本文摘要：內(nèi)容摘要：隨著農(nóng)產(chǎn)品電商模式的興起，農(nóng)產(chǎn)品電商已成為農(nóng)產(chǎn)品流通體系中重要的組成部分，并為提高農(nóng)產(chǎn)品流通質(zhì)量貢獻(xiàn)了自己的力量。經(jīng)過多年的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商模式愈發(fā)成熟，但在根本上仍以傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式為主，且在實(shí)際運(yùn)行過程中產(chǎn)生諸多問題。本文針對當(dāng)前電
內(nèi)容摘要：隨著農(nóng)產(chǎn)品電商模式的興起，農(nóng)產(chǎn)品電商已成為農(nóng)產(chǎn)品流通體系中重要的組成部分，并為提高農(nóng)產(chǎn)品流通質(zhì)量貢獻(xiàn)了自己的力量。經(jīng)過多年的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商模式愈發(fā)成熟，但在根本上仍以傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式為主，且在實(shí)際運(yùn)行過程中產(chǎn)生諸多問題。本文針對當(dāng)前電商背景下農(nóng)產(chǎn)品流通模式的轉(zhuǎn)變進(jìn)行分析，并從 O2O和 C2B 兩種現(xiàn)代化電商模式對農(nóng)產(chǎn)品流通模式的創(chuàng)新入手，明確農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展下農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的解決方案對提升農(nóng)產(chǎn)品流通水平和效率的重要意義。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);農(nóng)產(chǎn)品流通;O2O;C2B;電商模式
引言
農(nóng)產(chǎn)品流通是進(jìn)一步提高“三農(nóng)問題”解決能力，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的重中之重，對于完善農(nóng)業(yè)資源配置，協(xié)調(diào)要素需求具有顯著意義。在這一背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展極大豐富了我國農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)的產(chǎn)品流通模式，改變了傳統(tǒng)農(nóng)戶自產(chǎn)自銷、異地銷售、多渠道批零經(jīng)銷的流通模式，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效率，強(qiáng)化了農(nóng)產(chǎn)品資源配置水平。但在農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的背景下，由于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅速，不同模式的電商經(jīng)營體系帶來了名目繁多的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，如何更好地形成標(biāo)準(zhǔn)化、易操作、高效益的電商農(nóng)產(chǎn)品流通模式，成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要研究方向。本文基于農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的背景，對農(nóng)產(chǎn)品流通模式的變化及其運(yùn)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以期提升農(nóng)產(chǎn)品流通水平。O2O 應(yīng)用下農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新O2O 電商模式又稱離線商務(wù)模式，是一種通過線上營銷和購買方式帶動線下經(jīng)營和消費(fèi)的模式。O2O 電商的主要客戶群體是以互聯(lián)網(wǎng)購物為主的線上客戶，通過線上線下協(xié)同的營銷模式將客戶價(jià)值最大化。在 O2O 模式下，農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在如下層面：
(一)消費(fèi)者價(jià)值農(nóng)產(chǎn)品 O2O 電商運(yùn)營模式的核心點(diǎn)不僅是擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的利用空間，而且能夠進(jìn)一步凸顯消費(fèi)者價(jià)值。眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者價(jià)值是指消費(fèi)者在通過 O2O 平臺買引言農(nóng)產(chǎn)品流通是進(jìn)一步提高“三農(nóng)問題”解決能力，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的重中之重，對于完善農(nóng)業(yè)資源配置，協(xié)調(diào)要素需求具有顯著意義。在這一背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展極大豐富了我國農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)的產(chǎn)品流通模式，改變了傳統(tǒng)農(nóng)戶自產(chǎn)自銷、異地銷售、多渠道批零經(jīng)銷的流通模式，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效率，強(qiáng)化了農(nóng)產(chǎn)品資源配置水平。但在農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的背景下，由于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅速，不同模式的電商經(jīng)營體系帶來了名目繁多的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，如何更好地形成標(biāo)準(zhǔn)化、易操作、高效益的電商農(nóng)產(chǎn)品流通模式，成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要研究方向。本文基于農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的背景，對農(nóng)產(chǎn)品流通模式的變化及其運(yùn)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以期提升農(nóng)產(chǎn)品流通水平。O2O 應(yīng)用下農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新O2O 電商模式又稱離線商務(wù)模式，是一種通過線上營銷和購買方式帶動線下經(jīng)營和消費(fèi)的模式。O2O 電商的主要客戶群體是以互聯(lián)網(wǎng)購物為主的線上客戶，通過線上線下協(xié)同的營銷模式將客戶價(jià)值最大化。在 O2O 模式下，農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在如下層面：
