本文摘要：摘要：作為茶的國度，我國擁有舉世矚目的茶文化，每年茶葉的出口量也頗具規(guī)模。在如今城市化迅猛發(fā)展的時代，人們的物質(zhì)生活大大改善，今非昔比，豐富的物質(zhì)生活促使人們追求精神層面的滿足，因此，如果茶企業(yè)僅僅注重茶葉本身，忽略茶葉的包裝，已經(jīng)不能勾
摘要：作為茶的國度，我國擁有舉世矚目的茶文化，每年茶葉的出口量也頗具規(guī)模。在如今城市化迅猛發(fā)展的時代，人們的物質(zhì)生活大大改善，今非昔比，豐富的物質(zhì)生活促使人們追求精神層面的滿足，因此，如果茶企業(yè)僅僅注重茶葉本身，忽略茶葉的包裝，已經(jīng)不能勾起消費者的購買欲了。除此之外，精美的包裝還能夠在同行企業(yè)中一枝獨秀，形成自己的企業(yè)特色。因此，本文將從工藝美術(shù)如何應(yīng)用在茶葉的包裝設(shè)計的角度，探討茶葉包裝設(shè)計中的創(chuàng)新。
關(guān)鍵詞：工藝美術(shù),茶葉包裝,設(shè)計
1工藝美術(shù)概況
作為一個擁有悠久歷史的文明古國，中國的工藝美術(shù)是中華民族的瑰寶，其最早誕生在原始社會。經(jīng)過漫長的封建社會的發(fā)展和演進，表現(xiàn)出了不同的藝術(shù)形式。如：雕刻工藝、繡織工藝、工藝篆刻等。新中國成立后，我國的工藝美術(shù)迎來了全新的發(fā)展機遇，經(jīng)過不斷的完善，其物質(zhì)生產(chǎn)與美的創(chuàng)造相結(jié)合的特性愈加明顯。在本文中，工藝美術(shù)指的是能夠引起消費者共鳴的、形成良好的視覺觀賞效果的、將具體的工藝美術(shù)要素應(yīng)用在茶葉包裝設(shè)計中的藝術(shù)形式，有利于提升茶葉的附加值。
2工藝美術(shù)運用在茶葉包裝設(shè)計中的重要性
2.1繼承、發(fā)展、傳播豐富的中華文化
在不斷加快的現(xiàn)代化進程中，工藝美術(shù)這種經(jīng)過精雕細琢而形成的工藝品正在慢慢退出人們的視線，這種藝術(shù)瑰寶的光彩也在慢慢變得暗淡。一般而言，飲茶的消費者中，有一部分是中華文化的熱愛者。因此，如果能夠在茶葉的包裝與設(shè)計中，融入工藝美術(shù)，將會取得相得益彰的效果。一方面，工藝美術(shù)作為一種新的形式，在新時代被注入新鮮的血液而不斷更新、前進;另一方面，由于中國疆域遼闊，各民族形成的工藝美術(shù)千差萬別，獨具特色。
因此，如果這種特色運用在茶葉的包裝與設(shè)計上，濃厚的民族氣息更容易獲得地域消費者的青睞。更重要的是，隨著茶葉企業(yè)發(fā)展壯大，走出國門，那么，這種與茶葉包裝融為一體的工藝美術(shù)就會把中華文化傳播到海外，有利于讓世界人民更好地了解中國的工藝藝術(shù)。
2.2有利于形成廣告效應(yīng)，提升茶葉附加值
茶葉生長在自然界中生長，經(jīng)受風(fēng)吹、日曬、雨淋，因此，茶葉具有高雅，清新脫俗的特質(zhì)，這種精神與當下人們追求的綠色、環(huán)保理念相一致，因此，如果能夠在設(shè)計包裝茶葉的時候，把茶葉的這種特性通過繪畫，書法等一些工藝美術(shù)的形式體現(xiàn)出來，將會吸引住消費者的眼球，進而增加消費者購買欲望。這樣富有工藝設(shè)計的包裝就發(fā)揮了廣告的宣傳效應(yīng)，也有利于茶葉企業(yè)在激烈的市場競爭中，形成自己的獨特的賣點。
另外，我國作為一個禮儀之邦，一直遵循禮尚往來的傳統(tǒng)。而茶葉作為很不錯的一種禮品，如果包裝設(shè)計優(yōu)美，將會更加能夠表達饋贈的情誼。同時，由于包裝與設(shè)計提升了茶葉的審美性和觀賞性，這樣能夠滿足大眾消費者不斷增長的精神文化需求，促使茶葉這種產(chǎn)品得到升值，進而大大增加茶葉的附加價值。
2.3有利于企業(yè)拓展海外市場
在茶葉的包裝設(shè)計中，如果恰到好處地融入工藝美術(shù)，能夠形成企業(yè)獨特的文化，也有利于我國茶葉發(fā)展海外貿(mào)易。作為茶的發(fā)源地，自古以來我國的茶葉就遠銷海外，美名遠揚，但是在如今的時代，茶葉曾將作為出口霸主地位的風(fēng)光已經(jīng)減退，因此，我國的茶葉企業(yè)要運用合適的經(jīng)營策略，爭取能夠重現(xiàn)茶葉曾經(jīng)的輝煌。而把工藝美術(shù)運用在出口茶葉的包裝設(shè)計中，可以凸顯中國文化的特點，加深世界對中國及中國文化的了解，也可以讓企業(yè)在激烈的國際市場上獨樹一幟，迅速占領(lǐng)市場。
