本文摘要：摘要：成都作為公園城市概念首提地，同時(shí)又作為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀旅游城市，需將文旅融合與城市建設(shè)進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)新。針對(duì)成都具體推進(jìn)建設(shè)落地的公園城市場(chǎng)景，進(jìn)行實(shí)地場(chǎng)景的攔訪調(diào)研，了解實(shí)景中游客對(duì)公園城市體驗(yàn)與旅游智購(gòu)新消費(fèi)場(chǎng)景的需求。針對(duì)成都建設(shè)世界文化
摘要：成都作為“公園城市”概念首提地，同時(shí)又作為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀旅游城市，需將文旅融合與城市建設(shè)進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)新。針對(duì)成都具體推進(jìn)建設(shè)落地的公園城市場(chǎng)景，進(jìn)行實(shí)地場(chǎng)景的攔訪調(diào)研，了解實(shí)景中游客對(duì)公園城市體驗(yàn)與“旅游智購(gòu)”新消費(fèi)場(chǎng)景的需求。針對(duì)成都建設(shè)世界文化名城和西部文創(chuàng)之都的城市戰(zhàn)略，提出“智購(gòu)文創(chuàng)”模式促進(jìn)智慧旅游和新基建驅(qū)動(dòng)在旅游文創(chuàng)商品垂直領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)提質(zhì)，最終實(shí)現(xiàn)與“公園城市”城市形象IP融匯一體的“智慧文創(chuàng)”體系。
關(guān)鍵詞：公園城市;智慧文創(chuàng);文旅融合;旅游智購(gòu);旅游商品
“公園城市”全新理念和城市發(fā)展新范式于2018年首次提出，將城市視作公園中的建筑單元，屬于公園系統(tǒng)中的組成部分。各類綠地與景觀覆蓋全城市成為大系統(tǒng)，是隨著生態(tài)文明觀發(fā)展而出現(xiàn)的新型城市建設(shè)理念。新時(shí)代建設(shè)公園城市具有協(xié)調(diào)社會(huì)發(fā)展新矛盾、改善民居環(huán)境、在城市化建設(shè)中滲透生態(tài)文明理念等積極意義[1]。成都作為“公園城市”概念的首提之地，正在推進(jìn)建設(shè)西部文創(chuàng)中心和世界文化名城的發(fā)展戰(zhàn)略，將公園城市建設(shè)與文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合可以更加提升城市創(chuàng)新活力。
公園論文范例：盤龍區(qū)公園綠地鄉(xiāng)土植物應(yīng)用調(diào)查
一、公園城市建設(shè)與文旅產(chǎn)業(yè)視角
1.宏觀：以大文創(chuàng)的格局再造城市風(fēng)貌
公園城市既是城市建設(shè)進(jìn)入全新發(fā)展階段后重視人文與生態(tài)需求導(dǎo)向呈現(xiàn)的新理念，又可以視作與全域旅游相契合的城市經(jīng)營(yíng)布局。以“公園式城市”的簡(jiǎn)單解讀邏輯來(lái)審視城市建設(shè)特色，即以打造特色性精品公園的方式來(lái)塑造一座城市風(fēng)貌。從硬件的角度來(lái)看，整座城市本身就宛如一項(xiàng)巨大的文化創(chuàng)意工程，一座優(yōu)美城市就是一個(gè)文創(chuàng)杰作。城市風(fēng)貌彰顯了城市建設(shè)創(chuàng)意性的響應(yīng)和創(chuàng)新性的再造。
2.中觀：構(gòu)建公園城市的文創(chuàng)創(chuàng)新鏈
在公園城市建設(shè)過(guò)程中，成都提出了建設(shè)山水生態(tài)公園場(chǎng)景、天府綠道公園場(chǎng)景、鄉(xiāng)村郊野公園場(chǎng)景、城市街區(qū)公園場(chǎng)景、人文成都公園場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)社區(qū)公園場(chǎng)景等六大場(chǎng)景[2]。一方面，不同類型和特色突出的公園城市場(chǎng)景為構(gòu)建成都公園城市形象IP提供了相應(yīng)的文化形象資源。另一方面，不同場(chǎng)景又賦予了相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建基礎(chǔ)。將旅游產(chǎn)業(yè)鏈中典型的吃住行游購(gòu)?qiáng)柿剡M(jìn)行全部或部分地優(yōu)化組合和植入配置，然后形成各類文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群。
3.微觀：形成公園場(chǎng)景的文創(chuàng)業(yè)態(tài)
