O2O 和 C2B 創(chuàng)新背景下農(nóng)產(chǎn)品流通模式的融合與發(fā)展

　　內(nèi)容摘要：隨著農(nóng)產(chǎn)品電商模式的興起，農(nóng)產(chǎn)品電商已成為農(nóng)產(chǎn)品流通體系中重要的組成部分，并為提高農(nóng)產(chǎn)品流通質(zhì)量貢獻了自己的力量。經(jīng)過多年的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商模式愈發(fā)成熟，但在根本上仍以傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式為主，且在實際運行過程中產(chǎn)生諸多問題。本文針對當前電商背景下農(nóng)產(chǎn)品流通模式的轉(zhuǎn)變進行分析，并從 O2O和 C2B 兩種現(xiàn)代化電商模式對農(nóng)產(chǎn)品流通模式的創(chuàng)新入手，明確農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展下農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的解決方案對提升農(nóng)產(chǎn)品流通水平和效率的重要意義。

　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);農(nóng)產(chǎn)品流通;O2O;C2B;電商模式

　　引言

　　農(nóng)產(chǎn)品流通是進一步提高“三農(nóng)問題”解決能力，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的重中之重，對于完善農(nóng)業(yè)資源配置，協(xié)調(diào)要素需求具有顯著意義。在這一背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展極大豐富了我國農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)的產(chǎn)品流通模式，改變了傳統(tǒng)農(nóng)戶自產(chǎn)自銷、異地銷售、多渠道批零經(jīng)銷的流通模式，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效率，強化了農(nóng)產(chǎn)品資源配置水平。但在農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的背景下，由于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅速，不同模式的電商經(jīng)營體系帶來了名目繁多的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，如何更好地形成標準化、易操作、高效益的電商農(nóng)產(chǎn)品流通模式，成為當前農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要研究方向。本文基于農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的背景，對農(nóng)產(chǎn)品流通模式的變化及其運用現(xiàn)狀進行分析，以期提升農(nóng)產(chǎn)品流通水平。O2O 應(yīng)用下農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新O2O 電商模式又稱離線商務(wù)模式，是一種通過線上營銷和購買方式帶動線下經(jīng)營和消費的模式。O2O 電商的主要客戶群體是以互聯(lián)網(wǎng)購物為主的線上客戶，通過線上線下協(xié)同的營銷模式將客戶價值最大化。在 O2O 模式下，農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在如下層面：

　　(一)消費者價值農(nóng)產(chǎn)品 O2O 電商運營模式的核心點不僅是擴大農(nóng)產(chǎn)品的利用空間，而且能夠進一步凸顯消費者價值。眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品消費者價值是指消費者在通過 O2O 平臺買引言農(nóng)產(chǎn)品流通是進一步提高“三農(nóng)問題”解決能力，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的重中之重，對于完善農(nóng)業(yè)資源配置，協(xié)調(diào)要素需求具有顯著意義。在這一背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展極大豐富了我國農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)的產(chǎn)品流通模式，改變了傳統(tǒng)農(nóng)戶自產(chǎn)自銷、異地銷售、多渠道批零經(jīng)銷的流通模式，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效率，強化了農(nóng)產(chǎn)品資源配置水平。但在農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的背景下，由于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅速，不同模式的電商經(jīng)營體系帶來了名目繁多的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，如何更好地形成標準化、易操作、高效益的電商農(nóng)產(chǎn)品流通模式，成為當前農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要研究方向。本文基于農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的背景，對農(nóng)產(chǎn)品流通模式的變化及其運用現(xiàn)狀進行分析，以期提升農(nóng)產(chǎn)品流通水平。O2O 應(yīng)用下農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新O2O 電商模式又稱離線商務(wù)模式，是一種通過線上營銷和購買方式帶動線下經(jīng)營和消費的模式。O2O 電商的主要客戶群體是以互聯(lián)網(wǎng)購物為主的線上客戶，通過線上線下協(xié)同的營銷模式將客戶價值最大化。在 O2O 模式下，農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在如下層面：

