本文摘要:摘要:本文介紹了浙江省氣象服務(wù)中心的氣象服務(wù)短信業(yè)務(wù)在不同移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展和現(xiàn)狀。以及如何利用微信的公眾號、小程序開發(fā)氣象服務(wù)產(chǎn)品,還提出了一些相關(guān)思考問題,以期為其他氣象部門在不同移動(dòng)通信技術(shù)時(shí)代的公眾氣象服務(wù)提供參考借鑒。浙江省
摘要:本文介紹了浙江省氣象服務(wù)中心的氣象服務(wù)短信業(yè)務(wù)在不同移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展和現(xiàn)狀。以及如何利用微信的公眾號、小程序開發(fā)氣象服務(wù)產(chǎn)品,還提出了一些相關(guān)思考問題,以期為其他氣象部門在不同移動(dòng)通信技術(shù)時(shí)代的公眾氣象服務(wù)提供參考借鑒。浙江省氣象服務(wù)中心堅(jiān)持以保證公眾氣象服務(wù)的多樣性、提高公眾的防災(zāi)減災(zāi)能力、助力氣象事業(yè)的繁榮穩(wěn)定發(fā)展為目標(biāo),一直在前進(jìn)。
關(guān)鍵詞:氣象服務(wù);短信;微信;公眾號;小程序
1氣象服務(wù)短信現(xiàn)狀
眾所周知,2G網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)是全球最大的一個(gè)突破,也給公共氣象服務(wù)帶來了福音。它是我國最早建設(shè)的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò),以數(shù)字語音傳輸技術(shù)為核心,能夠進(jìn)行窄帶數(shù)據(jù)通信。氣象服務(wù)短信就是在此基礎(chǔ)上誕生并興盛的。就浙江舉例,氣象服務(wù)短信在高峰期用戶定制數(shù)曾達(dá)千萬以上,而浙江省總?cè)丝诓盼迩Ф嗳f。
時(shí)代在進(jìn)步,從行業(yè)發(fā)展趨勢來看,2G和我們告別的腳步越來越近。早在2017年,中國移動(dòng)就發(fā)布了《關(guān)于部分國家和地區(qū)關(guān)閉2G網(wǎng)絡(luò)的公告》;2020年4月8日,中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信聯(lián)合發(fā)布《5G消息白皮書》。我國基礎(chǔ)短信業(yè)務(wù)進(jìn)入全面升級通道,傳統(tǒng)短信將被5G消息(RCS業(yè)務(wù))逐步取代。不過,運(yùn)營商在清退2G網(wǎng)絡(luò),傳統(tǒng)短信升級至5G消息的同時(shí),氣象部門勢必要做好雙重準(zhǔn)備以維穩(wěn)2G網(wǎng)絡(luò)下的氣象服務(wù)短信用戶。除5G消息外,微信也是一個(gè)很好的承接者,目前有超過十億人在使用。
2微信在公眾氣象服務(wù)中的應(yīng)用
微信(wechat)是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)社交程序,微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)語音短信、視頻、圖片和文字,同時(shí),也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”看一看“、“消息推送”等服務(wù)插件。它僅耗少量流量,適合大部分智能手機(jī)。
2.1公眾號
微信公眾平臺(tái)目前提供三種公眾號類型:服務(wù)號、訂閱號、企業(yè)號?紤]到氣象部門的服務(wù)性質(zhì)和服務(wù)特點(diǎn),推薦使用訂閱號。因?yàn)橛嗛喬枮槊襟w和個(gè)人提供一種新的信息傳播方式,主要功能是在微信側(cè)給用戶傳達(dá)資訊,功能類似報(bào)紙雜志。它在1天內(nèi)可群發(fā)1條消息。那么,氣象部門該如何最大化使用訂閱號類型的公眾號呢?
