自媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)科技攝影發(fā)展的思考

　　摘要：農(nóng)業(yè)科技攝影是攝影藝術(shù)的一個(gè)重要分支，屬于藝術(shù)表現(xiàn)的范疇，在自媒體時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)科技攝影作為展現(xiàn)與傳播新農(nóng)村風(fēng)貌的重要途徑為我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的開展發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。文中以自媒體時(shí)代為大背景，提出了當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技攝影存在的問題，并對(duì)農(nóng)業(yè)科技攝影的發(fā)展進(jìn)行了分析，以期為農(nóng)業(yè)科技攝影在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮重要作用提供支持。

　　關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代,農(nóng)業(yè)科技攝影,發(fā)展思路

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及與流量的飛速提升深刻改變著傳統(tǒng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息的傳播�；�于廣泛的受眾與對(duì)外界信息的渴求，農(nóng)業(yè)自媒體應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)《2018自媒體白皮書》統(tǒng)計(jì)，我國自媒體行業(yè)從業(yè)人員已突破300余萬人，除最主流的自媒體平臺(tái)微信、微博、今日頭條外，短視頻霸主快手擁有超7億的用戶，問答社區(qū)平臺(tái)知乎月活躍用戶超過3億，社交平臺(tái)陌陌即將突破億級(jí)數(shù)量。

　　自媒體主要包括短視頻自媒體如“抖音”、“快手”、“火山小視頻”等短視頻社交平臺(tái)與“微信公眾號(hào)”、“百家號(hào)”、“今日頭條”等以內(nèi)容傳播為主的圖文傳播平臺(tái)。可見，自媒體不僅僅是一個(gè)媒體那么簡(jiǎn)單，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步，它更有取代顛覆傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的迅猛趨勢(shì)。而且，自媒體在這幾年發(fā)展中，已經(jīng)逐漸向整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的方向發(fā)展。農(nóng)業(yè)科技攝影作為攝影的一個(gè)類別，具有一定的特殊性和代表性。農(nóng)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和提升為農(nóng)業(yè)方面自媒體發(fā)展提供了巨大的的發(fā)展空間。

　　攝影(攝像)作為自媒體的主要傳播方式和載體，對(duì)農(nóng)業(yè)方面自媒體發(fā)展和傳播的效果起著非常重要的作用。各類農(nóng)業(yè)信息傳遞不再是傳統(tǒng)的“灌輸”式接受，而是由直觀影像來全方位的“了解式”傳遞。影像信息在這個(gè)過程中將農(nóng)業(yè)科技信息具象化，使得接收者更容易接受、記憶，讓農(nóng)業(yè)自媒體在農(nóng)業(yè)推廣中起到的作用更加顯著。

　　1現(xiàn)階段自媒體時(shí)代下我國農(nóng)業(yè)科技攝影存在的問題

　　現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)科技攝影和農(nóng)業(yè)自媒體還處于初期發(fā)展階段，大部分農(nóng)業(yè)信息傳播還處于簡(jiǎn)單的面對(duì)面式交流。各類自媒體平臺(tái)對(duì)于農(nóng)業(yè)方面信息涉獵有限，并未構(gòu)建起針對(duì)農(nóng)業(yè)的專業(yè)自媒體平臺(tái)，也未出現(xiàn)利用農(nóng)業(yè)科技攝影來傳播信息的專業(yè)農(nóng)業(yè)宣傳體系。各類農(nóng)業(yè)知識(shí)傳播途徑過于單一化，傳播內(nèi)容過于抽象化，傳播范圍過于地域化。農(nóng)業(yè)科技攝影也僅僅起到了記錄的簡(jiǎn)單作用，并未發(fā)揮其在自媒體時(shí)代應(yīng)有的眾多作用。

　　2自媒體時(shí)代下農(nóng)業(yè)科技攝影的發(fā)展分析

　　2.1農(nóng)業(yè)科技攝影應(yīng)創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的作品

　　自媒體平臺(tái)需要依靠圖文信息和短視頻方式傳播內(nèi)容，因此，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)科技攝影作品至關(guān)重要。除了要提高從業(yè)人員的技術(shù)水平，提高設(shè)備配置，還在培養(yǎng)高素質(zhì)攝影人才，定期舉行培訓(xùn)班和交流座談會(huì)等活動(dòng)。同時(shí)在創(chuàng)作的過中，以需求為風(fēng)向標(biāo)，應(yīng)當(dāng)把農(nóng)業(yè)作為中心，兼有部分的農(nóng)業(yè)科研圖片。傳播內(nèi)容要豐富，確保自媒體針對(duì)性地傳播農(nóng)業(yè)信息。

