本文摘要：摘要：現(xiàn)階段就農(nóng)業(yè)而言，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)+的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)已經(jīng)成為必然趨勢。文中以陜西省為例，對其農(nóng)產(chǎn)品特征、營銷現(xiàn)狀以及互聯(lián)網(wǎng)+對農(nóng)產(chǎn)品營銷的影響進行了分析，并針對農(nóng)產(chǎn)品營銷中存在的主要問題，即互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺利用效率低、缺少
摘要：現(xiàn)階段就農(nóng)業(yè)而言，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)+的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)已經(jīng)成為必然趨勢。文中以陜西省為例，對其農(nóng)產(chǎn)品特征、營銷現(xiàn)狀以及互聯(lián)網(wǎng)+對農(nóng)產(chǎn)品營銷的影響進行了分析，并針對農(nóng)產(chǎn)品營銷中存在的主要問題，即互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺利用效率低、缺少互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)人才、部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差、物流體系不健全，提出了一些有效農(nóng)產(chǎn)品營銷策略，即充分利用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺開展交易、引進和培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)營銷人才、推進農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、構(gòu)建健全的農(nóng)產(chǎn)品倉儲物流體系。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+,農(nóng)產(chǎn)品,營銷,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,發(fā)展
由于我國自古就是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)作為重要基礎(chǔ)支柱產(chǎn)業(yè)，在推動社會經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。而且，在工業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展，以及城市經(jīng)濟水平逐漸提升的趨勢下，導(dǎo)致大量農(nóng)村勞動力開始流轉(zhuǎn)到城市中心，給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展造成了嚴重影響。而實際上，我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)良好，并且因為國土面積十分廣闊，地質(zhì)土壤結(jié)構(gòu)和氣候條件多元化，所以，農(nóng)產(chǎn)品也非常豐富。
但是，長時間以來，受地理位置等各種因素影響，營銷措施和營銷模式都尚不健全，基于互聯(lián)網(wǎng)+新形勢，優(yōu)化創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷，促使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)健康發(fā)展，已經(jīng)成為了社會各界積極關(guān)注的重點[1]。陜西省以其自然生態(tài)環(huán)境為優(yōu)勢，孕育了豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品，即水果、蔬菜、畜牧產(chǎn)品、茶葉等等。農(nóng)業(yè)為全省貢獻了大約3/4的國民收入、2/3的財政收入、3/5的外匯收入、4/5的輕工業(yè)原材料。
1陜西省農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀分析
1.1陜西省農(nóng)產(chǎn)品特征
1.1.1品種豐富質(zhì)量高
陜西省屬于溫帶、寒帶氣候的交叉位置，物種資源非常豐富，自然優(yōu)勢突出，四季都可種植各種農(nóng)作物，類型多元化。另外，因為長時間交通不便利，起步時間較晚，森林植被覆蓋率過高，再加上當?shù)叵募究崾�，冬季嚴寒，干濕季�?jié)明顯，促使當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量非常好。
1.1.2地方性特色顯著
陜西省自然資源獨特，使得當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品種獨具本土特色，而且在生態(tài)健康等現(xiàn)代化消費觀念上具有突出優(yōu)勢。當?shù)貙儆诙嗝褡寰奂�，少�?shù)民族人口較多。少數(shù)民族對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)具有其獨特方式，再加上特殊的民族文化與生活習(xí)慣，促使農(nóng)產(chǎn)品在文化內(nèi)涵、生產(chǎn)方式、制作方式等方面也具備顯著特色。此外，陜西省的旅游業(yè)也很發(fā)達，這就為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品賦予了土特產(chǎn)標志，同時還采用旅游紀念品和禮物形式擴大了農(nóng)產(chǎn)品的地方性特色影響。
1.1.3知名度與競爭力具有優(yōu)勢
