3d到達全國的物流配送水平，從而為進一步開展農產品營銷提供了有力的基礎條件[3]。
1.3互聯網+對陜西省農產品營銷的影響
1.3.1消費者更個性化和主動化
在互聯網+背景下，信息傳播具備廣泛性與及時性，以及通信系統的便捷性，消費者更具創(chuàng)新意識，消費行為也開始備受社交媒體、聊天工具、售后評論、朋友圈等各種新媒體載體的直接性影響。農產品消費者不再單純關注產品實用性，反而更加注重綠色生態(tài)與地方特色等，以此主動深入田地進行農產品采摘。陜西省各地興起的生態(tài)農莊與采摘園就是最佳證明，而這也是陜西省農產品的競爭優(yōu)勢。
1.3.2營銷信息與手段更精準化
陜西省受地理位置與經濟發(fā)展局限，農產品營銷信息太過封閉，營銷方式與手段也比較落后。而在互聯網+時代，電商平臺迅速更新發(fā)展，促使陜西省農產品營銷者可以及時從電商平臺和各種新媒體獲得最新農產品購置動態(tài)信息，以及消費者瀏覽記錄與意見評價等等。通過采用大數據分析技術，加以分析處理，以助于有效識別消費者特征與潛藏的消費需求，精細化消費者，并準確定位目標市場，從而基于購物賬號、手機、微信等各種平臺，實現目標市場農產品營銷[4]。
2陜西省農產品營銷中存在的主要問題
2.1互聯網電子商務平臺利用效率低
受互聯網+模式發(fā)展影響，農產品行業(yè)開始意識到自身營銷模式亟待優(yōu)化，據此構建了互聯網+農產品營銷模式。但是，此模式具體落實情況并不樂觀，因為是新興模式，在我國尚未形成專業(yè)法律制度作為有效保障，并且網絡交易監(jiān)管也有待完善，從而導致互聯網+農產品營銷模式難以順利實施。就當前來講，農產品上行問題并未得到有效緩解。全國范圍內的農村電子商務發(fā)展尚未實現真正意義上的成功。
各個電子商務平臺的運營中占比最大的依舊是農民將所需生產資料與生活服務基于網絡，實現農村電子商務。但是由于農民購買力相對有限，信息化水平不高，因此，農村電子商務最主要的依舊是通過網絡進行農產營銷。而農產品電子商務平臺創(chuàng)新力度嚴重不足，盈利能力也相對薄弱，此過程所涉獵的運營成本也在很大程度限制了農產品電子商務的順利發(fā)展。此外，電子商務平臺運營中所關聯的售后服務也嚴重缺失，造成整個電子商務平臺不完善。這樣一來，直接阻礙了互聯網電子商務平臺的農產品營銷中的利用。
2.2缺少互聯網營銷專業(yè)人才
現階段我國農村以互聯網+模式作為平臺實現農產品營銷的依舊較少。而且在農村，電子商務人才相對匱乏，再加上農村電子商務體系不健全，這主要是由于大多數農村人民的文化素養(yǎng)相對偏低，互聯網專業(yè)能力欠缺，再加上薪酬較低，難以引進電商專業(yè)人才，或人才流動太過頻繁，這樣一來，勢必會導致農村電子商務專業(yè)人才匱乏。而且陜西省農業(yè)市場主體既有的管理隊伍知識技術水平根本無法滿足電子商務發(fā)展的多元化需求，網絡營銷人才嚴重匱乏。部分經營主體已經開設網店，但是因為專業(yè)能力不足，網絡營銷能力較差，導致運營效果不佳。
2.3部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)網絡基礎設施差
由于農村地區(qū)經濟發(fā)展比較落后，互聯網尚未實現全面普及。網絡基礎設施建設仍舊需要健全，這就在一定程度上直接阻礙了農產品營銷的順利開展。而且，農民在農產品信息傳播的過程中，會受網絡條件限制，導致相關信息無法及時發(fā)布，這樣一來就會直接造成農產品銷售難以有效利用互聯網進行。
2.4物流體系不健全
在農村由于基礎設施不完善，物流還未全方位覆蓋。然而，不同于其他商品，農產品具有其自身的獨特性質，其保質期比較短，存儲難度較大。在長時間運輸過程中，極易發(fā)生變質，這樣一來，勢必會影響農產品的順利銷售。物流問題的存在也是長時間阻礙農村地區(qū)農產品銷售的關鍵原因，物流體系建設不健全，在很大程度上阻礙了我國農產品在網絡平臺上的順利營銷[5]。
3基于互聯網+的陜西省農產品營銷策略
3.1充分利用互聯網電子商務平臺開展交易
構建電子商務平臺是進一步實現互聯網+農業(yè)的重要途徑，而且最有效和方便的方式就是加盟電商平臺，即天貓和京東等。這些綜合型平臺彼此間能共享信息，及時獲取市場最新動態(tài)，以利于農產品營銷順利進行。此方式更加適合個體農戶，因為此方式的準入門檻較低，能更好地適應個體農戶分散布局特性，就綜合型網絡平臺為載體縮短間距，從而改善個體農戶之間的競爭與合作關系，實現資源的充分合理利用，從而帶動農業(yè)經濟的穩(wěn)定發(fā)展。
3.2引進和培養(yǎng)互聯網營銷人才