2.1.1公眾號文章
第一印象——公眾號名字
現(xiàn)今公眾號眾多,如何在茫茫號海中脫穎而出,作為第一印象的公眾號名字顯而易見很關(guān)鍵。好名字可以讓用戶一眼就能明白訂閱后他能得到什么信息,如“浙江天氣”公眾號,它是浙江省氣象局官方微信服務(wù)平臺(tái)。“浙江”表明了官方身份、信息權(quán)威,“天氣”讓用戶直觀了解服務(wù)內(nèi)容是什么。
好奇心——文章標(biāo)題
試想,相同的內(nèi)容,一篇文章標(biāo)題為《本周末持續(xù)陰冷、濕冷》,另一篇文章標(biāo)題為《氣溫凍人,三月飛雪?》,哪一篇的點(diǎn)擊率會(huì)更高?答案毋庸置疑。注意,公眾號文章不同于一般的議論文等,它的標(biāo)題不是為了把文章概括清楚,而是吸引點(diǎn)擊。好奇之心人皆有之,直白的文章標(biāo)題固然清晰明白,但同時(shí)也打消了用戶的好奇心。所以,站在普通用戶角度,“猶抱琵琶半遮面”定然比“朝著黃泥崗造屋(開門見山)”式的標(biāo)題更吸引人。
閱讀與傳播——文章內(nèi)容
公眾氣象服務(wù)是服務(wù)大眾的,文章可以擴(kuò)大氣象服務(wù)產(chǎn)品的用戶覆蓋面。這里存在有一個(gè)誤區(qū),很多人認(rèn)為好文章只是為了讓讀者閱讀。不,好文章應(yīng)該是讓讀者在閱讀完后有想傳播的欲望。那這種傳播的欲望如何可以產(chǎn)生呢?緊跟熱點(diǎn),或者以敏銳的洞察力創(chuàng)造熱點(diǎn)。例如天空出現(xiàn)日華,單純的科普往往枯燥乏味、可讀性差,但若由《大華西游》電影中的“七彩祥云”引出日華,相信不僅可以為普通大眾普及氣象科普知識,也會(huì)帶來一波轉(zhuǎn)發(fā)量——用戶轉(zhuǎn)發(fā)給各自心目中的“至尊寶”。當(dāng)然,內(nèi)容是根基,形式必不可少,通過優(yōu)化版面設(shè)計(jì)、提煉語言組織,再來提升用戶閱讀舒適感。最后,還應(yīng)充分利用微信的“看一看”、“朋友圈”功能形成文章的廣泛傳播,相信對擴(kuò)大氣象服務(wù)產(chǎn)品的用戶覆蓋面有事半功倍的效果。
2.1.2公眾號菜單
公眾號除了可以群發(fā)文章,還提供靈活的菜單功能。例如“浙江氣象預(yù)警”公眾號,它是浙江省官方預(yù)警信號發(fā)布平臺(tái),底層菜單有“天氣羅盤”——產(chǎn)品展示、“預(yù)警信息”——預(yù)警定制、“疫情查詢”——緊跟民生。可見,微信公眾號菜單可提供的服務(wù)形式豐富多彩,可滿足公眾的多種服務(wù)需求。目前浙江省氣象服務(wù)中心擁有三個(gè)微信公眾號:“浙江天氣”公眾號、“天氣羅盤”公眾號、“浙江氣象預(yù)警”公眾號。
2.2小程序
小程序開發(fā)迅速,可在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播,同時(shí)具有出色的使用體驗(yàn)。浙江省氣象服務(wù)中心開發(fā)了“天氣羅盤”小程序,含首頁、頭條、動(dòng)態(tài)、我共4個(gè)欄目。
首頁欄目中有適用于日常工作生活的天氣實(shí)況、逐時(shí)逐日預(yù)報(bào)、小智播報(bào)(視頻),適用于旅行的平安出行、浙里風(fēng)情(景點(diǎn)預(yù)報(bào))、天眼觀潮(潮汐預(yù)報(bào))、海島漁港,適用于防災(zāi)減災(zāi)的氣象預(yù)警……這里重點(diǎn)介紹專家問天,通過此功能用戶可以留言咨詢各種天氣相關(guān)問題,浙江省氣象服務(wù)中心的專家團(tuán)隊(duì)會(huì)及時(shí)為用戶解惑。這個(gè)功能不僅可以進(jìn)行氣象科普知識的宣傳,還能縮小氣象部門與用戶的空間距離、提高親密度,是“天氣羅盤”小程序的一大特色。
