本文摘要：摘要：成都作為公園城市概念首提地，同時又作為國內(nèi)優(yōu)秀旅游城市，需將文旅融合與城市建設(shè)進行結(jié)合創(chuàng)新。針對成都具體推進建設(shè)落地的公園城市場景，進行實地場景的攔訪調(diào)研，了解實景中游客對公園城市體驗與旅游智購新消費場景的需求。針對成都建設(shè)世界文化
摘要：成都作為“公園城市”概念首提地，同時又作為國內(nèi)優(yōu)秀旅游城市，需將文旅融合與城市建設(shè)進行結(jié)合創(chuàng)新。針對成都具體推進建設(shè)落地的公園城市場景，進行實地場景的攔訪調(diào)研，了解實景中游客對公園城市體驗與“旅游智購”新消費場景的需求。針對成都建設(shè)世界文化名城和西部文創(chuàng)之都的城市戰(zhàn)略，提出“智購文創(chuàng)”模式促進智慧旅游和新基建驅(qū)動在旅游文創(chuàng)商品垂直領(lǐng)域進行產(chǎn)業(yè)提質(zhì)，最終實現(xiàn)與“公園城市”城市形象IP融匯一體的“智慧文創(chuàng)”體系。
關(guān)鍵詞：公園城市;智慧文創(chuàng);文旅融合;旅游智購;旅游商品
“公園城市”全新理念和城市發(fā)展新范式于2018年首次提出，將城市視作公園中的建筑單元，屬于公園系統(tǒng)中的組成部分。各類綠地與景觀覆蓋全城市成為大系統(tǒng)，是隨著生態(tài)文明觀發(fā)展而出現(xiàn)的新型城市建設(shè)理念。新時代建設(shè)公園城市具有協(xié)調(diào)社會發(fā)展新矛盾、改善民居環(huán)境、在城市化建設(shè)中滲透生態(tài)文明理念等積極意義[1]。成都作為“公園城市”概念的首提之地，正在推進建設(shè)西部文創(chuàng)中心和世界文化名城的發(fā)展戰(zhàn)略，將公園城市建設(shè)與文旅產(chǎn)業(yè)進行有機結(jié)合可以更加提升城市創(chuàng)新活力。
公園論文范例：盤龍區(qū)公園綠地鄉(xiāng)土植物應(yīng)用調(diào)查
一、公園城市建設(shè)與文旅產(chǎn)業(yè)視角
1.宏觀：以大文創(chuàng)的格局再造城市風貌
公園城市既是城市建設(shè)進入全新發(fā)展階段后重視人文與生態(tài)需求導(dǎo)向呈現(xiàn)的新理念，又可以視作與全域旅游相契合的城市經(jīng)營布局。以“公園式城市”的簡單解讀邏輯來審視城市建設(shè)特色，即以打造特色性精品公園的方式來塑造一座城市風貌。從硬件的角度來看，整座城市本身就宛如一項巨大的文化創(chuàng)意工程，一座優(yōu)美城市就是一個文創(chuàng)杰作。城市風貌彰顯了城市建設(shè)創(chuàng)意性的響應(yīng)和創(chuàng)新性的再造。
2.中觀：構(gòu)建公園城市的文創(chuàng)創(chuàng)新鏈
在公園城市建設(shè)過程中，成都提出了建設(shè)山水生態(tài)公園場景、天府綠道公園場景、鄉(xiāng)村郊野公園場景、城市街區(qū)公園場景、人文成都公園場景、產(chǎn)業(yè)社區(qū)公園場景等六大場景[2]。一方面，不同類型和特色突出的公園城市場景為構(gòu)建成都公園城市形象IP提供了相應(yīng)的文化形象資源。另一方面，不同場景又賦予了相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建基礎(chǔ)。將旅游產(chǎn)業(yè)鏈中典型的吃住行游購娛六要素進行全部或部分地優(yōu)化組合和植入配置，然后形成各類文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群。
3.微觀：形成公園場景的文創(chuàng)業(yè)態(tài)
