五月丁香婷婷爱,在线视频 日韩精品 欧美 都市,偷拍自拍A V,久久高潮日本

文史論文

您當(dāng)前的位置:發(fā)表學(xué)術(shù)論文網(wǎng)文史論文》 新媒體廣告語(yǔ)的語(yǔ)用預(yù)設(shè)> 正文

新媒體廣告語(yǔ)的語(yǔ)用預(yù)設(shè)

所屬分類:文史論文 閱讀次 時(shí)間:2018-03-19 16:34

本文摘要:這篇新媒體技術(shù)論文發(fā)表了新媒體廣告語(yǔ)的語(yǔ)用預(yù)設(shè),廣告語(yǔ)是具有豐富語(yǔ)言功能的作用,新媒體的出現(xiàn)給廣告行業(yè)帶來一定的變化,我國(guó)在心科技革命的帶動(dòng)下成為新媒體廣告強(qiáng)國(guó),廣告語(yǔ)具有豐富的語(yǔ)用意義和研究?jī)r(jià)值,論文從語(yǔ)用學(xué)的預(yù)設(shè)機(jī)制和言語(yǔ)行為兩個(gè)角度進(jìn)

  這篇新媒體技術(shù)論文發(fā)表了新媒體廣告語(yǔ)的語(yǔ)用預(yù)設(shè),廣告語(yǔ)是具有豐富語(yǔ)言功能的作用,新媒體的出現(xiàn)給廣告行業(yè)帶來一定的變化,我國(guó)在心科技革命的帶動(dòng)下成為新媒體廣告強(qiáng)國(guó),廣告語(yǔ)具有豐富的語(yǔ)用意義和研究?jī)r(jià)值,論文從語(yǔ)用學(xué)的預(yù)設(shè)機(jī)制和言語(yǔ)行為兩個(gè)角度進(jìn)行了探析。

網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)

  【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù)論文,廣告語(yǔ),預(yù)設(shè)機(jī)制,言語(yǔ)行為

  “新媒體”這一概念已經(jīng)出現(xiàn)了幾十年,但是對(duì)它的定義并未統(tǒng)一。聯(lián)合國(guó)教育、科學(xué)及文化組織認(rèn)為“新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體”。大眾普遍認(rèn)為“新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字廣播和通信技術(shù)等技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星和數(shù)字廣播電視網(wǎng)等渠道,以電腦、手機(jī)、電視、個(gè)人數(shù)字助理(PDA)、視頻音樂播放器(MP4)等設(shè)備為終端的媒體”。在數(shù)字技術(shù)的帶動(dòng)下,以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的數(shù)字媒體成為新媒體的主力軍。新媒體環(huán)境下,廣告界產(chǎn)生了“新媒體廣告”這一概念。新媒體廣告是指以數(shù)字傳輸為基礎(chǔ),體現(xiàn)在以可實(shí)現(xiàn)信息及時(shí)互動(dòng)、終端顯現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)鏈接的多媒體視頻上,有利于廣告主體與目標(biāo)受眾進(jìn)行信息溝通的品牌傳播行為和形態(tài)。

  一、日本新媒體廣告

  在新科技革命浪潮的推動(dòng)下,日本一躍成為僅次于美國(guó)的世界第二科技應(yīng)用強(qiáng)國(guó)。日本的廣告市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó)和中國(guó)。中國(guó)以迅猛的發(fā)展步伐占領(lǐng)世界廣告市場(chǎng)的巨大份額,而且份額逐年上升,但中國(guó)只是“廣告大國(guó)”,不是“廣告強(qiáng)國(guó)”。日本擁有世界頂級(jí)的傳媒集團(tuán),且日本家庭電腦的普及率位于世界第一,手機(jī)普及率達(dá)到人手一部。據(jù)報(bào)道顯示,日本2008—2016年,報(bào)紙、雜志和廣播媒體的廣告費(fèi)用逐年下滑,而衛(wèi)星媒體廣告費(fèi)用和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告費(fèi)用年年攀升?梢姡毡镜男旅襟w廣告正處于蓬勃發(fā)展的上升時(shí)期。日本新媒體廣告借助各種新科技的優(yōu)勢(shì),在廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷、推廣方面成為世界的領(lǐng)頭羊,其新媒體廣告做得有聲有色,廣告創(chuàng)意別出心裁、獨(dú)具特色,創(chuàng)作的作品在戛納國(guó)際廣告節(jié)、克里奧國(guó)際廣告節(jié)、D&AD、倫敦國(guó)際廣告節(jié)中頻頻獲獎(jiǎng)。

  二、廣告語(yǔ)與語(yǔ)用學(xué)

