影視廣告中攝影技巧的必要性應(yīng)用和研究

　　這篇廣告論文發(fā)表了影視廣告中攝影技巧的必要性應(yīng)用和研究，影視廣告是人們生活中的重要部分，受到了越來越多的重視，影視廣告將產(chǎn)品的特征展示給消費(fèi)者，更好的提高銷量，那么如何才能提高影視廣告的效果了?論文主要研究了影視廣告攝影技巧應(yīng)用的必要性以及各種影視廣告中的技巧。

　　關(guān)鍵詞：廣告論文發(fā)表,影視廣告;攝影技巧;運(yùn)用

　　影視廣告就是運(yùn)用攝影技術(shù)來采集圖片或者影像素材，從而展現(xiàn)出某種商品或者服務(wù)的特點(diǎn)與效用，能夠幫助消費(fèi)者在短時(shí)間了解這種商品的效用，從而讓有需求的消費(fèi)者可以進(jìn)行購買。影視廣告對(duì)于商品的推廣具有不可磨滅的作用。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，加速了影視廣告的發(fā)展，技術(shù)方面有了顯著的提高，但是對(duì)于影視廣告的技術(shù)方面仍然還有許多的不足之處，還需要進(jìn)一步分析。

　　一、影視廣告攝影技巧應(yīng)用的必要性

　　影視廣告的最主要的目的就是向消費(fèi)者展示商品的特點(diǎn)與功效，從而吸引消費(fèi)者的購買，提升銷量。影視廣告通常就是短短幾分鐘，在這幾分鐘的時(shí)間里要將商品中最重要、最具價(jià)值的特色展現(xiàn)出來。對(duì)于一種新產(chǎn)品來說，消費(fèi)者了解該產(chǎn)品的渠道就是通過廣告，而最具影響力的就是影視廣告，這是商品與消費(fèi)者之間的橋梁。而影視廣告想要呈現(xiàn)出良好的效果，就需要運(yùn)用攝影技巧，以保證影視廣告的質(zhì)量，從而將商品的各種功效與特色展示給消費(fèi)者，提高商品的銷量。

　　二、影視廣告的構(gòu)圖攝影技巧

　　(一)影視廣告的平面構(gòu)圖

　　影視廣告中最基本的元素就是畫面，只有畫面具有吸引力，才能產(chǎn)生良好的宣傳效果。多個(gè)平面畫面就構(gòu)成了整個(gè)廣告圖，每一個(gè)畫面之間要能夠做到完美的銜接。對(duì)于影視廣告的平面構(gòu)圖，具體的操作就是要保證每一幅構(gòu)圖都做到簡潔單一，只展示商品其中的一個(gè)特點(diǎn)，這樣才能夠保證每一個(gè)畫面都做到無縫銜接，體現(xiàn)出整體的視覺效果。當(dāng)然為了能夠保證影視廣告的效果，構(gòu)圖畫面的內(nèi)容還要提高吸引力，將畫面的主題進(jìn)行突出。再者，就是影視廣告中畫面的形式，在畫面的形式上要做到均衡感，能夠讓消費(fèi)者感受到視覺上的美感。在一個(gè)影視廣告中，為了能夠保證視覺上的美感，就需要增強(qiáng)均衡感，如果失去畫面的均衡感，就會(huì)讓人感覺不舒服，深知會(huì)產(chǎn)生排斥心理，大大的降低了影視廣告的效果。因此，在進(jìn)行畫面構(gòu)圖的時(shí)候，要注重畫面的形狀、明暗度的調(diào)整以及色彩的合理搭配等等，以使畫面構(gòu)成良好的視覺空間，要形成畫面之間的協(xié)調(diào)，相互補(bǔ)充。其中也是最重要的一點(diǎn)就是畫面的構(gòu)成要符合大眾的審美。

　　(二)影視廣告的攝影角度

　　除了平面構(gòu)圖之外，影視的拍攝角度也十分重要。一部好的影視廣告的攝影角度一定是好的。同樣的事物，不同的拍攝角度就會(huì)產(chǎn)生的不同的視覺效果。因此，對(duì)于影視廣告的拍攝一定要注意角度，以將將廣告的主題以及所要表達(dá)的主題思想以圖像語言的形式呈現(xiàn)出來。拍攝的角度要根據(jù)所要展示的產(chǎn)品的特色進(jìn)行選擇，例如，對(duì)于冷酸靈牙膏來說，其最大的特點(diǎn)就是抗過敏，因此在拍攝的角度上要體現(xiàn)出抗過敏，冷酸靈牙膏的影視廣告的拍攝角度就是選用了在飲食之后出現(xiàn)了牙齒敏感的癥狀，令人痛苦不堪，但是在用了冷酸靈牙膏之后，疼痛得到了緩解，吃什么都不怕了。這樣的拍攝角度就很好的體現(xiàn)出了冷酸靈牙膏的功效，讓消費(fèi)者一目了然。因此，影視廣告的拍攝角度十分重要，能夠強(qiáng)調(diào)出商品的最主要功效，產(chǎn)生良好的廣告效果。

　　三、影視廣告的攝影中光線的運(yùn)用技巧

　　影視廣告的畫面是由光線組成的，光線能夠?qū)�畫面中主要的元素進(jìn)行突出，提高整個(gè)畫面的沖擊力。在影視廣告中光線的運(yùn)用能夠?qū)⑾�費(fèi)者的注意力集中在商品所要表達(dá)的內(nèi)容上，從而能夠真正的將影視廣告的作用發(fā)揮出來。光線如果沒有處理好，那么這個(gè)影視廣告就是失敗的。

　　四、影視廣告的攝影中色彩的運(yùn)用技巧

　　影視廣告中，對(duì)于色彩的應(yīng)用技巧也是十分重要的。不同的色彩表達(dá)了不同的情感，這也是影響消費(fèi)者的一個(gè)重要因素。巧妙的運(yùn)用色彩，能夠提高畫面的整體效果，刺激消費(fèi)者的眼球，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的敏感度，從而可以提高影視廣告的吸引力。例如德芙廣告中，整個(gè)影視廣告的色彩使用都是巧克力的顏色，這個(gè)色彩的搭配能夠令人產(chǎn)生醇香、溫暖的感覺。直觀的將產(chǎn)品的特色展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

　　五、結(jié)語

　　對(duì)于新商品的宣傳，影視廣告是最佳的宣傳手段，為了能夠提高影視廣告的效果，就需要注重?cái)z影技巧的應(yīng)用，主要包括平面構(gòu)圖、拍攝角度、光線以及色彩的應(yīng)用技巧。加強(qiáng)這幾個(gè)方面技巧的應(yīng)用，才能夠提高影視廣告的效果，提高廣告的質(zhì)量。影視廣告的發(fā)展會(huì)一直處于潮流之中，未來的影視廣告會(huì)更加貼近人們的生活，更加以人為本，拍攝的技術(shù)也會(huì)越來越先進(jìn)。

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　　[3]傅秀政，陳磊.論影視廣告攝影技巧的應(yīng)用[J].新聞界，2010(05)：139-140.

　　作者：黃虎 單位：廣西電視臺(tái)

　　推薦閱讀：《廣告大觀(綜合版)》(旬刊)創(chuàng)刊于1995年，是由江蘇廣播電視總臺(tái)主辦。經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)，面向國內(nèi)外公開發(fā)行的廣告營銷傳播類專業(yè)期刊.辦刊理念:新銳觀、洞察力、責(zé)任感。

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