本文摘要：摘要：農(nóng)業(yè)科技攝影是攝影藝術(shù)的一個重要分支，屬于藝術(shù)表現(xiàn)的范疇，在自媒體時代背景下，農(nóng)業(yè)科技攝影作為展現(xiàn)與傳播新農(nóng)村風貌的重要途徑為我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的開展發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。文中以自媒體時代為大背景，提出了當前農(nóng)業(yè)科技攝影存在的問題，并
摘要：農(nóng)業(yè)科技攝影是攝影藝術(shù)的一個重要分支，屬于藝術(shù)表現(xiàn)的范疇，在自媒體時代背景下，農(nóng)業(yè)科技攝影作為展現(xiàn)與傳播新農(nóng)村風貌的重要途徑為我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的開展發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。文中以自媒體時代為大背景，提出了當前農(nóng)業(yè)科技攝影存在的問題，并對農(nóng)業(yè)科技攝影的發(fā)展進行了分析，以期為農(nóng)業(yè)科技攝影在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮重要作用提供支持。
關(guān)鍵詞：自媒體時代,農(nóng)業(yè)科技攝影,發(fā)展思路
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速發(fā)展，移動網(wǎng)絡(luò)的普及與流量的飛速提升深刻改變著傳統(tǒng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息的傳播�；趶V泛的受眾與對外界信息的渴求，農(nóng)業(yè)自媒體應(yīng)運而生。據(jù)《2018自媒體白皮書》統(tǒng)計，我國自媒體行業(yè)從業(yè)人員已突破300余萬人，除最主流的自媒體平臺微信、微博、今日頭條外，短視頻霸主快手擁有超7億的用戶，問答社區(qū)平臺知乎月活躍用戶超過3億，社交平臺陌陌即將突破億級數(shù)量。
自媒體主要包括短視頻自媒體如“抖音”、“快手”、“火山小視頻”等短視頻社交平臺與“微信公眾號”、“百家號”、“今日頭條”等以內(nèi)容傳播為主的圖文傳播平臺�？梢姡悦襟w不僅僅是一個媒體那么簡單，隨著經(jīng)濟發(fā)展與社會進步，它更有取代顛覆傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的迅猛趨勢。而且，自媒體在這幾年發(fā)展中，已經(jīng)逐漸向整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的方向發(fā)展。農(nóng)業(yè)科技攝影作為攝影的一個類別，具有一定的特殊性和代表性。農(nóng)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和提升為農(nóng)業(yè)方面自媒體發(fā)展提供了巨大的的發(fā)展空間。
攝影(攝像)作為自媒體的主要傳播方式和載體，對農(nóng)業(yè)方面自媒體發(fā)展和傳播的效果起著非常重要的作用。各類農(nóng)業(yè)信息傳遞不再是傳統(tǒng)的“灌輸”式接受，而是由直觀影像來全方位的“了解式”傳遞。影像信息在這個過程中將農(nóng)業(yè)科技信息具象化，使得接收者更容易接受、記憶，讓農(nóng)業(yè)自媒體在農(nóng)業(yè)推廣中起到的作用更加顯著。
1現(xiàn)階段自媒體時代下我國農(nóng)業(yè)科技攝影存在的問題
現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)科技攝影和農(nóng)業(yè)自媒體還處于初期發(fā)展階段，大部分農(nóng)業(yè)信息傳播還處于簡單的面對面式交流。各類自媒體平臺對于農(nóng)業(yè)方面信息涉獵有限，并未構(gòu)建起針對農(nóng)業(yè)的專業(yè)自媒體平臺，也未出現(xiàn)利用農(nóng)業(yè)科技攝影來傳播信息的專業(yè)農(nóng)業(yè)宣傳體系。各類農(nóng)業(yè)知識傳播途徑過于單一化，傳播內(nèi)容過于抽象化，傳播范圍過于地域化。農(nóng)業(yè)科技攝影也僅僅起到了記錄的簡單作用，并未發(fā)揮其在自媒體時代應(yīng)有的眾多作用。
2自媒體時代下農(nóng)業(yè)科技攝影的發(fā)展分析
2.1農(nóng)業(yè)科技攝影應(yīng)創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的作品
