本文摘要：媒介技術的快速發(fā)展激活了媒體轉型，也推動了信息的快速而有效傳播，特別是自媒體的盛行降低了信息傳播的門檻，形成了大家都有話筒大家都是記者的傳播生態(tài)。其中，傳受雙方的互動性不斷增強，信息生產者與消費者的界限變得越來越模糊。在此背景下，新聞圖片
媒介技術的快速發(fā)展激活了媒體轉型，也推動了信息的快速而有效傳播，特別是自媒體的盛行降低了信息傳播的門檻，形成了“大家都有話筒”“大家都是記者”的傳播生態(tài)。其中，傳受雙方的互動性不斷增強，信息生產者與消費者的界限變得越來越模糊。在此背景下，新聞圖片的傳播發(fā)生了根本性轉變，對新聞事件的多圖、多場景、多角度呈現(xiàn)，不但增強了新聞報道的視覺沖擊力，還能讓受眾對新聞事件一目了然，提升了新聞傳播者與受眾之間的互動。但同時也存在許多問題，嚴重削弱了新聞媒體的權威性和公信力。因此，需要優(yōu)化新媒體時代的新聞圖片互動傳播，塑造良好的傳播生態(tài)。
新聞圖片互動傳播的特征
在媒介融合“縱深推進”的時代背景下，新聞圖片的傳播呈現(xiàn)出新特征，如傳受互換、病毒式傳播、粗糙化傳播等特征。
傳受互換。新媒體時代，不僅是媒體間的關系改變了，就連傳受雙方的關系也有了質的變化，許多傳統(tǒng)意義上的受眾慢慢開始轉變?yōu)樾侣剤D片的生產者。“人人都是攝影師”的時代也讓他們在特殊情況下發(fā)揮著專業(yè)記者都難以取代的作用。一定程度上，他們不僅是新聞事件的見證者，還是新聞事件的當事人。例如，2019年發(fā)生的“響水鹽城爆炸事件”爆炸時的現(xiàn)場圖片就是親歷者用手機拍攝并上傳于網絡上的，這些圖片隨后被各大新聞媒體使用，成為新聞圖片。
病毒式傳播。當前，各種新興自媒體的繁榮也為新聞圖片的病毒式傳播提供了媒介土壤。當用戶覺得其拍攝的圖片有價值、有意義的時候，就會主動在社交平臺上進行分享，最終通過人際關系鏈形成“病毒式”傳播，推動新聞事件獲得廣泛的社會關注。2018年，在廣東特大暴雨中，無數網民就通過自己的手機拍攝了暴雨畫面，第一時間上傳到了微信、微博平臺上，并通過人與人的互動得以廣泛傳播，其中不少圖片還出現(xiàn)在了電視、報紙等主流媒體的新聞報道中。
粗糙化傳播。當前，人們已經進入了“讀圖時代”，但筆者更傾向于將這個時代稱之為“泛圖時代”。因為，在我們日常生活中會瀏覽或者傳播不計其數的圖片，其中很多圖片都難以達到新聞圖片的要求。這是因為在多數情況下，身處新聞現(xiàn)場的當事人都是那些沒有攝影功底的普通人，他們只能做到簡單記錄和快速分享，這就導致拍攝的圖片無論是構圖、光影效果還是人物關系的交代都不夠全面，有些圖片畫面甚至都是模糊的。這種業(yè)余化的內容生產也導致了粗糙化的新聞圖片傳播。
新媒體時代新聞圖片互動傳播存在的問題
盡管新聞圖片互動傳播為新聞媒體帶來了更多的流量，也滿足了受眾個性化的信息需求，但在傳播實踐層面依然存在著傳播失范問題、侵權問題和泛娛樂化問題。
傳播失范問題。新媒體環(huán)境下，受眾逐漸掌握了更多的話語權，其對新聞圖片的認識以及對圖片背后新聞事件的看法，都可以通過新媒體平臺進行傳播，進而引發(fā)網民互動，形成輿論熱點。但新媒體環(huán)境下許多有爭論的新聞圖片在傳播時已經觸及道德底線和法律紅線，甚至有傳播者使用假照片做假新聞。例如，曾經火爆網絡的“深圳最美女孩”當街為流浪老人喂飯的舉動溫暖了無數人，但經媒體事后調查發(fā)現(xiàn)，整個事件是一場有策劃的商業(yè)炒作，創(chuàng)作者通過擺拍的方式冠以吸引眼球的標題，欺騙大眾的愛心，最終達到自己的商業(yè)目的。有些網友得知真相后表示“再也不會去相信這個世上還有所謂的善良”�？梢�，這種失范問題已經造成了不良的社會導向。
