本文摘要：摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也造就了媒介的大發(fā)展。新的媒介形態(tài)出現(xiàn)，新的新聞環(huán)境也會由此產(chǎn)生，這就會對既有的新聞生產(chǎn)環(huán)境、新聞閱讀環(huán)境等各方面產(chǎn)生沖擊。從國內(nèi)和國外的角度來看，新聞傳播包括對內(nèi)傳播和對外傳播，因此對外傳播是我國新聞傳播工作的重
摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也造就了媒介的大發(fā)展。新的媒介形態(tài)出現(xiàn)，新的新聞環(huán)境也會由此產(chǎn)生，這就會對既有的新聞生產(chǎn)環(huán)境、新聞閱讀環(huán)境等各方面產(chǎn)生沖擊。從國內(nèi)和國外的角度來看，新聞傳播包括對內(nèi)傳播和對外傳播，因此對外傳播是我國新聞傳播工作的重要組成部門。面對新的新聞環(huán)境，如何做好對外傳播，不斷提升我國的國際話語權(quán)，逐漸擺脫在國際話語權(quán)爭奪所處的尷尬局面是迫切需要解決的問題。這就需要在對外傳播中，不僅牢牢緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和暢通的傳播渠道取勝，還需要傳播者思維方式的轉(zhuǎn)變，用互聯(lián)網(wǎng)思維來做好對外傳播。
關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng);社交媒體;對外傳播
當(dāng)今傳媒行業(yè)的發(fā)展越來越依靠前沿性的技術(shù)手段，這是傳媒自身發(fā)展所必然會遭遇到的情況�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展會不斷的改變新聞傳播既有的傳播形態(tài)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息傳播更為便利，國與國之間的聯(lián)系也更為緊密。網(wǎng)絡(luò)傳播的興起在為我們進(jìn)行對外傳播提供新思路的同時，也應(yīng)該注意到其中存在的問題，積極應(yīng)對新的挑戰(zhàn)。
“講好中國故事，傳播好中國聲音。”習(xí)近平同志曾在多次會議中談到對外傳播，對外傳播已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面的高度。對外傳播對于我國樹立良好的國家形象、提升文化軟實力越來越具有深刻的意義。
1 我國當(dāng)下的對外傳播格局
隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和對外傳播能力的不斷提升，在利用報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的同時，我國對外傳播的格局建設(shè)也在更加注重新興媒體的利用。
我國當(dāng)下對外傳播格局的建設(shè)主要包括三個
方面：
第一，國內(nèi)主流媒體建設(shè)外文網(wǎng)站，消除語言交流溝通障礙。
第二，在海外社交媒體上入駐官方賬號，利用社交媒體進(jìn)行對外傳播。
第三，在媒介管理方面，采取并購和合作的手段，直接利用既有的外媒傳遞中國聲音。
《中國日報》是我國對外傳播的標(biāo)志性媒體，其傳播效果的好壞與我國在國際上的形象以及對外傳播的影響力有著密切的關(guān)系。“讓世界了解中國，讓中國走向世界。”《中國日報》在對外傳播中，始終秉持這樣的傳播宗旨。《中國日報》在其官方網(wǎng)站上，首頁上的內(nèi)容主要是我國近期所發(fā)生的時政大事，政治事件是國際新聞中最為關(guān)注的部分。在媒介議題設(shè)置上，《中國日報》關(guān)注國內(nèi)重大事情，國外網(wǎng)民在打開該網(wǎng)站后，可及時了解中國最新發(fā)生的事情;在語言選項上，除了英文以外，還有法語語言的選擇，這也更加有利于對外傳播范圍的擴(kuò)大。在地域新聞的選項上包括美洲、歐洲、亞洲、非洲可以進(jìn)行選擇，同時又根據(jù)所傳播內(nèi)容類別進(jìn)行細(xì)分為商業(yè)、旅游、文化等欄目。
