營銷行業(yè)人才市場調(diào)研的發(fā)展概況

　　這篇市場營銷論文發(fā)表了營銷行業(yè)人才市場調(diào)研的發(fā)展概況，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的日益完善, 市場營銷已經(jīng)滲透到各行各業(yè), 人們對市場營銷的認(rèn)知也更深刻了, 市場營銷崗位需求增加。市場營銷專業(yè)人才是各行各業(yè)不可缺少的人才, 論文簡單概述了營銷行業(yè)人才市場調(diào)研的發(fā)展?fàn)顩r。

　　[關(guān)鍵詞]市場營銷論文,人才需求,調(diào)研

　　1調(diào)研背景

　　隨著我國市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的日益完善，市場營銷已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，人們對市場營銷的認(rèn)知也更深刻了，市場營銷崗位需求增加。另外，市場營銷專業(yè)是一個大眾化的專業(yè)，在全國很多本科和高職院校都有開設(shè)這個專業(yè)，市場營銷專業(yè)畢業(yè)生人數(shù)眾多，畢業(yè)生就業(yè)競爭壓力大。據(jù)此，漳州科技職業(yè)學(xué)院市場營銷專業(yè)在2017年針對市場營銷人才需求展開市場調(diào)研，以尋找如何打造我校營銷專業(yè)畢業(yè)生核心競爭力的途徑。

　　1.1海西區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

　　隨著國家“一帶一路”倡議的深入實施，國家出臺了一系列支持福建加快發(fā)展的意見、規(guī)劃和方案，尤其是支持海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)以及賦予自由貿(mào)易試驗區(qū)、21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)等重大使命和任務(wù)，政策效應(yīng)將進(jìn)一步顯現(xiàn)，福建省發(fā)展迎來難得的歷史機(jī)遇。根據(jù)福建省“十三五”規(guī)劃綱要，福建省主動對接“中國制造2025”“互聯(lián)網(wǎng)”，做大增量優(yōu)化存量，積極推進(jìn)服務(wù)型企業(yè)，抓好產(chǎn)業(yè)龍頭推進(jìn)計劃，培育一批千億元級產(chǎn)業(yè)集群、百億元級品牌企業(yè)和十億元級品牌產(chǎn)品，建成東部沿海先進(jìn)制造業(yè)重要基地，打造福建產(chǎn)業(yè)升級版。在此背景下，福建海西經(jīng)濟(jì)區(qū)域仍繼續(xù)需要大批具備營銷能力、符合企業(yè)需求的市場營銷人才。

　　1.2營銷人才培養(yǎng)概況

　　根據(jù)麥可思研究院發(fā)布《2017年中國大學(xué)生就業(yè)報告》，調(diào)查對象為2013屆至2016屆的大學(xué)畢業(yè)生。報告顯示，2016屆大學(xué)生畢業(yè)半年后的就業(yè)率為91.6%，與2015屆的91.7%差不多，就業(yè)情況穩(wěn)定。市場營銷專業(yè)繼續(xù)成為就業(yè)前景最看好的“綠牌專業(yè)”之一。市場營銷專業(yè)人才是各行各業(yè)不可缺少的人才，但是由于市場營銷的特殊性，很多企業(yè)在招聘營銷崗位人員時不是很看重其是否具備營銷專業(yè)知識，就業(yè)門檻較低，給畢業(yè)生求職帶來壓力。

　　因此，我們市場營銷專業(yè)的畢業(yè)生的核心競爭能力是哪些，我們培養(yǎng)的畢業(yè)生是否符合用人單位對于市場營銷崗位的人才需求等，這些問題需要我們市場營銷專業(yè)教研室進(jìn)行調(diào)研分析，根據(jù)企業(yè)用人單位的人才需求及時改進(jìn)人才培養(yǎng)方案，培養(yǎng)具有社會主義核心價值觀、良好的道德品質(zhì)、終身學(xué)習(xí)的精神、團(tuán)隊協(xié)作的能力;在市場調(diào)研、市場開發(fā)、營銷策劃、銷售實戰(zhàn)等方面形成較強(qiáng)的管理和實踐能力;具有較強(qiáng)的實踐能力、創(chuàng)新能力、就業(yè)能力、創(chuàng)業(yè)能力、學(xué)習(xí)能力、德智體美全面發(fā)展的技術(shù)技能人才。

