本文摘要：摘要：因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，這為新形勢(shì)下媒體工作確立了方位，堅(jiān)定了使命，成為新時(shí)期新聞媒體事業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)綱領(lǐng)。 為肩負(fù)起職責(zé)使命，在新的歷史時(shí)期，傳統(tǒng)媒體作為黨的喉舌，就是既要勇于創(chuàng)新，又要堅(jiān)守職責(zé)，不忘初心，在融合發(fā)展中發(fā)揮黨媒應(yīng)
摘要：“因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”，這為新形勢(shì)下媒體工作確立了方位，堅(jiān)定了使命，成為新時(shí)期新聞媒體事業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)綱領(lǐng)。 為肩負(fù)起職責(zé)使命，在新的歷史時(shí)期，傳統(tǒng)媒體作為黨的喉舌，就是既要勇于創(chuàng)新，又要堅(jiān)守職責(zé)，不忘初心，在融合發(fā)展中發(fā)揮黨媒應(yīng)有的作用。
關(guān)鍵詞：守正創(chuàng)新; 傳統(tǒng)媒體; 堅(jiān)守發(fā)展
一、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微信公眾號(hào)、新浪微博、直播平臺(tái)、頭條號(hào)等各種新媒體紛繁復(fù)雜，亂花漸欲迷人眼，其高效的傳播手段，快捷的傳播速度，無不涉獵的傳播范圍，為受眾提供了無比豐富的內(nèi)容。 在這種海量、快捷的傳播媒介一擁而來的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體相對(duì)固定的報(bào)道方式、按部就班的工作程序、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言表達(dá)似乎顯得老套、滯后，在大眾面前失去了原有的光鮮。
融媒體論文范例：氣象傳播在融媒體時(shí)代的傳播策略
在新媒體面前，傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)主要體現(xiàn)在：缺乏技術(shù)的支撐，挖掘新聞線索和捕捉熱點(diǎn)的能力不夠快，內(nèi)容生產(chǎn)無法較為緩慢。 各個(gè)工作流程相對(duì)獨(dú)立，環(huán)節(jié)之間不暢通，產(chǎn)品發(fā)布渠道和生產(chǎn)缺乏銜接，無法及時(shí)獲得內(nèi)容發(fā)布之后社會(huì)各方面的反響，很難和用戶形成良好的互動(dòng)。
新媒體不受時(shí)間的限制，隨時(shí)可以加工發(fā)布信息，用軟件和網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線; 表現(xiàn)形式多種多樣，可以融文字、音頻、畫面為一體，從而使內(nèi)容變得活靈活現(xiàn); 受眾選擇性增多，同時(shí)交互性極強(qiáng)，用戶可以邊觀看邊聽邊欣賞，邊參與互動(dòng)投票等，實(shí)現(xiàn)無障礙溝通交流。
然而，新舊事物的變革，并不意味著傳統(tǒng)媒體將被取而代之。 新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體有其堅(jiān)強(qiáng)的生命力，它肩負(fù)著時(shí)代的責(zé)任，一方面?zhèn)鞑フ芰浚霌P(yáng)主旋律; 另一方面，傳統(tǒng)媒體必須改革創(chuàng)新，吸收新技術(shù)、新手段、新形式、新人才，加快傳播方式、傳播速度、傳播渠道的改變，在宣傳輿論主戰(zhàn)場(chǎng)占據(jù)制高點(diǎn)，從而更加有力地肩負(fù)起黨賦予的神圣職責(zé)，才能更好地服務(wù)人民群眾。
二、媒體融合，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路
作為強(qiáng)勢(shì)媒體的電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體，在新媒體的巨大沖擊之下，充分認(rèn)識(shí)到走融合之路是謀求發(fā)展的必然趨勢(shì)。 2019年1月25日，中共中央政治局第一次集體學(xué)習(xí)的主題就是“全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展”，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”，顯示出媒體融合工作在當(dāng)前國(guó)家戰(zhàn)略中的重要地位。 在這一背景下，從中央到地方，各新聞單位積極探索傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的融合，媒體融合迅速在中國(guó)大地上推進(jìn)。
在融合的進(jìn)程中，基于成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體借鑒利用新的傳播媒介，為用戶提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)，信息通過不同媒體的傳遞形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，有效地?cái)U(kuò)大了信息的傳播范圍。 我們可以看到，全國(guó)各地宣傳思想戰(zhàn)線在融媒體發(fā)展方面都進(jìn)行了快速有效的改革創(chuàng)新。 在機(jī)構(gòu)設(shè)置上，很多地方(大多是縣級(jí)媒體)把過去的廣播電視臺(tái)與報(bào)刊、新聞辦合并，組建了新的新聞機(jī)構(gòu)——融媒體中心，職責(zé)范圍涉及電視、廣播、期刊、網(wǎng)站以及各種數(shù)字媒介等，使信息資源在多種宣傳平臺(tái)上得到充分的利用。