而頭條與動(dòng)態(tài)欄目,分別分享了浙江省省市氣象部門的公眾號文章、微博動(dòng)態(tài)。通過這兩個(gè)欄目,利用一加一大于二讓微信和微博、省氣象部門和市氣象部門形成一種相互聯(lián)結(jié)、相互推廣的作用。
小程序的另一作用是可以充當(dāng)APP前鋒。當(dāng)小程序日趨成熟、運(yùn)行日趨穩(wěn)定,并從用戶處得到足夠多反饋來對其進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)后,氣象部門就可以在它的基礎(chǔ)上開發(fā)APP。這樣一個(gè)新APP的開發(fā)不僅節(jié)約了成本、提高了效率,還找到了目標(biāo)用戶群,豐富了“天氣羅盤”這個(gè)公眾氣象服務(wù)品牌的產(chǎn)品類型。
3關(guān)于微信氣象服務(wù)的幾點(diǎn)思考
現(xiàn)如今,公眾氣象服務(wù)產(chǎn)品眾多,微信中氣象服務(wù)相關(guān)的公眾號、小程序更是豐富的讓人眼花繚亂。如何持續(xù)、穩(wěn)定、蓬勃地發(fā)展是每一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者必需考慮的。那么如何才能從繁雜的氣象服務(wù)產(chǎn)品中脫穎而出呢?
找準(zhǔn)定位。首先需要確定產(chǎn)品的目標(biāo)人群,即它處于什么樣的人群中,比如年齡層次、文化水平、基本需要、集體傾向等。然后才能確定用什么樣的方式方法來傳播氣象信息、提供氣象服務(wù),滿足目標(biāo)接受人群的多種需求。
農(nóng)業(yè)論文投稿刊物:《時(shí)代農(nóng)機(jī)》創(chuàng)刊于1974年,由湖南省農(nóng)業(yè)機(jī)械管理局主辦!稌r(shí)代農(nóng)機(jī)》的宗旨是貫徹“百花齊放,百家爭鳴”的方針,傳播農(nóng)機(jī)科技,發(fā)布行業(yè)信息,推薦典型經(jīng)驗(yàn),跟蹤國際態(tài)勢,探討農(nóng)業(yè)發(fā)展,理論與實(shí)際相結(jié)合,嚴(yán)格遵循“嚴(yán)謹(jǐn),唯實(shí),優(yōu)質(zhì)”的方針,力求體現(xiàn)“高層次”,“跨學(xué)科”,“開放性”,“理論性”,“權(quán)威性”,“指導(dǎo)性”,“實(shí)用性”等特色,立足湖北,面向全國,為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展探討出路。
挖掘剛需。產(chǎn)品得以誕生的最基本條件,就是剛需。氣象服務(wù)毋庸置疑是剛需,衣食住行無一能離開它。然而因氣象資源豐富,相似產(chǎn)品眾多,競爭異常激烈。所以,氣象部門可以轉(zhuǎn)換思路,離開生活圈,從生產(chǎn)圈中挖掘剛需。比如針對不同產(chǎn)業(yè)提供針對性氣象服務(wù),茶葉氣象服務(wù)、水庫氣象服務(wù)、避暑景點(diǎn)氣象服務(wù)等。相信只要有慧眼、肯挖掘,到處都有寶藏。
利用稀有。所謂“物以稀為貴”,氣象部門還可以利用自身優(yōu)勢,尋找獨(dú)有氣象資源,如預(yù)警信息、衛(wèi)星雷達(dá)、氣象資料等,研發(fā)小眾新產(chǎn)品。例如,工程建設(shè)、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)為減少突發(fā)天氣引起的生命財(cái)產(chǎn)損失,對預(yù)警需求大、要求高;而科研行業(yè)則往往視氣象資料為珍寶……
參考文獻(xiàn)
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作者簡介:朱萍
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