　　(二)消費者價值農(nóng)產(chǎn)品 O2O 電商運營模式的核心點不僅是擴大農(nóng)產(chǎn)品的利用空間，而且能夠進一步凸顯消費者價值。眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品消費者價值是指消費者在通過 O2O 平臺買有率和利潤率為主。

　　(三)線下體驗店價值O2O 模式是以線上線下結(jié)合的方式來實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，合作共贏是其經(jīng)營理念。O2O 模式具有農(nóng)產(chǎn)品線下銷售的體驗功能，即 O2O 線下平臺同樣能夠讓消費者實際品嘗到農(nóng)產(chǎn)品，其中線下體驗店的價值對于農(nóng)產(chǎn)品O2O 模式的平臺運營管理、產(chǎn)品的把控及客戶體驗價值都具有促進性作用，同時農(nóng)產(chǎn)品 O2O 模式下的線下體驗店還具備了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈功能、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控功能。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的能力一般與倉儲布局是否科學(xué)、農(nóng)產(chǎn)品供求是否滿足現(xiàn)狀及農(nóng)產(chǎn)品庫存周轉(zhuǎn)有密切聯(lián)系。在進行農(nóng)產(chǎn)品倉儲布局時要考慮到消費者所在位置，從而有利于 O2O 平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品同城配送，并且便于 O2O 平臺準確掌握消費者的農(nóng)產(chǎn)品需求信息，除此之外，當熱銷農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)斷貨的時候，還可以在短時間內(nèi)進行及時補充。C2B 應(yīng)用下農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新C2B(從消費者到企業(yè))模式是最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟特性的一種新商業(yè)模式，這一模式改變了傳統(tǒng)營銷模式中消費者與企業(yè)的關(guān)系，強調(diào)消費者貢獻價值，企業(yè)和機構(gòu)消費價值。

　　這一模式凸顯了消費者的核心地位，企業(yè)首先通過互聯(lián)網(wǎng)平臺掌握消費者的消費需求，隨后根據(jù)消費需求來實現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計與生產(chǎn)。在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，C2B模式價格組成結(jié)構(gòu)合理，渠道商無定價權(quán)，保證了消費者的利益。農(nóng)產(chǎn)品 C2B 營銷模式主要以消費者需求為導(dǎo)向，根據(jù)市場需求進行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與采購，其內(nèi)容涵蓋了訂單農(nóng)業(yè)、CSA(社會支持農(nóng)業(yè))、電子商務(wù)平臺預(yù)售與農(nóng)產(chǎn)品眾籌等多種銷售模式。隨著信息化技術(shù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)定制銷售的成本大幅下降，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體可以按照每一位消費者的需求供應(yīng)相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品開展 C2B 營銷模式主要是以消費者購買頻率、個性化要求較多的農(nóng)產(chǎn)品為主，例如一些應(yīng)季蔬菜、蛋奶、常見水果等。消費者往往購買這些農(nóng)產(chǎn)品的頻率比較高，同時對于這些農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)需求也較嚴格，大部分消費者愿意花較大的成本來購買。在選對所要銷售的農(nóng)產(chǎn)品后，農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn) C2B 營銷對于農(nóng)產(chǎn)品銷售將會發(fā)揮出下面三種優(yōu)勢：

　　第一，在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中采取 C2B 模式能夠提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率。對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式中的流通環(huán)節(jié)多、成本高等問題有明顯改善。地里采摘到的新鮮蔬菜從地頭—產(chǎn)地批發(fā)市場—銷售批發(fā)市場—零售商之間的成本費用已經(jīng)損耗掉了整個蔬菜的 45%，這也是我國蔬菜價格上漲的重要原因之一。農(nóng)產(chǎn)品銷售在采取 C2B 模式時，是以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體直接與消費者進行溝通，其中消費者下的訂單均可以實現(xiàn)第一時間采摘、集約化物流，將農(nóng)產(chǎn)品的流通成本控制在最低。例如，2017 年天貓將智利車厘子以179 元四斤裝且全國順豐包郵的方案進行預(yù)售，其預(yù)售價格與實體生鮮店相比不僅更優(yōu)惠，而且直接縮短了車厘子的運輸環(huán)節(jié)，在保證車厘子新鮮度的同時也提升了消費者的滿意度。

