文化軟實力建設(shè)助推安徽服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

　　摘 要：安徽服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是中部地區(qū)承接和發(fā)展勞動密集型產(chǎn)業(yè)的縮影。以實證調(diào)查為基礎(chǔ)，分析安徽服 裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展機(jī)遇，在進(jìn)行徽州傳統(tǒng)文化助推安徽服裝產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展可行性分析的基礎(chǔ)上提出以徽派服飾為總稱，實施安徽服裝產(chǎn)業(yè)集群化、品牌化發(fā)展，并著重在科研、專業(yè)建設(shè)、文博傳承和品牌推介四個路徑上深化安徽服裝軟實力建設(shè)，最終助推安徽服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：現(xiàn)狀;科研;專業(yè);文博;推介;服裝產(chǎn)業(yè)

　　目前關(guān)于服裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域軟實力研究的成果數(shù)量較少，外交學(xué)院董入雷博士以 2014 年 APEC 會議領(lǐng)導(dǎo) 人服裝為例對服裝符號與中國國家形象建構(gòu)的關(guān)系進(jìn)行了深入研究。郭翠和易芳以中國國際服裝服飾博覽 會 2016(春季)展為例，提出以“大文化、大時尚”概念助推中國服裝文化創(chuàng)意軟實力建設(shè)。

　　紡織方向論文范例：不同服裝紡織面料的數(shù)碼印花設(shè)計

　　肖琳以中國 紡織創(chuàng)新年會“商業(yè)模式創(chuàng)新”和“時尚話語權(quán)”兩大年會主題為切入點，分析了將上述主題作為中國紡 織服裝軟實力“起飛”模式的合理性。從為數(shù)不多的現(xiàn)有成果中不難發(fā)現(xiàn)，前人的研究均以會議和展覽為 視角進(jìn)行服裝產(chǎn)業(yè)軟實力報道性研究，宏觀層面內(nèi)容較多、落地性內(nèi)容較少，研究深度與水平不足，且尚 未發(fā)現(xiàn)針對某一特定省域服裝產(chǎn)業(yè)軟實力研究的成果。

　　1 安徽服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　服裝產(chǎn)業(yè)被公認(rèn)為是“永不衰落的產(chǎn)業(yè)”[1]，一度對安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了十分重要的推動作用，上世 紀(jì) 80 年代至 90 年代初，“東方皖風(fēng)”、“英德利”、“依立騰”、“帥氣”、“華貝”等安徽服裝品牌也曾一度 成為享譽(yù)全國的知名品牌，但隨著更具區(qū)位優(yōu)勢的沿海各省紡織服裝產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，安徽服裝產(chǎn)業(yè)在與 沿海各省服裝產(chǎn)業(yè)集群化良性發(fā)展的對比中逐漸敗下陣來，以至于時任中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺州先生 曾經(jīng)惋惜道：“多年以來，我始終聽不到安徽服裝的聲音”。

　　目前安徽省服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量最多的地區(qū)位于皖南，蕪湖、銅陵、宣城三市的服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量分別 為 4 個、2 個和 1 個，尤以蕪湖孫村“安徽服裝第一鎮(zhèn)”和宣城郎溪“經(jīng)編服裝產(chǎn)業(yè)園”最具特色。皖南 的地理位置毗鄰服裝產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的江浙地區(qū)，服裝產(chǎn)業(yè)雖然頗具規(guī)模，但多以外阜服裝企業(yè)代工為主， 鮮有自主品牌。 安慶與合肥均位于皖中，合肥目前建有安徽省唯一的專業(yè)服裝一級市場和服裝品牌孵化基地，但對于 省內(nèi)其他城市的輻射帶動功能體現(xiàn)不足。作為昔日省會，安慶是安徽省服裝工業(yè)基礎(chǔ)最好的城市，同時也 是安徽省最大的羽絨產(chǎn)品生產(chǎn)基地及羽絨產(chǎn)品原材料供應(yīng)基地，是該市發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢所在。

　　皖北是安徽省最大的連片貧困地區(qū)，勞動力、土地等生產(chǎn)經(jīng)營成本較低，阜陽和宿州兩市因人口基數(shù) 大、勞動力資源豐富，成為外地服裝企業(yè)生產(chǎn)加工型工廠落戶安徽的重點目的地，目前阜陽市阜南縣和宿 州市埇橋區(qū)已各建有一個規(guī)模較大的服裝產(chǎn)業(yè)基地。