(二)消費(fèi)者價(jià)值農(nóng)產(chǎn)品 O2O 電商運(yùn)營模式的核心點(diǎn)不僅是擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的利用空間，而且能夠進(jìn)一步凸顯消費(fèi)者價(jià)值。眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者價(jià)值是指消費(fèi)者在通過 O2O 平臺買有率和利潤率為主。
(三)線下體驗(yàn)店價(jià)值O2O 模式是以線上線下結(jié)合的方式來實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，合作共贏是其經(jīng)營理念。O2O 模式具有農(nóng)產(chǎn)品線下銷售的體驗(yàn)功能，即 O2O 線下平臺同樣能夠讓消費(fèi)者實(shí)際品嘗到農(nóng)產(chǎn)品，其中線下體驗(yàn)店的價(jià)值對于農(nóng)產(chǎn)品O2O 模式的平臺運(yùn)營管理、產(chǎn)品的把控及客戶體驗(yàn)價(jià)值都具有促進(jìn)性作用，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品 O2O 模式下的線下體驗(yàn)店還具備了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈功能、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控功能。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的能力一般與倉儲布局是否科學(xué)、農(nóng)產(chǎn)品供求是否滿足現(xiàn)狀及農(nóng)產(chǎn)品庫存周轉(zhuǎn)有密切聯(lián)系。在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品倉儲布局時(shí)要考慮到消費(fèi)者所在位置，從而有利于 O2O 平臺實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品同城配送，并且便于 O2O 平臺準(zhǔn)確掌握消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品需求信息，除此之外，當(dāng)熱銷農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)斷貨的時(shí)候，還可以在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行及時(shí)補(bǔ)充。C2B 應(yīng)用下農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新C2B(從消費(fèi)者到企業(yè))模式是最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)特性的一種新商業(yè)模式，這一模式改變了傳統(tǒng)營銷模式中消費(fèi)者與企業(yè)的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者貢獻(xiàn)價(jià)值，企業(yè)和機(jī)構(gòu)消費(fèi)價(jià)值。
這一模式凸顯了消費(fèi)者的核心地位，企業(yè)首先通過互聯(lián)網(wǎng)平臺掌握消費(fèi)者的消費(fèi)需求，隨后根據(jù)消費(fèi)需求來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，C2B模式價(jià)格組成結(jié)構(gòu)合理，渠道商無定價(jià)權(quán)，保證了消費(fèi)者的利益。農(nóng)產(chǎn)品 C2B 營銷模式主要以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，根據(jù)市場需求進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與采購，其內(nèi)容涵蓋了訂單農(nóng)業(yè)、CSA(社會支持農(nóng)業(yè))、電子商務(wù)平臺預(yù)售與農(nóng)產(chǎn)品眾籌等多種銷售模式。隨著信息化技術(shù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)定制銷售的成本大幅下降，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體可以按照每一位消費(fèi)者的需求供應(yīng)相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品開展 C2B 營銷模式主要是以消費(fèi)者購買頻率、個性化要求較多的農(nóng)產(chǎn)品為主，例如一些應(yīng)季蔬菜、蛋奶、常見水果等。消費(fèi)者往往購買這些農(nóng)產(chǎn)品的頻率比較高，同時(shí)對于這些農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)需求也較嚴(yán)格，大部分消費(fèi)者愿意花較大的成本來購買。在選對所要銷售的農(nóng)產(chǎn)品后，農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn) C2B 營銷對于農(nóng)產(chǎn)品銷售將會發(fā)揮出下面三種優(yōu)勢：
第一，在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中采取 C2B 模式能夠提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率。對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式中的流通環(huán)節(jié)多、成本高等問題有明顯改善。地里采摘到的新鮮蔬菜從地頭—產(chǎn)地批發(fā)市場—銷售批發(fā)市場—零售商之間的成本費(fèi)用已經(jīng)損耗掉了整個蔬菜的 45%，這也是我國蔬菜價(jià)格上漲的重要原因之一。農(nóng)產(chǎn)品銷售在采取 C2B 模式時(shí)，是以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，其中消費(fèi)者下的訂單均可以實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間采摘、集約化物流，將農(nóng)產(chǎn)品的流通成本控制在最低。例如，2017 年天貓將智利車?yán)遄右?79 元四斤裝且全國順豐包郵的方案進(jìn)行預(yù)售，其預(yù)售價(jià)格與實(shí)體生鮮店相比不僅更優(yōu)惠，而且直接縮短了車?yán)遄拥倪\(yùn)輸環(huán)節(jié)，在保證車?yán)遄有迈r度的同時(shí)也提升了消費(fèi)者的滿意度。
