文化論文影視文化旅游創(chuàng)意發(fā)展

　　橫店影視文化旅游還無(wú)法實(shí)現(xiàn)多遠(yuǎn)化發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的模式，本篇文化論文分析一條需要長(zhǎng)期研究和摸索的開(kāi)拓之路。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的日益提高，人們對(duì)于精神文化的需求愈來(lái)愈強(qiáng)烈，影視文化旅游作為被普遍需求的旅游形式將會(huì)得到更廣闊的發(fā)展平臺(tái)，所以我們只需要順應(yīng)時(shí)代潮流，正確面對(duì)發(fā)展道路上出現(xiàn)的問(wèn)題，并且深入的分析總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，加大營(yíng)銷力度，拓展產(chǎn)品格局，堅(jiān)持不懈的朝著長(zhǎng)期綜合發(fā)展和協(xié)調(diào)發(fā)展的方向努力，將橫店影視文化旅游推向一個(gè)新的高度。可以發(fā)表文化論文的期刊有《影視制作》(月刊)創(chuàng)刊于1994年，是由國(guó)家廣播電影電視總局主管，國(guó)家廣播電影電視總局廣播電視規(guī)劃院主辦、國(guó)家廣播電影電視總局科技委電視中心專業(yè)委員會(huì)協(xié)辦的國(guó)家級(jí)影視節(jié)目制作專業(yè)期刊。

　　摘要:伴隨著人們對(duì)于影視文化深入了解的需求和親身體會(huì)的愿望愈加強(qiáng)烈，影視文化與旅游的結(jié)合成為必然，影視文化旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。作為“中國(guó)好萊塢”的浙江橫店影視城敏銳的嗅到了影視旅游產(chǎn)業(yè)的商機(jī)，經(jīng)過(guò)不斷的探索與開(kāi)發(fā)成為了影視與旅游相結(jié)合的先行者。本文將針對(duì)橫店影視文化旅游發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出可供參考的建議和對(duì)策，以謀求橫店影視旅游的可持續(xù)發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞:影視旅游;創(chuàng)意營(yíng)銷;可持續(xù)發(fā)展

　　1橫店影視文化旅游發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的問(wèn)題

　　1.1宣傳方式相對(duì)滯后

　　很多影視劇在拍攝前期就已經(jīng)開(kāi)始系統(tǒng)廣泛的宣傳。橫店影視城對(duì)于影視作品的前期推廣在國(guó)內(nèi)來(lái)講亦屬于非常先進(jìn)和比較全面的，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，電視，報(bào)紙等各種傳媒渠道進(jìn)行大范圍的覆蓋宣傳。然而，與影視作品相關(guān)景區(qū)的宣傳卻顯得匱乏而且力度不夠。很多時(shí)候，大家都知道一部電視劇或者電影的導(dǎo)演是誰(shuí)，主演都有哪些明星，或者是根據(jù)哪部小說(shuō)改編，可唯獨(dú)不知道在哪里拍攝，在哪里取景。而且，影視城旅游景區(qū)的推廣很多時(shí)候僅僅是單方面的宣傳，無(wú)法與影視劇全方位的覆蓋推廣有效的結(jié)合起來(lái)。相比之下，好萊塢和寶萊塢在自身的營(yíng)銷上要成熟完善的多，這也是在國(guó)際上好萊塢與寶萊塢的知名度和影響力都遠(yuǎn)超橫店的原因之一。

　　1.2模式單一，內(nèi)容陳舊

　　隨著市場(chǎng)環(huán)鏡的變化和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，中國(guó)影視旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)行模式和技術(shù)手段正在經(jīng)歷跨時(shí)代的重大變革，創(chuàng)新的影視旅游運(yùn)行模式不斷產(chǎn)生。橫店影視城景區(qū)自開(kāi)發(fā)以來(lái)，旅游的主體一直都是在觀賞游歷的過(guò)程中加之娛樂(lè)項(xiàng)目，這對(duì)于橫店影視城來(lái)講可能是最為穩(wěn)妥的模式。比如在夢(mèng)幻谷項(xiàng)目里面，大多都是沿襲國(guó)內(nèi)娛樂(lè)場(chǎng)的傳統(tǒng)項(xiàng)目，科技元素已經(jīng)相對(duì)落伍，其中《夢(mèng)幻太極》的表演在前幾年一直比較具有代表性，但如今它的特效技術(shù)和舞臺(tái)效果都已經(jīng)落在了時(shí)代腳步的后面，缺乏對(duì)游客的吸引力。另外，影視城的發(fā)展要實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，不能單純的靠量的增長(zhǎng)，景點(diǎn)建的不少，但大都與之前如出一轍毫無(wú)新意，這會(huì)使游客產(chǎn)生審美疲勞，覺(jué)得橫店影視旅游已經(jīng)江郎才盡。當(dāng)今社會(huì)，更為新穎的理念和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)不斷打破常規(guī)的運(yùn)行模式，橫店影視文化旅游的發(fā)展處在了必需要推陳出新的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　1.3對(duì)環(huán)境造成了破壞

