本文摘要：這篇?dú)庀箢惵毞Q論文介紹了氣象傳播在融媒體時(shí)代的傳播策略，信息時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨, 報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體都在一定程度上受到了來(lái)自微信、微博等新媒體的沖擊和影響。新媒體傳播方式和手段在現(xiàn)今時(shí)代極具影響力, 與之對(duì)比, 傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸適應(yīng)不了現(xiàn)代人們
這篇?dú)庀箢惵毞Q論文介紹了氣象傳播在融媒體時(shí)代的傳播策略，信息時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨, 報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體都在一定程度上受到了來(lái)自微信、微博等新媒體的沖擊和影響。新媒體傳播方式和手段在現(xiàn)今時(shí)代極具影響力, 與之對(duì)比, 傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸適應(yīng)不了現(xiàn)代人們的信息需求。
關(guān)鍵詞：氣象類職稱論文,融媒體,氣象信息,傳播策略
近年來(lái)，低溫雨雪冰凍、超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)登陸等自然災(zāi)害對(duì)人們生產(chǎn)生活造成重大影響，全球氣候變暖、厄爾尼諾事件、各類極端天氣現(xiàn)象挑動(dòng)公眾神經(jīng)。法國(guó)作家維克多•雨果有言：“大自然是善良的慈母，同時(shí)也是冷酷的屠夫。”從刀耕火耘時(shí)代走來(lái)的人們，憑借現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，在自然災(zāi)害面前，應(yīng)當(dāng)懷著敬畏之心，更加智慧的抵御風(fēng)險(xiǎn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著人們獲取信息需求的多元化和信息消費(fèi)水平的提升，氣象服務(wù)在人們的日常生活、衣食住行、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、疾病預(yù)防等方面作用日益凸顯。在融媒體時(shí)代，如何乘科技發(fā)展之大潮，最大限度發(fā)揮氣象信息作用，服務(wù)公眾，服務(wù)社會(huì)，需要不斷思考。
1融媒體時(shí)代的特點(diǎn)
融媒體是充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體，把廣播、電視、報(bào)紙這些既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]�；ヂ�(lián)網(wǎng)載體的本質(zhì)在于“互聯(lián)互通”，4G技術(shù)的發(fā)展，使真正互聯(lián)互通成為可能。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2017年8月4日在京發(fā)布第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億�；ヂ�(lián)網(wǎng)是一種激活個(gè)人要素的“高維”媒介，[2]蘊(yùn)含于每個(gè)個(gè)體身上種種資源、價(jià)值和能力在互聯(lián)網(wǎng)的連接之下被檢索、被發(fā)現(xiàn)、被激活、利用和整合，并激發(fā)每個(gè)個(gè)體在利用這些資源進(jìn)行聯(lián)想、創(chuàng)作、延伸和表達(dá)。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，人們的關(guān)系被打通，追求互利互鑒、合作共贏。
1.1融合