第二，農(nóng)產(chǎn)品銷售采取 C2B 營銷模式后，農(nóng)產(chǎn)品種植戶可以按照消費(fèi)者的需求進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品種植和生產(chǎn)，并以定制配送方式第一時(shí)間送到消費(fèi)者手中，實(shí)現(xiàn)了按需供應(yīng)的同時(shí)又保證了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。據(jù)了解，我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)中的損耗率高達(dá) 30% 左右，這不僅與農(nóng)產(chǎn)品的自然屬性及流通環(huán)節(jié)有密切的聯(lián)系，也與農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式有著直接的聯(lián)系。在農(nóng)產(chǎn)品 C2B 銷售模式中若是以預(yù)售或者會員形式為主，那么只需要確定農(nóng)產(chǎn)品品產(chǎn)地，按需供應(yīng)即可。這樣不僅能極大程度降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗，而且也保證了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，使消費(fèi)者能夠通過 C2B 平臺以最快速的速度購買到最新鮮的原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品。
第三，農(nóng)產(chǎn)品 C2B 流通模式還具有快速匯聚訂單且提升供應(yīng)鏈效率的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式由于環(huán)節(jié)多、流通時(shí)間較長，不符合農(nóng)產(chǎn)品市場分散型與信息不對稱性的特點(diǎn)。隨著信息化技術(shù)的普及，對于消費(fèi)者購買需求信息的采集可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，最大限度縮短了銷售與購買的距離。除此之外，在農(nóng)產(chǎn)品 C2B 營銷模式下實(shí)現(xiàn)信息訂單的整理，并以第三方物流實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速配送，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈高效率運(yùn)轉(zhuǎn)。O2O 與 C2B 的農(nóng)產(chǎn)品流通模式融合分析前文分別闡述了 O2O 模式和 C2B 模式下農(nóng)產(chǎn)品流通模式的創(chuàng)新方向，從中得知 O2O 模式是農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展背景下一種全新的電商模式，其可以提升農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，而 C2B 模式更加符合未來消費(fèi)者對于農(nóng)產(chǎn)品的定制化消費(fèi)需求。
筆者認(rèn)為結(jié)合 O2O 和 C2B 的農(nóng)產(chǎn)品流通模式能夠順應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的背景，是農(nóng)產(chǎn)品流通的未來發(fā)展方向，其能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加個性化的產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供需市場的和諧。運(yùn)用 O2O 和 C2B 結(jié)合的模式，涉農(nóng)企業(yè)可以進(jìn)行線上產(chǎn)品的品牌宣傳和推廣，同時(shí)利用大數(shù)據(jù)提高農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)、可替代性農(nóng)產(chǎn)品推薦、網(wǎng)上點(diǎn)評和線上購買線下體驗(yàn)等服務(wù)。繼而更好地調(diào)動農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的參與者形成農(nóng)產(chǎn)品復(fù)合交易模式，可以在一定程度上提高每天的成交量，同時(shí)也可將農(nóng)產(chǎn)品流通交易相關(guān)信息及指數(shù)實(shí)現(xiàn)即時(shí)更新，對于提升企業(yè)發(fā)展?jié)摿Α⒋龠M(jìn)農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)盈利具有積極價(jià)值。
從目前我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式來看，主要是以 O2O模式為主，之所以使用 O2O 模式是與農(nóng)產(chǎn)品的市場特點(diǎn)密不可分的，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的特殊性通過 O2O 模式就可以將線下農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、網(wǎng)上平臺展示和便捷支付完美地融合在一起。但是 O2O 模式在農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)營與普通商品的 O2O 模式運(yùn)營存在著本質(zhì)的差異。由于農(nóng)產(chǎn)品市場的分散性與復(fù)雜性，造成了 O2O模式運(yùn)營舉步維艱，從理論角度分析屬于比較完美的電商運(yùn)營模式，但是在實(shí)際的農(nóng)產(chǎn)品市場營銷中所發(fā)揮的作用不大。近年來，雖然我國生鮮市場規(guī)模在逐年擴(kuò)大，但是面對如此大的市場環(huán)境，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商平臺卻常年處于虧損狀態(tài)。從具體原因分析農(nóng)產(chǎn)品市場最大的特點(diǎn)就是：產(chǎn)品存儲周期短、物流運(yùn)輸條件嚴(yán)格、用戶消費(fèi)習(xí)慣多元化。除此之外，由于農(nóng)產(chǎn)品市場中的產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，雖然替代性比較低、消費(fèi)黏性較高，但隨著居民生活水平的不斷提升，居民消費(fèi)需求也出現(xiàn)了多元化態(tài)勢。
傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品電商模式已不能適應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，對此農(nóng)產(chǎn)品C2B 模式就應(yīng)運(yùn)而生，這一模式不僅滿足了廣大消費(fèi)者對于農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，而且也保證了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。在以 C2B 模式實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售時(shí)，需要以消費(fèi)者的需求來實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及對農(nóng)產(chǎn)品的銷售定價(jià)，其中消費(fèi)者還可以參與到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、定制配送等環(huán)節(jié)中，更突出了農(nóng)產(chǎn)品的個性化需求。對此，實(shí)行 C2B模式的前期工作需要有較大的資金投入，以保證物流供應(yīng)鏈技術(shù)、生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地監(jiān)管及消費(fèi)者需求數(shù)據(jù)的整合等�？偠灾�，在未來農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，需要融合 C2B與 O2O 兩者的優(yōu)點(diǎn)，以 C2B 模式實(shí)現(xiàn)社會化 O2O 的閉環(huán)營銷模式，以 C2B 作為一個結(jié)合點(diǎn)，則 O2O 就能實(shí)現(xiàn)線上到線下的轉(zhuǎn)移，為消費(fèi)者提供更為滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)在農(nóng)產(chǎn)品營銷中實(shí)現(xiàn) C2B 與 O2O 的有效融合，打造一體化的引流體系，形成線上到線下的可持久運(yùn)營。
O2O 與 C2B 協(xié)同下農(nóng)產(chǎn)品流通模式發(fā)展對策
(一)政府充分發(fā)揮導(dǎo)向作用政府是農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新和流通市場發(fā)展過程中的領(lǐng)路人，也是電商環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通市場秩序的維持者。政府政策導(dǎo)向是形成農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新機(jī)制的關(guān)鍵。但是在目前一些政府職能部門的工作過程中，針對農(nóng)產(chǎn)品信息化流通，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通經(jīng)濟(jì)增長的鼓勵和促進(jìn)措施尚未形成有效體系，不僅政策條文與農(nóng)戶及農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)實(shí)際經(jīng)營和發(fā)展情況存在不匹配的現(xiàn)象，而且流通市場的管理也還存在一定的不規(guī)范性。為了實(shí)現(xiàn)促進(jìn)電商農(nóng)產(chǎn)品流通市場發(fā)展的目標(biāo)，政府的政策導(dǎo)向應(yīng)該更加鮮明和高效。
一方面，政府的政策制定應(yīng)該體現(xiàn)出多樣性、全面化的特點(diǎn)。不僅需要制定針對農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)和電商企業(yè)的財(cái)政補(bǔ)助、稅收和貸款優(yōu)惠政策，還要對農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的背景下農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新過程中涉及到的產(chǎn)能轉(zhuǎn)換、市場升級給予金融政策支持，以簡政放權(quán)的基本要求為指引，取消地方政府非行政許可審批，減少各類“循環(huán)證明”，改革商事制度，對新零售和農(nóng)產(chǎn)品電商的項(xiàng)目采取“零手續(xù)”或少手續(xù)的審批制度。另一方面，政府應(yīng)大力支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，包括出臺一系列標(biāo)準(zhǔn)化政策制度，提高電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、管理體系和電商平臺流通環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化管理水平，制定更加科學(xué)和規(guī)范的電商農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略，繼而使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺實(shí)現(xiàn)有法可依。
(二)充分利用成熟的電商平臺構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)