　　總的來說，安徽服裝產(chǎn)業(yè)整體實力不強(qiáng)且發(fā)展不均衡，絕大多數(shù)服裝企業(yè)軟硬件基礎(chǔ)較薄弱、利潤率 低，多數(shù)企業(yè)仍以按單加工為主，由此導(dǎo)致服裝貼牌加工多、自主品牌少，雷同產(chǎn)品多、特色產(chǎn)品少，低 附加值產(chǎn)品多、高附加值產(chǎn)品少，產(chǎn)業(yè)“碎片化”問題令人堪憂。

　　2 軟實力及其與服裝產(chǎn)業(yè)的關(guān)系概述

　　2.1 軟實力概述

　　軟實力是指一方憑借獨特的價值觀、文化、政策等顯性與隱形優(yōu)勢要素，影響與說服他方趨于認(rèn)同自 身的能力。軟實力作為一種非直觀存在的軟性“偉力”，主要由文化形態(tài)與意識形態(tài)通過長期積淀綜合凝 結(jié)而成，是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。軟實力與經(jīng)濟(jì)、軍事等支配性硬實力同屬國家間綜合實力競 爭的必要指標(biāo)項，且其在當(dāng)下新科技革命時代國際博弈過程中所發(fā)揮的作用更為突出。 我國傳統(tǒng)文化雖博大精深，但卻在一定程度上面臨著受外來文化涵化所致的自身文化赤字窘境[2]。

　　另 一方面，文化挖掘與文化推介工作相對滯后，創(chuàng)新力度不足、改造形式膚淺，致使傳統(tǒng)文化資源向現(xiàn)實生 產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化率較低，軟實力建設(shè)仍處于相對原生態(tài)的初級階段。習(xí)近平同志指出，提高國家文化軟實力， 事關(guān)兩個一百年奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)，是建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國、提高國家文化軟 實力的根本指引[3]，并以一種開闊式和內(nèi)涵式的創(chuàng)新型思路，不斷激發(fā)著人們提升主體綜合實力的潛能與 動力。具體到我國服裝產(chǎn)業(yè)而言，如何挖掘、整合與植入文化理念并實現(xiàn)廣泛的價值認(rèn)同，最終形成推動 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新動能，是亟待業(yè)界思考與解決的重要問題。

　　2.2 軟實力與服裝產(chǎn)業(yè)的關(guān)系概述

　　我國有著幾千年的傳統(tǒng)服飾文化，并以獨特服飾技藝和豐富的門類聞名海內(nèi)外。然而在工業(yè)商品經(jīng)濟(jì) 橫行的強(qiáng)勢下，民間藝術(shù)賴以生存的手工模式被推向了解體的風(fēng)口浪尖，眾多優(yōu)秀地方傳統(tǒng)文化藝術(shù)正面 臨著嚴(yán)峻的生存考驗[4]。當(dāng)前在以國潮為代表的民族風(fēng)格服飾關(guān)注度提升、市場顯著回暖的大趨勢下，服 裝產(chǎn)業(yè)一般模式同本土特色文化的融合度低，是導(dǎo)致我國服裝產(chǎn)業(yè)軟實力發(fā)展水平嚴(yán)重滯后的要因之一。

　　服裝的最高境界是“把衣服當(dāng)文化賣”[5]，環(huán)顧世界六大時尚中心所培育出的著名服裝品牌，無不以 獨特的品牌文化軟實力作為其核心競爭力。服裝產(chǎn)業(yè)雖是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，但更是時尚與文化產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前 我國世界知名的自主服裝品牌數(shù)量稀缺，軟實力建設(shè)對于推進(jìn)我國服裝產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的抓手作用 和推動我國由服裝大國向服裝強(qiáng)國轉(zhuǎn)型的重大戰(zhàn)略意義十分明顯。

　　3 安徽服裝文化軟實力建設(shè)現(xiàn)狀與潛在優(yōu)勢分析

　　3.1 安徽服裝文化軟實力建設(shè)現(xiàn)狀 以科研現(xiàn)狀、本科及以上層次專業(yè)設(shè)置現(xiàn)狀、文博傳承現(xiàn)狀、自主服裝品牌/商標(biāo)/企業(yè)知名度現(xiàn)狀為 觀測點，運用實地調(diào)查、數(shù)量統(tǒng)計、分析比較等方法對安徽服裝文化軟實力現(xiàn)狀進(jìn)行研究，各觀測點具體 現(xiàn)狀如下。