　　第二，農(nóng)產(chǎn)品銷售采取 C2B 營銷模式后，農(nóng)產(chǎn)品種植戶可以按照消費者的需求進行農(nóng)產(chǎn)品種植和生產(chǎn)，并以定制配送方式第一時間送到消費者手中，實現(xiàn)了按需供應(yīng)的同時又保證了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。據(jù)了解，我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)中的損耗率高達 30% 左右，這不僅與農(nóng)產(chǎn)品的自然屬性及流通環(huán)節(jié)有密切的聯(lián)系，也與農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式有著直接的聯(lián)系。在農(nóng)產(chǎn)品 C2B 銷售模式中若是以預(yù)售或者會員形式為主，那么只需要確定農(nóng)產(chǎn)品品產(chǎn)地，按需供應(yīng)即可。這樣不僅能極大程度降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗，而且也保證了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，使消費者能夠通過 C2B 平臺以最快速的速度購買到最新鮮的原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品。

　　第三，農(nóng)產(chǎn)品 C2B 流通模式還具有快速匯聚訂單且提升供應(yīng)鏈效率的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式由于環(huán)節(jié)多、流通時間較長，不符合農(nóng)產(chǎn)品市場分散型與信息不對稱性的特點。隨著信息化技術(shù)的普及，對于消費者購買需求信息的采集可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)，最大限度縮短了銷售與購買的距離。除此之外，在農(nóng)產(chǎn)品 C2B 營銷模式下實現(xiàn)信息訂單的整理，并以第三方物流實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速配送，可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈高效率運轉(zhuǎn)。O2O 與 C2B 的農(nóng)產(chǎn)品流通模式融合分析前文分別闡述了 O2O 模式和 C2B 模式下農(nóng)產(chǎn)品流通模式的創(chuàng)新方向，從中得知 O2O 模式是農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展背景下一種全新的電商模式，其可以提升農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，而 C2B 模式更加符合未來消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的定制化消費需求。

　　筆者認為結(jié)合 O2O 和 C2B 的農(nóng)產(chǎn)品流通模式能夠順應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的背景，是農(nóng)產(chǎn)品流通的未來發(fā)展方向，其能夠為消費者提供更加個性化的產(chǎn)品，促進農(nóng)產(chǎn)品供需市場的和諧。運用 O2O 和 C2B 結(jié)合的模式，涉農(nóng)企業(yè)可以進行線上產(chǎn)品的品牌宣傳和推廣，同時利用大數(shù)據(jù)提高農(nóng)產(chǎn)品比價、可替代性農(nóng)產(chǎn)品推薦、網(wǎng)上點評和線上購買線下體驗等服務(wù)。繼而更好地調(diào)動農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的參與者形成農(nóng)產(chǎn)品復(fù)合交易模式，可以在一定程度上提高每天的成交量，同時也可將農(nóng)產(chǎn)品流通交易相關(guān)信息及指數(shù)實現(xiàn)即時更新，對于提升企業(yè)發(fā)展?jié)摿Α⒋龠M農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)盈利具有積極價值。

　　從目前我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式來看，主要是以 O2O模式為主，之所以使用 O2O 模式是與農(nóng)產(chǎn)品的市場特點密不可分的，因為農(nóng)產(chǎn)品的特殊性通過 O2O 模式就可以將線下農(nóng)產(chǎn)品體驗、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、網(wǎng)上平臺展示和便捷支付完美地融合在一起。但是 O2O 模式在農(nóng)產(chǎn)品的運營與普通商品的 O2O 模式運營存在著本質(zhì)的差異。由于農(nóng)產(chǎn)品市場的分散性與復(fù)雜性，造成了 O2O模式運營舉步維艱，從理論角度分析屬于比較完美的電商運營模式，但是在實際的農(nóng)產(chǎn)品市場營銷中所發(fā)揮的作用不大。近年來，雖然我國生鮮市場規(guī)模在逐年擴大，但是面對如此大的市場環(huán)境，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商平臺卻常年處于虧損狀態(tài)。從具體原因分析農(nóng)產(chǎn)品市場最大的特點就是：產(chǎn)品存儲周期短、物流運輸條件嚴格、用戶消費習(xí)慣多元化。除此之外，由于農(nóng)產(chǎn)品市場中的產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的標準，雖然替代性比較低、消費黏性較高，但隨著居民生活水平的不斷提升，居民消費需求也出現(xiàn)了多元化態(tài)勢。