本文分析了時(shí)下具有創(chuàng)新特質(zhì)的電商平臺—O2O和C2B，利用成熟的電商平臺構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)是提高現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品流通水平的重要途徑。眾所周知，在“小規(guī)模，大群體”的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營活動下，農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)參與者眾多，但基本種植規(guī)模小且較為分散，特別是農(nóng)戶作為流通主體的價(jià)值難以充分體現(xiàn)。而現(xiàn)代電子商務(wù)平臺在很大程度上提高了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的集成化、平臺化水平，繼而可以幫助農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)主、農(nóng)戶及消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)資源的集約利用。農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)以此為依托，逐漸擺脫以往對農(nóng)村這一最大的農(nóng)產(chǎn)品流通組織機(jī)構(gòu)和農(nóng)貿(mào)市場等流通環(huán)節(jié)的依賴，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通的市場化水平。而隨著農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品流通體系的發(fā)展應(yīng)該更加依賴信息化集成，向高水平的商業(yè)運(yùn)作體系轉(zhuǎn)型，借助功能組織完善的網(wǎng)絡(luò)資源平臺，構(gòu)建由上而下全面覆蓋農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的電子商務(wù)流通平臺，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者在深度市場化的流通模式中提高信息交流水平，促進(jìn)資源的有序交換，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的市場化價(jià)值。
(三)引進(jìn)知識型人才
以提高工作人員素質(zhì)當(dāng)前，電商環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品流通作為一種創(chuàng)新的農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展體系，符合國家當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)制度和對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的要求。農(nóng)產(chǎn)品流通各環(huán)節(jié)在實(shí)際發(fā)展過程中需要不斷增加相關(guān)資源的投入比率。人力資源作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)組織重要的資源形式，在支持農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化流通的過程中扮演著愈發(fā)重要的角色。為了提高工作人員的整體水平，不僅需要通過培訓(xùn)等方式加強(qiáng)工作人員業(yè)務(wù)能力，同時(shí)還要積極引進(jìn)知識型人才，配合企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。
一方面，農(nóng)產(chǎn)品流通各環(huán)節(jié)要加強(qiáng)對工作人員職業(yè)能力的評價(jià)體系建設(shè)，引入有效的培訓(xùn)機(jī)制，完善工作人員的能力體系建設(shè)。比如針對工作人員的信息化流通觀念、流通管理意識等進(jìn)行測試，并在實(shí)際實(shí)踐中加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)，針對農(nóng)產(chǎn)品流通戰(zhàn)略布局、物流技術(shù)發(fā)展、流通效益的實(shí)現(xiàn)，安排相應(yīng)的培訓(xùn)計(jì)劃，使得員工在接受培訓(xùn)的同時(shí)也可提高對當(dāng)前階段農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新發(fā)展的重新認(rèn)知，對于提高企業(yè)職工能力體系建設(shè)具有重要意義。另一方面，加強(qiáng)對知識型員工的引入。知識型員工是在知識經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代背景下提出的新型技能型人才概念。知識型員工具有更高的工作效率，能夠創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，相比于普通勞動者而言具有更加明顯的特征。在農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的背景下，以及農(nóng)產(chǎn)品電商流通體系建設(shè)過程中，知識型員工的重要性不言而喻，但是由于農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施較差、人才體系建設(shè)不完整，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通高級人才缺乏。
因此，無論是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者還是農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)都要站在戰(zhàn)略高度，將吸引人才和培育良好的人才利用模式列為主要的發(fā)展方向，促進(jìn)和提高流通業(yè)相關(guān)人才在農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展背景下的才能發(fā)揮。結(jié)論本文在農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的背景下探討了農(nóng)產(chǎn)品流通模式，從創(chuàng)新的電商經(jīng)營模式——O2O 和 C2B 入手，分析了對應(yīng)模式下農(nóng)產(chǎn)品流通體系的創(chuàng)新，在一定程度上豐富和發(fā)展了農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新的相關(guān)理論。同時(shí)本文從政府、市場、人才角度為農(nóng)產(chǎn)品流通模式發(fā)展提供了相應(yīng)的對策建議，在很大程度上為提高現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品流通體系的發(fā)展水平做出了相應(yīng)貢獻(xiàn)，能夠在實(shí)踐中促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通信息化建設(shè)。相信隨著農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品流通模式的針對性創(chuàng)新將得以持續(xù)發(fā)展。
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作者:王國振 1 翟 璐 2 副教授
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