眾多地市級(jí)媒體雖沒有進(jìn)行大的機(jī)構(gòu)改革，卻也成立了極其重要的融媒體部，重點(diǎn)打造新媒體，擴(kuò)大媒體的影響力。 比如，焦作廣播電視臺(tái)成立了融媒體部，記者采訪不僅通過原來的電視新聞在欄目?jī)?nèi)播出，同時(shí)編輯圖片、視頻、文字等，利用微博、微信、抖音、視頻號(hào)、現(xiàn)場(chǎng)云等進(jìn)行廣泛發(fā)布和現(xiàn)場(chǎng)直播，起到了良好的宣傳效果。 主要體現(xiàn)在：新媒體在從“無”到“有”基礎(chǔ)上，今年上半年，經(jīng)過疫情防控、“學(xué)湖州晉江 促高質(zhì)量發(fā)展”等重大宣傳戰(zhàn)疫的磨煉，新媒體實(shí)現(xiàn)了從“有”到“興”的變化，融媒體快速成長(zhǎng)。
全臺(tái)6個(gè)微信公眾號(hào)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)所有新媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)多輪次推送報(bào)道; 推出24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)圖文直播、現(xiàn)場(chǎng)云直播和廣播可視化直播等3種直播形式。 疫情期間，直播50多場(chǎng)，累計(jì)受眾超過3000萬人次; 以圖解、微視頻等方式，推出《萬眾一心戰(zhàn)疫情》《致敬最美逆行者》等系列報(bào)道，特別是在大型新聞《白衣執(zhí)甲，英雄回家》的實(shí)時(shí)直播行動(dòng)過程中，全網(wǎng)好評(píng)如潮。
綜合看來，媒體的融合發(fā)展主要有功能上的拓展，由過去的專注某一領(lǐng)域，轉(zhuǎn)為多種傳播方式、多種媒介發(fā)布，比如電視的視頻、廣播的聲音和報(bào)紙的文字，都可以轉(zhuǎn)向視頻、文字疊加圖片，綜合利用各種手段，通過不同的媒介平臺(tái)發(fā)布。 其次，在傳播內(nèi)容上形成互動(dòng)，各種媒體平臺(tái)互為信息來源，新聞采集的同一內(nèi)容在跨媒體之間廣泛發(fā)布，從而形成龐大的宣傳合力。
三、創(chuàng)新中發(fā)展，融合中守正，黨媒職責(zé)所在
新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。 借助網(wǎng)絡(luò)、智能移動(dòng)終端設(shè)備等新技術(shù)的應(yīng)用，任何個(gè)體可以低成本甚至零成本地生產(chǎn)發(fā)布內(nèi)容，任何個(gè)體都可以變成新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的第一報(bào)道者，將信息通過具有全球互聯(lián)網(wǎng)公共信息平臺(tái)傳播到全球，傳播出去的信息是完全開放的，世界各個(gè)角落的機(jī)構(gòu)或個(gè)人都可以幾乎沒有成本的、方便快捷地獲取、共享和傳輸信息。
新媒體的這種優(yōu)勢(shì)在一定程度上規(guī)避了傳統(tǒng)媒體的傳播缺陷，但其存在的弊端也顯而易見。 比如，信息量巨大，眾說紛紜，不好判別，信息的選擇較為困難; 對(duì)虛假信息和不利信息處理起來非常棘手，信息發(fā)布者可能使用假名，并且網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺(tái)和論壇非常多，對(duì)流言和惡語(yǔ)無法直接制止，無法有效地?cái)r截這些信息; 一些垃圾信息直接浪費(fèi)了公眾的眼球和時(shí)間。
去年年底，河南省某縣第一高級(jí)中學(xué)被一則網(wǎng)絡(luò)輿情困擾著：2019年12月6號(hào)，某縣第一高級(jí)中學(xué)四名學(xué)生在寢室吃泡面，一名女生預(yù)做開除處理，其余三名女生除給予紀(jì)律處分外，并責(zé)令每人買20箱方便面，在學(xué)校公開進(jìn)行展示。 一時(shí)間，這則對(duì)學(xué)生過分處理的消息在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波。
根據(jù)輿情系統(tǒng)監(jiān)控顯示，關(guān)于“某縣一中學(xué)生吃泡面預(yù)開除”一事，截止到12月11日下午兩點(diǎn)，該事件的聲量共9024條，其中微博5513條，論壇1504條，客戶端1458條，微信225條，網(wǎng)站189條，新聞101條，視頻30條，報(bào)刊2條，博客1條，政務(wù)1條。 根據(jù)記者采訪學(xué)校的事實(shí)證明，這則消息并不屬實(shí)，網(wǎng)傳消息是假的，沒有開除學(xué)生，也沒停課學(xué)生。 12月10日下午，該縣教育局公眾號(hào)國(guó)文教育通報(bào)說，給予四名學(xué)生“寫出紀(jì)律和成績(jī)保證書，扣除個(gè)人量化積分10分”處分，網(wǎng)上所傳“學(xué)生因吃泡面被開除”不屬實(shí)。
這是一則新媒體利用群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題迅速發(fā)酵、博得閱讀量的典型案例，這種缺乏責(zé)任感的宣傳給學(xué)校工作帶來了一定負(fù)面影響。 事實(shí)上，新媒體帶來的安全危機(jī)時(shí)刻會(huì)出現(xiàn)。