3工藝美術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中面臨的挑戰(zhàn)
3.1技術(shù)門檻高，難以規(guī)�；a(chǎn)
工藝美術(shù)經(jīng)過不斷的演進，已經(jīng)有最初的平面設(shè)計的內(nèi)涵轉(zhuǎn)變?yōu)槭止すに嚻�。但是在與茶葉包裝、設(shè)計相融合的時候，或者說是把茶葉這種實用品藝術(shù)化的時候，卻面臨著重重困難。首先，由于工藝美術(shù)在長期的發(fā)展演進中形成了不同的藝術(shù)形式，因此，雖然設(shè)計者擁有自己的興趣愛好，也付出了努力去進行了一些鍛煉，最后設(shè)計中的產(chǎn)品可能還是不能夠被采納。因為設(shè)計者不僅要精通工藝知識，具有豐富的閱歷和高質(zhì)量的審美水平，還必須了解每種茶葉的功效，了解目標顧客的消費心理、茶葉的市場定位等。
因此，考慮這些因素后，包裝設(shè)計創(chuàng)作的過程費時費力，而且，如果有哪一個環(huán)節(jié)考慮得出現(xiàn)偏差，就會影響整體形象，也會讓本來作為錦上添花的包裝顯得不倫不類。因此，雖然這種包裝受到消費者的歡迎程度深，但是由于技術(shù)的制約，還是不能夠大范圍、規(guī)�；厣a(chǎn)，制約了茶葉企業(yè)進一步發(fā)展壯大。
3.2包裝設(shè)計與茶葉內(nèi)涵不吻合
把工藝美術(shù)應(yīng)用在茶葉的包裝設(shè)計中，還要根據(jù)當下消費者的飲茶習(xí)慣與消費心理。設(shè)計的過程中，必須熟練掌握被運用到的藝術(shù)元素，能夠從豐富的藝術(shù)形式中挑選出適用的元素，這是至關(guān)重要的一步。除此之外，還要結(jié)合茶葉本身環(huán)保、綠色、質(zhì)樸的本質(zhì)屬性。但是在實際的運用中的時候，設(shè)計者往往不能統(tǒng)籌全局，更有甚者，直接在同類茶葉產(chǎn)品企業(yè)中，借鑒同類的藝術(shù)元素，或者是生搬硬套地復(fù)制，然后在進行改頭換面。
這行設(shè)計方法嚴重違背了包裝設(shè)計的原有的使用價值，不能為茶葉產(chǎn)品的精品化、層次化添彩，也不能讓消費者感知茶葉產(chǎn)品所具有的文化底蘊，更重要的是，部分消費者可能會把包裝和產(chǎn)品聯(lián)系起來，認為這種偽劣的包裝下的茶葉口感和色澤會差，影響茶葉產(chǎn)品的銷量。
3.3包裝設(shè)計融入茶葉的實用性、審美性的層次低
在當前的的茶葉包裝設(shè)計的過程中，出現(xiàn)了審美性與實用性融合層次低的問題。茶葉的包裝設(shè)計非常精美，促進了消費者的購買欲�？墒钱斚M者仔細觀察包裝的時候，發(fā)現(xiàn)包裝設(shè)計與茶葉的品級、質(zhì)量、價格嚴重脫節(jié)，這樣就對茶葉的銷售起到消極的影響。如今，消費者選擇商品的空間大大增大，茶葉的包裝與設(shè)計不能夠與當前社會大眾的認知水平相匹配。工藝美術(shù)融入茶葉包裝設(shè)計的時候，不能兼顧到茶品本身的價值要與大眾審美進行深層次融合。
4工藝美術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中具體應(yīng)用對策
4.1進行專業(yè)培訓(xùn)，促進工藝美術(shù)規(guī)模化生產(chǎn)
