本文摘要：在媒介融合的背景之下，這篇 新聞職稱論文 認(rèn)為新聞信息也正慢慢朝著融合的方向發(fā)展，而不同于普通新聞傳播，融合新聞在傳播過程中由于受到傳播途徑、傳播媒介等影響而產(chǎn)生包括長尾效應(yīng)、疊加效應(yīng)、窗口效應(yīng)、波紋效應(yīng)等在內(nèi)的眾多效應(yīng)。因此這也要求眼下的
在媒介融合的背景之下，這篇新聞職稱論文認(rèn)為新聞信息也正慢慢朝著融合的方向發(fā)展，而不同于普通新聞傳播，融合新聞在傳播過程中由于受到傳播途徑、傳播媒介等影響而產(chǎn)生包括長尾效應(yīng)、疊加效應(yīng)、窗口效應(yīng)、波紋效應(yīng)等在內(nèi)的眾多效應(yīng)。因此這也要求眼下的融合新聞在傳播過程中必須重視增強(qiáng)內(nèi)容的多樣化，并立足實(shí)際情況靈活運(yùn)用新舊媒介，通過層級(jí)式的開發(fā)與制作使得融合新聞的傳播范圍和傳播影響力能夠得到進(jìn)一步擴(kuò)展。《新聞世界》(月刊)創(chuàng)刊于1989年，由安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦。是一本面向新聞、教育、經(jīng)濟(jì)等行業(yè)的綜合性學(xué)術(shù)刊物。在新聞界和出版界享有良好的聲譽(yù)，受到國內(nèi)外眾多新老讀者的喜愛。期刊編委委員均來自國內(nèi)各著名高校的教授和博士生導(dǎo)師，他們是我國新聞、教育等領(lǐng)域方面的專家、學(xué)者和權(quán)威人士。
摘要當(dāng)前媒體技術(shù)日漸成熟，人們獲取新聞信息的途徑和方式也隨之增多，人們開始從原來單一被動(dòng)地接收新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)傳播新聞信息，各路媒介相互交融之下，誕生了一種全新的新聞形式即融合新聞。如何在媒介融合的新環(huán)境下實(shí)現(xiàn)融合新聞的長穩(wěn)發(fā)展成為當(dāng)前許多媒體人關(guān)注的一大重點(diǎn)問題。文章通過簡要分析媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)，對(duì)融合新聞傳播提出幾點(diǎn)策略，以供參考。
關(guān)鍵詞媒介融合;融合新聞;傳播效應(yīng);傳播策略
伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及運(yùn)用，以往人們只能通過單一的途徑接收有限新聞信息的時(shí)代早已成為過去，現(xiàn)如今人們通過利用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的媒介傳播技術(shù)，能夠隨時(shí)隨地接收甚至參與到新聞傳播當(dāng)中。而在媒介融合的背景之下，融合新聞只有準(zhǔn)確了解自身具備的傳播效應(yīng)，不斷優(yōu)化調(diào)整自身的傳播策略才能在新時(shí)期下實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。為此，研究媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
1媒介融合下的融合新聞
雖然目前媒體界并未對(duì)媒介融合給出一個(gè)統(tǒng)一的定義和解釋說明，但絕大部分人認(rèn)為媒介融合指的就是各種與媒介有關(guān)的元素包括傳播技術(shù)、傳播途徑、傳播工具等相互融合在一起，從而形成一種全新的媒介形態(tài)。而在媒介融合的背景之下，新聞也呈現(xiàn)出一種融合的發(fā)展趨勢(shì)，所謂的融合新聞?dòng)行╊愃朴诙鄻踊侣�，即新聞�(dòng)浾咄ㄟ^靈活運(yùn)用新舊兩種媒體形式完成傳播新聞信息的各種活動(dòng)，借助不同媒介的優(yōu)勢(shì)特征使得新聞搜集、分析和傳播等工作得以變得更加高效、便捷。而由于在傳播過程中雜糅了多種媒介，因此融合新聞帶有明顯的多樣化色彩[1]。
2基于媒介融合背景下融合新聞的傳播效應(yīng)
2.1長尾效應(yīng)