除了建設(shè)外文網(wǎng)站以外，國內(nèi)主流媒體當(dāng)下還紛紛入駐國外主流社交平臺，比如在臉譜網(wǎng)(facebook)、推特(twitter)上，《人民日報》、新華社等官方媒體都建立了自己的賬號，并且新華社在twitter的用戶關(guān)注量已經(jīng)達(dá)到了千萬級別。在當(dāng)下碎片化閱讀盛行的時代，這種直接在海外社交媒體建立官方賬號進(jìn)行傳播的方式更能夠有效地進(jìn)行傳播。
在構(gòu)建我國對外傳播的過程中，在媒介經(jīng)營管理方面，我國媒體也在不斷的做出相應(yīng)的努力。“路透社調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在全球四大洲，至少有來自14個國家的33家電臺是中國國際廣播電臺正在打造的全球電臺網(wǎng)絡(luò)的一部分……播放有關(guān)中國的新聞和節(jié)目，傳遞中國的聲音。”[1]通過并購、合作的方式，也是我國對外傳播格局構(gòu)建的一種方式。
2 我國當(dāng)前的對外傳播困境
經(jīng)過多年的建設(shè)，我國已經(jīng)初步形成了比較完善的對外傳播格局。但是從另一方面來講，當(dāng)下我國的對外傳播，依舊面臨著如下許多問題。
2.1 國外受眾數(shù)量較少，對外傳播范圍狹小
當(dāng)前我國對外傳播最大的困境依舊是傳播效果問題。從受眾的角度來看，媒介所提供的新聞報道受眾會當(dāng)作新聞事實的本身來理解。這種對于周圍環(huán)境的感知和理解是有前提的，受眾通常會經(jīng)歷一個選擇的過程，那些在他們通過過往經(jīng)驗的總結(jié)認(rèn)為是值得信賴的媒體，通常會作為他們進(jìn)行接收信息的媒體。
通過Alexa這一平臺對Chinadaily、BBC兩家媒體2018年1月1日到2018年11月18日的信息傳播的數(shù)據(jù)情況進(jìn)行分析，可以清晰的看到我國當(dāng)前媒體對外傳播所遇到的問題。
在網(wǎng)站流量排名上，媒體的表現(xiàn)如圖1、圖2。
通過對兩家媒體今年的流量排名變化波動進(jìn)行對比之后可以看到，西方國家的主流媒體在全球網(wǎng)站流量排名方面很靠前，而我國對外傳播的重要窗口《中國日報》則與其他國際主流媒體的排名相差甚遠(yuǎn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，其實也可以理解為流量時代，網(wǎng)站的網(wǎng)頁瀏覽量越高，那么該網(wǎng)站所傳遞的信息就越能被受眾所接收到，《中國日報》與BBC等國際主流媒體相比，網(wǎng)站的瀏覽量不高，這也是當(dāng)下我國對外傳播所面臨的一個重要的問題。
兩家媒體受眾來源情況如圖3、圖4。
通過圖3、圖4關(guān)于兩家媒體的受眾地域分布情況可以發(fā)現(xiàn)，《中國日報》超過80%的受眾來自于中國，《中國日報》的辦報宗旨即為“讓世界了解中國，讓中國走向世界。”其辦報目的為了更好的向世界傳遞出中國的聲音，講好中國故事。但是網(wǎng)站的用戶群體很大一部分都來自于中國，因此并沒有很好的向世界傳遞出中國的聲音，這也是當(dāng)下我國對外傳播所面臨的一個問題。
2.2 媒介報道內(nèi)容方式和國外受眾閱讀認(rèn)知習(xí)慣存在偏離
對外傳播是跨文化傳播，因此會面臨許多傳播障礙。個人通過網(wǎng)絡(luò)對于信息進(jìn)行接收，無論在傳播的內(nèi)容還是接收的形式上，都會進(jìn)行選擇。對于傳播的內(nèi)容進(jìn)行選擇，通常與受眾的價值觀有著密切的關(guān)聯(lián)，這與其文化背景、所處群體、年齡等因素都具有很大的關(guān)系。同時在跨文化傳播中，也應(yīng)該考慮到的是受眾的思維方式。“跨文化傳播所要跨越、克服的障礙其實是雙重的，它不僅要跨越價值觀即價值取向(偏好)上的障礙，還要克服世界觀(包括哲學(xué)思維方式)上的障礙。”[2]因此，從受眾的信息接受習(xí)慣和所處的文化背景來看，我國對外傳播也面臨著諸多挑戰(zhàn)。
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