廣告中應(yīng)用動(dòng)漫設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　這篇?jiǎng)勇�設(shè)計(jì)職稱(chēng)論文投稿發(fā)表了廣告中應(yīng)用動(dòng)漫設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在廣告中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，越來(lái)愈多的廣告的應(yīng)用了動(dòng)漫素材，起到了很好的效果，動(dòng)漫使得廣告業(yè)得到了更深層次的發(fā)展，論文探討了動(dòng)漫與廣告之間的關(guān)系，并給出了動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用。

　　關(guān)鍵詞：動(dòng)漫設(shè)計(jì)職稱(chēng)論文投稿,廣告,傳播

　　前言

　　廣告豐富了我們的休閑生活，同時(shí)也讓我們通過(guò)相應(yīng)的廣告對(duì)產(chǎn)品有所了解，而且廣告的形式越來(lái)越多地運(yùn)用動(dòng)漫來(lái)展現(xiàn)。動(dòng)漫廣告片中融入了動(dòng)漫的因素，使得廣告形式更加生動(dòng)，不僅是對(duì)兒童，對(duì)成年人也有一定的吸引力。

　　1動(dòng)漫和廣告之間的關(guān)系

　　動(dòng)漫和廣告之間既相互影響，又相互依存。如今的廣告播出方式多種多樣，而且相關(guān)的媒介平臺(tái)也是很豐富的。廣告有電視廣告、平面廣告、電臺(tái)廣告等，在生活中廣告隨處可見(jiàn)，商場(chǎng)的巨大熒幕、報(bào)紙的廣告版塊，甚至連等公交的站牌上也都是廣告�？梢�(jiàn)，我們的生活離不開(kāi)廣告，而且廣告的形式也越來(lái)越多地應(yīng)用了動(dòng)漫元素。在廣告中加入動(dòng)漫元素，使原本枯燥乏味的廣告變得更加吸引人，消費(fèi)者們也愿意收看并且喜歡收看這類(lèi)廣告，產(chǎn)品的宣傳效果達(dá)到了最大化。

　　廣告的本質(zhì)是傳播信息，這就預(yù)示著任何有利于信息傳播的手段都可以被廣告加以利用。動(dòng)漫早已不是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，但相對(duì)于其他國(guó)家，如日本，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還相對(duì)落后。在日本，不論是大人還是小孩，對(duì)動(dòng)漫的喜愛(ài)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國(guó)人的想象，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景不可估量，而且對(duì)于信息的傳播和消費(fèi)者的接受程度方面也取得了喜人的成績(jī)。所以，動(dòng)漫產(chǎn)品可以作為產(chǎn)品的宣傳媒介，利用大眾對(duì)動(dòng)漫的喜愛(ài)來(lái)宣傳相應(yīng)的產(chǎn)品以達(dá)到利益的最大化。動(dòng)漫可以達(dá)到實(shí)景所不能呈現(xiàn)的效果，可以增強(qiáng)趣味性，給人以很大的想象空間，而且動(dòng)漫的形式一般極其唯美絢麗，給人以美的享受，不僅能吸引兒童，在成人當(dāng)中也是很受歡迎的。所以，廣告商們就為了抓住這一消費(fèi)群體而在動(dòng)漫廣告上做足了文章。

　　2動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用

　　傳統(tǒng)廣告有多種多樣的表現(xiàn)形式，電視、LED屏、互聯(lián)網(wǎng)等是由畫(huà)面和聲音共同組成的廣告形式，這種廣告留給消費(fèi)者的印象更為深刻，但是造價(jià)也高;而報(bào)紙、雜志等書(shū)面廣告只有文字的形式相對(duì)于有聲媒體來(lái)說(shuō)宣傳效果較弱，但是這些廣告中大多運(yùn)用動(dòng)漫元素，使原本呆板的廣告變得更加生動(dòng)活潑。

　　2.1動(dòng)漫廣告在傳統(tǒng)廣告中的應(yīng)用

　　(1)內(nèi)容直觀、簡(jiǎn)潔。動(dòng)漫廣告的特點(diǎn)是直觀、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)形象。從大眾的視野來(lái)看，動(dòng)漫廣告對(duì)于未成年人有更大的吸引力，他們更喜歡簡(jiǎn)潔明了的消費(fèi)方式。所以，動(dòng)漫廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)相對(duì)直觀、簡(jiǎn)單，不能有太多的含義，這樣才能更加吸引消費(fèi)者。畫(huà)面簡(jiǎn)單生動(dòng)更容易吸引眼球，因?yàn)閺V告需要在短時(shí)間內(nèi)讓大眾了解你的產(chǎn)品，而不需要讓大眾有太多的對(duì)產(chǎn)品的思考。廣告的價(jià)錢(qián)是按秒來(lái)計(jì)費(fèi)的，只有在短時(shí)間內(nèi)表達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值才是最成功的廣告。所以，動(dòng)漫廣告以其獨(dú)特的視覺(jué)效果給消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊力要比一般廣告好得多。

　　(2)畫(huà)面語(yǔ)言獨(dú)特，有吸引力。動(dòng)漫廣告中要有相配套的畫(huà)面和聲音，必要時(shí)可以加入音樂(lè)，更能使消費(fèi)者記憶猶新。從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩方面來(lái)接收產(chǎn)品信息，要比單獨(dú)的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)更加讓人印象深刻。所以，在這種情況下動(dòng)漫廣告就要有獨(dú)特的畫(huà)面和聲音，在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意力，使商品達(dá)到最好的宣傳效果。