融合新聞在媒介融合的背景之下出現(xiàn)了一種名為“長尾效應(yīng)”的傳播效應(yīng)。研究人員了解到在目前的融合新聞傳播市場(chǎng)當(dāng)中，2/3的傳播媒介為電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，而其余傳播媒介則是以網(wǎng)絡(luò)媒體等為代表的各類小眾媒體，因發(fā)展時(shí)間較晚，因此在市場(chǎng)中所占據(jù)的份額與老牌媒體相比明顯要小，但其迅猛的發(fā)展速度和逐漸擴(kuò)大的發(fā)展規(guī)模也在新聞行業(yè)市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)了“長尾”的區(qū)域。譬如說央視新聞、各大地方新聞臺(tái)等傳統(tǒng)新聞媒體也開始在微博、社交論壇等當(dāng)中運(yùn)營自己的公眾賬號(hào)，在采編和傳播新聞內(nèi)容時(shí)其也逐漸加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用力度，僅央視新聞一家便在微博上擁有近5000萬的粉絲群體，可見利用媒介融合的融合新聞其影響力和傳播范圍均得到了極大發(fā)展。
2.2疊加效應(yīng)
媒介融合背景下融合新聞的另一大傳播效應(yīng)就是疊加效應(yīng)，其通過利用各種各樣的媒介技術(shù)將眾多市面上的媒介相互融合在一起，從而使得融合新聞的覆蓋范圍更加廣闊，產(chǎn)生了無與倫比的巨大影響力。譬如說當(dāng)前我國湖南、江西等地突降暴雨并引發(fā)了洪水災(zāi)害，除了報(bào)紙、電視臺(tái)等對(duì)其進(jìn)行積極報(bào)道之外，微博、微信、貼吧論壇等也紛紛加入到洪水災(zāi)害的報(bào)道當(dāng)中，使得我國其他省市地區(qū)乃至國外的華僑華人均加大了對(duì)這一新聞的關(guān)注力度，社會(huì)各界愛心人士紛紛在長沙等地組建志愿者團(tuán)隊(duì)，與當(dāng)?shù)鼐用窈臀渚俦�、解放軍�?zhàn)士共同抵御洪水。正是在融合新聞的疊加傳播效應(yīng)的影響之下，才使得新聞的影響能力得到進(jìn)一步擴(kuò)大。
2.3窗口效應(yīng)
融合新聞在媒介融合的背景之下，通過依托互聯(lián)網(wǎng)等多種多樣的新媒體作為自己捕獲和傳播新聞的重要“窗口”，利用此種方式使得新聞媒體能夠擁有更加廣闊的市場(chǎng)和覆蓋影響范圍，為增強(qiáng)新聞效益凸顯新聞價(jià)值創(chuàng)造了有利條件。譬如說在各大新聞媒體上熱議的章瑩穎失聯(lián)事件中，正是通過互聯(lián)網(wǎng)作為新聞傳播的“窗口”，使得國內(nèi)的人們能夠在第一時(shí)間了解到遠(yuǎn)在美國發(fā)生的中國公民失聯(lián)事件，而從案件發(fā)生到嫌疑人抓獲的整個(gè)過程當(dāng)中，警方也是利用互聯(lián)網(wǎng)號(hào)召相關(guān)人士積極提供可靠訊息，并聯(lián)合媒體在網(wǎng)絡(luò)等各種新聞傳播途徑上進(jìn)行報(bào)道，吸引更多的人對(duì)此事進(jìn)行關(guān)注，進(jìn)而有效幫助案件的加快偵破。雖然截至目前章瑩穎本人仍未找到，但我方將繼續(xù)利用互聯(lián)網(wǎng)等媒體窗口關(guān)注此事，并通過各種信息渠道搜集與之有關(guān)的信息內(nèi)容希望能夠早日解決此事。
2.4波紋效應(yīng)
如同將一顆石子投擲在平靜水面后會(huì)激起層層波瀾一樣，融合新聞在媒介融合的背景之下，其在傳播過程中各種與之相關(guān)的信息和新聞內(nèi)容也會(huì)隨之得到廣泛傳播，特別是在眾多媒介的影響之下，也會(huì)進(jìn)一步加速傳播速度、擴(kuò)大傳播范圍和影響力[2]。譬如說之前曾經(jīng)報(bào)道的17歲少年連續(xù)40個(gè)小時(shí)玩“《王者榮耀》”險(xiǎn)些失明的新聞，該則新聞內(nèi)容在傳播之后迅速得到人們的廣泛關(guān)注，而隨后與“《王者榮耀》”這款游戲有關(guān)的其他新聞也相繼加入到傳播行列，如13歲少年玩“《王者榮耀》”盜刷父母銀行卡等，使得該款游戲在社會(huì)中的關(guān)注力度得到不斷加強(qiáng)，而各路新聞媒體也在報(bào)道過程中將新聞傳播的重點(diǎn)放置在了網(wǎng)絡(luò)游戲缺乏監(jiān)管方面，使得新聞如同水波一般在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等眾多傳播媒介當(dāng)中擴(kuò)散開來，并在社會(huì)上掀起了一股如何看待網(wǎng)絡(luò)游戲的全民探討風(fēng)潮。而正是在各種傳播媒介的影響之下，使得融合新聞?dòng)懈佣鄻踊耐緩酵瓿蓚鞑�，并由此大大增�?qiáng)其影響力和影響范圍。