　　由于影視劇拍攝需要特定的場(chǎng)地背景，而這些場(chǎng)地背景的建設(shè)會(huì)對(duì)原來(lái)的自然風(fēng)貌造成一定的破壞，更有甚者會(huì)使一些文物和文化遺址遭到損毀。其實(shí)說(shuō)到對(duì)環(huán)境的破壞，全世界大多數(shù)的電影電視的拍攝都在不同程度上存在這一難以規(guī)避的現(xiàn)象，這些短視和急功近利的行為嚴(yán)重制約了影視旅游的長(zhǎng)期發(fā)展。如果說(shuō)由于影視劇拍攝造成的環(huán)境問(wèn)題是人們?yōu)榱俗非罄�益最大化所做出的無(wú)法避免的犧牲的話，那么游客對(duì)于環(huán)境的二次破壞則更加讓人痛心。隨著橫店影視文化旅游基地不斷的拓展規(guī)模，來(lái)自全國(guó)各地的游客不斷給景區(qū)環(huán)境帶來(lái)壓力。亂扔垃圾，亂寫亂畫等不文明的現(xiàn)象始終無(wú)法杜絕。因此，景區(qū)環(huán)境的保護(hù)成為橫店影視基地必須面臨且要著重強(qiáng)調(diào)的問(wèn)題。

　　2橫店影視文化旅游創(chuàng)意發(fā)展的策略

　　橫店影視文化旅游的興起有效的刺激了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的多樣化發(fā)展，盤活了影視業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，豐富了旅游文化的種類，并且具備著強(qiáng)大的財(cái)富創(chuàng)造力。然而，橫店影視旅游的后續(xù)發(fā)展，則需要理念與模式的創(chuàng)新，內(nèi)容的個(gè)性化和多元化，秉承以人為本的原則和可持續(xù)發(fā)展的理念。帶領(lǐng)全國(guó)的影視文化旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展并在國(guó)際化的道路上不斷前行。

　　2.1具備先進(jìn)的營(yíng)銷思路，重視宣傳的力度和針對(duì)性

　　影視文化景點(diǎn)的宣傳具備與影視作品捆綁的天然優(yōu)勢(shì)，影視作品在宣傳和播放的過(guò)程中無(wú)形為影視旅游景點(diǎn)做了廣告。然而，正是因?yàn)檫@種宣傳是依附在影視作品當(dāng)中的，所以相較于影視作品本身而言，影視景點(diǎn)的推廣就顯得力度不夠。橫店作為全國(guó)最具影響力的影視基地，應(yīng)該在營(yíng)銷力度方面與影視劇制作方加深合作，在影視作品宣傳的同時(shí)可以對(duì)相應(yīng)的景點(diǎn)做一些介紹，從而讓觀眾產(chǎn)生深入了解拍攝景點(diǎn)的需求，調(diào)動(dòng)游客游覽的積極性。另外，影視旅游景點(diǎn)的知名度離不開(kāi)影視作品的推廣，而水平高，廣受好評(píng)的影視作品對(duì)于景點(diǎn)的宣傳更是事半功倍。所以影視基地務(wù)必要注重作品的質(zhì)量和內(nèi)涵，只有讓影視劇產(chǎn)生了廣泛深刻的社會(huì)影響力，才能推動(dòng)影視旅游景點(diǎn)的后續(xù)發(fā)展，使影視旅游景點(diǎn)的獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。很多來(lái)到橫店的游客，在游覽的時(shí)候大多是通過(guò)導(dǎo)游的解說(shuō)才知道在哪個(gè)景點(diǎn)拍過(guò)哪部影視作品。而導(dǎo)游只會(huì)撿一些知名度比較高的影視劇來(lái)進(jìn)行介紹。然而，由于游客年齡的差異，對(duì)影視作品的理解也不同，所以對(duì)于導(dǎo)游的解說(shuō)也會(huì)產(chǎn)生不一樣的喜好反應(yīng)。因此，影視旅游的營(yíng)銷手段必須要有針對(duì)性，比如對(duì)于年輕的客戶群體，他們更多的是喜歡自己之前并不了解的拍攝過(guò)程或者偶遇自己喜歡的影視演員。所以我們?cè)谛麄鞯臅r(shí)候，可以向這部分群體介紹近幾日前來(lái)拍攝的劇組以及會(huì)出現(xiàn)哪位明星演員，以此來(lái)提高游客們的游玩興致。