自媒體平臺需要依靠圖文信息和短視頻方式傳播內(nèi)容，因此，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)科技攝影作品至關(guān)重要。除了要提高從業(yè)人員的技術(shù)水平，提高設(shè)備配置，還在培養(yǎng)高素質(zhì)攝影人才，定期舉行培訓班和交流座談會等活動。同時在創(chuàng)作的過中，以需求為風向標，應(yīng)當把農(nóng)業(yè)作為中心，兼有部分的農(nóng)業(yè)科研圖片。傳播內(nèi)容要豐富，確保自媒體針對性地傳播農(nóng)業(yè)信息。
每個群體或個人對農(nóng)業(yè)信息的需求都不同，如普通農(nóng)民，大型種植戶，合作社，農(nóng)業(yè)專家等，他們從事農(nóng)業(yè)領(lǐng)域不同，所以，對農(nóng)業(yè)信息的需求也不相同。鼓勵使用高新技術(shù)與先進設(shè)備進行農(nóng)業(yè)科技攝影及作品展示。利用無人機航拍宏觀地展現(xiàn)地形地貌，監(jiān)測農(nóng)作物生長情況。采用現(xiàn)實體驗VR技術(shù)在農(nóng)特產(chǎn)品推廣銷售過程中增強用戶體驗感，讓消費者利用現(xiàn)代技術(shù)切身實地的感受農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地實況，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品追蹤溯源。
2.2農(nóng)業(yè)科技攝影應(yīng)為優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品的品牌構(gòu)造提供媒體宣傳內(nèi)容
自媒體時代，打造農(nóng)業(yè)品牌價值、適銷對路，可提高農(nóng)民收入，為我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供原動力，也為我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向集約化、規(guī)�；⑿畔⒒�、現(xiàn)代化發(fā)展提供一項最有力且最必不可少的發(fā)展要素。農(nóng)業(yè)科技攝影對自媒體時代的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)有促進作用，與農(nóng)業(yè)相關(guān)的信息服務(wù)業(yè)、電子商務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)紛紛嶄露頭角，真正的促進了“一、二、三產(chǎn)業(yè)融合”。
近年來，越來越多的優(yōu)秀農(nóng)特產(chǎn)品品牌見諸市場，一縣一業(yè)，一村一品，如“安吉白茶”、“贛南臍橙”、“黃山毛峰”等產(chǎn)品，但目前大部分農(nóng)特產(chǎn)品仍然處于低端品牌甚至是無品牌的局面。惡意競爭、假冒偽劣等事件屢見不鮮，導致真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售無門，農(nóng)民損失慘重從而極大的挫傷了種植積極性，市場環(huán)境亟需得到凈化。
農(nóng)業(yè)科技攝影要求攝影者一方面要掌握一定的攝影基礎(chǔ)知識，另一方面要加強對農(nóng)學知識的了解，了解各類作物的特點。消費者通過農(nóng)產(chǎn)品宣傳圖片和視頻了解更多商業(yè)信息，農(nóng)業(yè)圖片和視頻的真實性和展示細部的強烈的視覺效果，可以極大地提高商家產(chǎn)品的可信度。農(nóng)特產(chǎn)品品牌的構(gòu)建需要大量優(yōu)質(zhì)的影像資料，從而幫助品牌建立宣傳冊、廣告、包裝、網(wǎng)站、商業(yè)展示環(huán)境的內(nèi)容素材[1]。
同時，農(nóng)特產(chǎn)品的種植、養(yǎng)殖的各個環(huán)節(jié)采用農(nóng)業(yè)科技攝影的方式專業(yè)的記錄生產(chǎn)的各個階段以幫助消費者更好的了解產(chǎn)品生產(chǎn)過程、產(chǎn)地風光、儲運環(huán)節(jié)并結(jié)合自媒體短視頻、圖文等渠道進行推廣。例如，已故著名企業(yè)家褚時健先生創(chuàng)辦的品牌“褚橙”，正是借著自媒體時代的東風加以專業(yè)的農(nóng)業(yè)科技攝影團隊將品牌推廣至全國各地。
2.3農(nóng)業(yè)科技攝影應(yīng)作為三農(nóng)政策自媒體傳播信息的載體
2018年1月2日，中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見中明確提到，要“推動農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級”，實施“數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”。意見對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)、信息、廣播電視，完善農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)和第四代移動通信網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率等建設(shè)指明了發(fā)展方向。開發(fā)三農(nóng)信息產(chǎn)品與信息化服務(wù)離不開農(nóng)業(yè)科技攝影工作者的貢獻。
