本文摘要：摘要：當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、人工智能及虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)正給新聞傳播帶來顛覆性變革，體現(xiàn)在兩大方面：傳播模式上，智能傳播的資訊個人定制，徹底改變以傳播者為中心模式，實(shí)現(xiàn)新聞傳播由千人一面向千人千面轉(zhuǎn)變;傳播領(lǐng)域上，智能傳播突破文字、圖片、音視頻等傳
摘要：當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、人工智能及虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)正給新聞傳播帶來顛覆性變革，體現(xiàn)在兩大方面：傳播模式上，智能傳播的資訊“個人定制”，徹底改變“以傳播者為中心”模式，實(shí)現(xiàn)新聞傳播由“千人一面”向“千人千面”轉(zhuǎn)變;傳播領(lǐng)域上，智能傳播突破文字、圖片、音視頻等傳統(tǒng)媒介限制，讓受眾在虛擬空間“親臨現(xiàn)場”感受新聞。
關(guān)鍵詞：智能傳播;變革;個性化推送;VR+新聞
從印刷術(shù)到報紙雜志傳播，從電磁波發(fā)現(xiàn)到廣播的誕生，從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)到門戶網(wǎng)站、自媒體崛起，從大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)出現(xiàn)到智能傳播的興起……每次科技變革，都打破人際交流障礙，促使傳播媒介及傳播模式發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。文章通過科技變革與新聞傳播相互關(guān)系的視角，探尋智能傳播興起的淵源、現(xiàn)狀及其當(dāng)前面臨的問題，預(yù)測其發(fā)展愿景。與以往傳播模式相比，智能傳播模式徹底改變“以傳播者為中心”傳播模式，實(shí)現(xiàn)新聞資訊“個人定制”;以“VR+新聞”為代表的智能傳播進(jìn)一步打破時空局限，讓受眾在虛擬空間“親臨現(xiàn)場”感受新聞成為可能。作為新事物，智能傳播也引起學(xué)術(shù)界關(guān)注，開始梳理智能傳播的實(shí)踐發(fā)展，并對人才培養(yǎng)、媒體融合、受眾心理、倫理以及理論體系建設(shè)等方面進(jìn)行探討，故而本文對智能傳播相關(guān)問題略作探討，不足之處，敬請專家指教。
一、科技變革與新聞傳播模式演進(jìn)
雕版印刷術(shù)誕生于隋唐時期。北宋畢昇發(fā)明活字印刷術(shù)后，該技術(shù)傳入世界各國。印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動書籍、報紙的批量化生產(chǎn)，元朝《開元雜報》是人類史上的第一份報紙�？梢哉f，印刷術(shù)使人類社會進(jìn)入印刷傳媒時代，它打破人際交流的時空局限，傳播模式發(fā)生革命性的突破。
19世紀(jì)，英國物理學(xué)家海因里希·赫茲發(fā)現(xiàn)電磁波。1906年，美國物理學(xué)家費(fèi)森登進(jìn)行人類史上第一次廣播，昭示著無線電廣播的誕生。這一科技變革使傳播模式從原來的無聲傳播、延時傳播發(fā)展到有聲傳播、即時傳播。
1925年，英國工程師貝爾德進(jìn)行電視公開演講，這也是人類史上第一次電視無線傳播。傳播模式也從有聲傳播、發(fā)展到視頻畫面?zhèn)鞑ィ藗冊僖膊挥脩{借文字和聲音想象畫面。[1]
從上世紀(jì)90年代開始，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動下，互聯(lián)網(wǎng)傳播經(jīng)歷了三大階段：第一階段，以新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站為代表，海量資訊突破報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的版面、頻道等限制;第二階段，以微博、微信等自媒體為代表，突出了媒體與受眾的互動性;第三階段，以今日頭條，一點(diǎn)資訊等智能媒體為代表，應(yīng)用大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，為受眾量身定制個性化新聞資訊。[2]
縱觀數(shù)百年來新聞傳播史，新聞傳播經(jīng)歷傳統(tǒng)傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播和智能傳播三大階段。以報紙、雜志、廣播和電視為代表的傳統(tǒng)傳播，適應(yīng)的是信息稀缺時代，傳播模式是一點(diǎn)對多點(diǎn)的大眾式傳播;而以門戶網(wǎng)站及自媒體為代表的互聯(lián)網(wǎng)傳播，則是鏈?zhǔn)�、病毒式傳播，它帶來海量信息的同時，也導(dǎo)致信息過載，受眾真正需要的資訊被淹沒在信息海洋里。由此，為受眾“量身定制”新聞資訊的智能傳播應(yīng)運(yùn)而生。