　　2調(diào)研目的

　　在本次針對營銷行業(yè)人才需求的市場調(diào)研中，我們主要從兩個角度設(shè)計問卷，一方面是企業(yè)對于高校市場營銷專業(yè)畢業(yè)生需求崗位的偏好。根據(jù)對歷屆畢業(yè)生就業(yè)情況跟蹤調(diào)查和人才網(wǎng)站對于市場營銷專業(yè)的需求崗位分析，我們在本次問卷調(diào)研中羅列出9個就業(yè)崗位，即店長、店助(連鎖經(jīng)營管理)、市場開發(fā)(市場調(diào)研)、人力資源培訓(xùn)師、營銷管理(管理師)、采購專員、配送員、營業(yè)員、收銀員、業(yè)務(wù)專員及客服專員，以認(rèn)識企業(yè)對營銷專業(yè)人才在這9個崗位的需求強(qiáng)烈水平。

　　另一方面是企業(yè)對于營銷專業(yè)畢業(yè)生所應(yīng)具備的能力和素質(zhì)要求。以此問卷設(shè)計思路展開，希望借此市場調(diào)研項目，以海西經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)為背景，本著服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，立足海西，面向福建省，深入洞察區(qū)域行業(yè)和社會對市場營銷人才的需求，找出當(dāng)前海西經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域?qū)κ袌鰻I銷專業(yè)人才的需求，制定專業(yè)能力崗位和能力要求，構(gòu)建以就業(yè)為導(dǎo)向符合福建海西區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的市場營銷人才培養(yǎng)體系，實現(xiàn)就業(yè)導(dǎo)向的技術(shù)技能人才培養(yǎng)目標(biāo)與專業(yè)建設(shè)目標(biāo)。

　　3調(diào)研方法

　　本次人才需求調(diào)查主要采用問卷調(diào)查，結(jié)合深度座談、電話訪談等多種方式，發(fā)放問卷300份，回收有效問卷220份，被調(diào)查者涉及房地產(chǎn)、酒店、零售行業(yè)、金融、茶業(yè)企業(yè)等220位企業(yè)營銷管理人才或行業(yè)專家，調(diào)查期限為2017年4月15日至5月20日。調(diào)查對象:房地產(chǎn)、金融、酒店、茶業(yè)企業(yè)、零售業(yè)等行業(yè)等220位部門負(fù)責(zé)人和營銷相關(guān)崗位企業(yè)員工。

　　4調(diào)研數(shù)據(jù)分析

　　4.1企業(yè)對營銷專業(yè)畢業(yè)生崗位需求偏好分析

　　按照調(diào)研問卷中羅列的9個市場營銷專業(yè)崗位的需求水平選擇，即店長、店助(連鎖經(jīng)營管理)、市場開發(fā)(市場調(diào)研)、人力資源培訓(xùn)師、營銷管理(管理師)、采購專員、配送員、營業(yè)員、收銀員、業(yè)務(wù)專員及客服專員，其中業(yè)務(wù)專業(yè)及客服專業(yè)崗位較多，有163人選擇，總需要程度占比74.09%;其次是企業(yè)對于店長、店助(連鎖經(jīng)營管理)和營業(yè)員的總需要程度，均有88人選擇，占比40;位居第三的是營銷管理(管理師)崗位的總需要程度，有79人選擇，占比35.91%。據(jù)此可看出雖然就業(yè)形勢嚴(yán)峻，企業(yè)對于營銷崗位的人員需求仍是強(qiáng)烈的。

　　從表1中可以看出，筆者羅列的9個崗位中，企業(yè)為市場營銷專業(yè)人才提供的崗位中業(yè)務(wù)專員及客服專員所占的比重最大，達(dá)74.09%，店長、店助和營業(yè)員崗位需求水平也很高，這兩類崗位合在一起占到了總需要水平的80%。相對地，企業(yè)對于營銷管理師即中層的營銷管理職員崗位則只有34人選擇，占比15.45%，說明企業(yè)對于營銷部門管理人員的需要量不大，企業(yè)往往不會選擇從高校應(yīng)屆畢業(yè)生選聘中層管理職員，對于營銷專業(yè)畢業(yè)生更多的崗位需求是營銷基層崗位。還有，對于采購配送專員兩個崗位的總需要程度占比25.91%，說明此類崗位對于市場營銷專業(yè)畢業(yè)生沒有競爭優(yōu)勢，此類崗位的需求量也不大。