在文旅融合發(fā)展態(tài)勢(shì)下，成都應(yīng)發(fā)揮公園城市建設(shè)對(duì)文體旅工商農(nóng)的復(fù)合功能、創(chuàng)新帶動(dòng)消費(fèi)業(yè)態(tài)的新模式、塑造消費(fèi)新場(chǎng)景、提升消費(fèi)新供給、培育消費(fèi)新熱點(diǎn)、引領(lǐng)消費(fèi)新升級(jí)，探索“公園+”消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)契合“滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”的城市民生觀。不同消費(fèi)場(chǎng)景充分與各類公園場(chǎng)景進(jìn)行對(duì)應(yīng)，引入恰當(dāng)?shù)奈膭?chuàng)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新針對(duì)性強(qiáng)的新場(chǎng)景。成都同時(shí)在創(chuàng)建西部文創(chuàng)中心，需要與成都建設(shè)戰(zhàn)略進(jìn)行結(jié)合，打造公園城市體系文創(chuàng)，并同時(shí)展開(kāi)探索與“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的結(jié)合，在“智慧旅游”系統(tǒng)中形成“智慧文創(chuàng)”新業(yè)態(tài)。
二、成都公園城市“旅游智購(gòu)”需求調(diào)研
課題組針對(duì)“旅游智購(gòu)”場(chǎng)景化的新業(yè)態(tài)路徑，根據(jù)前述的成都建設(shè)公園城市幾大場(chǎng)景類型，主要面向城市區(qū)域甄選代表性場(chǎng)景確定六處具體的實(shí)地調(diào)研目的地，從游客需求與體驗(yàn)的角度進(jìn)行實(shí)地問(wèn)卷調(diào)研。調(diào)研人員于周末時(shí)段來(lái)到公園場(chǎng)景之中對(duì)游客進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)攔訪，及時(shí)挖掘置身于公園城市場(chǎng)景中的游客的即時(shí)性體驗(yàn)需求，并做到調(diào)研對(duì)象與目標(biāo)用戶精準(zhǔn)匹配。本次需求調(diào)研共收回真實(shí)有效地問(wèn)卷樣本318份。樣本中的男性占比53.8%，女性為46.2%。在用戶年齡分布方面，獲得的樣品以中青年為主，18～40歲的年齡層共占比為72.1%。本次調(diào)研在公園場(chǎng)景中隨機(jī)攔訪，實(shí)際調(diào)研到長(zhǎng)期居住地為成都本地的受訪者占比57.6%，非成都本地的占比42.5%，約6:4的占比情況。
三、公園城市文旅融合的“智慧文創(chuàng)”業(yè)態(tài)創(chuàng)新路徑
1.常態(tài)化：無(wú)人新零售的用戶需求
后疫情時(shí)期無(wú)接觸式銷售及其消費(fèi)成為一種新常態(tài)。以飲料類無(wú)人售貨機(jī)為例，僅有9.6%的受訪者從未購(gòu)買過(guò)，29.4%經(jīng)常購(gòu)買和38.5%偶爾購(gòu)買。這意味著近七成比例的用戶開(kāi)始較高頻次使用無(wú)人售貨渠道。37.6%占比的受訪者明確表示更愿意使用無(wú)人售貨機(jī)來(lái)購(gòu)買旅游文創(chuàng)商品。對(duì)于經(jīng)常通過(guò)飲料自動(dòng)販賣機(jī)購(gòu)買飲品的這部分用戶群來(lái)講，45%的人更加愿意嘗試旅游商品的無(wú)人新零售，明顯高于平均值。這意味著用戶會(huì)將日常生活中的無(wú)人售貨消費(fèi)行為偏好遷徙到旅游過(guò)程中的旅游文創(chuàng)商品消費(fèi)領(lǐng)域。這對(duì)于“智慧文創(chuàng)”來(lái)講，應(yīng)大力推進(jìn)銷售模式上的智能化、自動(dòng)化。
旅游商品的銷售需要及時(shí)地以無(wú)人新零售商業(yè)模式為抓手，推進(jìn)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、文創(chuàng)消費(fèi)與之進(jìn)行結(jié)合，抓住疫后新經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇窗口，契合民眾基于無(wú)人新零售銷售模式的常態(tài)化消費(fèi)行為，促進(jìn)“智購(gòu)文創(chuàng)”更加全面常態(tài)化地融合文旅領(lǐng)域。以成都“東進(jìn)”戰(zhàn)略實(shí)施體現(xiàn)、也是典型的公園城市場(chǎng)景的丹景臺(tái)為例，從景區(qū)運(yùn)營(yíng)第一天就同步探索“智購(gòu)文創(chuàng)”，將景區(qū)衛(wèi)生間建筑打造成為集合了休息、充電、文創(chuàng)購(gòu)買等等功能的服務(wù)性區(qū)域。
2.新基建：“智購(gòu)文創(chuàng)”服務(wù)設(shè)施提升