3融合新聞在媒介融合背景下的傳播策略
3.1注重內(nèi)容多樣化
在媒介融合的背景之下，融合新聞想要實(shí)現(xiàn)有效傳播，其首先需要注重保障內(nèi)容的多樣化。受到過去傳播技術(shù)和傳播媒介的限制，各路媒體能夠獲得的新聞資源十分有限，而在媒介融合的新時(shí)代下，其可以通過利用強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并運(yùn)用各種各樣的新聞媒介如網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)新聞媒體等等隨時(shí)隨地掌握第一手的新鮮新聞資訊，受此影響，融合新聞資源得到極大豐富。因此媒體工作者需要及時(shí)利用先進(jìn)的媒介技術(shù)快速搜集和分析處理各種融合新聞資源，從而有效增強(qiáng)新聞內(nèi)容的多樣化，避免出現(xiàn)融合新聞在媒介融合背景下出現(xiàn)“換湯不換藥”的問題。例如在傳播廣東陽江特大暴雨的新聞內(nèi)容時(shí)，央視新聞在其傳統(tǒng)媒介即電視、報(bào)紙、廣播當(dāng)中側(cè)重對(duì)災(zāi)情的傳播報(bào)道，而在其官方微博和微信公眾賬號(hào)當(dāng)中則將傳播內(nèi)容聚焦在“災(zāi)情無情人有情”方面，重點(diǎn)對(duì)災(zāi)情發(fā)生中的好人好事進(jìn)行報(bào)道，從而在進(jìn)一步擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Φ耐瑫r(shí)，有效保障了融合新聞的多樣性，防止出現(xiàn)融合后的媒介傳播完全相同的新聞內(nèi)容的尷尬情況。
3.2層級(jí)式開發(fā)制作
眼下的融合新聞需要在傳播過程中摒棄以往的一次性開發(fā)制作的方式，轉(zhuǎn)而使用層級(jí)式的開發(fā)和制作，進(jìn)而有效融合多種媒體深入挖掘融合新聞的內(nèi)在訊息和掩藏的事實(shí)真相，以全方位地展示出真正的新聞價(jià)值。例如之前在傳播共享單車私用的新聞過程中，傳統(tǒng)媒體通過使用文字和圖片等元素發(fā)布了有關(guān)共享單車私用的信息和問題，而網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體則利用其獨(dú)有的影音視頻以及與網(wǎng)民互動(dòng)的立體方式，對(duì)如何破解共享單車密碼、人們對(duì)共享單車私用的態(tài)度與看法以及共享單車制造商如何提高單車安全性等方面的新聞內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)深入的開發(fā)和傳播報(bào)道，從而使得這一新聞能夠有效滿足不同受眾群體的新聞需求，而新聞內(nèi)容的品質(zhì)也得到明顯提升[3]。
3.3新舊媒介需交融
融合新聞在媒介融合的背景之下，其在傳播過程中必然需要實(shí)現(xiàn)新媒體與舊媒體的交互融合，通過利用傳統(tǒng)媒介的專業(yè)性、權(quán)威性，保留新聞內(nèi)容的本真與核心信息，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等新媒介傳播范圍廣、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)特征，獲取更多的資訊內(nèi)容，并有效擴(kuò)大融合新聞的影響力與影響面，尤其是通過引導(dǎo)受眾者借助新媒體主動(dòng)參與到融合新聞傳播當(dāng)中，也可以為其提供一種別樣的新聞傳播體驗(yàn)感，為融合新聞吸引更多的受眾群體奠定堅(jiān)實(shí)良好的基礎(chǔ)。
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