在文旅融合發(fā)展態(tài)勢下，成都應(yīng)發(fā)揮公園城市建設(shè)對文體旅工商農(nóng)的復(fù)合功能、創(chuàng)新帶動消費業(yè)態(tài)的新模式、塑造消費新場景、提升消費新供給、培育消費新熱點、引領(lǐng)消費新升級，探索“公園+”消費場景，同時契合“滿足人民日益增長的美好生活需要”的城市民生觀。不同消費場景充分與各類公園場景進行對應(yīng)，引入恰當?shù)奈膭?chuàng)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新針對性強的新場景。成都同時在創(chuàng)建西部文創(chuàng)中心，需要與成都建設(shè)戰(zhàn)略進行結(jié)合，打造公園城市體系文創(chuàng)，并同時展開探索與“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的結(jié)合，在“智慧旅游”系統(tǒng)中形成“智慧文創(chuàng)”新業(yè)態(tài)。
二、成都公園城市“旅游智購”需求調(diào)研
課題組針對“旅游智購”場景化的新業(yè)態(tài)路徑，根據(jù)前述的成都建設(shè)公園城市幾大場景類型，主要面向城市區(qū)域甄選代表性場景確定六處具體的實地調(diào)研目的地，從游客需求與體驗的角度進行實地問卷調(diào)研。調(diào)研人員于周末時段來到公園場景之中對游客進行現(xiàn)場攔訪，及時挖掘置身于公園城市場景中的游客的即時性體驗需求，并做到調(diào)研對象與目標用戶精準匹配。本次需求調(diào)研共收回真實有效地問卷樣本318份。樣本中的男性占比53.8%，女性為46.2%。在用戶年齡分布方面，獲得的樣品以中青年為主，18～40歲的年齡層共占比為72.1%。本次調(diào)研在公園場景中隨機攔訪，實際調(diào)研到長期居住地為成都本地的受訪者占比57.6%，非成都本地的占比42.5%，約6:4的占比情況。
三、公園城市文旅融合的“智慧文創(chuàng)”業(yè)態(tài)創(chuàng)新路徑
1.常態(tài)化：無人新零售的用戶需求
后疫情時期無接觸式銷售及其消費成為一種新常態(tài)。以飲料類無人售貨機為例，僅有9.6%的受訪者從未購買過，29.4%經(jīng)常購買和38.5%偶爾購買。這意味著近七成比例的用戶開始較高頻次使用無人售貨渠道。37.6%占比的受訪者明確表示更愿意使用無人售貨機來購買旅游文創(chuàng)商品。對于經(jīng)常通過飲料自動販賣機購買飲品的這部分用戶群來講，45%的人更加愿意嘗試旅游商品的無人新零售，明顯高于平均值。這意味著用戶會將日常生活中的無人售貨消費行為偏好遷徙到旅游過程中的旅游文創(chuàng)商品消費領(lǐng)域。這對于“智慧文創(chuàng)”來講，應(yīng)大力推進銷售模式上的智能化、自動化。
旅游商品的銷售需要及時地以無人新零售商業(yè)模式為抓手，推進文創(chuàng)開發(fā)、文創(chuàng)消費與之進行結(jié)合，抓住疫后新經(jīng)濟發(fā)展機遇窗口，契合民眾基于無人新零售銷售模式的常態(tài)化消費行為，促進“智購文創(chuàng)”更加全面常態(tài)化地融合文旅領(lǐng)域。以成都“東進”戰(zhàn)略實施體現(xiàn)、也是典型的公園城市場景的丹景臺為例，從景區(qū)運營第一天就同步探索“智購文創(chuàng)”，將景區(qū)衛(wèi)生間建筑打造成為集合了休息、充電、文創(chuàng)購買等等功能的服務(wù)性區(qū)域。
2.新基建：“智購文創(chuàng)”服務(wù)設(shè)施提升
在公園城市場景中游覽休閑的受訪者覺得有必要新增的設(shè)施排在第一位的是自動充電設(shè)備設(shè)施(46.8%)，隨后是自動販賣機(35.8%)。一方面說明了服務(wù)設(shè)施需要充分匹配公園城市場景中人的需求，另一方面也反映出公園城市場景推進智慧旅游在旅游商品這一垂直方向上的發(fā)展空間，諸如自動販賣機等設(shè)施有著明顯的需求。“智慧文創(chuàng)”也必須依賴于服務(wù)設(shè)施的提升，才能有效地實施“智購文創(chuàng)”消費業(yè)態(tài)。