二、大數(shù)據(jù)及人工智能背景下的新聞傳播方向
在智能傳播出現(xiàn)前，不管傳播媒介演變?yōu)槟囊环N形態(tài)，都沒有改變“以傳播者為中心”的傳播模式。正如一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯吳晨光所說的：“之前的媒體——從100萬年前原始人的口語傳播到現(xiàn)代報紙、到19世紀(jì)的廣播、20世紀(jì)的電視、到1997年門戶網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站在中國出現(xiàn)，盡管傳播介質(zhì)有所變化，但都是‘千人一面’——總編輯和編輯有權(quán)力決定誰是頭條，誰是二條，讀者只有被動接受”。[3]隨著大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，“以傳播者為中心”的“千人一面”傳播模式被迅速顛覆。從此，新聞傳播進(jìn)入“以受眾為中心”的“千人千面”的智能傳播時代。
(一)智能傳播，為受眾“量身訂制”新聞資訊
智能傳播是指充分開動人腦動能的基礎(chǔ)上，以大數(shù)據(jù)為依托，以計算機(jī)技術(shù)為主軸，交叉融入數(shù)學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)等多種學(xué)科，應(yīng)用于現(xiàn)代智能“環(huán)境擬態(tài)”和“場景再造”、新聞圖片智能識別、新聞素材智能轉(zhuǎn)換(聲音文字轉(zhuǎn)換、視頻文字轉(zhuǎn)換)、新聞源頭事實(shí)核查和新聞內(nèi)容的個性化推送等。[4]
創(chuàng)立于2012年的今日頭條，依靠其強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，迅速成長為智能媒體的“獨(dú)角獸”。“我們要做的是定制專屬于你的產(chǎn)品”的私人訂制營銷策略，是今日頭條與傳統(tǒng)媒體的根本區(qū)別。今日頭條對其數(shù)量龐大的用戶達(dá)到“秒懂”程度。今日頭條創(chuàng)始人張一鳴曾表示，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，今日頭條0.1秒內(nèi)計算推薦結(jié)果，3秒完成文章提取、挖掘、分類，5秒內(nèi)就可以計算出新用戶興趣偏好。同時，今日頭條每隔10秒就會自動更新注冊用戶數(shù)據(jù)，重新繪制興趣圖譜。在內(nèi)容方面，今日頭條“只做新聞的搬運(yùn)工”，依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘、搜羅和分析能力搜索新聞資訊，并“搬運(yùn)”到自己的平臺上。在新聞推送方面，今日頭條根據(jù)用戶的習(xí)慣、興趣、閱讀時間段及所處位置等信息進(jìn)行個性化推薦。正如今日頭條宣稱的，“你關(guān)心的，才是頭條。”[5]
同樣成立于2012年的一點(diǎn)資訊，也正在利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，探索“千人千面”新聞傳播。一點(diǎn)資訊將內(nèi)容分發(fā)權(quán)交給“人工智能分發(fā)技術(shù)”;通過收集用戶信息，推測用戶的興趣、偏好等，為每位用戶繪制畫像，然后將資訊推送給最可能需要它的用戶。
鑒于智能媒體取得的巨大成功，近年來百度、騰訊、新華社等互聯(lián)網(wǎng)媒體也開始向智能媒體學(xué)習(xí)。在這方面，新華社依托其強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)力，走在前沿。2017年12月26日，新華社“媒體大腦”正式亮相，探索未來新聞傳播新方式。目前，“媒體大腦”已發(fā)布覆蓋新聞生產(chǎn)、分發(fā)、監(jiān)測、反饋等8項(xiàng)產(chǎn)品功能。依托國內(nèi)一流的語音交互等人工智能技術(shù)，“媒體大腦”不僅可以為讀者“量身定制”新聞資訊，還可以真正了解用戶。用戶通過“智能會話”與“媒體大腦”交流，可以提出真正符合自己需求的新聞資訊，而不是被動地接受。“媒體大腦”收集到用戶偏好等數(shù)據(jù)信息后，不斷改進(jìn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的針對性，產(chǎn)生更多、更生動的延展性新聞資訊，以貼近用戶的實(shí)際需求。
推薦閱讀：《傳播力研究》(月刊)，創(chuàng)刊于2017年，由黑龍江日報報業(yè)集團(tuán)主管主辦。
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