由此可見，新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的任務(wù)十分艱巨。 黨媒姓黨，是黨的喉舌，任何時(shí)期，傳統(tǒng)新聞媒體都要肩負(fù)起“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的重要職責(zé)。 要使主流意識(shí)形態(tài)得到積極傳播，使新聞的真實(shí)性得到傳遞，使傳統(tǒng)媒體的價(jià)值取向得到堅(jiān)守,使主流輿論發(fā)出的聲音在社會(huì)輿論場(chǎng)中傳播得更遠(yuǎn)，從而在復(fù)雜輿論環(huán)境下充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的職責(zé)。 這，也正是新聞媒體的初心。 守正創(chuàng)新，不忘初心，就需要傳統(tǒng)媒體做到以下幾點(diǎn)：
(一)堅(jiān)持黨性原則
黨性和人民性是統(tǒng)一的，中國(guó)共產(chǎn)黨代表最廣大人民的根本利益，堅(jiān)持黨性就是堅(jiān)持正確的政治方面，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把“實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民群眾的根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)”，“堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”的方針，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。 要貼近生活、貼近實(shí)際、貼近生活，關(guān)心群眾疾苦，反映群眾呼聲，引導(dǎo)人民樹立正確的人生觀、價(jià)值觀，肩負(fù)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的歷史使命。
(二)打造人才隊(duì)伍
要用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義武裝頭腦，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)定理想信念，把講政治的第一要求落實(shí)到位，以實(shí)際行動(dòng)堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”。 這支隊(duì)伍要作風(fēng)優(yōu)良，要深入基層，深入群眾生活中，挖掘生動(dòng)鮮活、清新樸實(shí)的事例，講好故事，創(chuàng)作有思想有精神的作品。 在新的形勢(shì)下，還要適應(yīng)新媒體工作的需求，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，拓展知識(shí)領(lǐng)域，能夠使用文字、圖片、音頻、視頻、等多種能力，造就一支全媒型、專家型的人才隊(duì)伍。
(三)堅(jiān)守新聞主義
新聞的三大特征是真實(shí)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性。 真實(shí)性是新聞的生命，新聞要求報(bào)道真實(shí)的事實(shí)，是典型的、帶有普遍意義的能反映本質(zhì)和主流的真實(shí)事實(shí)。 時(shí)效性是新聞發(fā)布的時(shí)間要求，時(shí)效性強(qiáng)，報(bào)道發(fā)布時(shí)機(jī)把握得好，會(huì)起到更好的社會(huì)宣傳效果。 準(zhǔn)確性是新聞報(bào)道的一項(xiàng)基本原則，指在表現(xiàn)方式和技巧中要準(zhǔn)確地表達(dá)和描述新聞事實(shí)。 這是新聞報(bào)道的基本常識(shí)，而在媒體高度發(fā)達(dá)、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，有不少新媒體發(fā)布真假難辨的消息，亂象叢生，影響公眾生活。 我們傳統(tǒng)媒體要牢牢遵循新聞規(guī)律，尤其要保證真實(shí)性，力爭(zhēng)首創(chuàng)首發(fā)，不要為追求閱覽量、傳播率而放松警惕，只有這樣，才能永遠(yuǎn)保持新聞媒體的權(quán)威性、公信力。
(四)做好輿論監(jiān)督工作
當(dāng)今時(shí)代，公眾利用新媒體互聯(lián)網(wǎng)形成的網(wǎng)絡(luò)輿論，包括微博，微信，博客，貼吧等成為強(qiáng)大的輿論主體，然而在對(duì)待新聞事件中，存在著諸多公眾媒介的素養(yǎng)缺失，比如對(duì)事件的歪曲和客觀的誤解，甚至發(fā)布虛假信息，煽動(dòng)公眾進(jìn)行破壞性行動(dòng)等，以及為滿足公眾的窺視欲，迎合公眾的心理，出現(xiàn)媒體“人肉搜索”等越位現(xiàn)象。 傳統(tǒng)媒體要積極引導(dǎo)輿論，發(fā)揮主陣地作用，對(duì)不良輿論及時(shí)糾正和引導(dǎo)，特別是對(duì)于關(guān)乎群眾最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問題時(shí)，要力求第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威準(zhǔn)確信息，報(bào)道事實(shí)真相，掌握話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)，有效遏制謠言，守護(hù)公平正義，維護(hù)社會(huì)和諧。
作者：王繪云
轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自發(fā)表學(xué)術(shù)論文網(wǎng)：http:///wslw/25821.html