　　每個(gè)群體或個(gè)人對(duì)農(nóng)業(yè)信息的需求都不同，如普通農(nóng)民，大型種植戶，合作社，農(nóng)業(yè)專家等，他們從事農(nóng)業(yè)領(lǐng)域不同，所以，對(duì)農(nóng)業(yè)信息的需求也不相同。鼓勵(lì)使用高新技術(shù)與先進(jìn)設(shè)備進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技攝影及作品展示。利用無人機(jī)航拍宏觀地展現(xiàn)地形地貌，監(jiān)測(cè)農(nóng)作物生長情況。采用現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)VR技術(shù)在農(nóng)特產(chǎn)品推廣銷售過程中增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感，讓消費(fèi)者利用現(xiàn)代技術(shù)切身實(shí)地的感受農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地實(shí)況，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品追蹤溯源。

　　2.2農(nóng)業(yè)科技攝影應(yīng)為優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品的品牌構(gòu)造提供媒體宣傳內(nèi)容

　　自媒體時(shí)代，打造農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值、適銷對(duì)路，可提高農(nóng)民收入，為我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供原動(dòng)力，也為我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向集約化、規(guī)�；�、信息化、現(xiàn)代化發(fā)展提供一項(xiàng)最有力且最必不可少的發(fā)展要素。農(nóng)業(yè)科技攝影對(duì)自媒體時(shí)代的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)有促進(jìn)作用，與農(nóng)業(yè)相關(guān)的信息服務(wù)業(yè)、電子商務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)紛紛嶄露頭角，真正的促進(jìn)了“一、二、三產(chǎn)業(yè)融合”。

　　近年來，越來越多的優(yōu)秀農(nóng)特產(chǎn)品品牌見諸市場(chǎng)，一縣一業(yè)，一村一品，如“安吉白茶”、“贛南臍橙”、“黃山毛峰”等產(chǎn)品，但目前大部分農(nóng)特產(chǎn)品仍然處于低端品牌甚至是無品牌的局面。惡意競(jìng)爭(zhēng)、假冒偽劣等事件屢見不鮮，導(dǎo)致真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售無門，農(nóng)民損失慘重從而極大的挫傷了種植積極性，市場(chǎng)環(huán)境亟需得到凈化。

　　農(nóng)業(yè)科技攝影要求攝影者一方面要掌握一定的攝影基礎(chǔ)知識(shí)，另一方面要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)學(xué)知識(shí)的了解，了解各類作物的特點(diǎn)。消費(fèi)者通過農(nóng)產(chǎn)品宣傳圖片和視頻了解更多商業(yè)信息，農(nóng)業(yè)圖片和視頻的真實(shí)性和展示細(xì)部的強(qiáng)烈的視覺效果，可以極大地提高商家產(chǎn)品的可信度。農(nóng)特產(chǎn)品品牌的構(gòu)建需要大量?jī)?yōu)質(zhì)的影像資料，從而幫助品牌建立宣傳冊(cè)、廣告、包裝、網(wǎng)站、商業(yè)展示環(huán)境的內(nèi)容素材[1]。

　　同時(shí)，農(nóng)特產(chǎn)品的種植、養(yǎng)殖的各個(gè)環(huán)節(jié)采用農(nóng)業(yè)科技攝影的方式專業(yè)的記錄生產(chǎn)的各個(gè)階段以幫助消費(fèi)者更好的了解產(chǎn)品生產(chǎn)過程、產(chǎn)地風(fēng)光、儲(chǔ)運(yùn)環(huán)節(jié)并結(jié)合自媒體短視頻、圖文等渠道進(jìn)行推廣。例如，已故著名企業(yè)家褚時(shí)健先生創(chuàng)辦的品牌“褚橙”，正是借著自媒體時(shí)代的東風(fēng)加以專業(yè)的農(nóng)業(yè)科技攝影團(tuán)隊(duì)將品牌推廣至全國各地。

　　2.3農(nóng)業(yè)科技攝影應(yīng)作為三農(nóng)政策自媒體傳播信息的載體

　　2018年1月2日，中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見中明確提到，要“推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級(jí)”，實(shí)施“數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”。意見對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)、信息、廣播電視，完善農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)和第四代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率等建設(shè)指明了發(fā)展方向。開發(fā)三農(nóng)信息產(chǎn)品與信息化服務(wù)離不開農(nóng)業(yè)科技攝影工作者的貢獻(xiàn)。