　　3.1.1 科研現(xiàn)狀 以知網(wǎng)為數(shù)據(jù)源，從六個方面開展安徽服裝文化軟實力基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究相關(guān)成果的 統(tǒng)計調(diào)查�，F(xiàn)有基礎(chǔ)研究成果涉及徽州傳統(tǒng)服飾歷史演變、服飾文化、造型、圖案四個主題。從成果數(shù)量 來看，最早一篇論文發(fā)表于 2011 年 3 月，截止 2020 年 4 月，基礎(chǔ)研究學(xué)術(shù)論文數(shù)量 9 年間累計僅有區(qū)區(qū) 14 篇。

　　從成果質(zhì)量來看，10 篇期刊論文中僅有 1 篇發(fā)表于核心期刊，4 篇發(fā)表于本科高校學(xué)報，5 篇發(fā)表 于普通期刊，4 篇學(xué)位論文均為碩士層次，博士學(xué)位論文空缺。 現(xiàn)有應(yīng)用研究成果主題涉及徽州服飾設(shè)計開發(fā)和徽派服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩個方面。前者數(shù)量較多，共計 13 篇，其中包括 10 篇期刊論文、3 篇學(xué)位論文，核心期刊論文與博士學(xué)位論文空缺，本科高校學(xué)報論文僅 3 篇，其余均發(fā)表于普通期刊。后者僅有 3 篇期刊論文，2 篇發(fā)表于本科高校學(xué)報、1 篇發(fā)表于普通期刊。

　　3.1.2 本科及以上層次專業(yè)設(shè)置現(xiàn)狀

　　安徽省內(nèi)開設(shè)服裝專業(yè)的本科院�？傆� 8 所，包括省屬重點大學(xué)與省屬公辦普通院校各 3 所、民辦院校與公辦民助獨立學(xué)院各 1 所。其中皖中地區(qū) 3 所、皖南與皖北各 2 所、皖西地區(qū) 1 所。皖 中地區(qū)的安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)、合肥師范學(xué)院和安徽三聯(lián)學(xué)院均位于合肥，皖南地區(qū)的安徽工程大學(xué)和安徽師范 大學(xué)皖江學(xué)院均位于蕪湖，淮北師范大學(xué)和宿州學(xué)院以城市命名，均地處皖北，皖西學(xué)院位于六安。

　　8 所高校中辦學(xué)層次最高為省屬重點大學(xué)，所設(shè)專業(yè)涵蓋設(shè)計與工程全科辦學(xué)的僅有安徽工程大學(xué)和 安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 2 所。具有服裝專業(yè)碩士點的高校僅有安徽工程大學(xué) 1 所，博士點空缺。安慶、阜陽、銅陵 等城市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，但位于上述城市的本科院校尚無服裝專業(yè)設(shè)置，人才培養(yǎng)服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的應(yīng)用型功能體現(xiàn)不足。

　　3.1.3 文博傳承現(xiàn)狀

　　黃山市是我國徽文化的發(fā)源地，坐落于該市的安徽中國徽州文化博物館是我國唯一一家突出反映徽州 傳統(tǒng)文化的國家一級博物館。該館館藏徽州傳統(tǒng)服飾品數(shù)量僅 62 件，并以配飾居多，服裝 僅有 1 件，且為竹制，館藏日常纖維類服裝空缺。61 件配飾品中包括頭、頸、手、足等主體飾品 37 件、 其它類雜飾品 24 件，雖然數(shù)量相對較多，但多半品相不佳。服飾向來被公認(rèn)為文化的活態(tài)載體，作為我 國徽文化文博傳承的重要陣地，服飾品數(shù)量不及館藏品總數(shù)的萬分之一，傳承與研究價值十分有限。

　　3.1.4 安徽自主服裝品牌、商標(biāo)、企業(yè)知名度現(xiàn)狀

　　目前安徽自主“國字頭”服裝品牌和商標(biāo)僅各有 1 個，且均屬于皖中地區(qū)。位于安慶的安徽華茂股份 有限公司是安徽省唯一一家紡織服裝上市公司，該公司的“銀波”品牌是唯一一個入選中國名牌的安徽服 裝品牌。在安徽省 114 個入選中國馳名商標(biāo)的行列中，僅有位于合肥的安徽好波國際內(nèi)衣有限公司所持有 的“好波”入選，該公司為國內(nèi)一線內(nèi)衣企業(yè)和安徽省最具行業(yè)影響力的服裝企業(yè)。

