新聞?wù)撐膱?bào)紙新聞傳播變化與發(fā)展趨勢(shì)

所屬分類：文史論文閱讀次時(shí)間：2017-04-22 15:54

本文摘要：新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞傳播可以有許多變化和改變的空間。這篇新聞?wù)撐?在新的歷史時(shí)期，雖然新媒體的沖擊令其處境危險(xiǎn)，但同時(shí)也孕育著機(jī)會(huì)，所以其應(yīng)不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)良好的過渡，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，傳遞正確的價(jià)值觀和信息。《新聞窗》(雙月刊)創(chuàng)刊

　　新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞傳播可以有許多變化和改變的空間。這篇新聞?wù)撐?/a>在新的歷史時(shí)期，雖然新媒體的沖擊令其處境危險(xiǎn)，但同時(shí)也孕育著機(jī)會(huì)，所以其應(yīng)不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)良好的過渡，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，傳遞正確的價(jià)值觀和信息�！�新聞窗》(雙月刊)創(chuàng)刊于1987年，由貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦。是貴州惟一國內(nèi)公開發(fā)行的綜合性新聞專業(yè)期刊。是貴州省的重要期刊，在全國新聞宣傳戰(zhàn)線有一定影響和地位。旨在探討新聞理論和新聞業(yè)務(wù)，反映新聞改革，傳播新聞寫作知識(shí)，交流經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)新聞干部。目前《新聞窗》已成為一份有一定質(zhì)量、有一定知名度、有一定影響力、莊重大氣的刊物。

　　摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷提升，媒體行業(yè)也發(fā)生了顯著的變化。新技術(shù)在媒體行業(yè)得到了充分的應(yīng)用，對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了深刻的影響。新媒體通過不斷升級(jí)的技術(shù)以及靈活多變的形式，受到了越來越多受眾的青睞。所以，在這樣的大環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體需要面對(duì)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，有許多亟待解決的問題。所以，本文主要針對(duì)新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞的傳播變化和發(fā)展進(jìn)行深入的分析，指出其中存在的一些問題，幫助報(bào)紙新聞媒體走出困境。

　　關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;報(bào)紙新聞;傳播;效率

　　一、引言

　　新媒體的迅猛發(fā)展不僅讓受眾有了更多的選擇權(quán)，同時(shí)其憑借強(qiáng)大的信息傳播力逐漸改變了媒體行業(yè)的形態(tài)。新媒體的出現(xiàn)，使信息資源的發(fā)布逐漸變得公開透明，信息從單方面的傳播向雙向交流轉(zhuǎn)變。相反，對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)傳媒來說，由于各方面因素的限制，其逐漸不能適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)節(jié)奏的變化，在某些領(lǐng)域已完全落后于新媒體。但總的來說，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體有其存在的基礎(chǔ)，并不會(huì)輕易地消失。但是，面對(duì)新媒體日益緊逼的步伐，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該意識(shí)到隱藏的危機(jī)。報(bào)紙作為傳統(tǒng)傳媒的代表，應(yīng)該想方設(shè)法地解決存在的問題，改變自己的不利處境。

　　二、新媒體的主要特征分析

　　新媒體主要是指依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用電腦、手機(jī)等現(xiàn)代化的智能終端來傳播信息的一種媒體形態(tài)。而且信息的擴(kuò)散不受時(shí)間和空間的約束，發(fā)展?jié)摿薮�。新媒體時(shí)代，各種信息技術(shù)的更新發(fā)展速度也不斷加快，新媒體平臺(tái)成為信息發(fā)布的主戰(zhàn)場(chǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，新媒體具備傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢(shì)，具有實(shí)時(shí)傳播、可隨時(shí)更新的特點(diǎn)。此外，如微信、微博、論壇等平臺(tái)的快速普及讓新聞傳播更加及時(shí)，而傳統(tǒng)媒體在這方面明顯落后許多。另外，新媒體不僅信息傳播容量大，而且還有很強(qiáng)的互動(dòng)性，可以很好地和受眾進(jìn)行互動(dòng)。信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)于新媒體信息的擴(kuò)散和傳播產(chǎn)生了重要的影響，所以傳統(tǒng)媒體必須思考如何利用信息技術(shù)來確定自己的轉(zhuǎn)型道路，如何在保留自身特點(diǎn)和創(chuàng)新方面尋找平衡。

　　三、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化與缺陷

　　(一)信息發(fā)布不及時(shí)，缺乏互動(dòng)

