本文摘要：媒介技術(shù)的快速發(fā)展激活了媒體轉(zhuǎn)型，也推動(dòng)了信息的快速而有效傳播，特別是自媒體的盛行降低了信息傳播的門檻，形成了大家都有話筒大家都是記者的傳播生態(tài)。其中，傳受雙方的互動(dòng)性不斷增強(qiáng)，信息生產(chǎn)者與消費(fèi)者的界限變得越來越模糊。在此背景下，新聞圖片
媒介技術(shù)的快速發(fā)展激活了媒體轉(zhuǎn)型，也推動(dòng)了信息的快速而有效傳播，特別是自媒體的盛行降低了信息傳播的門檻，形成了“大家都有話筒”“大家都是記者”的傳播生態(tài)。其中，傳受雙方的互動(dòng)性不斷增強(qiáng)，信息生產(chǎn)者與消費(fèi)者的界限變得越來越模糊。在此背景下，新聞圖片的傳播發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，對(duì)新聞事件的多圖、多場(chǎng)景、多角度呈現(xiàn)，不但增強(qiáng)了新聞報(bào)道的視覺沖擊力，還能讓受眾對(duì)新聞事件一目了然，提升了新聞傳播者與受眾之間的互動(dòng)。但同時(shí)也存在許多問題，嚴(yán)重削弱了新聞媒體的權(quán)威性和公信力。因此，需要優(yōu)化新媒體時(shí)代的新聞圖片互動(dòng)傳播，塑造良好的傳播生態(tài)。
新聞圖片互動(dòng)傳播的特征
在媒介融合“縱深推進(jìn)”的時(shí)代背景下，新聞圖片的傳播呈現(xiàn)出新特征，如傳受互換、病毒式傳播、粗糙化傳播等特征。
傳受互換。新媒體時(shí)代，不僅是媒體間的關(guān)系改變了，就連傳受雙方的關(guān)系也有了質(zhì)的變化，許多傳統(tǒng)意義上的受眾慢慢開始轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剤D片的生產(chǎn)者。“人人都是攝影師”的時(shí)代也讓他們?cè)谔厥馇闆r下發(fā)揮著專業(yè)記者都難以取代的作用。一定程度上，他們不僅是新聞事件的見證者，還是新聞事件的當(dāng)事人。例如，2019年發(fā)生的“響水鹽城爆炸事件”爆炸時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)圖片就是親歷者用手機(jī)拍攝并上傳于網(wǎng)絡(luò)上的，這些圖片隨后被各大新聞媒體使用，成為新聞圖片。
病毒式傳播。當(dāng)前，各種新興自媒體的繁榮也為新聞圖片的病毒式傳播提供了媒介土壤。當(dāng)用戶覺得其拍攝的圖片有價(jià)值、有意義的時(shí)候，就會(huì)主動(dòng)在社交平臺(tái)上進(jìn)行分享，最終通過人際關(guān)系鏈形成“病毒式”傳播，推動(dòng)新聞事件獲得廣泛的社會(huì)關(guān)注。2018年，在廣東特大暴雨中，無數(shù)網(wǎng)民就通過自己的手機(jī)拍攝了暴雨畫面，第一時(shí)間上傳到了微信、微博平臺(tái)上，并通過人與人的互動(dòng)得以廣泛傳播，其中不少圖片還出現(xiàn)在了電視、報(bào)紙等主流媒體的新聞報(bào)道中。
粗糙化傳播。當(dāng)前，人們已經(jīng)進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”，但筆者更傾向于將這個(gè)時(shí)代稱之為“泛圖時(shí)代”。因?yàn)�，在我們�(nèi)粘Ｉ钪袝?huì)瀏覽或者傳播不計(jì)其數(shù)的圖片，其中很多圖片都難以達(dá)到新聞圖片的要求。這是因?yàn)樵诙鄶?shù)情況下，身處新聞現(xiàn)場(chǎng)的當(dāng)事人都是那些沒有攝影功底的普通人，他們只能做到簡單記錄和快速分享，這就導(dǎo)致拍攝的圖片無論是構(gòu)圖、光影效果還是人物關(guān)系的交代都不夠全面，有些圖片畫面甚至都是模糊的。這種業(yè)余化的內(nèi)容生產(chǎn)也導(dǎo)致了粗糙化的新聞圖片傳播。
新媒體時(shí)代新聞圖片互動(dòng)傳播存在的問題