農(nóng)民利用手機、電腦等移動終端獲取三農(nóng)政策信息的優(yōu)勢進一步凸顯，根據(jù)筆者的走訪調(diào)查，越來越多的農(nóng)民已經(jīng)逐漸將電子閱讀取代了書籍報刊和電視廣播。傳統(tǒng)口口相傳的形式也逐漸被朋友圈、小視頻、微博等取代。以上的種種形式無不打破傳統(tǒng)集中培訓等固定教學方式的陳舊壁壘，讓農(nóng)民也可以以通俗易懂的圖像來進行專業(yè)化、碎片化，以需求和興趣為目的的實用性學習，圖片視頻式的閱讀將大幅度的改變傳統(tǒng)農(nóng)科技術(shù)的傳播方式。
自媒體閱讀方式帶給人們的閱讀體驗遠超傳統(tǒng)媒體，各個自媒體平臺提供更多適宜農(nóng)民群體接受的教育內(nèi)容離不開農(nóng)業(yè)科技攝影。農(nóng)業(yè)自媒體平臺在提升農(nóng)民整體素質(zhì)，打造新型職業(yè)農(nóng)民、推動鄉(xiāng)村振興、促進美好鄉(xiāng)村建設(shè)起到了強有力的助推作用。在自媒體時代，構(gòu)建“虛擬鄉(xiāng)村”，建設(shè)虛擬鄉(xiāng)村平臺等工程的逐步推進，好的農(nóng)業(yè)科技攝影作品可使決策層更加便捷的了解農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展情況從而制定更加“接地氣”的政策。
2.4農(nóng)業(yè)科技攝影應(yīng)是休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)媒體宣傳的重要途徑
農(nóng)業(yè)攝影對農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)實生活場景、勞作場景、農(nóng)村風貌中具有農(nóng)業(yè)社會歷史意義的農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)狀況以及農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)環(huán)境間的關(guān)系進行相對全面、生動的描寫，使被描寫對象得到關(guān)注與傳播。作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)交叉的新興產(chǎn)業(yè)，休閑農(nóng)業(yè)利用農(nóng)業(yè)景觀資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件發(fā)展觀光、休閑、旅游等項目成為一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)[2]。
在自媒體時代，休閑農(nóng)業(yè)被廣泛的在網(wǎng)絡(luò)平臺上提起，以“馬蜂窩”、“小紅書”、“去哪兒游記”為代表的C2C旅游游記平臺。專業(yè)優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)科技攝影作品可展現(xiàn)當?shù)氐娜宋娘L光、自然景色，運用自媒體的方式進行宣傳推廣，可以起到事半功倍的效果。移動互聯(lián)網(wǎng)通常強調(diào)“用戶體驗”。
自媒體時代下，當營銷環(huán)境和消費觀念的轉(zhuǎn)變，要求經(jīng)營者更加注重用戶體驗，產(chǎn)品設(shè)計更多圍繞用戶的實際情況和消費習慣開展[3]。“休閑農(nóng)業(yè)+農(nóng)業(yè)科技攝影”創(chuàng)意營銷以消費者的互動與共鳴為基礎(chǔ)，基于消費者的場景體驗與情感體驗，增加高附加值產(chǎn)品的銷售，將有效改善營銷現(xiàn)狀，提高用戶黏性，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，有力發(fā)揮農(nóng)業(yè)新型業(yè)態(tài)的獨特優(yōu)勢。
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[3]常蓉.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展問題研究[D].泰安：山東農(nóng)業(yè)大學，2017.
食品方向刊物推薦：《食品工業(yè)科技》是國家輕工業(yè)聯(lián)合會(原國家輕工業(yè)部)主管，北京市食品工業(yè)研究所主辦。綜合性科技期刊。全國中文核心期刊，輕工行業(yè)優(yōu)秀期刊，是的來源期刊，被《中國期刊網(wǎng)》，《中國學術(shù)期刊(光盤版)》，《萬方數(shù)據(jù)庫》全文收錄。
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