  近30年來,人們感受到單純從語(yǔ)義的角度無法詮釋語(yǔ)境的意義,因此,關(guān)注語(yǔ)境變化的語(yǔ)用學(xué)成為熱門研究領(lǐng)域。語(yǔ)用學(xué)是研究人們?cè)谔囟ǖ恼Z(yǔ)言環(huán)境下如何表達(dá)和理解話語(yǔ)的一門學(xué)科,是一門與社會(huì)、文化、信仰、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、心理等復(fù)雜因素密切相關(guān)的學(xué)科。毋庸置疑,任何廣告都是在一定語(yǔ)境下完成的,是對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的真實(shí)寫照。廣告語(yǔ)是一種目的性很強(qiáng)的言語(yǔ)行為,是最有力量、最活躍、最具影響力的組成部分。日本新媒體廣告屢獲國(guó)際殊榮是對(duì)其廣告創(chuàng)意、廣告文化的褒獎(jiǎng),日本制造的產(chǎn)品能夠享譽(yù)全球是對(duì)日本廣告營(yíng)銷和推廣的肯定。筆者認(rèn)為,日本新媒體廣告語(yǔ)一定是能夠打動(dòng)人心的宣傳語(yǔ),其具有豐富的語(yǔ)用意義和較強(qiáng)的研究?jī)r(jià)值。

  三、巧妙精準(zhǔn)的語(yǔ)用預(yù)設(shè)

  預(yù)設(shè)又稱前提,是語(yǔ)用學(xué)的經(jīng)典研究領(lǐng)域。預(yù)設(shè)是實(shí)施某一言語(yǔ)行為所需要滿足的恰當(dāng)條件,是交際雙方共有的知識(shí)。在交際過程中,有效的語(yǔ)用預(yù)設(shè)必須滿足合適性和共知性特點(diǎn)。語(yǔ)用預(yù)設(shè)能加強(qiáng)廣告信息的傳達(dá)效果,通過預(yù)設(shè)可以將共知的背景傳達(dá)給消費(fèi)者。例如:“もう結(jié)露で、悩まないで。”(再也不必?zé)⿶啦AТ吧系穆吨榱恕?這是一則環(huán)保玻璃的廣告詞,包含了“曾經(jīng)因?yàn)椴AТ敖Y(jié)露而煩惱”的預(yù)設(shè)背景,以及“環(huán)保玻璃窗不因寒冷而結(jié)露”的信息,通過預(yù)設(shè)來對(duì)比使用商品的前后狀態(tài),使廣告商品更有說服力。一般來說,宣傳廣告商品有兩種方式:一是熱點(diǎn)信息傳達(dá),即將商品的賣點(diǎn)作為焦點(diǎn)情報(bào)直接傳達(dá)給消費(fèi)者;二是預(yù)設(shè)信息傳達(dá),即將商品的賣點(diǎn)作為預(yù)設(shè)信息婉轉(zhuǎn)地傳達(dá)給消費(fèi)者。

  信息化時(shí)代,商品、服務(wù)的提供者與消費(fèi)者之間的有效溝通至關(guān)重要,企業(yè)向消費(fèi)者提供必要的商品和服務(wù),必須全面掌握消費(fèi)者信息;ヂ(lián)網(wǎng)的普及為廣告帶來極大便利,基于海量用戶的資料收集以及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析,互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)精確到個(gè)人的個(gè)性化廣告制作。日本廣告文案人員利用大數(shù)據(jù)資料,依據(jù)消費(fèi)者的年齡、文化、經(jīng)濟(jì)條件、消費(fèi)習(xí)慣、家庭、興趣以及地域,制作出風(fēng)格各異的廣告語(yǔ)

  四、AISAS消費(fèi)行為模式

  言語(yǔ)行為是語(yǔ)用學(xué)的重要部分和核心理論。言語(yǔ)行為是指人們通過說一句話或說若干句話來執(zhí)行一種或若干種類似行為,而且這些行為的實(shí)現(xiàn)還可能對(duì)聽話人帶來某些后果。從語(yǔ)用學(xué)的角度來看,言語(yǔ)行為不僅言有所述,且言有所為,甚至涉及言后之果,即所述所為給聽話人帶來某種后果或者影響。傳統(tǒng)媒體的廣告語(yǔ)通常產(chǎn)生AIDA的言語(yǔ)行為結(jié)果,即消費(fèi)者接觸到商品或者服務(wù)的廣告語(yǔ)后,產(chǎn)生“引起注意(Attention)→產(chǎn)生興趣(Interest)→喚起欲望(Desire)→促成行動(dòng)(Action)”的一系列消費(fèi)活動(dòng)。然而,在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)普及的今天,人們獲取或者購(gòu)買商品的渠道發(fā)生了改變。