　　4.2企業(yè)偏好的市場營銷專業(yè)人才學(xué)歷分析

　　按照調(diào)查對象選項，企業(yè)在雇用市場營銷專業(yè)崗位人才時，對學(xué)歷的要求不是很高，其中選擇高職高專的人數(shù)最多有133人，占樣本總數(shù)的60.45%;其次是選擇本科的有112人，占比為50.91%。研究生學(xué)歷的選項有21人，占比為9.55%。由此可見，對于市場營銷專業(yè)的畢業(yè)生來說，市場上對于市場營銷專業(yè)高職和本科學(xué)歷的崗位數(shù)量較多。具體情況見表2和圖2.

　　4.3市場營銷專業(yè)人才需求技能能力分析

　　在市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案中，哪些能力才是企業(yè)對于營銷專業(yè)畢業(yè)生急需的專業(yè)技能能力呢?在本次調(diào)研中，數(shù)據(jù)結(jié)果見表3和圖3。從以上數(shù)據(jù)可以看出，企業(yè)對于市場營銷專業(yè)人員的專業(yè)技能能力需求中要求最高的是溝通協(xié)作能力和銷售業(yè)務(wù)能力，分別占比84.55%和80.91%。同時，客戶管理能力選擇的人數(shù)有156人，占比70.91%。這也可以看出企業(yè)也漸漸重視客戶資產(chǎn)，客戶是上帝不再是一個廢話，誰擁有了焦點客戶誰就擁有了市場。另外，企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷能力需求較往年有所提高，選擇人數(shù)138人，占比62.73%，這也是跟國家一直在推動的互聯(lián)網(wǎng)政策有關(guān)，消費者消費行為的移動化必然導(dǎo)致企業(yè)以消費者為中心，從傳統(tǒng)的線下銷售模式轉(zhuǎn)變成線上線下相結(jié)合的O2O模式，這已成企業(yè)必然的選擇。

　　4.4企業(yè)對于市場營銷專業(yè)人才需求素質(zhì)能力的重要性分析

　　在調(diào)查企業(yè)對于市場營銷專業(yè)人才需求素質(zhì)能力的重要性分析時，發(fā)現(xiàn)企業(yè)注重程度最高的是動手實踐能力、溝通能力、適應(yīng)環(huán)境能力，選擇非常看重和比較看重的人數(shù)占比分別是73.64%、70%、59.55%，而相關(guān)理論知識選擇的人數(shù)最少，只有42人選擇看重該選項，占比19.09%。這可能是因為市場營銷專業(yè)相關(guān)崗位的工作更多地需要的是基層的銷售人員，對員工的動手實踐能力要求較高，對于理論知識的掌握要求不高。見表4和圖4。由此可見，我們也能看到選擇溝通能力、適應(yīng)環(huán)境能力的調(diào)查者也不少。

　　這種情況的出現(xiàn)也說明了“95后”在職場中遇到的非工作能力的問題，即因為大部分“95后”都是獨生子女，個性張揚，而且大部分成長過程中都是家里的小皇帝、小公主，對于從大學(xué)步入職場的第一份工作，往往缺乏適應(yīng)和堅持就草率離職。這一現(xiàn)象也在下一個問題中得到證實。

　　4.5企業(yè)對市場營銷專業(yè)人才“意志品質(zhì)”的重要性分析

　　由表5和圖5看出，被調(diào)查者在對市場營銷專業(yè)人才意志品質(zhì)各方面的評價中，誠信、責(zé)任意識、道德品質(zhì)、職業(yè)操守的看重程度高達(dá)100%，11項品質(zhì)的數(shù)據(jù)差異小。我們在對部分企業(yè)的深度訪談中也了解到，企業(yè)對于營銷崗位人才一直強(qiáng)調(diào)的也是責(zé)任心和誠信，這也提醒我們在市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)過程中，最基本的責(zé)任心和誠信意識的培養(yǎng)也不能忽略。