盡管新聞圖片互動(dòng)傳播為新聞媒體帶來了更多的流量，也滿足了受眾個(gè)性化的信息需求，但在傳播實(shí)踐層面依然存在著傳播失范問題、侵權(quán)問題和泛娛樂化問題。
傳播失范問題。新媒體環(huán)境下，受眾逐漸掌握了更多的話語權(quán)，其對(duì)新聞圖片的認(rèn)識(shí)以及對(duì)圖片背后新聞事件的看法，都可以通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，進(jìn)而引發(fā)網(wǎng)民互動(dòng)，形成輿論熱點(diǎn)。但新媒體環(huán)境下許多有爭論的新聞圖片在傳播時(shí)已經(jīng)觸及道德底線和法律紅線，甚至有傳播者使用假照片做假新聞。例如，曾經(jīng)火爆網(wǎng)絡(luò)的“深圳最美女孩”當(dāng)街為流浪老人喂飯的舉動(dòng)溫暖了無數(shù)人，但經(jīng)媒體事后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，整個(gè)事件是一場(chǎng)有策劃的商業(yè)炒作，創(chuàng)作者通過擺拍的方式冠以吸引眼球的標(biāo)題，欺騙大眾的愛心，最終達(dá)到自己的商業(yè)目的。有些網(wǎng)友得知真相后表示“再也不會(huì)去相信這個(gè)世上還有所謂的善良”�？梢�，這種失范問題已經(jīng)造成了不良的社會(huì)導(dǎo)向。
侵權(quán)問題嚴(yán)重。在自媒體盛行的當(dāng)前，從業(yè)者之間侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，盜圖、抄襲現(xiàn)象屢禁不止，不少傳播者為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人利益，對(duì)他人生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品進(jìn)行抄襲，并標(biāo)注成自己的原創(chuàng)，新聞圖片的版權(quán)得不到應(yīng)有的保護(hù)。同時(shí)，除了從業(yè)者之間相互侵權(quán)外，在新聞圖片傳播中因侵犯肖像權(quán)和隱私權(quán)而引起的法律糾紛舉不勝舉，新聞圖片侵犯他人的合法權(quán)益也成為重要現(xiàn)象。此外，也存在圖片著作權(quán)的侵權(quán)問題。很多網(wǎng)民都喜歡將一些網(wǎng)絡(luò)流傳的圖片通過PS后進(jìn)行二次傳播，但這樣可能就完全改變了新聞圖片原有的真實(shí)性，也侵犯了原作者的著作權(quán)。2017年10月18日，臺(tái)灣藝人林志穎在自己的微博上發(fā)了一篇致歉聲明，為自己幾年前所發(fā)的一條微博公開道歉，并做出了賠償。而事情的起因則源于2013年林志穎在其個(gè)人微博慶祝粉絲數(shù)達(dá)到2100萬時(shí)，配發(fā)了一張自己的光頭照，但這張被PS過的照片的原作者朱慶福在2016年將林志穎告上法庭，稱林志穎侵犯了自己的作品修改權(quán)、署名權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)，該事件最終以朱慶福勝訴而告終。
泛娛樂化問題。新聞圖片的互動(dòng)傳播是一種口語化、感性化的傳播，尤其是在“泛圖時(shí)代”，受眾對(duì)感性的、直觀的新聞圖片更感興趣，新聞圖片開始呈現(xiàn)泛娛樂化傳播的趨勢(shì)，一些新聞圖片過度強(qiáng)調(diào)那些具有較強(qiáng)刺激性的犯罪新聞、花邊新聞、娛樂新聞等，嚴(yán)重破壞了媒體生態(tài)。但以快速消費(fèi)為主的新聞圖片報(bào)道，對(duì)深度新聞報(bào)道形成了巨大沖擊，受眾長期沉溺于庸俗的圖像文化中，過度追求表層的視覺沖擊和感官刺激不利于信息核心價(jià)值的傳播，也導(dǎo)致了新聞報(bào)道的淺薄化。
新媒體時(shí)代新聞圖片互動(dòng)傳播的優(yōu)化
新媒體時(shí)代新聞圖片的互動(dòng)傳播有著巨大的發(fā)展空間和效益空間，面對(duì)新聞圖片互動(dòng)傳播存在的現(xiàn)實(shí)問題，需要我們采取有效措施進(jìn)行優(yōu)化，以尋求新聞圖片互動(dòng)傳播的健康發(fā)展。