因為近年來旅游行業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、生態(tài)環(huán)保理念大肆盛行，少數(shù)民族的文化資源得以開發(fā)，省政府的積極支持，歷史優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的傳承發(fā)揚，以及其他地區(qū)惡性食品安全問題愈發(fā)突出等，促使陜西省綠色、生態(tài)、健康的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢愈發(fā)突出，日漸備受消費者歡迎。當前，在內(nèi)陸以及周邊部分國家具備較好的競爭優(yōu)勢，但是依舊需要進一步提高品牌知名度與整體競爭力[2]。
1.2陜西省農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀
陜西省受地理環(huán)境局限，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式影響，以及經(jīng)濟發(fā)展水平偏低，特別是信息技術(shù)水平較低，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷起步晚，發(fā)展緩慢，但是發(fā)展局勢卻一片良好。自2009年開始，受政府大力支持，全省建立了覆蓋多個市縣，涵蓋水果等各種地方特色農(nóng)產(chǎn)品的新農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)，為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品面向國際市場進行全面營銷提供了電商平臺。在2011～2014年，在商務(wù)廳與商務(wù)協(xié)會的共同推進下，商匯網(wǎng)、商務(wù)港、資源網(wǎng)等全方位覆蓋了本省特色農(nóng)產(chǎn)品，電商平臺也快速涌現(xiàn)。
2016年，由陜西省大學(xué)和阿里巴巴合作構(gòu)建了美麗中國特色館，以雙方優(yōu)勢為載體進行農(nóng)產(chǎn)品營銷，從上線以來，先后進行了水果、茶葉等多項專題營銷活動。通過各種在線活動，憑借突出銷售額，茶葉銷售額尤其突出，使得以上網(wǎng)絡(luò)平臺成為了發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息與政府發(fā)布商務(wù)信息的主要平臺。當前，陜西省商務(wù)廳明確了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢，創(chuàng)造面向周邊國家具備國際性影響力的電商跨境交易平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷對外快速擴展。
2018年M縣電商運營中心試運行，不僅實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售任務(wù)與累計銷售額高達530萬元，農(nóng)民收入增長大約5%，還進一步開啟了互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的新時代大門。另外，與順豐快遞的合作，實現(xiàn)了1d到達一線城市，2d到達二線城市，3d到達全國的物流配送水平，從而為進一步開展農(nóng)產(chǎn)品營銷提供了有力的基礎(chǔ)條件[3]。
1.3互聯(lián)網(wǎng)+對陜西省農(nóng)產(chǎn)品營銷的影響
1.3.1消費者更個性化和主動化
在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，信息傳播具備廣泛性與及時性，以及通信系統(tǒng)的便捷性，消費者更具創(chuàng)新意識，消費行為也開始備受社交媒體、聊天工具、售后評論、朋友圈等各種新媒體載體的直接性影響。農(nóng)產(chǎn)品消費者不再單純關(guān)注產(chǎn)品實用性，反而更加注重綠色生態(tài)與地方特色等，以此主動深入田地進行農(nóng)產(chǎn)品采摘。陜西省各地興起的生態(tài)農(nóng)莊與采摘園就是最佳證明，而這也是陜西省農(nóng)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。
1.3.2營銷信息與手段更精準化
陜西省受地理位置與經(jīng)濟發(fā)展局限，農(nóng)產(chǎn)品營銷信息太過封閉，營銷方式與手段也比較落后。而在互聯(lián)網(wǎng)+時代，電商平臺迅速更新發(fā)展，促使陜西省農(nóng)產(chǎn)品營銷者可以及時從電商平臺和各種新媒體獲得最新農(nóng)產(chǎn)品購置動態(tài)信息，以及消費者瀏覽記錄與意見評價等等。通過采用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，加以分析處理，以助于有效識別消費者特征與潛藏的消費需求，精細化消費者，并準確定位目標市場，從而基于購物賬號、手機、微信等各種平臺，實現(xiàn)目標市場農(nóng)產(chǎn)品營銷[4]。
2陜西省農(nóng)產(chǎn)品營銷中存在的主要問題
2.1互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺利用效率低
受互聯(lián)網(wǎng)+模式發(fā)展影響，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)開始意識到自身營銷模式亟待優(yōu)化，據(jù)此構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷模式。但是，此模式具體落實情況并不樂觀，因為是新興模式，在我國尚未形成專業(yè)法律制度作為有效保障，并且網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管也有待完善，從而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷模式難以順利實施。就當前來講，農(nóng)產(chǎn)品上行問題并未得到有效緩解。全國范圍內(nèi)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展尚未實現(xiàn)真正意義上的成功。