　　傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品電商模式已不能適應(yīng)消費者的消費需求，對此農(nóng)產(chǎn)品C2B 模式就應(yīng)運而生，這一模式不僅滿足了廣大消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的消費需求，而且也保證了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)統(tǒng)一標準化生產(chǎn)。在以 C2B 模式實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售時，需要以消費者的需求來實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及對農(nóng)產(chǎn)品的銷售定價，其中消費者還可以參與到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、定制配送等環(huán)節(jié)中，更突出了農(nóng)產(chǎn)品的個性化需求。對此，實行 C2B模式的前期工作需要有較大的資金投入，以保證物流供應(yīng)鏈技術(shù)、生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地監(jiān)管及消費者需求數(shù)據(jù)的整合等�？偠�言之，在未來農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，需要融合 C2B與 O2O 兩者的優(yōu)點，以 C2B 模式實現(xiàn)社會化 O2O 的閉環(huán)營銷模式，以 C2B 作為一個結(jié)合點，則 O2O 就能實現(xiàn)線上到線下的轉(zhuǎn)移，為消費者提供更為滿意的消費體驗。同時在農(nóng)產(chǎn)品營銷中實現(xiàn) C2B 與 O2O 的有效融合，打造一體化的引流體系，形成線上到線下的可持久運營。

　　O2O 與 C2B 協(xié)同下農(nóng)產(chǎn)品流通模式發(fā)展對策

　　(一)政府充分發(fā)揮導(dǎo)向作用政府是農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新和流通市場發(fā)展過程中的領(lǐng)路人，也是電商環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通市場秩序的維持者。政府政策導(dǎo)向是形成農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新機制的關(guān)鍵。但是在目前一些政府職能部門的工作過程中，針對農(nóng)產(chǎn)品信息化流通，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通經(jīng)濟增長的鼓勵和促進措施尚未形成有效體系，不僅政策條文與農(nóng)戶及農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)實際經(jīng)營和發(fā)展情況存在不匹配的現(xiàn)象，而且流通市場的管理也還存在一定的不規(guī)范性。為了實現(xiàn)促進電商農(nóng)產(chǎn)品流通市場發(fā)展的目標，政府的政策導(dǎo)向應(yīng)該更加鮮明和高效。

　　一方面，政府的政策制定應(yīng)該體現(xiàn)出多樣性、全面化的特點。不僅需要制定針對農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)和電商企業(yè)的財政補助、稅收和貸款優(yōu)惠政策，還要對農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的背景下農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新過程中涉及到的產(chǎn)能轉(zhuǎn)換、市場升級給予金融政策支持，以簡政放權(quán)的基本要求為指引，取消地方政府非行政許可審批，減少各類“循環(huán)證明”，改革商事制度，對新零售和農(nóng)產(chǎn)品電商的項目采取“零手續(xù)”或少手續(xù)的審批制度。另一方面，政府應(yīng)大力支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺的品牌化和標準化建設(shè)，包括出臺一系列標準化政策制度，提高電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、管理體系和電商平臺流通環(huán)節(jié)的標準化管理水平，制定更加科學(xué)和規(guī)范的電商農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略，繼而使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺實現(xiàn)有法可依。

　　(二)充分利用成熟的電商平臺構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)