伴隨著陜西省農產品電子商務的發(fā)展，各地急需精通農產品生產、營銷、經營、流通，且熟練掌握現代化互聯網技術的優(yōu)秀農業(yè)人才。陜西省是教育大省，但是從事農產品營銷的人員綜合素質相對偏低，對于新型技術與商業(yè)動態(tài)并不敏銳，從而嚴重影響了陜西農產品電子商務的順利發(fā)展。
對此，政府應積極采取措施，為高校提供一些優(yōu)惠性支持政策，強化高校對農業(yè)電商人才與信息化人才培養(yǎng)的重視，充分發(fā)揮陜西省高校資源的優(yōu)勢作用，為培養(yǎng)高技能、高素質農產品電商人才提供有力幫助。
與此同時，還應根據實際情況多元化人才培養(yǎng)方式，增強高校教育和農產品電子商務市場之間的有機關聯，而政府還需要積極與高校、企業(yè)密切協作，依據具體狀況，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的高端電商人才，并真正意義上發(fā)展資源扎根農村、可帶動農村農產品電子商務發(fā)展的專業(yè)人才。此外，政府與各農戶都應就自身需要，積極學習并吸收新型信息化技術，以此提高自身的信息技術應用能力與實踐能力。這樣一來，便可以全面為農產品營銷提供強有力的人力資源基礎[6]。
3.3推進農村互聯網基礎設施建設
為了在農村地區(qū)實現基于互聯網+平臺的電子營銷模式，必須根據實際情況，擴展農村地區(qū)互聯網覆蓋區(qū)域，為農產品實現網絡營銷奠定堅實的技術條件�，F階段，在農村寬帶和光纖已經基本上全面覆蓋，但是依舊有待完善。所以，政府應加大力度，全面強化農村基礎設施建設，實現農村地區(qū)網絡的全方位覆蓋。
政府可以嘗試引進財政補貼方式，鼓勵農民進行寬帶與光纖安裝，以助于農民實時掌握市場營銷動態(tài)信息，并基于互聯網+平臺發(fā)布農產品最新資訊以供瀏覽，從而為農業(yè)經濟發(fā)展提供更多有利信息。
3.4構建健全的農產品倉儲物流體系
因為農產品的保存與運輸難度比較高，而且存在一定的季節(jié)性和時間性等，基于互聯網營銷與電子商務進行網絡在線營銷的農產品，需要具備充分的、靈活的、高效的物流途徑。但是，物流倉儲系統構建需要投入大量成本，受國家政策的積極推動，以電子商務企業(yè)的資本實力為載體，才能夠實現構建靈活可靠的物流倉儲，特別是冷鏈物流系統，以此促使農產品可以在更加廣闊的、不斷優(yōu)化發(fā)展的市場環(huán)境下實現靈活流轉[7]。
4小結
綜上所述，隨著互聯網+時代的到來，陜西省農業(yè)經濟發(fā)展迎來了新機遇，卻也面臨著嚴峻的考驗，想要實現互聯網技術的有效利用，從而促進農業(yè)經濟模式深化改革與優(yōu)化發(fā)展，政府和相關部門必須根據實際情況，進行農業(yè)生產結構適度調整，并整合農業(yè)生產資源，以此幫助農民形成正確、先進的農產品營銷理念，順利指引農民基于電子商務平臺進行農產品網絡營銷，并強化對農民互聯網素養(yǎng)與技術能力的培養(yǎng)，從而為農民獲得良好的經濟收益奠定堅實的基礎，進而推動陜西農業(yè)經濟的穩(wěn)定長遠發(fā)展。
參考文獻：
[1]魏彬.面向“互聯網+”時代的農產品品牌營銷策略研究[J].農業(yè)經濟，2016(4)：125～127.
[2]謝敏.互聯網+背景下我國農產品網絡營銷優(yōu)化研究[J].農業(yè)經濟，2017(7)：135～137.
[3]徐慧.互聯網+環(huán)境下農產品連鎖互動網上商城營銷模式研究[J].農業(yè)經濟，2017(4)：137～139.
[4]黃蘭婷.“互聯網+”背景下農產品銷售模式研究[J].中國市場，2018(36)：113～114.
[5]周志平，劉秋靜，趙飛，等.基于“互聯網+”的農產品銷售模式研究[J].山西農經，2018(4)：46.
[6]王玉霞.遼寧“互聯網+農產品”銷售模式創(chuàng)新研究[J].商業(yè)經濟研究，2017(12)：99～101.
[7]鄧全林，楊超，段潤森，等.“互聯網+農產品”銷售模式研究[J].現代經濟信息，2017(3)：318.
農業(yè)方向評職知識：評高級農業(yè)經濟師論文能發(fā)表的期刊
現在很多單位對于職稱評定都會有要求，對于農業(yè)經濟類的作者也是需要發(fā)表期刊論文的，農業(yè)經濟師職稱分為初級、中級、高級三個級別，農業(yè)經濟師高級職稱對期刊有一定的要求，一般高級職稱對論文的投稿期刊級別比較高，農業(yè)經濟師高級職稱投稿職稱論文之前，要和本地區(qū)相關部門進行溝通，參考評職文件要求選擇符合條件的前，一般農業(yè)經濟師高級職稱都需要發(fā)表國家級以上刊物。
轉載請注明來自發(fā)表學術論文網：http:///nylw/20203.html
