廣告藝術(shù)與動(dòng)漫藝術(shù)的互動(dòng)關(guān)系

　　這篇藝術(shù)類(lèi)論文投稿發(fā)表了廣告藝術(shù)與動(dòng)漫藝術(shù)的互動(dòng)關(guān)系，論文探討了動(dòng)漫藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)關(guān)系影響，論文結(jié)合幾個(gè)方面的內(nèi)容探討了二者之間的關(guān)系，論文結(jié)合動(dòng)漫藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)關(guān)系展開(kāi)了討論，這也成為中國(guó)廣告業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。

　　關(guān)鍵詞：藝術(shù)類(lèi)論文投稿,動(dòng)漫藝術(shù),廣告設(shè)計(jì),互動(dòng)關(guān)系

　　一、引言

　　作為兩種截然不同的藝術(shù)形態(tài)，動(dòng)漫藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的加速，二者的關(guān)系經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和演變�，F(xiàn)階段的動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)不僅出現(xiàn)了一定程度上的交流，同時(shí)伴隨著信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系變得更加和諧、相得益彰，二者的關(guān)系也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，下面結(jié)合以下幾個(gè)方面的內(nèi)容來(lái)對(duì)動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)關(guān)系展開(kāi)討論。

　　二、動(dòng)漫藝術(shù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)關(guān)系影響

　　在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，由于動(dòng)漫設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式所富有的活力，直接推動(dòng)了傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。無(wú)論是公益廣告還是商業(yè)廣告，在融入了動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，都為創(chuàng)作者理念的傳播與推廣奠定了基礎(chǔ)。在實(shí)踐中，動(dòng)漫藝術(shù)可以利用動(dòng)漫形象來(lái)完成真人無(wú)法完成的拍攝任務(wù)，例如，在我國(guó)的一個(gè)兒童安全公益廣告中，為了表現(xiàn)一個(gè)孩子沒(méi)有遵守交通規(guī)則而導(dǎo)致了很多車(chē)輛的錯(cuò)亂、刮碰時(shí)，便利用了一個(gè)傳統(tǒng)中國(guó)娃娃的形象來(lái)告訴孩子們及其家長(zhǎng)，如果不遵守交通規(guī)則將會(huì)產(chǎn)生多嚴(yán)重的后果。這種動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合的方式不僅起到了“寓教于樂(lè)”的作用，同時(shí)也弱化了教化的意味，突出了主題的娛樂(lè)性與普及性。

　　另一方面，這種動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)關(guān)系，同樣也適用于一些面向青年消費(fèi)群體的產(chǎn)品中，這種方式非常適合年輕人獵奇、不受外界任何阻礙的思想，廣告理念配合新穎的動(dòng)漫手段，更是讓人耳目一新、過(guò)目不忘，例如《芬達(dá)飲料》《果粒橙飲料》《杜蕾斯》等優(yōu)秀的廣告作品，更是在新傳播媒體表達(dá)與消費(fèi)者中占有重大優(yōu)勢(shì)。

　　三、動(dòng)漫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)

　　中國(guó)的動(dòng)漫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中起步較早，早在上世紀(jì)八十年代初的廣告中，便讓人有了過(guò)目不忘的動(dòng)漫形象與口號(hào)。特別是在黑白電視中出現(xiàn)的排列有序的害蟲(chóng)、一只只精神飽滿(mǎn)高唱?jiǎng)P歌的來(lái)福靈，將“我們是害蟲(chóng)、我們是害蟲(chóng)、正義的來(lái)福靈正義的來(lái)福靈一定要把害蟲(chóng)殺死，殺死”的廣告詞刻在了人們的心中，同時(shí)也成為了兩代人在那個(gè)物質(zhì)貧乏的年代印象最為深刻的動(dòng)漫廣告。

　　而如今隨著新三維技術(shù)的發(fā)展，更是培養(yǎng)了一批又一批動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)師的橫空出世。這些極具創(chuàng)新精神的動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)人利用他們自身的藝術(shù)魄力，在動(dòng)漫的制作與廣告發(fā)行等方面，都進(jìn)行了大膽嘗試與改進(jìn)，特別是對(duì)一些國(guó)外優(yōu)秀的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)了“洋為中用”的目標(biāo)，同時(shí)也獲得了較好的市場(chǎng)回報(bào)率。