　　中國服裝行業(yè)百強(qiáng)企 業(yè)由中國服裝協(xié)會根據(jù)營業(yè)收入、利潤總額、利潤率分項進(jìn)行評選，安徽紅愛實業(yè)股份有限公司位于安慶 市，主營西服和羽絨服設(shè)計生產(chǎn)，是安徽省首家“G2M”模式的互聯(lián)網(wǎng)+智能制造服裝企業(yè)。安徽武鷹制 衣有限公司現(xiàn)位于合肥市，是安徽省規(guī)模最大的職業(yè)服裝生產(chǎn)企業(yè)。

　　2019 年中國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)共計 130 家，上述公司利潤率排名分列 36 位和 46 位。 總體來看，具有知名度的安徽本土服裝企業(yè)及其所擁有的品牌和商標(biāo)數(shù)量極少，產(chǎn)業(yè)帶動作用與產(chǎn)業(yè) 集群培育作用不明顯，且均位于皖中地區(qū)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡現(xiàn)象極為突出，說明省域產(chǎn)業(yè)布局存在明顯的 不合理性。

　　3.2 安徽服裝文化軟實力建設(shè)潛在優(yōu)勢分析

　　3.2.1 徽文化積淀優(yōu)勢分析

　　徽州文化是中國三大地域文化之一(另兩種為藏文化與敦煌文化)，徽州地區(qū)位于黃山與天目山脈之 間，雖地理位置不具優(yōu)勢，但因少受瘟疫、饑荒、戰(zhàn)亂等天災(zāi)人禍影響，且當(dāng)?shù)貙τ谌丝谶w徙與外阜文化 的包容度較高，上述因素共同孕育了諸如理學(xué)(朱熹、二程等)、徽商文化(中國三大商幫之一，張小泉、王致和等)、書院文化(宏村南湖書院、歙縣竹山書院等)、工程建筑(汪定貴、詹天佑等)、樸學(xué)(戴震、 吳承仕等)、徽劇(京劇的兩大主要源流之一)、新安畫派(海陽四家、黃賓虹等)、文房四寶(筆墨紙硯) 等豐富多彩且耳熟能詳?shù)奶厣�文化藝術(shù)形態(tài)。

　　博大精深的徽文化為安徽服裝軟實力建設(shè)提供了潛在的資源優(yōu)勢，無論是從產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展層面，還是 從客觀現(xiàn)實窘境角度而言，安徽服裝產(chǎn)業(yè)整體由貼牌加工向品牌化轉(zhuǎn)型升級，必須以徽文化為代表的區(qū)域 特色文化軟實力建設(shè)為核心競爭力，最終實現(xiàn)安徽服裝產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

　　3.2.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇優(yōu)勢分析

　　首先，以內(nèi)需市場為例，安徽省服裝產(chǎn)品年平均銷售額雖高達(dá) 350 億元，但本土品牌的銷售額卻不足 其中的 3%，外阜品牌占據(jù)了安徽服裝內(nèi)需市場 97%的龐大份額。巨大的市場空間為現(xiàn)有本地品牌的發(fā)展 與未來品牌的誕生提供了極為可觀的前景與動力。其次，從國家戰(zhàn)略層面來看，在中部崛起、轉(zhuǎn)型升級等 重大戰(zhàn)略背景帶動下，地理位置促使安徽成為沿海發(fā)達(dá)地區(qū)勞動密集型產(chǎn)業(yè)就近向中部省份梯度轉(zhuǎn)移的前 沿要地，安徽服裝產(chǎn)業(yè)大有可為。

　　第三，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策層面看，工信部頒布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集 群發(fā)展的指導(dǎo)意見》與安徽省經(jīng)信廳出臺的《安徽省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升工程實施方案》均對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提出 了向集群化、信息化、智慧化方向發(fā)展的目標(biāo)要求，安徽服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。第四，從消費需求 層面而言，隨著時尚潮流、品牌、服用品質(zhì)和個性化定制需求的上升，以及服裝智能制造技術(shù)成熟度的提 高，代工型服裝企業(yè)的利潤率堪憂，生存空間逐步壓縮，安徽本土服裝企業(yè)只有與消費者積極對接，才能 有效把握市場脈動，品牌化發(fā)展勢在必行。

　　綜上所述，安徽服裝產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但如何在挑戰(zhàn)并存的眾多現(xiàn)實問題下基于宏觀 層面制定符合自身現(xiàn)狀的發(fā)展戰(zhàn)略、如何在服裝品牌與風(fēng)格林立的當(dāng)下尋求安徽服裝的品牌特色與發(fā)展空 位，事關(guān)安徽服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的出路與未來，是擺在包括安徽服裝專業(yè)院校科研工作者在內(nèi)從業(yè)人員面 前的一項重要課題。