　　農(nóng)民利用手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端獲取三農(nóng)政策信息的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，根據(jù)筆者的走訪調(diào)查，越來越多的農(nóng)民已經(jīng)逐漸將電子閱讀取代了書籍報(bào)刊和電視廣播。傳統(tǒng)口口相傳的形式也逐漸被朋友圈、小視頻、微博等取代。以上的種種形式無不打破傳統(tǒng)集中培訓(xùn)等固定教學(xué)方式的陳舊壁壘，讓農(nóng)民也可以以通俗易懂的圖像來進(jìn)行專業(yè)化、碎片化，以需求和興趣為目的的實(shí)用性學(xué)習(xí)，圖片視頻式的閱讀將大幅度的改變傳統(tǒng)農(nóng)科技術(shù)的傳播方式。

　　自媒體閱讀方式帶給人們的閱讀體驗(yàn)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，各個(gè)自媒體平臺(tái)提供更多適宜農(nóng)民群體接受的教育內(nèi)容離不開農(nóng)業(yè)科技攝影。農(nóng)業(yè)自媒體平臺(tái)在提升農(nóng)民整體素質(zhì)，打造新型職業(yè)農(nóng)民、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)美好鄉(xiāng)村建設(shè)起到了強(qiáng)有力的助推作用。在自媒體時(shí)代，構(gòu)建“虛擬鄉(xiāng)村”，建設(shè)虛擬鄉(xiāng)村平臺(tái)等工程的逐步推進(jìn)，好的農(nóng)業(yè)科技攝影作品可使決策層更加便捷的了解農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展情況從而制定更加“接地氣”的政策。

　　2.4農(nóng)業(yè)科技攝影應(yīng)是休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)媒體宣傳的重要途徑

　　農(nóng)業(yè)攝影對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景、勞作場(chǎng)景、農(nóng)村風(fēng)貌中具有農(nóng)業(yè)社會(huì)歷史意義的農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)狀況以及農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)環(huán)境間的關(guān)系進(jìn)行相對(duì)全面、生動(dòng)的描寫，使被描寫對(duì)象得到關(guān)注與傳播。作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)交叉的新興產(chǎn)業(yè)，休閑農(nóng)業(yè)利用農(nóng)業(yè)景觀資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件發(fā)展觀光、休閑、旅游等項(xiàng)目成為一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)[2]。

　　在自媒體時(shí)代，休閑農(nóng)業(yè)被廣泛的在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上提起，以“馬蜂窩”、“小紅書”、“去哪兒游記”為代表的C2C旅游游記平臺(tái)。專業(yè)優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)科技攝影作品可展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)光、自然景色，運(yùn)用自媒體的方式進(jìn)行宣傳推廣，可以起到事半功倍的效果。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通常強(qiáng)調(diào)“用戶體驗(yàn)”。

　　自媒體時(shí)代下，當(dāng)營銷環(huán)境和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，要求經(jīng)營者更加注重用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更多圍繞用戶的實(shí)際情況和消費(fèi)習(xí)慣開展[3]。“休閑農(nóng)業(yè)+農(nóng)業(yè)科技攝影”創(chuàng)意營銷以消費(fèi)者的互動(dòng)與共鳴為基礎(chǔ)，基于消費(fèi)者的場(chǎng)景體驗(yàn)與情感體驗(yàn)，增加高附加值產(chǎn)品的銷售，將有效改善營銷現(xiàn)狀，提高用戶黏性，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，有力發(fā)揮農(nóng)業(yè)新型業(yè)態(tài)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　[2]簡(jiǎn)雨虹.我國移動(dòng)短視頻的運(yùn)營策略研究[D].蘭州：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)，2018.

　　[3]常蓉.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展問題研究[D].泰安：山東農(nóng)業(yè)大學(xué)，2017.

　　食品方向刊物推薦：《食品工業(yè)科技》是國家輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)(原國家輕工業(yè)部)主管，北京市食品工業(yè)研究所主辦。綜合性科技期刊。全國中文核心期刊，輕工行業(yè)優(yōu)秀期刊，是的來源期刊，被《中國期刊網(wǎng)》，《中國學(xué)術(shù)期刊(光盤版)》，《萬方數(shù)據(jù)庫》全文收錄。

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