各個電子商務(wù)平臺的運營中占比最大的依舊是農(nóng)民將所需生產(chǎn)資料與生活服務(wù)基于網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)。但是由于農(nóng)民購買力相對有限，信息化水平不高，因此，農(nóng)村電子商務(wù)最主要的依舊是通過網(wǎng)絡(luò)進行農(nóng)產(chǎn)營銷。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺創(chuàng)新力度嚴重不足，盈利能力也相對薄弱，此過程所涉獵的運營成本也在很大程度限制了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的順利發(fā)展。此外，電子商務(wù)平臺運營中所關(guān)聯(lián)的售后服務(wù)也嚴重缺失，造成整個電子商務(wù)平臺不完善。這樣一來，直接阻礙了互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺的農(nóng)產(chǎn)品營銷中的利用。
2.2缺少互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)人才
現(xiàn)階段我國農(nóng)村以互聯(lián)網(wǎng)+模式作為平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷的依舊較少。而且在農(nóng)村，電子商務(wù)人才相對匱乏，再加上農(nóng)村電子商務(wù)體系不健全，這主要是由于大多數(shù)農(nóng)村人民的文化素養(yǎng)相對偏低，互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)能力欠缺，再加上薪酬較低，難以引進電商專業(yè)人才，或人才流動太過頻繁，這樣一來，勢必會導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏。而且陜西省農(nóng)業(yè)市場主體既有的管理隊伍知識技術(shù)水平根本無法滿足電子商務(wù)發(fā)展的多元化需求，網(wǎng)絡(luò)營銷人才嚴重匱乏。部分經(jīng)營主體已經(jīng)開設(shè)網(wǎng)店，但是因為專業(yè)能力不足，網(wǎng)絡(luò)營銷能力較差，導(dǎo)致運營效果不佳。
2.3部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差
由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展比較落后，互聯(lián)網(wǎng)尚未實現(xiàn)全面普及。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍舊需要健全，這就在一定程度上直接阻礙了農(nóng)產(chǎn)品營銷的順利開展。而且，農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品信息傳播的過程中，會受網(wǎng)絡(luò)條件限制，導(dǎo)致相關(guān)信息無法及時發(fā)布，這樣一來就會直接造成農(nóng)產(chǎn)品銷售難以有效利用互聯(lián)網(wǎng)進行。
2.4物流體系不健全
在農(nóng)村由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善，物流還未全方位覆蓋。然而，不同于其他商品，農(nóng)產(chǎn)品具有其自身的獨特性質(zhì)，其保質(zhì)期比較短，存儲難度較大。在長時間運輸過程中，極易發(fā)生變質(zhì)，這樣一來，勢必會影響農(nóng)產(chǎn)品的順利銷售。物流問題的存在也是長時間阻礙農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵原因，物流體系建設(shè)不健全，在很大程度上阻礙了我國農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺上的順利營銷[5]。
3基于互聯(lián)網(wǎng)+的陜西省農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
3.1充分利用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺開展交易
構(gòu)建電子商務(wù)平臺是進一步實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的重要途徑，而且最有效和方便的方式就是加盟電商平臺，即天貓和京東等。這些綜合型平臺彼此間能共享信息，及時獲取市場最新動態(tài)，以利于農(nóng)產(chǎn)品營銷順利進行。此方式更加適合個體農(nóng)戶，因為此方式的準入門檻較低，能更好地適應(yīng)個體農(nóng)戶分散布局特性，就綜合型網(wǎng)絡(luò)平臺為載體縮短間距，從而改善個體農(nóng)戶之間的競爭與合作關(guān)系，實現(xiàn)資源的充分合理利用，從而帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。
3.2引進和培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)營銷人才
伴隨著陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，各地急需精通農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷、經(jīng)營、流通，且熟練掌握現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)秀農(nóng)業(yè)人才。陜西省是教育大省，但是從事農(nóng)產(chǎn)品營銷的人員綜合素質(zhì)相對偏低，對于新型技術(shù)與商業(yè)動態(tài)并不敏銳，從而嚴重影響了陜西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的順利發(fā)展。