　　4 文化軟實力建設(shè)助推安徽服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

　　4.1 科研路徑

　　針對安徽服裝文化軟實力研究成果數(shù)量少、視角窄、高層次成果欠缺等現(xiàn)狀，建議從服飾與山區(qū)地理 環(huán)境、徽商文化、重文興教等多方面的關(guān)系著手，分析服飾與地域文化的交融性，以及文化特質(zhì)在服飾中 的表現(xiàn)形式，并以文化內(nèi)涵和市場推廣為重點，運用美學(xué)、服裝學(xué)、色彩學(xué)等理論，最終以徽派風(fēng)格現(xiàn)代 服飾產(chǎn)品研發(fā)與品牌化發(fā)展戰(zhàn)略研究為落腳點，倡導(dǎo)廣大專家學(xué)者及行業(yè)人士開展系統(tǒng)性、多學(xué)科交叉性 的綜合研究。

　　此外，還應(yīng)倡導(dǎo)基于安徽地域特色文化挖掘?qū)用娴某晒麑崿F(xiàn)普及化。社科普及成果是傳播人文社科知 識的重要載體，應(yīng)以長期、深入的田野調(diào)查為基礎(chǔ)，本著密切結(jié)合實際、圖文并茂，并堅持將學(xué)術(shù)性、實 用性、知識性、通俗性、趣味性和可讀性相融合的原則，為促進(jìn)社科成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用發(fā)揮積極作用。

　　4.2 專業(yè)建設(shè)路徑

　　安徽工程大學(xué)是省內(nèi)唯一的服裝專業(yè)碩士點高校，安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)是省內(nèi)開辦服裝專業(yè)較早的高校，兩 所高校服裝專業(yè)師資力量與辦學(xué)條件等各方面均具備優(yōu)勢，應(yīng)著重推進(jìn)內(nèi)涵建設(shè)，突出并加強(qiáng)服裝專業(yè)博 士點和碩士點立項建設(shè)的特色與力度，以分別填補(bǔ)安徽省服裝專業(yè)博士點在其所處的長三角地區(qū)內(nèi)的唯一 空白和皖中地區(qū)服裝專業(yè)碩士點的空白。

　　4.3 文博傳承路徑

　　安徽博物院、安徽中國徽州文化博物館等文博機(jī)構(gòu)應(yīng)組織力量分批、分地區(qū)深入開展田野調(diào)查活動，對傳統(tǒng)服飾品民間保有量和傳承現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計，加強(qiáng)收集、分類與整理工作，并適時舉辦專題展覽， 擴(kuò)展該項常規(guī)展覽的空間，以彌補(bǔ)安徽傳統(tǒng)服飾文化傳承普及能力欠缺的現(xiàn)狀[6] 。

　　4.4 品牌推介路徑

　　首先，可通過政府部門持續(xù)性主辦，高等學(xué)校、行業(yè)協(xié)會或企業(yè)承辦，以突出體現(xiàn)安徽本土特色文化 為主題的國際性高水平服裝設(shè)計專業(yè)競賽為宣傳渠道，且需確保賽事經(jīng)費、人員等方面的持續(xù)性投入。以 此來鞏固并完善與國內(nèi)外服裝設(shè)計界的聯(lián)動機(jī)制，為徽派服飾的發(fā)展與振興積累業(yè)界智囊資源。其次，可 通過省級政府與中國服裝協(xié)會、中國服裝設(shè)計師協(xié)會等國家級、甚至國際性行業(yè)組織合作主辦國際時裝周、 模特大賽等具有行業(yè)影響力的時尚活動，為徽派服飾區(qū)域品牌發(fā)展進(jìn)行高起點宣傳。第三，安徽衛(wèi)視與國 內(nèi)演藝界長期保持著良好的共贏關(guān)系，歲末的國劇盛典活動常年備受國人矚目，故而可借助該平臺的明星 效應(yīng)，策劃徽派服飾的宣傳方案，提升安徽服裝的知名度。第四，伴隨著消費心理和服裝品牌市場細(xì)分的 一系列變化，設(shè)計師個人品牌的發(fā)展勢頭十分迅猛。在多方位、高起點加強(qiáng)徽派服飾整體品牌推介的同時， 還應(yīng)為本土設(shè)計師個人品牌的宣傳推廣提供平臺支持。

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　　作者：曲 義

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