2018 年12月，中央經(jīng)濟工作會議提出“新基建”。“新基建”中的融合創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施，不斷加強旅游產(chǎn)品的技術(shù)更新，增加面向智慧旅游的設(shè)計和應(yīng)用，及時采用新技術(shù)打造具有影響力、吸引力的新產(chǎn)品、新項目[3]。要實現(xiàn)“旅游智購”就需要在“新基建”行動方案實施過程中更加提速創(chuàng)新應(yīng)用場景在文旅領(lǐng)域的提質(zhì)，進一步提升建設(shè)無人新零售為典型的文創(chuàng)消費設(shè)施，推動消費供給場景的智慧應(yīng)用創(chuàng)新。
3.新模式：文旅IP的業(yè)態(tài)創(chuàng)新鏈
公園城市文旅融合發(fā)展需要兩手緊抓科技與文化。本土文化的獨特性賦予了旅游體驗的競爭力。55.8%調(diào)研比例受訪者認為在選購旅游商品的時候在意所承載文化形象的代表性或典型性，可以看出文化在旅游體驗中的重要性。與此同時，IP的重要性也在文旅融合過程中不斷得以強化，文博機構(gòu)比較成熟的IP授權(quán)機制及其創(chuàng)新優(yōu)勢也正在整個旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域迅速廣泛嘗試，并與互聯(lián)網(wǎng)時代特征形成契合。
“智慧文創(chuàng)”可以置于全域旅游中加強成都公園城市IP挖掘，大大增強成都的公園城市文化形象及其軟實力。成都建設(shè)公園城市的過程，同時布局相應(yīng)的文化形象塑造及其IP產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的過程，其背后更需要探索與之對應(yīng)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新鏈。一座全域的智慧旅游城市，就好比巨型的智慧文創(chuàng)杰作。游客置身于其中，展開圍繞旅游在內(nèi)的一系列消費體驗。以人文成都公園城市場景之一的金沙遺址博物館為例，文物“太陽神鳥”金箔不僅是其“鎮(zhèn)館之寶”，成為了博物館的館標，還是代表性的古蜀文明IP形象，還作為了成都市市標。該圖案于2005年還被選中作為了“中國文化遺產(chǎn)”標志。
結(jié)語
“公園城市”是新時代城市發(fā)展進入新階段，與人文、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)高度和諧融合的建設(shè)理念。成都建設(shè)公園城市是為民生謀求優(yōu)質(zhì)人居環(huán)境、賦予城市達成經(jīng)濟社會文化融合的可持續(xù)性發(fā)展方向。同時在科技文化和文旅融合態(tài)勢以及“新基建”措施驅(qū)動下，形成“旅游智購”新的消費供給模式，促進基于公園城市場景的城市發(fā)展完善和提質(zhì)，讓文化和消費真正形成良性聯(lián)動，促使大文旅產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展。
參考文獻
[1]錢福雁,方長英,馬容嬌.公園城市理念內(nèi)涵及實踐路徑[J].黑龍江科學,2020,11(20):140-141.
[2]田蓉.構(gòu)建文旅新場景新業(yè)態(tài)，助推公園城市建設(shè)[J].先鋒,2020(03):14-17.
[3]李競爽.借力“新基建”助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[N].中國文化報,2020-10-21(003).
作者：袁懷宇 周�！钭蝇摗∷{俊豪 高森孟
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