　　本文分析了時下具有創(chuàng)新特質(zhì)的電商平臺—O2O和C2B，利用成熟的電商平臺構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)是提高現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品流通水平的重要途徑。眾所周知，在“小規(guī)模，大群體”的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營活動下，農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)參與者眾多，但基本種植規(guī)模小且較為分散，特別是農(nóng)戶作為流通主體的價值難以充分體現(xiàn)。而現(xiàn)代電子商務(wù)平臺在很大程度上提高了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的集成化、平臺化水平，繼而可以幫助農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)主、農(nóng)戶及消費者實現(xiàn)資源的集約利用。農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)以此為依托，逐漸擺脫以往對農(nóng)村這一最大的農(nóng)產(chǎn)品流通組織機構(gòu)和農(nóng)貿(mào)市場等流通環(huán)節(jié)的依賴，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通的市場化水平。而隨著農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品流通體系的發(fā)展應(yīng)該更加依賴信息化集成，向高水平的商業(yè)運作體系轉(zhuǎn)型，借助功能組織完善的網(wǎng)絡(luò)資源平臺，構(gòu)建由上而下全面覆蓋農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的電子商務(wù)流通平臺，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者在深度市場化的流通模式中提高信息交流水平，促進資源的有序交換，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的市場化價值。

　　(三)引進知識型人才

　　以提高工作人員素質(zhì)當前，電商環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品流通作為一種創(chuàng)新的農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展體系，符合國家當前的經(jīng)濟制度和對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長的要求。農(nóng)產(chǎn)品流通各環(huán)節(jié)在實際發(fā)展過程中需要不斷增加相關(guān)資源的投入比率。人力資源作為現(xiàn)代經(jīng)濟組織重要的資源形式，在支持農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化流通的過程中扮演著愈發(fā)重要的角色。為了提高工作人員的整體水平，不僅需要通過培訓(xùn)等方式加強工作人員業(yè)務(wù)能力，同時還要積極引進知識型人才，配合企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。

　　一方面，農(nóng)產(chǎn)品流通各環(huán)節(jié)要加強對工作人員職業(yè)能力的評價體系建設(shè)，引入有效的培訓(xùn)機制，完善工作人員的能力體系建設(shè)。比如針對工作人員的信息化流通觀念、流通管理意識等進行測試，并在實際實踐中加強對人才的培養(yǎng)，針對農(nóng)產(chǎn)品流通戰(zhàn)略布局、物流技術(shù)發(fā)展、流通效益的實現(xiàn)，安排相應(yīng)的培訓(xùn)計劃，使得員工在接受培訓(xùn)的同時也可提高對當前階段農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新發(fā)展的重新認知，對于提高企業(yè)職工能力體系建設(shè)具有重要意義。另一方面，加強對知識型員工的引入。知識型員工是在知識經(jīng)濟快速發(fā)展的時代背景下提出的新型技能型人才概念。知識型員工具有更高的工作效率，能夠創(chuàng)造更高的經(jīng)濟價值，相比于普通勞動者而言具有更加明顯的特征。在農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的背景下，以及農(nóng)產(chǎn)品電商流通體系建設(shè)過程中，知識型員工的重要性不言而喻，但是由于農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施較差、人才體系建設(shè)不完整，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通高級人才缺乏。

　　因此，無論是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者還是農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)都要站在戰(zhàn)略高度，將吸引人才和培育良好的人才利用模式列為主要的發(fā)展方向，促進和提高流通業(yè)相關(guān)人才在農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展背景下的才能發(fā)揮。結(jié)論本文在農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的背景下探討了農(nóng)產(chǎn)品流通模式，從創(chuàng)新的電商經(jīng)營模式——O2O 和 C2B 入手，分析了對應(yīng)模式下農(nóng)產(chǎn)品流通體系的創(chuàng)新，在一定程度上豐富和發(fā)展了農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新的相關(guān)理論。同時本文從政府、市場、人才角度為農(nóng)產(chǎn)品流通模式發(fā)展提供了相應(yīng)的對策建議，在很大程度上為提高現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品流通體系的發(fā)展水平做出了相應(yīng)貢獻，能夠在實踐中促進農(nóng)產(chǎn)品流通信息化建設(shè)。相信隨著農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品流通模式的針對性創(chuàng)新將得以持續(xù)發(fā)展。

　　參考文獻：

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　　作者:王國振 1 翟 璐 2 副教授

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