　　現(xiàn)階段將動(dòng)漫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的比較好的有光明牛奶、全友家居等廣告作品，通過(guò)這些優(yōu)秀作品的觀摩我們得出這樣的結(jié)論，那就是中國(guó)現(xiàn)階段的動(dòng)漫廣告必須要跳出傳統(tǒng)創(chuàng)作的怪圈，通過(guò)不斷地創(chuàng)新與借鑒、改良走出一條屬于自身發(fā)展的道路，而設(shè)計(jì)師的觀念必須要與市場(chǎng)、與受眾一道進(jìn)行齊頭并進(jìn)的轉(zhuǎn)化，只有這樣我們才能夠跟上社會(huì)發(fā)展的腳步。

　　四、動(dòng)漫技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)中的衍生關(guān)系

　　可以說(shuō)國(guó)內(nèi)廣告通過(guò)熱門(mén)動(dòng)漫形式表達(dá)出來(lái)的成功案例也是層出不窮的，例如早期的藍(lán)貓三千問(wèn)和海爾兄弟，一直到近幾年迎面而來(lái)的《喜羊羊與灰太狼》《大魚(yú)海棠》《熊出沒(méi)》等動(dòng)漫人物，在動(dòng)漫作品火熱的同時(shí)這些動(dòng)漫角色也逐漸步入了廣告設(shè)計(jì)的平臺(tái)，紛紛在一些電動(dòng)車(chē)、定制鮮花、兒童用品等領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)起了“形象代言人”，這些備受大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的動(dòng)漫人物都被多元化的方式所使用。由此我們可以看出，動(dòng)漫與廣告的互動(dòng)中所產(chǎn)生的衍生關(guān)系與市場(chǎng)運(yùn)作力量是無(wú)窮的。

　　需要注意的是，雖然動(dòng)漫作為廣告設(shè)計(jì)的主角，但并不意味著動(dòng)漫的概念僅僅適用于兒童或者青少年。我們必須要清楚的認(rèn)識(shí)到，動(dòng)漫形象與電視劇、電影一樣，都是不同載體下的影視作品，優(yōu)秀的動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該是老少皆宜的。動(dòng)漫會(huì)推進(jìn)人們腦海中的想象，通過(guò)動(dòng)漫自身的誘惑力與溫暖來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品和理念的展示。

　　五、動(dòng)漫技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)中的互動(dòng)關(guān)系

　　網(wǎng)絡(luò)作為近幾年來(lái)推廣最快的領(lǐng)域，在動(dòng)漫技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)中更是起到了推波助瀾的作用�，F(xiàn)階段的動(dòng)漫人物越來(lái)越具有數(shù)字化特征，在強(qiáng)調(diào)敘事情節(jié)的廣告設(shè)計(jì)中，動(dòng)漫技術(shù)作為整個(gè)創(chuàng)意中的附屬物，它可以不受任何的外界影響與阻礙來(lái)進(jìn)行思想表達(dá)，傳遞給受眾想要表達(dá)的產(chǎn)品與理論概念。

　　六、結(jié)論

　　綜上所述，動(dòng)漫技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合在市場(chǎng)浪潮中將會(huì)占據(jù)十分重要的潛力，我們每一名從業(yè)者都必須要突出重圍、改變傳統(tǒng)的思維模式，來(lái)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行深入挖掘，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫廣告作品的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益互動(dòng)。而藝術(shù)生命則是這項(xiàng)領(lǐng)域的核心動(dòng)力與保障，我們必須要以滴水穿石的精神進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，在動(dòng)漫廣告中不斷結(jié)合自身特點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行深度挖掘、推陳出新。相信一旦做到了這點(diǎn)，中國(guó)的動(dòng)漫廣告業(yè)便會(huì)有更加廣闊的前景與未來(lái)，我們的付出也會(huì)成為提升中國(guó)廣告業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　作者：王崢

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