對此，政府應(yīng)積極采取措施，為高校提供一些優(yōu)惠性支持政策，強化高校對農(nóng)業(yè)電商人才與信息化人才培養(yǎng)的重視，充分發(fā)揮陜西省高校資源的優(yōu)勢作用，為培養(yǎng)高技能、高素質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商人才提供有力幫助。
與此同時，還應(yīng)根據(jù)實際情況多元化人才培養(yǎng)方式，增強高校教育和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場之間的有機關(guān)聯(lián)，而政府還需要積極與高校、企業(yè)密切協(xié)作，依據(jù)具體狀況，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的高端電商人才，并真正意義上發(fā)展資源扎根農(nóng)村、可帶動農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的專業(yè)人才。此外，政府與各農(nóng)戶都應(yīng)就自身需要，積極學(xué)習(xí)并吸收新型信息化技術(shù)，以此提高自身的信息技術(shù)應(yīng)用能力與實踐能力。這樣一來，便可以全面為農(nóng)產(chǎn)品營銷提供強有力的人力資源基礎(chǔ)[6]。
3.3推進農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
為了在農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)+平臺的電子營銷模式，必須根據(jù)實際情況，擴展農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋區(qū)域，為農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷奠定堅實的技術(shù)條件�，F(xiàn)階段，在農(nóng)村寬帶和光纖已經(jīng)基本上全面覆蓋，但是依舊有待完善。所以，政府應(yīng)加大力度，全面強化農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)的全方位覆蓋。
政府可以嘗試引進財政補貼方式，鼓勵農(nóng)民進行寬帶與光纖安裝，以助于農(nóng)民實時掌握市場營銷動態(tài)信息，并基于互聯(lián)網(wǎng)+平臺發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品最新資訊以供瀏覽，從而為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展提供更多有利信息。
3.4構(gòu)建健全的農(nóng)產(chǎn)品倉儲物流體系
因為農(nóng)產(chǎn)品的保存與運輸難度比較高，而且存在一定的季節(jié)性和時間性等，基于互聯(lián)網(wǎng)營銷與電子商務(wù)進行網(wǎng)絡(luò)在線營銷的農(nóng)產(chǎn)品，需要具備充分的、靈活的、高效的物流途徑。但是，物流倉儲系統(tǒng)構(gòu)建需要投入大量成本，受國家政策的積極推動，以電子商務(wù)企業(yè)的資本實力為載體，才能夠?qū)崿F(xiàn)構(gòu)建靈活可靠的物流倉儲，特別是冷鏈物流系統(tǒng)，以此促使農(nóng)產(chǎn)品可以在更加廣闊的、不斷優(yōu)化發(fā)展的市場環(huán)境下實現(xiàn)靈活流轉(zhuǎn)[7]。
4小結(jié)
綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，陜西省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展迎來了新機遇，卻也面臨著嚴峻的考驗，想要實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效利用，從而促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟模式深化改革與優(yōu)化發(fā)展，政府和相關(guān)部門必須根據(jù)實際情況，進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)適度調(diào)整，并整合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源，以此幫助農(nóng)民形成正確、先進的農(nóng)產(chǎn)品營銷理念，順利指引農(nóng)民基于電子商務(wù)平臺進行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，并強化對農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)與技術(shù)能力的培養(yǎng)，從而為農(nóng)民獲得良好的經(jīng)濟收益奠定堅實的基礎(chǔ)，進而推動陜西農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的穩(wěn)定長遠發(fā)展。
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農(nóng)業(yè)方向評職知識：評高級農(nóng)業(yè)經(jīng)濟師論文能發(fā)表的期刊
現(xiàn)在很多單位對于職稱評定都會有要求，對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟類的作者也是需要發(fā)表期刊論文的，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟師職稱分為初級、中級、高級三個級別，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟師高級職稱對期刊有一定的要求，一般高級職稱對論文的投稿期刊級別比較高，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟師高級職稱投稿職稱論文之前，要和本地區(qū)相關(guān)部門進行溝通，參考評職文件要求選擇符合條件的前，一般農(nóng)業(yè)經(jīng)濟師高級職稱都需要發(fā)表國家級以上刊物。
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