　　5調(diào)研結(jié)果分析及人才培養(yǎng)改革對策

　　5.1調(diào)研結(jié)果分析

　　第一，海西經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域企業(yè)急需大量一線營銷人才。福建省海西經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域響應(yīng)中央“一帶一路”“互聯(lián)網(wǎng)”等政策機(jī)遇，福建省海西經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域急需大量營銷崗位人才。而根據(jù)麥克思研究院《2017年大學(xué)生就業(yè)報告》顯示，國企和外企已不再是畢業(yè)生們的首選，越來越多的大學(xué)畢業(yè)生選擇到民營企業(yè)就業(yè)，其中中小微企業(yè)和地級市以下地區(qū)就業(yè)的比例逐年提升。

　　由此我們可以發(fā)現(xiàn)，民營企業(yè)對于營銷崗位人才的學(xué)歷要求不高，比較偏愛高職高專畢業(yè)生，且需要大批一線營銷崗位的人才。第二，企業(yè)對于市場營銷崗位人才的專業(yè)核心能力包含溝通協(xié)作能力、銷售能力、客戶關(guān)系管理能力、網(wǎng)絡(luò)營銷能力。第三，市場營銷專業(yè)的未來發(fā)展一定是偏向于復(fù)合型的營銷人才福建省海西經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域以“一帶一路”為契機(jī)，未來企業(yè)需要的一定是偏向于復(fù)合型的營銷人才，他們能夠熟練地使用英語進(jìn)行溝通，不僅懂得市場營銷的專業(yè)知識，對于新的商業(yè)模式、國際貿(mào)易、財務(wù)管理也會有一定的認(rèn)知。這樣的人才才能迅速從大批一線營銷崗位人才中脫穎而出。

　　5.2人才培養(yǎng)改革對策

　　立足海西，根植福建，面向全國。高校市場營銷專業(yè)應(yīng)以服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)為原則，培養(yǎng)適應(yīng)于企業(yè)營銷崗位需求的技能型人才。因此提出以下建議。

　　5.2.1夯實素質(zhì)能力，培養(yǎng)合格型人才高校教育的辦學(xué)目的和人才培養(yǎng)目標(biāo)的基石是培養(yǎng)一個有道德有素質(zhì)的大學(xué)生，脫離了素質(zhì)這條底線，其他的能力都是空談。因此，在高校的市場營銷人才培養(yǎng)方案中，除了體現(xiàn)就業(yè)性、職業(yè)性以外，還應(yīng)該加強(qiáng)對于大學(xué)生人格和人文素質(zhì)的培養(yǎng)，在學(xué)生大一學(xué)期開設(shè)素質(zhì)教學(xué)模塊，比如可以開設(shè)弟子規(guī)，以達(dá)到素質(zhì)能力培養(yǎng)的目的。

　　5.2.2落實核心能力，培養(yǎng)實用性人才調(diào)研中分析得到企業(yè)對于市場營銷崗位人才的技術(shù)核心能力要求是溝通協(xié)作能力、銷售能力、客戶關(guān)系管理能力、網(wǎng)絡(luò)營銷能力。因為市場營銷崗位的特殊性，在課程設(shè)置方面可以考慮模塊化教學(xué)，將這四大能力分別開設(shè)在大二2個學(xué)期，比如將溝通技巧和銷售技巧在同一個學(xué)期開課，將客戶關(guān)系管理和網(wǎng)絡(luò)營銷在另一個學(xué)期開課，在課程教學(xué)中2門課的任課老師配合備課，商榷如何將知識點融會貫通，引入企業(yè)營銷例子進(jìn)行講授模擬，以培養(yǎng)實用型的營銷人才。

　　5.2.3探索產(chǎn)教融合道路，培養(yǎng)與時俱進(jìn)的適用性人才高校辦學(xué)必須服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此，高校市場營銷專業(yè)要建立穩(wěn)定的校外合作企業(yè)和校外實訓(xùn)基地，建議引入校外合作企業(yè)專家共同探討人才培養(yǎng)方案的制定和改革。根據(jù)市場的變化調(diào)整人才培養(yǎng)方案，培養(yǎng)與時俱進(jìn)的適用型的營銷人才。

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　　作者：蔡映珍 單位：漳州科技職業(yè)學(xué)院

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