　　2.2動(dòng)漫在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用如今是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大到80歲的老人，小到3～4歲的兒童，都會(huì)熟練使用互聯(lián)網(wǎng)，而且現(xiàn)階段網(wǎng)民的數(shù)量與日俱增，家家戶(hù)戶(hù)都在使用互聯(lián)網(wǎng)。而在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告也是當(dāng)今廣告業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。所以，動(dòng)漫廣告也將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)。

　　(1)注重創(chuàng)意。廣告的設(shè)計(jì)離不開(kāi)好的創(chuàng)意，而且現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)意的保護(hù)也是很強(qiáng)的，只有具備好的廣告創(chuàng)意，投資者才愿意出資買(mǎi)你的創(chuàng)意，只有好的創(chuàng)意才能吸引消費(fèi)者愿意花錢(qián)來(lái)消費(fèi)。一個(gè)擁有好創(chuàng)意的動(dòng)漫廣告，會(huì)給消費(fèi)者留下更深刻的印象，消費(fèi)者才更加愿意了解并購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的產(chǎn)品，而一個(gè)很普通的廣告效益就沒(méi)有那么好。創(chuàng)意的好壞直接影響到作品的成功與否。

　　(2)設(shè)計(jì)師自身素質(zhì)。好的廣告設(shè)計(jì)師并不需要專(zhuān)業(yè)技能多么過(guò)硬，但是一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)師他的靈感不是每個(gè)人都有的，他對(duì)事物的洞察力和分析能力和普通人不一樣。這就需要設(shè)計(jì)師有豐富的想象力，不拘泥于現(xiàn)實(shí)生活，能夠善于觀察事物的不同之處，對(duì)廣告的理解要與眾不同。好的設(shè)計(jì)師不僅要考慮投資者的心態(tài)，還要抓住消費(fèi)者的心理，在短時(shí)間內(nèi)吸引足夠多的消費(fèi)者，而且需要不斷創(chuàng)新思維，緊跟時(shí)代的潮流。

　　3動(dòng)漫廣告的前景展望

　　近些年來(lái)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在逐步發(fā)展壯大，但是相對(duì)于其他國(guó)家而言，還是有一定差距。如何提升我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)水平，使動(dòng)漫元素被更好地運(yùn)用在廣告中，這個(gè)問(wèn)題值得我們探討。動(dòng)漫和廣告之間相互依存，又互相影響，動(dòng)漫可以促進(jìn)廣告的發(fā)展，而廣告的發(fā)展使得動(dòng)漫的創(chuàng)作不得不更加有創(chuàng)意，更加有吸引力。要想促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫廣告行業(yè)的發(fā)展，只有動(dòng)漫廣告業(yè)與動(dòng)漫廣告代理商展開(kāi)合作，利用相關(guān)的動(dòng)漫產(chǎn)品制作廣告，也就是說(shuō)成為廣告創(chuàng)意的內(nèi)容本身。可以從以下兩種方式展開(kāi)：

　　3.1借用現(xiàn)有的動(dòng)漫產(chǎn)品形象

　　在我國(guó)，許多國(guó)產(chǎn)卡通人物深入人心，而且具有本國(guó)文化傳統(tǒng)特色，所以可以利用我國(guó)本土的卡通形象來(lái)進(jìn)行動(dòng)漫廣告創(chuàng)作。這些卡通形象代表著我國(guó)的文化，更能讓消費(fèi)者易于接受，而且更容易使消費(fèi)者產(chǎn)生親切感，從而對(duì)廣告所宣傳的產(chǎn)品也會(huì)格外留意。

　　3.2全新創(chuàng)作動(dòng)漫的形象和畫(huà)面

　　縱觀各界奧運(yùn)會(huì)甚至是各個(gè)企業(yè)文化，都會(huì)有一個(gè)專(zhuān)屬的標(biāo)志或者吉祥物，這就是企業(yè)文化的載體。所以，要想使人們更快地接受產(chǎn)品，需要設(shè)計(jì)出專(zhuān)屬產(chǎn)品的動(dòng)漫形象和畫(huà)面，使人們見(jiàn)其面、知其意。在這方面，國(guó)外的快餐品牌就很有先見(jiàn)之明。例如，KFC的形象宣傳人就是一個(gè)微笑著的老頭，人們親切地稱(chēng)呼他為肯德基老爺爺，只要看到他的形象，就知道是肯德基的標(biāo)志，而麥當(dāng)勞是一個(gè)小丑的人物形象，再配上專(zhuān)屬歌曲，更加深入人心，既起到了宣傳作用，也傳承了企業(yè)文化。所以，企業(yè)要找出屬于自己的企業(yè)文化，并且能夠設(shè)計(jì)出相應(yīng)的動(dòng)漫宣傳物，使得消費(fèi)者一見(jiàn)到它就知道是哪個(gè)產(chǎn)品的宣傳廣告。只有這樣，產(chǎn)品的宣傳力度才能實(shí)現(xiàn)最大化。

　　而且要意識(shí)到，產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展壯大，不能閉門(mén)造車(chē)，要與世界接軌，讓商人、企業(yè)家和金融家參與，跨行業(yè)、跨地區(qū)地整合我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源，從而形成以資本為主線的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。另外還要注意，我們必須創(chuàng)作出屬于本國(guó)的特色動(dòng)漫形象，不能一味地照搬其他國(guó)家的設(shè)計(jì)，需要符合本國(guó)大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)、審美情趣，不得太另類(lèi)、不切實(shí)際，這樣容易使消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡情緒，適得其反。我國(guó)國(guó)土面積遼闊，人口眾多，前景無(wú)限，這是我國(guó)相對(duì)于其他國(guó)家的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。有這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和源源不斷的人才輸出，足以讓我們對(duì)動(dòng)漫廣告的發(fā)展前景充滿(mǎn)期待。

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　　作者：杜一寧 單位：阜新高等專(zhuān)科學(xué)校

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