　　對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體來說，自身組織結(jié)構(gòu)的弊端日益凸顯。特別是在當(dāng)前新媒體不斷壯大的背景之下，報(bào)紙新聞的傳播速度明顯落后于新媒體。其中，最為主要的影響因素還是組織結(jié)構(gòu)層面的問題。我們可以看到一些傳統(tǒng)媒體正在嘗試改變，尋求一些新的突破。但是，對(duì)于大多數(shù)的媒體來說，其受限于行政管理體制，對(duì)于組織結(jié)構(gòu)的設(shè)置仍然保持著傳統(tǒng)的形態(tài)。此外，很多時(shí)候改革也多流于形式，并沒有帶來什么本質(zhì)的變化。

　　(二)新聞信息源有限，沒有技術(shù)突破

　　在傳播主體方面媒體行業(yè)發(fā)生了很大的變化。新媒體本身就有豐富的信息收集渠道，可以通過多方面的信息源進(jìn)行內(nèi)容采集，同時(shí)各種互聯(lián)網(wǎng)資訊也可以用來做原材料，然后進(jìn)行再加工，效率很高。而對(duì)于以報(bào)紙新聞媒體為代表的傳統(tǒng)媒體來說，主要的信息來源還是政府和專門的采編記者。雖然傳統(tǒng)媒體在信息的真實(shí)性方面具有優(yōu)勢(shì)，但是在信息發(fā)布的及時(shí)性方面卻嚴(yán)重滯后，并且內(nèi)容過于保守，許多觀點(diǎn)并不能得到受眾的認(rèn)可。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體可以和受眾直接進(jìn)行交流，匯聚了群眾的智慧。此外，對(duì)比信息發(fā)布技術(shù)，可以看到新媒體在應(yīng)用技術(shù)方面更為成熟，而報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體卻沒有利用新的技術(shù)手段，在多種終端介質(zhì)上也沒有大量發(fā)展自己的用戶，浪費(fèi)了許多寶貴的資源。

　　四、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的策略

　　(一)拓寬傳播渠道，吸引更多受眾

　　面對(duì)日趨嚴(yán)峻的媒體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，報(bào)紙新聞媒體必須尋求新的突破。首先，報(bào)紙媒體必須確立自己的優(yōu)勢(shì)，那就是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和加工。在新的歷史背景下，如果只是保留過去的傳播渠道，不積極搭建新的傳播平臺(tái)，便很難產(chǎn)生足夠的影響力。因此，在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和特長，同時(shí)吸收和利用新的信息技術(shù)。例如，可以和微信、微博等社交平臺(tái)合作，嘗試一些新的信息傳播形式，在更大的范圍內(nèi)傳播報(bào)紙的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，以最全面的多媒體手段完成信息的二次加工和報(bào)道。

　　(二)創(chuàng)新報(bào)道的編輯和策劃

　　對(duì)于新聞傳播來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心也是最重要的部分。就目前的情況來看，報(bào)紙的內(nèi)容編排和策劃也跟不上時(shí)代的發(fā)展。因?yàn)樵谙碓炊疾畈欢嗟那闆r下，如何對(duì)信息源進(jìn)行深度的分析和二次加工就成為獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。在不同的情況和背景下，報(bào)紙媒體應(yīng)該進(jìn)一步整合自己的編輯團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新新聞的編輯形式，對(duì)于內(nèi)容的生產(chǎn)和加工積極創(chuàng)新求變，選取一個(gè)新穎的角度來編寫相關(guān)內(nèi)容，給人耳目一新的感覺。

　　(三)積極利用新的技術(shù)手段

　　在新媒體背景下，延續(xù)過去的形式顯然不符合時(shí)代發(fā)展的要求，也不利于媒體的發(fā)展壯大。所以，積極采用新的技術(shù)，學(xué)習(xí)新媒體的經(jīng)驗(yàn)才是當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體雖然具有特有的優(yōu)勢(shì)，但也需要應(yīng)用新技術(shù)來擴(kuò)大自己的影響力。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變過去高高在上的姿態(tài)，積極與受眾溝通、交流。因?yàn)槭鼙姺答伒囊庖娔茏屆襟w發(fā)現(xiàn)自己存在的問題，從而更好地進(jìn)行改正和提高。具體來說，在這樣的傳播過程中，受眾不僅可以給工作團(tuán)隊(duì)提供相應(yīng)的新聞線索，還可以對(duì)專業(yè)記者的報(bào)道進(jìn)行評(píng)價(jià)。

　　(四)提高新聞發(fā)布的及時(shí)性

　　新媒體是新聞報(bào)道在新時(shí)期的產(chǎn)物，所以代表著媒體發(fā)展的方向。對(duì)于報(bào)紙這類傳統(tǒng)媒體來說，由于受多種因素的限制，其新聞傳輸速率較慢，無法體現(xiàn)新聞的時(shí)效性。所以，應(yīng)采取相應(yīng)措施來改變現(xiàn)狀。例如，可以發(fā)展電子報(bào)紙等類似的形式。這類辦法能最大限度地解決出版過程中出現(xiàn)的各種煩瑣的問題，保證出版的時(shí)效性。