　　2.2開(kāi)創(chuàng)多元化發(fā)展道路，不斷開(kāi)拓產(chǎn)品格局

　　橫店影視基地自上個(gè)世紀(jì)末就開(kāi)始嘗試發(fā)展影視文化旅游產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)十多年的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)，如今已經(jīng)形成了一條比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，其主要的收入來(lái)源是對(duì)拍攝劇組收費(fèi)和門票的收入。雖然就目前來(lái)說(shuō)依靠自身的硬實(shí)力和旅游特色可以獲得比較穩(wěn)定收入。但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，缺乏后續(xù)開(kāi)發(fā)，使得橫店影視旅游產(chǎn)業(yè)很難實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。近幾年來(lái)，橫店影視文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從前期的頂峰期過(guò)度到了平穩(wěn)期，而且對(duì)于后續(xù)的發(fā)展已經(jīng)略顯疲態(tài)。影視旅游如果無(wú)法開(kāi)發(fā)出特色鮮明的景點(diǎn)，沒(méi)有個(gè)性化的后續(xù)產(chǎn)品，就失去了吸引游客的魅力，走向衰落只是時(shí)間問(wèn)題。因此，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展以及影視作品的后續(xù)開(kāi)發(fā)，建立個(gè)性化，多樣化的產(chǎn)業(yè)模式，才是橫店影視旅游發(fā)展的出路所在。

　　2.3完善環(huán)境保護(hù)制度，走可持續(xù)發(fā)展的道路

　　橫店影視基地所在的橫店鎮(zhèn)本身就擁有山水相依，八面叢林的自然景觀。2002年，除了繼續(xù)建設(shè)影視基地之外，還開(kāi)發(fā)了浦江神麗峽等三個(gè)自然風(fēng)景區(qū)。橫店影視基地依靠自身得天獨(dú)厚的條件吸引了眾多劇組前來(lái)取景拍攝，游客的數(shù)量也隨著景區(qū)知名度的擴(kuò)散不斷增加。當(dāng)時(shí)影視基地更多的追求收益的最大化，開(kāi)發(fā)策略嚴(yán)重傾向于如何最大限度獲取經(jīng)濟(jì)利益，忽視了當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和人文環(huán)境的保護(hù)，造成了無(wú)法挽回的損失。如今，低碳出行和綠色消費(fèi)成為了全世界都在大力倡導(dǎo)的生活方式，其超前的環(huán)保理念與可持續(xù)發(fā)展的觀念完美融合。因此，橫店影視旅游的發(fā)展務(wù)必要走一理智化，綠色化，無(wú)污染的道路，在開(kāi)發(fā)旅游資源的時(shí)候先以環(huán)境保護(hù)為前提。除了制定和實(shí)施嚴(yán)格的環(huán)境保護(hù)制度之外，要開(kāi)創(chuàng)更為環(huán)保綠色的景區(qū)發(fā)展之路，比如拍攝劇組可以引入先進(jìn)的特效技術(shù)，最大限度的降低為了拍攝效果對(duì)自然環(huán)境和旅游資源造成的負(fù)面影響;景區(qū)也要對(duì)自然環(huán)境比較容易被破壞的地區(qū)進(jìn)行相應(yīng)的保護(hù)和隔離;引導(dǎo)游客的環(huán)保旅游意識(shí)，開(kāi)發(fā)多種綠色低碳的旅游方案供游客選擇。只有這樣，才能使橫店影視旅游基地逐漸從殺雞取卵式的開(kāi)發(fā)方式向可持續(xù)發(fā)展的道路上轉(zhuǎn)變。

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