  當(dāng)消費(fèi)者注意到商品或商品廣告后,通常會(huì)主動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上查找信息,并與他人分享自己的收獲。基于這種變化,日本新媒體廣告語(yǔ)的制作逐漸形成AISAS消費(fèi)行為模式,即“引起注意(Attention)→產(chǎn)生興趣(Interest)→主動(dòng)搜索(Search)→促成行動(dòng)(Action)→信息分享(Share)”。具體來說,首先,消費(fèi)者注意到商品的廣告語(yǔ)(Attention),若對(duì)此產(chǎn)生興趣(Interest),就會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、企業(yè)官方網(wǎng)站、購(gòu)物網(wǎng)站等方式收集信息(Search)。接下來,消費(fèi)者參考體驗(yàn)者或購(gòu)買者的感受和意見,同時(shí)對(duì)照企業(yè)發(fā)出的信息做出綜合判斷,最終決定是否購(gòu)買商品(Action)。購(gòu)買商品之后,再將自己的感想發(fā)表到網(wǎng)上或是與人直接交流分享,自己也就成為口碑傳播中的信息發(fā)布者(Share)。

  這則廣告引起了很大的轟動(dòng),優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)店上排起了長(zhǎng)隊(duì)——日本18萬人,中國(guó)臺(tái)灣63萬人,中國(guó)大陸130萬人,最終優(yōu)衣庫(kù)以超過100億日元的銷售額創(chuàng)造了日本的單日銷售紀(jì)錄。新媒體的出現(xiàn)給廣告界帶來日新月異的改變,日本在新科技革命的帶動(dòng)下,成為世界新媒體廣告強(qiáng)國(guó)。文章從預(yù)設(shè)機(jī)制和言語(yǔ)行為兩個(gè)角度探討日本新媒體廣告語(yǔ)的語(yǔ)用功能,得出以下結(jié)論:一是基于智能互聯(lián)網(wǎng)的前期分析,日本新媒體廣告語(yǔ)具有巧妙精準(zhǔn)預(yù)設(shè)的特點(diǎn);二是日本新媒體廣告語(yǔ)引發(fā)新的AISAS消費(fèi)行為模式。文章初步探討了日本新媒體廣告語(yǔ)的語(yǔ)用功能,語(yǔ)用學(xué)具有廣泛含義,廣告語(yǔ)的語(yǔ)篇、禮貌原則、合作原則以及跨文化語(yǔ)用等還需要更多學(xué)者做進(jìn)一步探究。

  |參考文獻(xiàn)|

  [1]陳新仁.廣告用語(yǔ)中的語(yǔ)用預(yù)設(shè)[J].當(dāng)代修辭學(xué)習(xí),1999(1):38-39.

  [2]何自然,冉永平.新編語(yǔ)用學(xué)概論[M].北京:北京大學(xué)出版社,2008.

  [3]連云.商業(yè)廣告語(yǔ)中言語(yǔ)行為的社會(huì)意義探析[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2007(7):346-347.

  [4]田萌.日本電通新媒體廣告創(chuàng)意研究[D].湘潭:湘潭大學(xué),2015.

  作者:張萍

  推薦閱讀:《網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)》(MicrocomputerApplications)雜志創(chuàng)刊于1980年,經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn),由中國(guó)科學(xué)院主管,中國(guó)科學(xué)院聲學(xué)研究所361期刊網(wǎng)主辦,是我國(guó)最早的計(jì)算機(jī)類科技刊物之一。

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自發(fā)表學(xué)術(shù)論文網(wǎng):http://m.liangshanbai.cn/wslw/16024.html

裸裸国产视频一区| 国产高潮流白浆免费观看不卡| 婷婷综合在线少妇| AV动漫在线观看亚洲网站洗澡| 蜜臂国产精彩视频| 国产美女极度色诱视频www| 欧美人妇一级| 成人91av在线| 在线三级三区| 亚洲码欧洲m高清在线视频| 欧美日韩成人电| 日本丝袜长腿三区| 欧美日韩国产一区中文| 高清中文无码白浆| 欧美激情V| 综合激情一二三| 欧美久久黄色片| 奇米东京热99| 乱色熟妇一区二区三区| 国产AV一区二区三区久久久综合| 日韩精品夫妻| 9191avav| 国产自怕一区AV| 嗯嗯啊啊嗯嗯好爽啊啊还要视频| 亚卅欧美在线视频| 国内AV无码电影| 日美韩精品不卡| 丝袜毛片| 国产国一国二wwwwww| CaoPorn-12超碰发布页| 久久精品国产欧美| 伦理电线在线网站| 又粗又长大鸡巴操b| 换脸午夜福利| 久久久久久国产精品免费| 三区在线日韩| 久久综网啪| 亚洲AⅤ久久精品69| 大鸡巴狂操紧内射巨乳亚洲一区 | 久久色情国产| 欧美做一区二区网站|