加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢提出，媒介是人的感覺(jué)能力的延伸或擴(kuò)展。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代技術(shù)迭代，筆記本電腦、平板電腦、智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備等不斷更新，推動(dòng)社會(huì)公眾信息接收渠道、信息處理習(xí)慣、信息反饋途徑等的變革。依托這些不斷革新的信息接收終端，在融媒體時(shí)代，人們獲得“沉浸”式體驗(yàn)，全方位、多感官了解事物。新聞媒體提供的內(nèi)容在表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)出前所未有的多元特征，傳統(tǒng)的圖片、文字、音頻、視頻，走向與Flash、Html5、VR全景、網(wǎng)絡(luò)視頻直播等技術(shù)的融合，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得以融合共生，最大限度發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。融媒體發(fā)展為受眾提供了更多個(gè)性化的信息選擇，而且有效地?cái)U(kuò)大了信息的傳播范圍。
1.2融入
互聯(lián)網(wǎng)使普通個(gè)人成為了新聞的生產(chǎn)者和傳播者，傳播主體不再僅掌握在少數(shù)人手中，信息的話語(yǔ)權(quán)分散在普通個(gè)人手里，人們可以根據(jù)自己對(duì)信息的解碼自由發(fā)表言論。公眾不是等有了結(jié)果、一切塵埃落定之后才去關(guān)注新聞事件，而是在事件調(diào)查、發(fā)展過(guò)程中需要一個(gè)線索、一個(gè)說(shuō)法，并在此基礎(chǔ)上參與并推動(dòng)事件的發(fā)展。結(jié)合氣象特點(diǎn)，當(dāng)公眾面臨一次暴雨、一場(chǎng)臺(tái)風(fēng)、一次龍卷風(fēng)等天氣現(xiàn)象過(guò)程中，媒體和公眾對(duì)于天氣過(guò)程的實(shí)時(shí)發(fā)展變化以及形成原因保持密切關(guān)注。
1.3融洽
在融媒體時(shí)代，受眾與媒體間關(guān)系再造，形成新的傳受關(guān)系，受眾自主選擇媒體及其媒體體驗(yàn)。唯有融洽的關(guān)系才能保持傳播生命力，實(shí)現(xiàn)有效引導(dǎo)。“實(shí)現(xiàn)有效正確的輿論引導(dǎo)，需要傳媒改變以往的思維模式，保持和受眾思維模式的契合，對(duì)受眾使用媒體場(chǎng)景的空間、環(huán)境、實(shí)時(shí)狀態(tài)、生活慣性、社交氛圍等基本要素進(jìn)行逐一分析。”[3]氣象信息傳播者應(yīng)當(dāng)充分考慮受眾的需要、偏好、習(xí)慣，適時(shí)、適度開展氣象信息傳播，營(yíng)造融洽健康的傳受關(guān)系。
2融媒體時(shí)代氣象信息傳播策略
2.1加強(qiáng)主題策劃，貼近受眾生活
無(wú)論渠道如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是融媒體傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在各類民生話題中，天氣氣候主題有著特別的優(yōu)勢(shì)，風(fēng)霜雨雪、云霧雷電、寒來(lái)暑往、四時(shí)更替，皆是公眾日常最為直觀的感受，容易引發(fā)共鳴。氣象話題也具有很強(qiáng)的延展性，如易與交通出行、疾病防御、民俗文化等主題結(jié)合。因此在策劃氣象信息傳播時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)樹立“跟進(jìn)意識(shí)”和“貼近意識(shí)”，合理適時(shí)利用好天氣資訊、氣象預(yù)警、災(zāi)害機(jī)理、防災(zāi)減災(zāi)技巧、生活常識(shí)等各類信息，擴(kuò)充傳播內(nèi)容，增強(qiáng)主流話題引導(dǎo)力。
2.2吸納技術(shù)紅利，豐富內(nèi)容形式
在完善現(xiàn)有傳播內(nèi)容和傳播渠道的同時(shí)，提升傳播內(nèi)容的吸引度和視覺(jué)感知力也是有效提高氣象傳播工作的有效途徑。融媒體時(shí)代，如何用好技術(shù)發(fā)展紅利，增加氣象科普服務(wù)和資訊傳播的范圍，增強(qiáng)受眾吸引力和影響力，是氣象宣傳科普工作者應(yīng)不斷探索嘗試的重要內(nèi)容。如中國(guó)氣象局氣象宣傳與科普中心、國(guó)家氣象中心聯(lián)合澎湃新聞制作的數(shù)字新聞產(chǎn)品《臺(tái)風(fēng)68年的足跡》，獲2017年美國(guó)SND數(shù)字媒體設(shè)計(jì)大賽圖形專題策劃報(bào)道類優(yōu)秀獎(jiǎng)。該作品以色彩鮮明的線條，配合時(shí)間的推移，繪制出了1949年到2016年間登陸我國(guó)和未登陸我國(guó)的臺(tái)風(fēng)路徑和數(shù)量。人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司視覺(jué)總監(jiān)吳鶯認(rèn)為，該作品在視覺(jué)呈現(xiàn)上下了一番工夫，同時(shí)具備很強(qiáng)的故事敘述能力。