雖然工藝美術(shù)技術(shù)門檻高，但是茶葉企業(yè)可以聯(lián)合起來，對茶葉的包裝設(shè)計者進行專業(yè)的培訓(xùn)，不僅培訓(xùn)設(shè)計者專業(yè)工藝美術(shù)知識的知識，也可以對設(shè)計者培訓(xùn)企業(yè)的文化、經(jīng)營理念等。這樣，針對每一個企業(yè)來說，既在一定程度上節(jié)省了單獨培訓(xùn)的成本，又能了解到本行業(yè)的總體設(shè)計思路。設(shè)計出產(chǎn)品之后，茶葉企業(yè)需要具有把產(chǎn)品大規(guī)模出產(chǎn)的技術(shù)，促使工藝美術(shù)也能與機械化、規(guī)�；嘟Y(jié)合。工藝美術(shù)也要反映當下的高新技術(shù)和先進的生產(chǎn)工藝水平，緊跟時代的審美的步伐，只有這樣，才能促進工藝美術(shù)與包裝設(shè)計不斷發(fā)展。
4.2尋求工藝美術(shù)融合茶葉包裝設(shè)計的結(jié)合點
尋求工藝美術(shù)融合茶葉包裝設(shè)計的結(jié)合點，然后立足工藝美術(shù)與茶葉包裝設(shè)計的共同點，通過融入豐富的工藝美術(shù)元素，培養(yǎng)消費者對茶葉的理解，對茶葉的文化內(nèi)涵的理解。融入的過程，要多方面考慮，包括企業(yè)的文化理念，茶葉的特點、功效等。這樣才能促進創(chuàng)新理念的創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的包裝設(shè)計思路。為了提升整個茶葉的綜合價值，在完善包裝設(shè)計理念的基礎(chǔ)上，與茶葉的品質(zhì)、等級相匹配。這一過程，實際上也是引導(dǎo)茶葉消費者以全新的視角去理解、認知茶葉文化，進而理解企業(yè)文化。工藝美術(shù)元素的選取更應(yīng)該謹慎，選擇合適的、能夠體現(xiàn)茶葉價值的工藝元素。
4.3增強包裝設(shè)計的實用性、審美性
茶葉作為一種傳統(tǒng)的商品，自古以來就受到消費者的追捧，但是，如果過分地注重包裝，忽略茶葉作為一種飲品的功用，可能會誤導(dǎo)一部分消費者，特別是茶葉企業(yè)拓展海外市場的時候。因此，茶葉的設(shè)計與包裝要能夠反映茶葉的特性，也要能豐富茶葉的文化內(nèi)涵。例如：在茶葉的包裝上，用工藝美術(shù)的方法將人們采茶、炒茶、泡茶的過程表現(xiàn)出來，也可以是茶葉的產(chǎn)地、茶葉的生長環(huán)境等用工藝美術(shù)的方法去表現(xiàn)，促使工藝美術(shù)經(jīng)濟化。工藝美術(shù)也可以增加茶葉企業(yè)的廣告元素以及一些科普內(nèi)容，讓目標消費者在接受茶葉包裝的同時，了解茶葉的生活常識，進而也樂意接受茶葉企業(yè)的廣告。
5結(jié)語
經(jīng)過與工藝美術(shù)的完美融合之后，消費者不僅僅體會到茶葉的功效價值，更重要的是，接受茶葉中蘊含的豐富文化內(nèi)涵。在以后茶葉的包裝與設(shè)計中，茶葉企業(yè)要創(chuàng)新設(shè)計理念，這有利于企業(yè)更好地占領(lǐng)市場，也有利于工藝美術(shù)在新時代的推陳出新。
參考文獻
[1]張春新.中國美術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].福建茶葉,2016(11):195-196.
[2]王美艷.中國傳統(tǒng)圖案在茶葉包裝設(shè)計中的運用研究[J].美術(shù)教育研究,2016,(11):82-83.
[3]鄭芳芳,鄧露.茶葉包裝設(shè)計中的年輕化風(fēng)格探索[J].西部革,2016(10):32.
[4]張武志.傳統(tǒng)文化元素現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].中國包裝工業(yè)，2016(06)：140.
[5]郭藍.中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計上的應(yīng)用研究[J].美術(shù)大觀,2013,(11):78-82.
美術(shù)論文投稿刊物：《美術(shù)大觀》堅持四項基本原則，堅持“二為”方向，貫徹“雙百方針，立足東北，面向全國;堅持普及與提高相結(jié)合，強調(diào)群眾性、知識性、學(xué)術(shù)性與時代精神，為繁榮美術(shù)出版事業(yè)做貢獻。
轉(zhuǎn)載請注明來自發(fā)表學(xué)術(shù)論文網(wǎng)：http:///wslw/21093.html