侵權問題嚴重。在自媒體盛行的當前，從業(yè)者之間侵權現(xiàn)象嚴重，盜圖、抄襲現(xiàn)象屢禁不止，不少傳播者為了實現(xiàn)個人利益，對他人生產的優(yōu)質原創(chuàng)作品進行抄襲，并標注成自己的原創(chuàng)，新聞圖片的版權得不到應有的保護。同時，除了從業(yè)者之間相互侵權外，在新聞圖片傳播中因侵犯肖像權和隱私權而引起的法律糾紛舉不勝舉，新聞圖片侵犯他人的合法權益也成為重要現(xiàn)象。此外，也存在圖片著作權的侵權問題。很多網民都喜歡將一些網絡流傳的圖片通過PS后進行二次傳播，但這樣可能就完全改變了新聞圖片原有的真實性，也侵犯了原作者的著作權。2017年10月18日，臺灣藝人林志穎在自己的微博上發(fā)了一篇致歉聲明，為自己幾年前所發(fā)的一條微博公開道歉，并做出了賠償。而事情的起因則源于2013年林志穎在其個人微博慶祝粉絲數達到2100萬時，配發(fā)了一張自己的光頭照，但這張被PS過的照片的原作者朱慶福在2016年將林志穎告上法庭，稱林志穎侵犯了自己的作品修改權、署名權和保護作品完整權，該事件最終以朱慶福勝訴而告終。
泛娛樂化問題。新聞圖片的互動傳播是一種口語化、感性化的傳播，尤其是在“泛圖時代”，受眾對感性的、直觀的新聞圖片更感興趣，新聞圖片開始呈現(xiàn)泛娛樂化傳播的趨勢，一些新聞圖片過度強調那些具有較強刺激性的犯罪新聞、花邊新聞、娛樂新聞等，嚴重破壞了媒體生態(tài)。但以快速消費為主的新聞圖片報道，對深度新聞報道形成了巨大沖擊，受眾長期沉溺于庸俗的圖像文化中，過度追求表層的視覺沖擊和感官刺激不利于信息核心價值的傳播，也導致了新聞報道的淺薄化。
新媒體時代新聞圖片互動傳播的優(yōu)化
新媒體時代新聞圖片的互動傳播有著巨大的發(fā)展空間和效益空間，面對新聞圖片互動傳播存在的現(xiàn)實問題，需要我們采取有效措施進行優(yōu)化，以尋求新聞圖片互動傳播的健康發(fā)展。
堅持內容為王，提高專業(yè)水準。無論是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，“內容為王”是媒體報道質量的保證，有思想、有深度、有溫度的新聞圖片加上新穎的表現(xiàn)形式，更能得到受眾的認可。當前的新聞生產呈現(xiàn)出專業(yè)化與業(yè)余化的雙重特征，就新聞圖片的業(yè)余生產而言，由于業(yè)余拍客的專業(yè)素養(yǎng)低、拍攝技巧差，這就需要加強對拍客的培訓，不斷提高其新聞圖片拍攝水平，以確保新聞圖片的精準性和專業(yè)性。就新聞圖片的專業(yè)化生產而言，新媒體時代的新聞攝影記者也面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，甚至出現(xiàn)了“新聞攝影死亡”的言論，但這種“死亡”更多的是指傳統(tǒng)新聞攝影工作方式的“死亡”，并非新聞攝影行業(yè)的真正消亡。因此，不管是專業(yè)新聞攝影記者還是業(yè)余拍客，都需要提升利用新聞圖片進行報道和敘事的能力，增強專業(yè)水平，為受眾提供有思想、有深度、有內涵的新聞圖片。
加強技術創(chuàng)新應用，深耕社交文化。在做好內容的同時，新媒體時代的圖片傳播還需要考慮到社交元素的重要性。新聞傳播者需要學會了解讀者，與讀者多溝通，加強與他們的互動，讓他們成為媒體的粉絲，最終形成社群。同時，新聞媒體應與時俱進，加強對新媒體技術的創(chuàng)新應用，積極實踐探索新傳播方式，讓受眾在傳播過程中與媒體深度融合，從傳播中獲得認同感、參與感、歸屬感。例如，2017年7月末，人民日報客戶端推出的“軍裝照”就是這樣一款參與性極強的現(xiàn)象級新媒體圖片產品，獲得了10億瀏覽量，引發(fā)了網絡熱議，是新媒體時代新聞圖片傳播的重要典范。
加強政府監(jiān)管，凈化傳播空間。面對新媒體時代新聞圖片互動傳播的問題，政府、新聞媒體和受眾等相關主體，要盡快形成合力，從法律法規(guī)、行業(yè)監(jiān)管、受眾自身素養(yǎng)等方面入手，積極尋求有效的規(guī)制手段和路徑。具體來講，我國各級政府應以《網絡安全法》為根本依據，結合實際逐步構建覆蓋面廣、規(guī)制性強的法律法規(guī)。各大新聞媒體也需要擔負起審核職責，成立專門的新聞圖片鑒別團隊或機構，加強對新聞圖片的篩選和過濾，及時剔除那些虛假的、不專業(yè)的新聞圖片。廣大受眾也需要做到自律，提升自身的媒介素養(yǎng)，強化社會責任意識，如微博上的“辟謠聯(lián)盟”“點子正”等，都是網民組成的專門揭露虛假新聞的組織，它們在優(yōu)化新聞圖片互動傳播方面發(fā)揮了重要作用。只有通過多管齊下、多方努力，才能解決新聞圖片互動傳播中存在的問題。
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