在公園城市場(chǎng)景中游覽休閑的受訪者覺(jué)得有必要新增的設(shè)施排在第一位的是自動(dòng)充電設(shè)備設(shè)施(46.8%)，隨后是自動(dòng)販賣機(jī)(35.8%)。一方面說(shuō)明了服務(wù)設(shè)施需要充分匹配公園城市場(chǎng)景中人的需求，另一方面也反映出公園城市場(chǎng)景推進(jìn)智慧旅游在旅游商品這一垂直方向上的發(fā)展空間，諸如自動(dòng)販賣機(jī)等設(shè)施有著明顯的需求。“智慧文創(chuàng)”也必須依賴于服務(wù)設(shè)施的提升，才能有效地實(shí)施“智購(gòu)文創(chuàng)”消費(fèi)業(yè)態(tài)。
2018 年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“新基建”。“新基建”中的融合創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施，不斷加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的技術(shù)更新，增加面向智慧旅游的設(shè)計(jì)和應(yīng)用，及時(shí)采用新技術(shù)打造具有影響力、吸引力的新產(chǎn)品、新項(xiàng)目[3]。要實(shí)現(xiàn)“旅游智購(gòu)”就需要在“新基建”行動(dòng)方案實(shí)施過(guò)程中更加提速創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景在文旅領(lǐng)域的提質(zhì)，進(jìn)一步提升建設(shè)無(wú)人新零售為典型的文創(chuàng)消費(fèi)設(shè)施，推動(dòng)消費(fèi)供給場(chǎng)景的智慧應(yīng)用創(chuàng)新。
3.新模式：文旅IP的業(yè)態(tài)創(chuàng)新鏈
公園城市文旅融合發(fā)展需要兩手緊抓科技與文化。本土文化的獨(dú)特性賦予了旅游體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)力。55.8%調(diào)研比例受訪者認(rèn)為在選購(gòu)旅游商品的時(shí)候在意所承載文化形象的代表性或典型性，可以看出文化在旅游體驗(yàn)中的重要性。與此同時(shí)，IP的重要性也在文旅融合過(guò)程中不斷得以強(qiáng)化，文博機(jī)構(gòu)比較成熟的IP授權(quán)機(jī)制及其創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)也正在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域迅速?gòu)V泛嘗試，并與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征形成契合。
“智慧文創(chuàng)”可以置于全域旅游中加強(qiáng)成都公園城市IP挖掘，大大增強(qiáng)成都的公園城市文化形象及其軟實(shí)力。成都建設(shè)公園城市的過(guò)程，同時(shí)布局相應(yīng)的文化形象塑造及其IP產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的過(guò)程，其背后更需要探索與之對(duì)應(yīng)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新鏈。一座全域的智慧旅游城市，就好比巨型的智慧文創(chuàng)杰作。游客置身于其中，展開(kāi)圍繞旅游在內(nèi)的一系列消費(fèi)體驗(yàn)。以人文成都公園城市場(chǎng)景之一的金沙遺址博物館為例，文物“太陽(yáng)神鳥(niǎo)”金箔不僅是其“鎮(zhèn)館之寶”，成為了博物館的館標(biāo)，還是代表性的古蜀文明IP形象，還作為了成都市市標(biāo)。該圖案于2005年還被選中作為了“中國(guó)文化遺產(chǎn)”標(biāo)志。
結(jié)語(yǔ)
“公園城市”是新時(shí)代城市發(fā)展進(jìn)入新階段，與人文、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)高度和諧融合的建設(shè)理念。成都建設(shè)公園城市是為民生謀求優(yōu)質(zhì)人居環(huán)境、賦予城市達(dá)成經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化融合的可持續(xù)性發(fā)展方向。同時(shí)在科技文化和文旅融合態(tài)勢(shì)以及“新基建”措施驅(qū)動(dòng)下，形成“旅游智購(gòu)”新的消費(fèi)供給模式，促進(jìn)基于公園城市場(chǎng)景的城市發(fā)展完善和提質(zhì)，讓文化和消費(fèi)真正形成良性聯(lián)動(dòng)，促使大文旅產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展。
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作者：袁懷宇 周�！钭蝇摗∷{(lán)俊豪 高森孟
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