2.3聯(lián)動(dòng)矩陣發(fā)聲，形成規(guī)模效應(yīng)
融媒體時(shí)代，裂變式傳播使網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)速度快、渠道多、互動(dòng)性強(qiáng)等傳播特點(diǎn)，也造就了不實(shí)信息滋生的土壤。氣象宣傳科普工作者針對(duì)新媒體渠道不實(shí)信息應(yīng)迅速反應(yīng)、科學(xué)解讀，增加公眾對(duì)氣象現(xiàn)象的認(rèn)知，減少謠言的產(chǎn)生和散播，降低氣象災(zāi)害對(duì)公眾生命財(cái)產(chǎn)安全的損害。在傳播方式上，應(yīng)當(dāng)借助自有媒體和社會(huì)媒體力量，合力應(yīng)對(duì)，形成規(guī)模效應(yīng)。氣象網(wǎng)絡(luò)謠言傳播具有復(fù)雜的心理動(dòng)因，常常切中人們的現(xiàn)實(shí)生活、情感共鳴和心理預(yù)期。一般來(lái)看，公眾對(duì)謠言更容易抱有“寧可信其有”的態(tài)度，而氣象謠言往往涉及生理、安全等基本需求，因此也最正中人們內(nèi)心的“痛點(diǎn)”。2017年6月下旬，在華北地區(qū)，一則“雷達(dá)無(wú)法監(jiān)測(cè)的暴雨”的消息在朋友圈瘋傳。氣象專家及時(shí)回應(yīng)，第一時(shí)間通過(guò)中國(guó)氣象局和中央氣象臺(tái)官方微博進(jìn)行發(fā)布，并通過(guò)人民日?qǐng)?bào)客戶端、騰訊新聞、新浪微博等進(jìn)行發(fā)布，科學(xué)辟謠，引導(dǎo)輿論，最大限度消除負(fù)面影響。
2.4注重關(guān)系維護(hù)，提升宣傳效果
2017年9月13日，中央氣象臺(tái)通過(guò)微博平臺(tái)開展“我給臺(tái)風(fēng)起名字”活動(dòng)，該活動(dòng)一經(jīng)發(fā)出，便引發(fā)網(wǎng)友的熱情參與和積極討論。微博話題閱讀量高達(dá)5802萬(wàn)，成為現(xiàn)象級(jí)的話題活動(dòng)。“皮皮蝦”等網(wǎng)友自主提出的名稱入選直接促進(jìn)了更多公眾關(guān)注臺(tái)風(fēng)，提升了公眾對(duì)于臺(tái)風(fēng)的認(rèn)知度和防御能力，有效傳播了防災(zāi)減災(zāi)知識(shí)，取得了良好的科普宣傳效果。人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等中央級(jí)媒體直接發(fā)文“喊話”，為中央氣象臺(tái)助力造勢(shì)。通過(guò)定期主動(dòng)發(fā)起有獎(jiǎng)活動(dòng)，促進(jìn)平臺(tái)傳播，提升用戶黏性。在用獎(jiǎng)品激發(fā)網(wǎng)友參與熱情的同時(shí)，宣傳效果倍增。
3結(jié)論
融媒體是一把雙刃劍，既提供了發(fā)展機(jī)遇，也使氣象工作面臨挑戰(zhàn)。在“茍日新，日日新，又日新”的時(shí)代發(fā)展變化中，氣象信息傳播要順應(yīng)媒體格局的深刻變革，在增強(qiáng)新聞生動(dòng)性上下功夫，善于從細(xì)微處挖掘有價(jià)值的氣象服務(wù)信息。要借助億萬(wàn)網(wǎng)民積極參與、自覺(jué)傳播的力量。氣象工作者除了打造天地空議題化觀測(cè)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)值預(yù)報(bào)、分鐘級(jí)全覆蓋發(fā)布天氣預(yù)警外，在面向受眾的信息傳播模式中也應(yīng)當(dāng)不斷吐故納新，在“融”時(shí)代實(shí)現(xiàn)效率和效益的最大化傳播。
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作者：董青 單位：中國(guó)氣象局氣象宣傳與科普中心
氣象局評(píng)職稱要看學(xué)歷，工齡，業(yè)務(wù)水平等，其中發(fā)表論文是氣象局評(píng)職稱的重要條件，發(fā)表職稱論文要在氣象局認(rèn)可的刊物上投稿，那么哪些刊物是氣象局認(rèn)可的期刊呢?
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