堅(jiān)持內(nèi)容為王，提高專業(yè)水準(zhǔn)。無論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”是媒體報(bào)道質(zhì)量的保證，有思想、有深度、有溫度的新聞圖片加上新穎的表現(xiàn)形式，更能得到受眾的認(rèn)可。當(dāng)前的新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)出專業(yè)化與業(yè)余化的雙重特征，就新聞圖片的業(yè)余生產(chǎn)而言，由于業(yè)余拍客的專業(yè)素養(yǎng)低、拍攝技巧差，這就需要加強(qiáng)對(duì)拍客的培訓(xùn)，不斷提高其新聞圖片拍攝水平，以確保新聞圖片的精準(zhǔn)性和專業(yè)性。就新聞圖片的專業(yè)化生產(chǎn)而言，新媒體時(shí)代的新聞攝影記者也面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，甚至出現(xiàn)了“新聞攝影死亡”的言論，但這種“死亡”更多的是指?jìng)鹘y(tǒng)新聞攝影工作方式的“死亡”，并非新聞攝影行業(yè)的真正消亡。因此，不管是專業(yè)新聞攝影記者還是業(yè)余拍客，都需要提升利用新聞圖片進(jìn)行報(bào)道和敘事的能力，增強(qiáng)專業(yè)水平，為受眾提供有思想、有深度、有內(nèi)涵的新聞圖片。
加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，深耕社交文化。在做好內(nèi)容的同時(shí)，新媒體時(shí)代的圖片傳播還需要考慮到社交元素的重要性。新聞傳播者需要學(xué)會(huì)了解讀者，與讀者多溝通，加強(qiáng)與他們的互動(dòng)，讓他們成為媒體的粉絲，最終形成社群。同時(shí)，新聞媒體應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，積極實(shí)踐探索新傳播方式，讓受眾在傳播過程中與媒體深度融合，從傳播中獲得認(rèn)同感、參與感、歸屬感。例如，2017年7月末，人民日?qǐng)?bào)客戶端推出的“軍裝照”就是這樣一款參與性極強(qiáng)的現(xiàn)象級(jí)新媒體圖片產(chǎn)品，獲得了10億瀏覽量，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議，是新媒體時(shí)代新聞圖片傳播的重要典范。
加強(qiáng)政府監(jiān)管，凈化傳播空間。面對(duì)新媒體時(shí)代新聞圖片互動(dòng)傳播的問題，政府、新聞媒體和受眾等相關(guān)主體，要盡快形成合力，從法律法規(guī)、行業(yè)監(jiān)管、受眾自身素養(yǎng)等方面入手，積極尋求有效的規(guī)制手段和路徑。具體來講，我國各級(jí)政府應(yīng)以《網(wǎng)絡(luò)安全法》為根本依據(jù)，結(jié)合實(shí)際逐步構(gòu)建覆蓋面廣、規(guī)制性強(qiáng)的法律法規(guī)。各大新聞媒體也需要擔(dān)負(fù)起審核職責(zé)，成立專門的新聞圖片鑒別團(tuán)隊(duì)或機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)新聞圖片的篩選和過濾，及時(shí)剔除那些虛假的、不專業(yè)的新聞圖片。廣大受眾也需要做到自律，提升自身的媒介素養(yǎng)，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，如微博上的“辟謠聯(lián)盟”“點(diǎn)子正”等，都是網(wǎng)民組成的專門揭露虛假新聞的組織，它們?cè)趦?yōu)化新聞圖片互動(dòng)傳播方面發(fā)揮了重要作用。只有通過多管齊下、多方努力，才能解決新聞圖片互動(dòng)傳播中存在的問題。
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